League of Legends'ın 7. yılında, çevredeki gelir 100 milyon yuan'ı aştı, ancak ürün geliştirmenin sıkı çalışmaya devam etmesi gerekiyor
22 Eylül'de "League of Legends" ulusal hizmetin yedinci yıldönümünü başlatacak. 2011'de Çin'e resmi girişinden bu yana, dünyayı kasıp kavuran bu fenomen seviyeli oyun, Çin e-spor endüstrisinin referans noktası haline geldi.Özellikle geçen yıldan bu yana, LPL profesyonel lig ittifakı ve bölgeselleştirme stratejisi, e-sporun ticarileştirilmesi ve pazarlanması içindir. Keşif, yeni bir dünyanın kapısını açar.
League of Legends'ın IP'si kademeli olarak olgun bir döneme girerken, ticarileştirme keşiflerinin hızı, çevresel ürünlerin geliştirilmesi de dahil olmak üzere daha da hızlanacak.Şu anda, League of Legends'ın çevresel ürünlerinin yıllık geliri 100 milyon yuan seviyesine ulaştı. 2018 League of Legends 7. Yıldönümü Karnavalı'nda Sports Big Business, Tencent ve Riot'tan sorumlu ilgili kişilerle röportaj yaptı.
16 Eylül'de dört günlük 2018 League of Legends 7. Yıldönümü Karnavalı Töreni Nanjing Gençlik Olimpik Spor Parkı Spor Salonu'nda sona erdi. League of Legends oyuncularına özel bu yıllık kutlama, 22 Eylül 2012 tarihinde Şangay'da 1. yıl dönümü karnavalı töreninden bu yana Şangay, Shenzhen, Guangzhou, Pekin ve diğer şehirlerde gerçekleştirildi.
Önceki yıllardan farklı olarak, bu yılki 7. Yıldönümü Karnavalı Töreni, etkinliğin süresini ilk kez 4 güne çıkardı. Oyuncunun festival gecesi, dünyanın en rekabetçi LPL yaz finalleri, 2018 "League of Legends" küresel finalleri LPL yarışması ve her ikisi de Eğlence ve rekabet unsurları içeren yıldız çapa sergi oyunu ve merakla beklenen yıllık "League of Legends" markası gibi zengin içerikler birbiri ardına sahnelendi.
Aslında bu kadar zengin içerik sahibi, League of Legends'ın olgunluğunu da doğruluyor. Yıllar süren birikim ve birikimden sonra, League of Legends nispeten olgun bir ticari operasyon modeli keşfetti.Ayrıca, bu yıl Çin takımı Dünya Şampiyonalarında harika sonuçlar elde etti.League of Legends oyuncularının oyuna olan ilgisi görülmemiş derecede yüksek ve e-spor ana akım vizyona girdi. Daha fazla tanınırlık kazanın. League of Legends'ın ticari değerinden nasıl daha fazla yararlanılacağı ve etkisinin nasıl artırılacağı, dikkate değer bir soru haline geldi.
Aslında, League of Legends'ın IP'si olgunlaşmaya devam ederken, etrafındaki bir dizi çevresel ürünün geliştirilmesi de sürekli olarak ilerlemektedir. Büyük spor sektörüne göre, şu anda League of Legends tarafından geliştirilen çevre ürünleri ağırlıklı olarak heykel figürleri, pelüş bebekler, erkek ve kadın kıyafetleri, poster resmi, LPL üniformaları, fare altlıkları ve cep telefonu kılıflarını içeriyor. Tür ve miktar bakımından, heykeller Rakamlar daha büyük bir oranı açıklar. League of Legends ürünlerinin fiyatının 100-300 arasında yoğunlaştığı ve 1.000 yuan'ı aşan bazı tek ürünlü ürünlerin bulunduğu anlaşılıyor.
