2017 Medya No. 1 Eğlence Mavi Kitap | Yıldızlar: Yıldızların Aydınlanması'nın İçerik Operatörlerine "Kendi Kendini Pazarlama Planı"
1 numaraya basın:
Çin medya endüstrisinin 2017'deki performansı nedir? Medya No. 1 (id: zcfhxy) bağlantı Kamuoyu büyük veri işbirliği mikro veriyi bilir , Gerçek zamanlı akıllı TV kullanıcısı büyük veri ortağı verileri düzeltir , Blockbuster lansmanı "2017 Medya 1 Numaralı Eğlence Mavi Kitabı" :
Okumak uygun değilse, sesi dinlemek için tıklayabilirsiniz
Bir
Mavi Kitap Raporu
2. Mavi Kitabın Yorumlanması
Yıldızlar metadır; yıldızlar içerik üretiminin önemli bir unsurudur; yıldızların estetiği bir dereceye kadar halkın estetik eğilimini doğru bir şekilde yansıtabilir ve içerik üretimi ve yatırım yönlerini bulmamıza yardımcı olabilir. Bu, "Yıldız 2017" konusunu çözmemizin temeli ve arka planını oluşturuyor.
2018'in başından beri "oyunculuk becerileri" ve "eski drama kemikleri" gibi anahtar kelimelere hevesle dikkat ediyor olsak da, 2017'deki yıldızların çeşitli verilerinden yola çıkarak bugün bahsettiğimiz şeyler "yıldız popülaritesi" için. Bu en önemli şey değil.
1. Popüler yıldızların özelliklerine ve popüler eğlence konularına ilişkin gözlem
2017'de eğlence endüstrisindeki TOP60 en popüler etkinlik arasında 49'u ünlülerin kişisel etkinlikleriyle ilgiliydi ve bunların% 81,7'sini oluşturuyordu. 5'ten fazla öğe, "içerik" ve "iş" gibi anahtar kelimelerle doğrudan ilgilidir. Bu eğilim, ister TOP60 ister TOP10 listelerinde olsun çok açık.
Veri kaynağı: Zhiwei Data
Görünüşe göre 2017'de, izleyicilerin ünlülere olan ilgisinin çoğu hala özel etkinliklerle ilgili içeriğe odaklanıyor.Bu performans, izleyicinin doğuştan gelen dedikodu arzusu ve "yıldız" işinin özelliği tarafından belirleniyor. Bir kişi "yıldız" olduğunda, bu, bir kişinin piyasa kurallarına göre "ürün" olduğu anlamına gelir. , Bu ürünün güçlü bir özelliği vardır. "Yıldızlar", "gerçek kişi" platformunda üretilen idollerdir. Yönetmen Cameron, onları "en anlaşılmaz VIP" olarak nitelendirdi. Eğlence endüstrisi tarafından yapay olarak üretilen bu tür "VIP", Sorumluluk, içerik üretmek ve izleyicinin "oynamasına" izin vermektir. Seyirci özel hayatlarını keşfetmek ister ve yıldızlar da popülerliklerini artırmak için keşfetme arzusunu tatmin etmekten mutlu olurlar. Bu nedenle, bu veriler "Xingzhong Ortak Üretim Verileri" olarak etiketlenebilir.
Ünlülerin popülaritesini yansıtan "2017 Weibo Voice Volume TOP100" veri tablosunda, veri performansında çok büyük farklılıklar var: ilk 7'nin veri hacmi bir milyar, 8-48'inin veri hacmi 100 milyon, geri kalanı ise on milyonlarca. Bunlar arasında ilk yedi ve ikinci sırada uçurum benzeri açık bir "anti-limax" yapı gösteren dikkat değeri vardır ve uzun kuyruk etkisi çok açıktır.
Veri kaynağı: Zhiwei Data
Bu veri tablosunda dikkate değer bazı olgular vardır.
Birincisi, erkek ve dişi yıldızların dağılımı eşit değil. Bu Weibo TOP100'de 64 erkek yıldız ve 36 kadın yıldız var. Bu sayı kontrastı güçlü değilse, TOP20 listesinde sadece 4 kadın ünlü varken, İLK 10'da kadın ünlülerin sayısı 2'dir. Bu sayı dizisi, cinsiyet haklarıyla ilgili herhangi bir konuyu ifade etmeyebilir. Çünkü kadın yıldızların sayısı baskın olmasa da, kadın yıldızların işgal ettiği toplam eğlence kaynağı miktarı pek fazla değil. Kadın yıldızların eğlence tüketimi karşı cinsleri cezbeder ilkesine dayanan sayılar açısından dezavantajı, sadece yıldızları takip eden çoğu insanın kadın olduğunu yansıtabilir. Bu aynı zamanda insanların günlük duygularına da çok yakın - sonuçta "koca" diyen pek çok kişi var ama "gelin" diyen çok fazla yıldız hayranı yok.
