Çin'in en tanınmış otomobili olan Volkswagen, kendi başına popüler bir marka haline gelebilir.
Geçmişte "Jetta", Çin'deki en tanınmış Volkswagen otomobili idi .. Otomobiller hakkında hiçbir şey bilmeyenler bile Jetta adını duymuştu. Son zamanlarda "Jetta" bir kez daha ilgi konusu oldu ama bu sefer artık basit bir araba adı değil, bir dalda anka kuşu oldu ve bir marka haline geldi.
26 Şubat 2019 Pekin saatinde, FAW-Volkswagen ve Volkswagen Group Wolfsburg'da yeni bir marka olan "JETTA" nın lansmanını resmen duyurdu. Çin'e FAW-Volkswagen tarafından ithal edilecek olan "Jetta" adı verildi. O zamandan beri Jetta, FAW-Volkswagen ve FAW Audi'den sonra FAW-Volkswagen Grubu'nun üçüncü markası oldu. Neden yeni bir marka başlatalım? Araba adı olarak neden Jetta'yı kullandınız? Tüketicilere iyi ürünler getirmek mi yoksa para toplamak mı? "Geleceği" iç otomobil pazarına nasıl bir etki getirecek? Bu soruları akılda tutarak Jetta markasının nasıl bir varoluş olduğunu inceleyelim.
Aslında, Volkswagen 2018 stratejisini yayınladığında 2010 gibi erken bir tarihte, yeni bir marka önermişti veya piyasaya sürecek. FAW-Volkswagen 2017 FAW-Volkswagen iş iletişimi toplantısında, FAW-Volkswagen resmi olarak 2019'da yeni bir marka başlatacağını açıkladı. Oluşturulan stratejik planın yanı sıra, Volkswagen Grubu'nun 2018'deki pazar performansı da yeni markanın lansmanını doğrudan hızlandırdı.
Volkswagen Grubu, 2018'de Çin pazarında yaklaşık 4 milyon araç elde etti, ancak 2017'ye kıyasla yalnızca% 1'lik bir artış oldu. Bunlar arasında, FAW-Volkswagenin terminal satışları, bir önceki yıla göre yalnızca% 4,1 artışla 2,04 milyon araçtan azdı. Görüldüğü gibi Volkswagen Grubu veya FAW-Volkswagen, büyüme oranının çok sınırlı olduğu, bu nedenle şu anda yeni bir markanın lansmanının iş büyümesini sağlamak için çok uygun bir yol olacağı görülüyor.
Volkswagen ve Audi markaları orta-üst-uç pazarı tam anlamıyla kaplamış durumda .. Açıkçası, alt-uç pazarın geliştirme için daha fazla alanı olacak. Bir hane adı olarak Jettanın model konumlandırması, yeni marka konumlandırmasıyla tam uyumludur. Jettanın yeni bir marka olarak adlandırılması, tüketicilerin yeni marka konusundaki farkındalığını da artıracak ve böylece Jetta markası ortaya çıkmıştır.
Jetta, maliyet performansına odaklanan düşük ve orta sınıf pazarında konumlanan, FAW-Volkswagen'in giriş seviyesi bir modeliydi. Bu nedenle, bir markaya yükseltildikten sonra, ürün konumlandırmasının alt düzey pazara odaklanmaya devam edeceği düşünülebilir.
Jetta yepyeni araba
FAW-Volkswagenin gelecekteki marka planlaması açısından Audi, üst düzey rotayı izlemeye devam ederken, Volkswagen ana pazardan sorumlu olacak ve yaklaşık 100.000 yuan ve altındaki menzili tamamen terk edecek. Bu menzil Jetta markasına verilecek. Şimdi FAW-Volkswagenin Jetta modelleri de gelecekte Jetta markası altında yer alacak.
Jetta, genç tüketicileri hedeflemeyi hedefliyor, böylece ürünleri de moda ve yenilik rotasını takip edecek. Kitleler gibi bir çerez kesici tasarım açıkça uygulanabilir değildir. Jetta ürünleri daha kişiselleştirilecek ve satış modeli, mevcut genç tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için çevrimiçi APP + çevrimdışı deneyim merkezi modelini de benimseyecek.