Çin'in Tencent Mutual Entertainment League of Legends yenilikçi ürünleri başkanı Xia Dan, e-spor kullanıcılarının genel tüketim potansiyelinin harika olduğunu ancak ürünün fiyatının taşınan içerikle ilgili olduğunu söyledi. "899 yuan'lık şampiyon giyim fiyatı bir anda satılabilir, ancak aynı malzemeden diğer ürünleri kullananların bu kadar güçlü bir duygusal talebi olmayacak." Ona göre kullanıcılar, fiyatına değer olduğu sürece ödeme yapmaya istekli olacaklar. Riot, geçen yılki küresel finallerde Monkey King Monkey King rakamını piyasaya sürdü ve son satışlar 100.000'e ulaştı ki bu da ürünün kullanıcılara cazibesini gösteriyor.
Xia Dan ayrıca spor işletmesine, League of Legends çevre ürünlerinin mevcut gelirinin, ligin ticari sponsorluk geliriyle aynı seviyede olan 100 milyon yuan seviyesinde olduğunu, ancak oyunun toplam gelirinin nispeten küçük bir kısmını oluşturduğunu söyledi. "Bir yandan bu iş daha yeni başladı, diğer yandan da stratejimizle ilgili." Xia Dan, oyundaki tek bir kahramanın derilerinin yüz binlerce kişiye kolayca satılabileceğini ve birim fiyatın genellikle yüz yuan'dan fazla olduğunu açıkladı. Hacmi çok büyük, bu da çevresel ürünlerden çok farklı.Bu konuda hala keşfedilecek çok şey var.Aynı zamanda League of Legends, çevresel ürünlerin geliştirilmesinde daha temkinli ve kısıtlı ve ürün kalitesini sıkı bir şekilde kontrol ediyor.
League of Legends tarafından piyasaya sürülen çevresel ürünler genel olarak pazar tarafından beğenilse de Xia Dan, ürün geliştirmenin hala bir eksiklik olduğuna inanıyor. "Gerçekten ürün eksikliği." Xia Dan, League of Legends'ın çevresel ürünlerin geliştirilmesinde her zaman daha temkinli ve kısıtlı olduğunu ve ürünlerin kalitesini kontrol etmede iyi bir iş çıkaracağını söyledi.
"Sadece birkaç logo basarsak ve takım üniformalarına bir imza atarsak, para da satabiliriz, ancak taraftarların duygularını abartmak için böyle bir şey yapmaya isteksiziz." Xia Dan, bu konuyu ilerletmek için titiz bir tavır kullanacağını söyledi. E-sporun pozitif enerjisini geçirin ve daha çok insanın kabul etmesine izin verin. "İyi bir ürün yapmak ve kullanıcıya iyi bir hikaye anlatmak, böylece kullanıcının tüketim modelimizi kabul etmesi için bir süreç gerekiyor."
Riot Games'in Çin şirketi başkanı Lin Song, anahtarın iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak olduğuna inanıyor. "Kullanıcılarımızın ne tür ürünlere ihtiyacı var? Ne tür hizmetler sunmalıyız? Kullanıcılar gerçekten ne tür ürünleri seviyor?", Adım adım keşfetmemiz gerekiyor. "Örneğin, önceki yarışmalardaki fetihler iyi tepkiler aldı ve klasik bir seri haline geldi. Odak noktamız bu olacak."
Ek olarak, League of Legends, gelecekte birçok yaşam ürününü genişletecek. Bu yılki Sonbahar Ortası Festivali, League of Legends, oyundaki en güçlü CP, Luo ve Xianın çok popüler olan ve internete girdiklerinde tükenen iki kişilik figürler, "transfer boncukları", platin elmas kolye uçları gibi sınırlı "Lover" ürünleri etrafında dönüyordu. Xia Dan, dedi. , İster e-spor öğeleri, ister Çin stili veya popüler öğeler olsun, hepimiz gelecekteki ürünlere daha doğru bir şekilde entegre olmayı umuyoruz, ancak bu bağlamda, League of Legends da önemli ölçüde kısıtlama gösterdi. "Örneğin, Luoxia kolyeleri 5'e 20.000 satabilir. On bin satılabilir ama biz bunu 2.000 ile sınırlamaya karar verdik. "Xia Dan, bu şekilde ürün değerini şekillendirmeyi umduğunu söyledi.