İkincisi, 2017'deki en yüksek trafiğin çoğu "büyüyen hatlar". Wang Junkai, Zhang Yixing, Wang Yuan, Meng Zikun, Mao Buyi ... Yüksek oy alan bu popüler yıldızların çoğu estetik olarak "genç", hatta "genç", "doğru yüz", "geliştirilecek" ve diğer özellikler. Bunların arasında, TFBOYS'nin geleneksel "eski markanın ekimi" dışında, "Yarının Oğlu" nedeniyle popüler olan üç küçük Meng Zikun ve Mao Buyi, ilk 20'ye yeni girenlerdir, ancak hepsi istisnasız ve kasıtlıdır. Yanlışlıkla bir "zhengtai yüzü" oluştu.
En çok trafik, "yetiştirme sistemi" nin estetik özelliklerine sahip olma eğilimindedir, bu da bir dereceye kadar ana hayran grubunun, genç kadın grubunun psikolojik özelliklerini yansıtır. Kendini yetiştiren ünlülerin olgunlaşmamış ve narin imgeleri son derece saldırgan ve saldırgandır.Bu özellik, genç kadınların büyüyen zihniyetine karşılık gelir. Erken Takakura dönemindeki "korunma beklentisinden" "koruma arzusuna" kadar. Bu nedenle, halk idollerinin "beni özellikle üzdüğünü görün" hayranlarının toplanmasını kolayca çekebilir.
Bu fenomen aynı zamanda modern toplumdaki yüksek yoğunluklu rekabet ve hayatta kalma baskısı gerçeğinin neden olduğu kadın hayran gruplarının "rekabetten kaçma" zihniyetine de karşılık geliyor. Daha fazla spekülasyon yapılırsa, okul çağındaki genç kadınların gerçek evlilikten ve çocuk doğurmadan kaçındığını hatırlatması muhtemeldir. Annelik içgüdüsü Bekle.
Aynı zamanda, Meng Zikun ve Mao Buyi gibi yeni gelenlerin popülaritesinin de popüler estetikte yeni bir eğilimi yansıtıyor gibi göründüğünü belirtmekte fayda var: Çok resmi olsalar da, şarkı sesleri olgun görünüyor. Görünüşe göre "olgun ve olgunlaşmamış" erkek yıldızların uyumlu bir şekilde bir arada yaşaması, kadın hayranların yeni favorisi haline geliyor. Kötü zevkleri karşılaştırırsanız, bu nokta uzun zamandır "geçmişten bir ders" olmuştur: Yıllar önce, kadın sanatçılar "çocuklar ve seksi" arasındaki zıtlık bir zamanlar erkek hayranları çıldırttı ...
Yine, bu yıldız listesinde bariz bir "orta yaşlı yıldız afazisi" olgusu var. İlk 100'de Pan Yueming, Huang Xiaoming, Wang Han ve Li Chen gibi sadece birkaç orta yaşlı ünlü erkek ve listede orta yaşlı kadın ünlüler yok. "Bir yıldız bir kase gençlik pirincidir" tezi, veriler karşısında bir kez daha doğrulandı.
Listedeki orta yaşlı ünlülerin afazisi, yeni medya yöntemlerinde yetkin olmayan eski sanatçılar, kişisel ilgi alanlarının burada olmaması ve izleyicinin genellikle genç olması gibi nesnel faktörlerden de kaynaklanıyor olabilir. Fakat aynı zamanda genç hayran kitlesine sahip Hunan Uydu TV'deki "Sahnedeki Ses" in de 2018 yılının başında yüksek reytingler aldığını ve yüksek ilgi gördüğünü fark ettik. Bu perspektiften, eğlence endüstrisinin "yüzü sadece anlık bir dikkat çekebilir ve işler ve yetenekler sadece bir ömür boyu kullanılabilir" ifadesi de doğrulanmış gibi görünüyor.
fakat Orta yaşlı ünlülerin genel afazisi, yalnızca eserler ve oyunculuk yetenekleriyle tamamen tamamlanamaz. Bu nokta daha sonra analiz edilecektir.
