Netease kültürünün denizaşırı gitmesinden bahsetmişken, oyun endüstrisi dünyaya Çin kültür kartını oynamak için nasıl gidiyor?
2019'da, Çin oyun endüstrisinin yıllık anahtar kelimesi "denize gitme" yi atlayamayacak.
Bu, iki arka plandan kaynaklanıyor: Birincisi, pazarın geçmişi. Yerel oyun pazarı doygun hale geldikçe, rekabet kırmızılaştıkça ve giriş engelleri hızla artarken, birçok oyun şirketi fırsat aramak için daha geniş denizaşırı pazarlara yöneliyor.
İkincisi kültürel arka plan ... Ulusal kültürün "dışarı çıkması" çağrısı giderek daha da gürültülü hale gelirken, geçen yılki hükümet çalışma raporu, "Çin-yabancı kültür alışverişini" derinleştirme ihtiyacına da işaret etti. Popüler kültürün temsilcilerinden biri olarak, denizaşırı oyunlar da bir politika trendi haline geldi. Genel eğilim altında.
Özellikle şu anda kültürel çıktının sorumluluğunu taşıyan birçok kültürel taşıyıcı arasında, oyunların geleneksel formlara göre görece avantajları vardır. Birincisi, daha düşük edinim maliyetleri, daha geniş ve daha genç bir kitle; ikincisi, etkileşimli deneyimler sunabilir, tam bir daldırma yelpazesi getirebilir, kültürel deneyimleri daha kapsamlı ve derinlemesine aktarabilir ve hayati kültürel semboller yaratabilir. Mario ve Pac-Man'in sekiz dakikalık Tokyo Olimpiyatları kapanış töreninde ortaya çıkması buna iyi bir örnek.
Film ve televizyon endüstrisinin ilerlemesiyle karşılaştırıldığında, Çin'in hızla büyüyen oyun endüstrisi, farklı ülkelerin ve kültürel geçmişlerin engellerini daha hızlı kırmış ve ilk adımı sağlam bir şekilde atmıştır. People's Daily Overseas Network Public Opinion Center'ın izleme verilerine göre, 2018 yılında Çin oyunlarıyla ilgili yurtdışı rapor sayısı bir önceki yıla göre% 58 artışla 200.000'i aştı. 2018'in ilk yarısında, Çin Mobil Oyunları tarafından yayınlanan denizaşırı IOS ve Google Play entegre edildi. Gelir bir önceki yıla göre% 40'tan fazla arttı ve denizaşırı oyuncuların Çin mobil oyunlarına yaptığı toplam harcama 16 milyar ABD Dolarını aştı.
Amerika Birleşik Devletleri'nin film eğlence endüstrisi aracılığıyla Amerikan kültürünün küresel üretimini teşvik etmesi gibi, denizaşırı oyun pazarları Çinli oyun şirketleri için önemli bir gelir kaynağı, aynı zamanda Çin kültürünü yaymak ve tanıtmak için önemli bir platform haline geldi.
Çin oyunlarının Çin kültürünü dünyaya tanıtmak için nasıl bir tavır alması gerektiği, tüm sektörün karşı karşıya olduğu bir konudur. Yurtdışına açılan yerli oyunların öncü bir kuruluşu olan NetEase'in son yıllarda bu alandaki girişimleri ve başarıları bazı fikirler getirebilir.
Yenilikçi teknoloji ve kendi kendine araştırma gücüyle Made in China'yı yeniden tanımlayın
Neteasein denizaşırı deneyiminden özetlenen Çin oyunlarının denizaşırı değeri kabaca iki boyuta ayrılabilir: Çinin denizaşırı yaratımı ve geleneksel kültürün çıktısı.
Çin'in denizi yaratmasının amacı, yüksek kaliteli Çin üretimini dünyaya getirmek ve dünyanın Çin oyunlarının ve Ar-Ge teknolojisinin biliş ve beklentisini oluşturmaktır.