Bu konunun Jetta markasıyla ilgilenen tüm tüketicilerin bilmek istediği şey olduğuna inanıyorum. Jetta'nın ürünlerinin tasarım ve araştırma ve geliştirme çalışmalarının tamamı Alman tarafında olacak.Tabii ki Çin tarafı da büyük söz sahibi olacak.Modeller FAW-Volkswagen Güneybatı Üssü'nde üretilecek, bu nedenle ürün kalitesi hala garantilidir. Ayrıca FAW-Volkswagen liderleri, Jetta marka modellerin de Volkswagen Grubu'nun modüler üretim platformunu kullanacağını belirtti.
Jetta yepyeni SUV
Örneğin, önceden piyasaya sürülen iki SUV, MQB platformunda üretilecek ve tümü EA211 serisi motorları kullanacak. Ayrıca mevcut genç tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için Jetta'nın ürünleri 8 inç veya üzeri merkezi kontrol ekranlarıyla donatılacak ve CarPlay'i destekleyecek. Jetta tarafından yayınlanan mevcut ürün bilgilerine bakıldığında, yukarıdaki ifadelerden bazıları da doğrulanmıştır.
FAW-Volkswagen Jetta
Bununla birlikte, yukarıdaki soru aynı zamanda FAW-Volkswagenin Jetta modellerinin de Jetta markası altında sınıflandırılacağından ve yeni bir ad (veya VA3) ve MQB platformunu kullanan yeni SUV'lardan birini (veya VS5) aslında SEAT markası (SEAT Ateca) altında bir modeldir. Bu şekilde, VA3 ve VS5'in standart otomobili değiştirmek için bir anlamı vardır ve bu sadece standart değişim kadar basit değildir, özellikle orijinal Jetta modelinden daha ucuz olabilen VA3 Orijinal kalitenin garanti edilip edilemeyeceği bilinmemektedir. Buna ek olarak, günümüzde genç tüketiciler gittikçe daha benzersiz hale geldi ve otomobiller hakkında daha fazla bilgi sahibi oldular ve bu markalı modelleri hala kabul edip edemeyecekleri hala bilinmiyor.
Jetta markasının en doğrudan rakipleri ortada: Ana akım bağımsız markalar ve Koreli markalar olacaklar ve çoğunlukla genç tüketiciler olacaklar. Ancak artık genç tüketiciler markaya daha az ilgi gösteriyor ve ürünün performansına daha çok önem veriyorlar.
Jetta yepyeni SUV
Bu nedenle, çoğu tüketici ödeme yapmayacaktır çünkü Jetta ürünü Volkswagen'in standart bir modeli ve sonuçta ürünün genel performansına bağlıdır. Ek olarak, mevcut ana akım bağımsız marka modelleri güçlüdür.Jetta'nın ürün fiyatı ile performans arasındaki ilişkiyi nasıl dengelediği, mevcut ana akım bağımsız marka modelleriyle rekabet edip edemeyeceğini doğrudan belirleyecektir.
Yaklaşık 100.000 yuan ve altındaki pazar aslında çok rekabetçi, içeride bağımsız markalar ve dışarıda Koreli markalar. Şimdi Jetta'nın da, ürünleri ne olursa olsun, "FAW-Volkswagen" dört kelimesinin çekiciliğine güvenerek, bazı tüketicileri hala çekebiliyor. Bağımsız markalara ve Koreli markalara gelince, sadece ürün güçlerini geliştirmeye devam ederek ve daha çeşitli bir işletim modeli benimseyerek pazarlarının kayıpsız gelişmeye devam etmesini sağlayabilirler.
Jetta markasının yaratılmasındaki asıl amacı doğal olarak yeni pazarlar açmak ve Volkswagen Grubu'nun ticari büyümesini teşvik etmektir. Ancak Jetta markasının modelleri için Uncle Brick hala onu dört gözle bekliyor.Ne de olsa Volkswagen Grubu ürün güvenilirliğini onaylıyor.Fiyat ve konfigürasyon açısından makul bir tahsis olduğu sürece modellerinin olmayacağına inanıyorum. Kötü notlar. Spesifik performansa gelince, sadece ürünün piyasaya sürülmesini bekleyebiliriz.