2. "Düşük puan, yüksek popülerlik? Yüksek puan, düşük popülerlik?"
Bu şaşırtıcı değil
Aşağıdaki veri tablosu, 2017'de en büyük popülariteye sahip ilk on yıldızı göstermektedir.
Veri kaynağı: Zhiwei Data
Di Lieba ve Mao Buyi, yıldızların popülerliği listesinin başında bile yer aldı. Di Lieba aynı zamanda bu listedeki tek kadın.
Bu listenin ortak özelliği şudur: "En İyi On Aşamalı Yıldız" istisnasızdır Yapıtlarıyla büyük bir "ilerleme" kaydetti. Aradaki fark, bazı yıldızların tek bir eserin etkisine güvenmesidir, ancak bazı yıldızların "eserin popüler taktiklerine" güvenmesidir. Du Jiang, Deng Lun, Xing Zhaolin, Ren Jialun, Hu Yitian, Pgone, Gai ve diğer bilinmeyen yıldızlar gibi. "Düşük çıktı, yüksek etki" çalışmasıyla bir atılım yaptılar. (Yazarın notu: "Eserin niteliğinden" ziyade "çalışmanın etkisi" ni vurguluyoruz.) Di Lieba bu fikirden açıkça farklı. 2017'de, tam olarak selefi Andy Lau ile miktar bazında kazanan Andy Lau ile aynı yolu izleyerek ekranda görünen toplam altı çalışması vardı.
Ünlüler, işlerinin etkisini ya da çok sevilen popülerliği elde etmek için kullanıp kullanmadıklarına bakılmaksızın, eserlerin kalitesi ve itibarı genellikle eksiktir. Vlinkage veri platformu tarafından sağlanan başka bir veri parçası da kanıt olarak kullanılabilir:
Veri kaynağı: Vlinkage veri platformu
"6 yıldızdan az puan alan dizilerde başrol oyuncuları" listesi, listedeki yıldız kriterleri açısından çok sert. 2015-2017 yılları arasında listedeki yıldızlar, filme alınan ve başrol oynayan diziler "% 100 daha azını karşılamalı Sadece başarılı Douban puanı olanlar dahil edilmeye uygundur.
Bu listede Chen Xuedong, Zhang Yixing, Huang Xiaoming, Lu Han ve Di Lieba da dahil olmak üzere birçok ünlü var ve bunlar da "2017'nin En İyi 100 Sıcak Listesi" nde yer alıyor. Bunların arasında Di Lieba, "2017 Popüler 10 Yükselen Yıldız Listesi", "2017 Popülerlik En İyi 100 Yıldız Listesi" ve "6 Puanın Altındaki Yıldız Dizileri Listesi" nde bile yer alıyor. "Düşük kalite puanı, yüksek miktarda çıktı ve yüksek dikkat coşkusu" özellikleri açıktır.
3. Pazarlama kapıyı çalar ve işe güvenir, pazarlama konu üzerinde kalır
"Dilraba Paralel Fenomeni" nden etkilenen okurların bundan bunalmasına gerek yok. Yatay karşılaştırma nedeniyle, 2017 yılında ünlülerin "eser kalitesi", "eser sayısı" ve "ilgi ateşliliği" arasındaki soyağacı ilişkisinin, genellikle tahmin ettiğimiz kadar "yakından pozitif ilişkili" olmadığını bulduk 2017'de övgü ve üretilen eserlerin sayısı arttıkça, ünlülerin ilgisinin derecesi de o kadar yüksek değil.
Bu, "2017 Otoriter Yıldız Sıralaması" dır. Sıralama esası, yukarıdan aşağıya "katılan eserler veya içeriğin oranına" dayanır.
Zhang Jiayi, kapsamlı bir skorla "altı dizi, beş başrol oyuncusu" ile tüm ekran yıldızları arasında birinci ve Di Lieba üçüncü oldu. Bununla birlikte, Zhang Jiayi, 2017'de yayınlanan birçok TV dizisinde kalite ve nicelik açısından bariz kapsamlı avantajlara sahip olmasına rağmen, "orta yaşlı ünlüler toplu afazi" lanetinden kaçmadı - "popülerlik TOP100 listesinde" hiçbir iz yok. .
Benzer şekilde, bu kural "2017'de En İyi Diziler Dizisi Yıldızları Listesi" ne de yansıtılabilir.