NetEase, geçtiğimiz birkaç yılda denize yönelik premium oyunları tanıtıyor. App Annie'nin 2018 küresel lider şirketler listesinde, NetEase oyunları dünyada ikinci sırada yer aldı. NetEase, App Annie tarafından yayınlanan "2018 Çinli Yayıncıların Yurtdışı Gelir Listesi" nde üçüncü sırada yer aldı. Bundan önce, NetEase Ağustos ve Kasım aylarında denizaşırı ülkelere giden Çinli yayıncılar listesinde iki kez birinci olmuştu. Oyun ürünleri açısından "Wild Action", Sensor Tower China Mobile Games 2018 yıllık gelir listesinde 2. sırada yer alıyor. "Beşinci Kişilik", "Onmyoji", "The Beach of the Land", "Terminator 2: Judgment Day" gibi oyunlar da denizaşırı pazarlarda iyi bir üne kavuştu.
Bunların arasında, "Operation Wilderness" özellikle belirtilmeye değer. Bu oyun sadece olağanüstü sonuçlar elde etmekle kalmadı, Japon pazarında fenomen düzeyinde bir oyun haline geldi.NetEase ayrıca Çin'in pozitif enerjisini oyuna gösteren birçok unsuru da dahil etti. Örneğin, "Operation Wilderness" Çin Havacılık Endüstrisi Kurumu ve Çin Donanması'nın Jiaolong Komandosu ile işbirliği yaptı. Oyuna birçok Çin ulusal savunma askeri ürünü eklendi ve Jiaolong Komando muharebe üniforması derin bir şekilde yerleştirildi. Jiaolong Komando'nun emekli üyelerini katılmaya davet etti. Oyun karakterlerinin hareket yakalamasında, denizaşırı kullanıcılara Çin'in ulusal savunma başarılarını ve Çinli askerlerin imajını gösteriyor.
"Operation Wilderness" veya "Fifth Personality", "Terminator 2: Judgment Day", "Onmyoji" ve diğer oyunlar olsun, denizaşırı ülkelerdeki başarı, oyunun mükemmel kalitesinden ayrılamaz. Herhangi bir olgun kültür endüstrisinin arkasında, onu destekleyecek olgun bir endüstriyel montaj hattı sistemi vardır. Endüstriyel sistemin mükemmelliği, sonuçta işlerin kalite temelini belirler. Tam Ar-Ge süreci ve sanat kaynaklarının desteğine ek olarak, bu sistem aynı zamanda temel teknolojinin yenilikçiliğinden de ayrılamaz.
Örneğin oyun endüstrisinin temelini oluşturan en önemli teknolojilerden biri olan motor, bir projenin geliştirme sürecini ve geliştirme verimliliğini doğrudan etkiler. NetEase, mevcut denizaşırı açık kaynak motorunu kullanmadı, ancak uzun yıllar harcadı ve bağımsız olarak iki motor NeoX ve Messiah geliştirmek için büyük miktarlarda para harcadı ve bunları NetEase'in kendi geliştirdiği `` Wild Action '' ve "Miaobi Qianshan" ve diğer birçok tanınmış ürün. Ayrıca NetEase, NetEase'in kendi geliştirdiği oyun motoru Messiah'ı birlikte optimize etmek için Qualcomm Snapdragon ile bir işbirliğine de ulaştı.
NetEase, yalnızca kendi kendine araştırma için yenilikçi teknolojileri kullanmakla kalmaz, aynı zamanda küresel teknolojik gelişmeyi de destekler. Mart 2018'de, dünyanın üç büyük oyun programından biri olan GDC Google Developers Special'da Google, NetEase: Airtest Project tarafından geliştirilen bir UI otomasyon test programı yayınladı. Google'a göre Airtest, Android oyun geliştirme için en güçlü ve kapsamlı otomatik test çözümlerinden biridir.
