Netflix'in mali raporu "Yabancı güçlü ve orta halli" mi?
ABD'nin dört büyük teknoloji hissesinden biri olan Netflix, güzel bir geri dönüş yapmak için verileri kullandı. Netflix, 16. yerel saatte yeni kullanıcı sayısının beklenenden önemli ölçüde daha düşük olduğu ikinci çeyrekte yeni kullanıcı sayısı temel göstergesini deneyimledikten sonra, üçüncü çeyrek mali raporunda pazar endişelerini gidermek için güçlü bir toparlanma kullandı. Ağır para ve denizaşırı stratejilerin hendeği işe yaramaya başladı ve mali raporun açıklanmasıyla Netflix ışıl ışıl parlıyordu. Ancak büyük yatırım Netflix'in bakır ve demir duvarlarını yaparken Netflix'in cüzdanını da boşalttı. Kısa vadeli borçların artması, nakit akışının negatif olmaya devam etmesi ve teknoloji şirketleri ve medya devlerinin yabancılar tarafından kovalanmasıyla Netflix çok erken mutlu olmayabilir.
01
Güçlü dönüş
Temmuz ortasındaki ikinci çeyrek kazanç raporu, Netflix'i utanç çıtasına çiviledi. Tahmin edilenden 1 milyon daha az olan yeni kullanıcı sayısı, Netflix'in hisse senedi fiyatının% 14 düşmesine neden oldu. Ancak şimdi Netflix sonunda utanabilir. . Mali rapor verileri, şirketin üçüncü çeyrek gelirinin piyasa beklentileri doğrultusunda bir önceki yıla göre% 33,8 artışla 4 milyar ABD doları olduğunu; üçüncü çeyrek net karı ise bir önceki yıla göre% 210 artarak 403 milyon ABD dolarına ulaştı. Finaldeki yeni kullanıcı sayısı 6.96 milyona yükselirken, önceki tahmin 5.09 milyondu.
Netflix'in karnesi, tarihi "Kara Çarşambayı" henüz yaşamış olan ABD hisse senetlerini canlandırdı. Netflix'in hisse senedi fiyatı, pazardan sonra% 15 artarak teknoloji hisselerindeki yükselişe yol açtı. Bloomberg News'e göre, şirketin iyi karlılığı geçen hafta ABD borsasında yaşanan gerilemeyi hafifletti ve altı aydan uzun süredir en büyük artışı belirledi. S&P 500 endeksi% 2 arttı, Nasdaq Kompozit endeksi Mart ayından bu yana en büyük kazancını belirledi, Dow Jones Sanayi Endeksi'nin 30 üyesinin tamamı yükseldi ve Russell 2000 endeksindeki küçük sermaye hisseleri 2016 seçiminden bu yana en yüksek değeri belirledi. İki gündeki en büyük artış.
Orijinal içerik, Netflix'in piyasanın lehine yeniden kazanmasının önemli bir nedenidir. Son yıllarda, "House of Cards" dan başlayarak, "Women's Prison" ve "Stranger Things" gibi yüksek kaliteli orijinal Amerikan dramaları, Netflix'in dünya çapında 125 milyon kullanıcı kazanmasını sağladı ve bu, Netflix'in orijinal içeriği daha fazla tanınmasını sağladı. yüksek. Finans hizmetleri şirketi Cowen; Co.'nun son raporu, Netflix'in üçüncü çeyrekte yaklaşık 676 saat orijinal program başlattığını gösteriyor ki bu da 28 güne eşdeğer, geçen yılın aynı dönemindeki 289 saati iki katından fazla ve önceki çeyrekte 452 saat. Saat% 50 arttı.
Yurt dışı stratejisi de Netflix'e tatlılık verdi. Netflix, üçüncü çeyrekteki pozitif net yeni abonelik kullanıcılarının esas olarak beklenenden yüksek küresel müşteri edinme oranından kaynaklandığına inanıyor. "Asya dahil tüm pazar segmentlerinde güçlü bir büyüme var." Veriler, yeni eklenen 6,96 milyon kullanıcı arasında uluslararası kullanıcıların 5,87 milyona ulaşarak beklenen 4,46 milyonu aştığını gösteriyor. Netflix'in içerik sorumlusu Ted Sarandos bir keresinde, şirketin tarihindeki ilk Hint orijinal dizisi olan Sacred Games'in bu yaz piyasaya sürülmesinin "büyük bir başarı" olduğunu söylemişti. Araştırma kuruluşu Sensor Tower ayrıca, Netflix'in mobil Uygulama indirmelerinin üçüncü çeyrekte 50 milyonu aştığını, Amerika Birleşik Devletleri, Brezilya ve Hindistan'da yoğunlaştığını ve Hindistan'daki indirmelerin ikinci çeyreğe göre% 100 arttığını buldu.