Veri kaynağı: Verileri kontrol edin
"The Name of the People" ın başrol oyuncusu Lu Yi, son 10 yılda yerli dizilerin en yüksek reytinglerini tazeledi. Fakat "afazili orta yaşlı bir yıldız" olarak Lu Yi'nin "Yıldız Popülerlik Listesi" nde de yeri yoktur. Listedeki "Luhan", "düşük kaliteli derecelendirme listesi", "yüksek derecelendirme listesi" ve "yüksek popülerlik listesi" olmak üzere üç listede de yer alıyor. Di Ali Gerba'nın "yüksek çıktı, düşük puan, yüksek popülerlik" mantıksal ilişkisi anlaşılmazsa, Luhan'ın "düşük çıktı, düşük puan, yüksek popülerlik, yüksek derecelendirme" daha da çelişkilidir. .. Birden fazla listenin yatay envanteri, "2017'de üretilen eserlerin sayısı ve övgü ne kadar yüksekse, yıldızın ilgisinin o kadar yüksek olmadığı" şeklindeki önceki gözlemlerimizi doğruluyor. Eserlerin kalitesi ve miktarı ile ünlülerin popülaritesi arasındaki ilişki bariz bir düzenliliğe sahip görünmüyor.
"Kaotik" ünlü eserleri ile ünlülerin popülerliği arasındaki ilişki ve orta yaşlı ünlülerin "kolektif afazi" olgusunun anlaşılmazlığı ile ilgili olarak, ünlülerin güncel popülerliğini açıklayabilecek sözü edilmeyen bir anahtar kelime var.
2017'de eğlence endüstrisindeki TOP60 en popüler etkinlik arasında, Luhan ve TFboys gibi popüler ünlü konularının oranı çok yüksek ve ayrıca "ünlüler tarafından başlatılan konuların" çok açık izleri var. "Luhan Guan Xiaotong aşk ilişkisini duyurdu", "TFboys teknoloji şirketine katıldı", "Wang Junkai Art Test", "Luhan risk sermayesi şirketini kurdu" vb. Yukarıda kafamızı karıştıran Di Lieba'ya gelince, 2017'de "EN İYİ Konu Listesi" ne hiçbir konu girmemiş olsa da, "Luhan ile CP ilişkisi", skandal ve "Run" a dayanıyordu. "İhtilaf" gibi kanallar çeşitli gündem maddeleri üretiyor. Aynı zamanda, Yang Mi'nin stüdyosunun sözleşmeli sanatçısı olan Di Lieba, Yang Mi'den ve bunlara eşlik eden konulardan pek çok kaynak aldı.
Öte yandan, daha önce bahsettiğimiz "afazi orta yaşlı ünlüler" Zhang Jiayi ve Lu Yi, her ikisi de eserleri hakkında kapsamlı kararlar vermiş veya derecelendirme kayıtlarına göre farklı listeler yapmış olsalar da, ikisinin temsil ettiği orta yaşlı ünlülerin konuları var. Genel duygu zayıftır ve tartışma konularını aktif olarak başlatma alışkanlığı neredeyse yoktur. Yine "En Çok Isının Yükseldiği İlk 10 Yıldız" listesine baktığımızda, on yıldızın hepsi "kapıyı çalmak" için çalışmalarına güveniyor ve sıcak yola bir göz atmak için çalışmaların tetiklediği konulara güveniyor.
Özetlemek:
Popüler trafik yıldızları çalışmalar ve pazarlama konuları üretti ve yüksek popülerlik kazandı.
Orta yaşlı ve yaşlı ünlüler eser üretiyor, pazarlama konuları yok ve popülerlik listesi ilgisiz.
Büyüme döneminde ünlüler eserler üretti, konular üretti ve popülerlik kazandı.
Yani bu şekilde kafa karıştırıcı "Eserlerin niteliği ve niceliği" ile "ünlülerin farklı ilgi dereceleri" arasındaki fark, muhtemelen "konu" kelimesiyle bir bağlantı olup olmadığında yatıyor.
Ancak yalnızca konuya güvenerek, çalışmaları olmayan bir yıldızın uzun süre var olması zordur. "Konu" kelimesinin seçimi sadece pazarlama yıldızları için değil, aynı zamanda içerik pazarlaması ve içerik yönetimi için de önemlidir.