Aralık 2018'de Kanada'da düzenlenen en önemli yapay zeka konferansı NeurIPS2018'de NetEase, Fuxi Lab tarafından bağımsız olarak geliştirilen yenilikçi ve gelişmiş bir programlama çerçevesini duyurdu. Bu sonuç, pekiştirmeli öğrenmenin bilgi bağımlılığını azaltabilir, öğrenmenin maliyetini en aza indirebilir ve sahne karmaşıklığı ve değişkenlik problemini çözebilir Şu anda, çerçeve birçok NetEase oyununda uygulanmıştır. Bu araştırma sonucu, denizaşırı endüstrilerden de büyük ilgi gördü.
Yurtdışındaki birçok yüksek kaliteli butik oyunun başarısı ve küresel olarak yenilikçi teknolojilerin sürekli üretimi ile NetEase, yurtdışındaki Çinli oyun şirketlerinin Ar-Ge gücünü başarıyla gösterdi, bağımsız bir inovasyon endüstrisi görünümü oluşturdu ve dünyanın Çin'i görmesini sağladı. Kültür endüstrisinin yumuşak gücü.
Geleneksel kültürel sembollere yeni bir canlılık kazandırın: Çin kültürünün algılanamaz bir şekilde dünyaya gitmesine izin verin
Geçtiğimiz yılın sonunda CCTV, Chengdu'da sonlandırılan "2018 Çin Uluslararası Dijital Eğlence Endüstrisi Forumu" hakkında özel bir rapor yayınladı.CCTV, "yeni yaratıcılık ve yeni teknolojilerle karakterize edilen yeni kültürel endüstrilerin dijital eğlence için yeni bir yön haline geldiğine ve Çin kültürel sembollerini teşvik ettiğine inanıyor. Dünyaya gitmek, dijital eğlence şirketlerinin ana iş yönü haline geldi. "CCTV ayrıca, yabancı pazarları açmak için potansiyel kültürel imaj IP'sinin nasıl seçileceğinin Çin kültürel sembollerinin küreselleşmesinin anahtarı olduğuna işaret etti.
Yenilikçi bir dijital ortam olarak oyunlar, yeni teknolojileri geleneksel kültürel sembollerle nasıl birleştirir? NetEase aslında bu yönde uzun yıllar pratik keşifler yapmıştır. Fantasy Westward Journey'den Dahua Westward Journey'e, A Chinese Ghost Story, Tianxia ve diğer klasik IP'lere ve ardından son yıllarda geleneksel kültürü miras alan yeni ürünlere, örneğin "Dünya Kıyısı", "Soğuğa Karşı", "Chu Liuxiang" ve "Tanrı'nın Gecesi" Geleneksel kültürel unsurların dünya görüşüne nasıl derinlemesine entegre edileceği ve oyun tasarımının kendi düşüncesi ve metodolojisi vardır.
Üç yıl önce, NetEase iki geleneksel sanat eseri kültürel teması olan `` Thrilling Dream '' ve `` Hua Yuyue '' lansmanını yaptı. NetEase, bu iki oyunda ünlü Ming hanedanı `` Peony Pavilion '' ve antik çağları seçti. Chang'e'nin aya uçması efsanesi ve diğer kültürel semboller oyunlar aracılığıyla interaktif olarak yorumlanıyor.
Bu iki çalışmada oyun taşıyıcıları, özellikle mobil oyunlar, kültürel çıktıda avantajlara sahiptir. Apple'ın küresel önerisiyle, çok sayıda denizaşırı oyuncu bu iki oyunu başlamak için çok düşük bir eşikle deneyimledi ve iyi incelemeler yaptı. Yabancı forumlarda, Çin klasik kültürünü ve modern sanatını birleştiren bu resim stili için övgüler var, örneğin "Sanat eseri tek kelimeyle muhteşem" (sanat tarzı tek kelimeyle muhteşem) ve bazıları "Onların sanat tarzını / atmosferini gerçekten seviyorum" diyor. "(Sanat tarzlarını ve atmosferlerini çok beğeniyorum).