02
Ağır para altında hendek
Netflix içerik konusundaki tutkularını gizlemiyordu. Ted Sarandos ayrıca kazanç konferansında şunları söyledi: "Lisanslı programlara kıyasla, orijinal programlarımızın daha fazla avantajı ve değeri var. Orijinal programlara yatırım yaptıktan sonra, kullanıcıların Netflix'in izleme deneyimini, incelemelerini ve üyelik aboneliklerini gördüklerini gördük. Hizmetin daha iyi geri bildirimleri ve geri dönüşleri var. Bu nedenle özgünlüğe yönelmekte ısrar ediyoruz. "
Verilere göre Netflix, 2017'de içeriğe 6,3 milyar ABD doları harcadı ve bunun% 85'i orijinal içeriğe yatırım yaptı. Goldman Sachs, Netflix'in bu yıl içeriğe on milyar ABD dolarından fazla harcayacağını ve bunun da Amazon, Hulu ve HBO'nun çok ötesine geçeceğini tahmin ediyor. The Wall Street Journal bir keresinde Netflix'in orijinal programlara ve filmlere 4 milyar ABD dolarına ek olarak bu yıl orijinal içeriğe yaklaşık 8 milyar ABD doları yatırım yapacağını bildirdi. Buna karşılık, HBO orijinal içeriğe yatırım yapmayı umuyor. Sadece 2 milyar ABD doları.
Medya akışı savaşında, Netflix tüm gücünü hendekini sağlamlaştırmak için kullandı. Netflix, Amerikan televizyonunun en yüksek ödülü olan bu yılki Emmy Ödülleri'nde 112 adaylık ile yerleşik televizyon ağı HBO'yu geride bırakarak, ikincisinin art arda 17 üstünlük rekorunu kırdı ve sonunda 32 ödül kazandı. Projenin sonuçları HBO'ya eşittir. Netflix durmadı Netflix Baş Finans Sorumlusu David Wells, yıl sonundan önce kullanıcılar için 700'den fazla oyundan oluşan bir medya kütüphanesinin kurulmasının beklendiğini söyledi.
Netflix, dokunaçlarını çeşitli alanlara da genişletti. Kısa bir süre önce, Netflix, Albuquerque, New Mexico'da bir çekim üssü olan ABQ Studios'un satın alınmasıyla ilgili görüşmelerin son aşamasında olduğunu ve önümüzdeki 10 yıl içinde bölgede prodüksiyon maliyetlerine 1 milyar dolar yatırım yapmayı planladığını ve bu aynı zamanda Netflix'in de ilk olduğunu duyurdu. İkinci kez film ve televizyon çekim üssü satın alındı. "Breaking Bad", "The Avengers", "The Lone Ranger" ve daha birçok popüler film ve televizyon dizisinin burada çekildiği anlaşılıyor. Buna ek olarak, bu yılın başlarında Netflix, yerel İspanyol içeriğinin oluşturulmasına hizmet etmek için İspanya'da yeni bir çekim üssü kuracağını da duyurdu.
Şehir duvarları yükseliyor ama Netflix bir hapishane değil, aksine genişleme trendi var, yurtdışı kullanıcı sayısındaki ciddi artış bunu doğruluyor. "House of Cards" gibi popüler eserlerin küresel kullanıcıları, Netflix'i yerel dillerdeki orijinal içeriğin önemi konusunda bilinçlendirmiştir ve gelecekte büyümeye hakim olabilecek büyük, gelişmekte olan pazarları kazanmak özellikle önemlidir. Netflix zaten bu adımı attı. Bu yılın Temmuz ayında, Netflix Hint filmi "Lust Stories" i başarıyla başlattı. Bir aydan kısa bir süre içinde Netflix, Mumbai'de geçen gerilim filmi "Sacred Games" i yayınladı. Hastings, sonraki telefon kazançları konferansında, büyük bir pazar olan Hindistan'da 300 milyondan fazla cep telefonu kullanıcısı olduğunu söyledi. Hintliler, dünyanın her yerindeki insanlar kadar televizyon izlemeyi severler ve Netflix bu pazarı nasıl genişleteceğini keşfedecektir. Netflix, 2017'de ayrıca 7 Japon TV animasyonunun da prodüksiyonunu duyurdu. 2016'nın sonunda sadece "Dark" dizisi Almanya'da yapıldı.
Dajiawang'ın kurucusu Feng Huakui, Beijing Business Daily'den bir muhabirle yaptığı röportajda Feng Xiaogang ve Huayi Brothers'la oynanan kumarın bir örnek olduğunu, satılan çalışmaların beklentileri karşılamadığını ve gelirin doğal olarak etkileneceğini söyledi. Aynı şey Netflix için de geçerli. Anahtar, Netflixin yaratıcı mekanizmasına bakmaktır. Örnek olarak Happy Twisti ele alalım. "Detective Sherlock" un büyük zaferini deneyimledikten sonra, bu yılki "Li Cha Teyzesi" beklenmedik bir şekilde kaybetti. Başrol ve yönetmen burada daha önemli. modu. Ancak Netflix, içeriğe, konuya ve tanıtıma odaklanan bir garanti mekanizmasını tercih ediyor ve böylece erdemli bir döngü oluşturuyor. Ancak sürekli genişleyen nakit akışı boşluğunun kötü bir işaret olduğu yadsınamaz ve herhangi bir bağlantıdaki herhangi bir hata Netflix'e ciddi zararlar verebilir.