4. Yıldız pazarlamanın para kazanma yeteneği üzerine tartışma
"Konular" tarafından yönlendirilen hayran etkileşimlerinin miktarı, ünlü pazarlamacılar ve içerik pazarlamacıları için büyük bir caziptir, bu nedenle "konu", pazarda katı bir talep haline geldi. Bununla birlikte, ünlülerin yüksek kaliteli içeriğinin kıtlığı, "içeriğe dayalı konuların" daha kıt olduğunu belirler. Makalenin başında bahsedilen "izleyicinin dedikodu doğası" ile birleştiğinde, yıldız ekibin pazarlama planı şu hale gelir: yutturmaca yöntemlerini kullanın ve konuyu yönlendirmek için yıldızın özel hayatını kullanın.
2012'den 2017'ye kadar, bilgi düzeyi düşük konuların gürültüsü Weibo ve WeChat gibi halka açık sosyal platformlarda yankılandı. Dedikodu zihniyetine bu daha fazla ikram, başlangıçta bahsedilen "çoğu ünlülerin özel hayatları olan TOP60 eğlence endüstrisi olayları" fenomenini doğurdu. 2018'in başında, "Weibo'nun sıcak arama listesini düzeltmesi ve geçici olarak kapatması emredildi" olayı çemberde şok ediciydi. Zhang Yixing, Wu Yifan, vb. Gibi önde gelen kaçakçılar, sessizce "idol kişi tasarımını" "profesyonel kişi tasarımına" değiştirmeye başladılar.
Gerçekte yıldızlar metadır. "Yıldız konusu" yalnızca ticari bir pazarlama aracıdır ve herhangi bir ticari davranışın temel amacı gerçekleştirmektir. Bu aşamada, ünlülerin büyük çoğunluğu, video programları gibi, yalnızca ticari gerçekleştirme için diğer ticari markaların desteğine ve ödemesine güvenebilir. "Ünlülerin popülerliğini takip etme" ile ortaya çıkan "ünlü konuları yaratmaya çalışmak" gibi davranışsal amaç, tüccarlardan "iyi bir fiyat satmaya" çalışmaktan başka bir şey değildir. Ancak, bilgili işletmelerin sadece ünlülerin kime ödeme yapacaklarını seçme konusundaki yüksek popülaritesine takıntılı olmadıklarını belirtmek ilginçtir.
Bu, 2017'deki ünlü ticari marka sayısının TOP10 listesi:
Yüksek profilli yıldızların listede büyük bir oranı vardır, Ancak en popüler marka trafik niş Xiaohua değil, daha iyi bir imaja ve geniş bir kamu bilincine sahip olan Liu Tao'dur. Liu Tao'ya ek olarak, kendi trafiği olan ünlüler markalar arasında en popüler olanıdır.
Satıcının faturası, pazarlamacılar için bir transkripttir. Bu transkriptte yansıtılan gerçekler, ünlü pazarlamacılar ve içerik pazarlamacıları tarafından da dikkate alınmaya değer olabilir.
Sonuç
"Yıldızlar pazar mallarıdır" Bu, ünlüleri ve tüketici ünlüleri analiz eden kişilerin her zaman akılda tutması gereken temel tanım olmalıdır. Ancak bir yıldız aynı zamanda doğal bir insan, sosyal bir halk figürü ve sosyal yapı için daha fazla sorumluluk alan sosyal bir bireydir. Yasalara uyan, etik ve örnek sosyal yükümlülükler de vardır. Umarım 2018'den sonra insanlar yıldızları ayırdıklarında uyuşturucuyla ilgili, aldatma ve kaba abartılı sözler olmayacak. Pazarlama böyle olmak zorunda değil.
Uzun süre bu şekilde oynadıktan sonra "ateşle oynamaya" dönüşmek kolaydır.
Tercüman: Zhang söz verdi (1 numaralı medya sözleşmesi yazarı)
Görüntülemek için tıklayın
Push listesi
[Başlık] 2017 Medya 1 Numaralı Eğlence Mavi Kitap | Yıldız Makalesi: Yıldızların "Kendi Kendini Pazarlama Planı" nın İçerik Operatörlerine Aydınlanması
[İki Makale] Değerlendirme No. 1 | "Peace Hotel" in çarpıcı 11 bölümü şovda sıradanlığa doğru ilerliyor
[Üç Makale] Akademik No. 1 | "Haber Ağı" nın Revizyonu Araştırması (2011-2017) 4: 2011'de Ses
[Dört Makale] İşe Alım No. 1 | Medya No. 1 / Medya Azınlık Ekonomik Günlük Haberler Çin Eğitim Haberleri Gaocheng Halkla İlişkiler Halkın Günlük Xinhua Net