İster The Peony Pavilion ister Chang'e Flying to the Moon, Çin halkına tanıdık geliyor ama Avrupalı ve Amerikalı oyuncular için çok garip bir unsur. Bununla birlikte, düşük eşikli deneyim maliyeti ve oyunun yenilikçi yorumu altında, çok sayıda yabancı oyuncu bu iki kültürel sembolle temasa geçme fırsatına sahip ve ilgi uyandırdı, Çin geleneksel kültürünü başarılı bir şekilde yaydı ve popülerleştirdi.
Aynı örnek, son `` Zarif Resim: Harika Fırçaların Bin Dağında ''. Oyun, bir plan olarak ünlü `` Bin Mil Nehir ve Dağlar '' tablosuna dayanıyor ve `` Shan Hai Jing '' ve `` Jing Hua Yuan '' gibi klasik mit ve efsanelerin olaylarını birleştiriyor. Geleneksel Çin resmi-yeşil manzara resminin hazinesinin sanatsal anlayışını ve etkisini göstermek için yenilikçi 3D teknolojisi kullanılır.Tüm deneyimin "bir tablo gibi ama güzel" olduğu söylenebilir.
App Store'da "A Bin Dağ Boyanmış Gerçeklik" in resmi açılışından sonra, dünya çapında 200'den fazla ülke ve bölgede ortaklaşa dağıtıldı ve tüm dünyadaki oyuncuların Çin manzara resminin özünü deneyimlemelerine olanak sağladı. Bir oyuncu şöyle bir mesaj bıraktı: "Tüm oyunu tamamlamam gerekiyordu çünkü bu Çin sanatının çarpıcı bir görsel deneyimiydi." (Bu oyunu geçmek zorunda kaldım çünkü bu Çin sanatının çarpıcı bir deneyimi.)
Belki de yabancı oyuncuların oyunun arkasındaki çeşitli kültürel unsurları doğru bir şekilde anlamaları zordur, ancak bu güzellik algısı kültür ve dili aşar ve getirdiği kültürel algının da daha derin bir etkisi olacaktır. "Binlerce Dağ Boyanmış Gerçeklik ve Harika Fırçalar", geleneksel kültürel sembollere yeni bir canlılık kazandırmak için yenilikçi teknolojiyi kullanmanın mükemmel bir örneğini veriyor. Çin geleneksel kültürünün dünyaya gidebileceği ve daha çok insan tarafından temas edilip deneyimlenebileceği yeni çağın nefesiyle de bu çıkarımın altındadır.
Kültürel çıktı hiçbir zaman tek adımda elde edilememiştir, ancak edebi eserlerin sürekli yıkanması altında, dağınık kültürel semboller yavaş yavaş organik bir kültürel bütüne dönüşür. NetEase'in bu girişimlerinin kültürel imaj IP seçiminde iyi bir örnek olduğu ve ayrıca kültürel çıktı açısından dijital etkileşimli eğlence taşıyıcısı olarak oyunların avantajlarını gösterdiği söylenebilir.
Elbette kültürel çıktının yavaş akması gerekiyor ve tek başına NetEase yeterli değil, Çin oyun şirketlerinin ortak çabalarını da gerektiriyor. Gelecekte, NetEase tarafından temsil edilen dijital eğlence şirketlerinin denizaşırı deneyimlerinin daha da teşvik edilmesiyle ve yerli oyun şirketleri tarafından yerel zengin geleneksel kültürel IP kaynaklarının yenilikçi teknolojilerle birlikte küresel gelişiminin daha da güçlendirilmesiyle Çin kültürünün daha hızlı ve daha hızlı olacağına inanıyorum. Dünyayı genişletmek, dünya üzerinde daha derin bir etkiye sahip olacaktır.