03
Damokles Kılıcı
Netflix ateş gücü dolu ve hızlanıyor, ancak finansal riskler sessizce alarm verdi. Drama modelinin yatırım geri dönüş döngüsünün özellikleri nedeniyle, Netflix'in erken aşamadaki büyük yatırımı bir kumar haline geldi.Yoğun yatırım yapılan içeriğe piyasanın tepkisini kimse tahmin edemez. Uzun gecikme Netflix'i büyük finansal risklere sokuyor. Veriler, üçüncü çeyrek itibarıyla Netflix'in kısa vadeli borcunun geçen yılın sonuna göre içerikle ilgili kısa vadeli borçlar dahil yaklaşık 1 milyar ABD doları artışla 6,2 milyar ABD dolarına ulaştığını gösteriyor. 4.6 milyar ABD dolarına kadar.
Daha da önemlisi, karmaşık içerik bile kaçınılmaz olarak çeşitli mücbir sebeplerden etkilenir. Geçen yılın sonunda, Netflixin "House of Cards" oyuncusu Kevin Spacey bir cinsel saldırı skandalından men edildi ve "House of Cards" altıncı sezonunun askıya alınmasıyla sonuçlandı. Bloomberg News'e göre, Netflix 2017'de piyasaya sürüldü. Dördüncü çeyrekte, birçok kullanılamaz program ve materyal nedeniyle nakit dışı harcamalarda 39 milyon dolar kaybetti. Endorfinler ayrıntılı danışmanlık sağlamasa da Kevin Spacey "House of Cards" altıncı sezonunun prodüksiyonunu erteledi ve sonunda Kevin Spacey de oyundan resmen çıkarıldı.
Netflix para yaktı ve büyük bir nakit açığı yarattı. Netflix'in üçüncü çeyrekte net nakit akışı, bir önceki yıla göre% 85 artışla -859 milyon ABD doları oldu. 2018'de serbest nakit akışının 3,0 milyar ABD dolarına yakın olması bekleniyor. 2019'da Netflix, serbest nakit akışının bu yıl ile aynı olacağına inanıyor.Önceki tahminlere göre önümüzdeki yıl 2,3 milyar ABD doları serbest nakit akışı olacak. Bu, Netflix'in içerik üretiminde herhangi bir sorun yaşadığında, zincirleme finansman sorunları tarafından yenilebileceği anlamına gelir.
Ancak Netflixin kontrolsüz büyümesindeki tek gizli tehlike bu olmayabilir. Borç, Netflixin kafasında asılı olan Damoclesın kılıcıysa, güçlü rakip Netflixin arkasındaki canavar ordularıdır. Netflix'in kaydığını ve yuttuğu an. Son yıllarda, teknoloji devleri akışlı medya pazarına yatırımlarını sürekli artırdı. Bu yılın başında Amazon, "Yüzüklerin Efendisi" dizisinin telif hakkını almak için 250 milyon ABD doları harcadı ve yıl boyunca içerik üretimi için 5 milyar ABD dolarından fazla harcaması bekleniyor. Apple ayrıca Haziran ayında Amerika Birleşik Devletleri'nde tanınmış bir talk show sunucusu olan Oprah Winfrey ile çok yıllık bir anlaşma imzaladığını duyurdu. Reuters daha sonra içeriden kaynaklara atıfta bulunan bir makale yayınladı: "Apple, Netflix'ten daha düşük bir fiyata satış yapmayı planlıyor. TV içeriği için abonelik hizmetlerinin başlatılması ".
Buna ek olarak, geleneksel medya da Baotuan'ın operasyonu altında bir iyileşme eğilimi gösterdi. ATT'nin Time Warner'ı satın alması, Disney'in 21st Century Fox'u satın alması ve Comcast'in henüz sona eren Sky'ı satın alması, Netflix'e meydan okudu. Disney'in kendisi de aktif olarak işini yeniden yapılandırıyor. Daha önce Disney, Netflix ile içerik işbirliği anlaşmasını 2019'da sona erdireceğini ve kendi kendine çalışan bir medya akışı platformu oluşturacağını duyurmuştu. Biliyorsunuz, Disney, Marvel, Pickup 4 ve Lux gibi pek çok tanınmış IP ve tanınmış film ve televizyon markasına sahiptir. Disney ile Netflix arasındaki "ayrılık" aynı zamanda geleneksel medyanın artık hafife alınmaması anlamına da gelmektedir.
Feng Huakui, sektörde gruplaşma eğiliminin çok önemli olduğunu, bunun da marka ve kanal arasındaki ilişkinin karşılıklı bir garanti olduğunu söyledi. Netflix içeriğe büyük yatırım yaptı ve inşa edilen hendek diğer rakipleri yükseltmeye zorladı.İçerik aynı seviyeye hizalandığında kanallar zaferin anahtarı haline geliyor. Eğlence trendle aynı yöndedir, ancak bu dalga gibidir. Kimse hangisinin sıcak nokta olduğunu doğru bir şekilde tahmin edemez. Şu anda yaratıcılık + kanalları bir garanti haline gelir ve gruplamanın rolü de ortaya çıkacaktır.
Harika inceleme