Gelecekte diğer markalarla daha fazla bağlantı olup olmayacağına gelince, Lin Song bunu "açık ve ihtiyatlı" sözleriyle özetledi. League of Legends, öğrenmeye açık bir tavır sürdürecek, ancak aynı zamanda kör olmayacak. "League of Legends" e-sporunun IP'sini bulmak kolay değil. Çin'deki yüz milyonlarca oyuncu bu IP'yi seviyor ve oyuncuların duygularını ve gençliğini taşıyor. Diğer markalarla bağlantı kurmayı düşünürken tonlama ve beğeninin uygun olup olmadığını göz önünde bulundurmalıyız. Oyuncular için seviyeyi kontrol edin. "
Bu tutum, League of Legends'ın haftalık ürün geliştirme hedeflerini tam olarak yansıtıyor. Xia Dan'in görüşüne göre, Disney gibi olgun IP çevre birimlerinin geliştirme geliri toplam gelirin yarısından fazlasını oluşturacak ve kâr çok yüksek, bu da hayal gücü için çok yer var. "NBA'in bu alandaki gelişimi de çok olgundur, çok çeşitli türleri ve yüksek kalitesi. Taraftarlar da onu çok iyi tanıyor. Ayrıca bu alanın ticari potansiyelini keşfetme konusunda çok kapsamlı. Bu gelecekte öğrenilecek bir şey."
Şu anda, League of Legends çevre birimi ürünlerinin ana satış kanalları, resmi alışveriş merkezi, JD.com ve Tmall tabanlı çevrimiçi mağazalardır. Oyunculara bu ürünlere çevrimiçi ve çevrimdışı erişim için nasıl daha fazla fırsat sağlanacağı, ligin düşündüğü bir konudur. League of Legends 7. Yıldönümü Karnavalı Töreninin teması, oyuncularla olan bağı daha da güçlendirmek için "League of Legends, Bırak Kahramanlar Sana Gelsin". Xia Dan, yakın gelecekte herkesin "League of Legends" veya tüm "League of Legends" IP ekosistemi etrafında daha fazla çevrimdışı deneyim mağazaları göreceğini söyledi. Xia Dan, "Bu yıl, pop-up mağazaları satmak için denedik ve etkisinin hala çok iyi olduğunu gördük." Dedi.
Bölgeselleşmenin ve ittifakların istikrarlı bir şekilde ilerlemesiyle, LPL şimdi Şangay, Pekin, Chengdu, Chongqing, Xi'an ve diğer şehirlere indi ve bazı League of Legends tema deneyimi mağazaları ana stadyumun etrafında ortaya çıktı. İttifak gelecekte daha fazla yükseltme yapmayı düşünecek. "Gelecekte, bu mağazalar sadece bir şeyler satmakla kalmayacak. Online izleme mekanları veya yerel izleme mekanları veya e-spor sosyal alanları olabilirler ve e-sporla ilgili hizmetler de sağlayabilirler." Lin Song, sonunda, Form, oyuncuların sürükleyici ihtiyaçlarını karşılayan bir karmaşık olacaktır. "Bu, gelecekte çok önemli bir keşif yönü olacak."
Xia Dan, belirli konum ve operasyon için üç yön olacağını söyledi.
Birincisi, mağaza ev ve deplasman oyunlarına doğrudan entegre edilmiştir. Ana oyun nerede açılırsa açılır, mağaza orayı takip edecektir. "Gelecekte çevrimdışı çevre birimlerini veya fiziksel deneyim depolarını çalıştırma yeteneğinin olup olmadığı bile, ana alanın değerli olup olmadığının ve ticari yeteneklere sahip olup olmadığının önemli bir göstergesi olacaktır."
İkincisi, mevcut iş modelleriyle entegre edin. Örneğin, ticari gayrimenkuller trafiği geri beslerken, kullanıcı deneyimini iyileştirmek için yoğun trafiğe sahip yerlere mağaza açmak için ticari gayrimenkul ve alışveriş merkezi ile işbirliği yapar.
Üçüncüsü, mevcut ekolojik içerikle bütünleştirin. "Örneğin, bazı şirketler ve bazı markalar e-spor veya oyunlarla ilgili kendi tema deneyim salonlarını kurdular. Ayrıca bu işbirliği fırsatlarını açmayı ve bu içerikleri daha fazla ortakla tartışmayı umuyoruz."
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
