İflas eden küçük bir fabrikadan yıllık 4 milyar gelire kadar, satış hacmi Red Bull'dan sonra ikinci sırada, Çin'in işlevsel içeceklerinin karanlık atına karşı saldırı
İflas eden küçük bir fabrikadan yıllık 4 milyar gelire kadar, satış hacmi Red Bull'dan sonra ikinci sırada, Çin'in işlevsel içeceklerinin karanlık atına karşı saldırı
Tüm fonksiyonel içecek markaları arasında en yüksek pazar payına sahip olan Red Bull, yurtdışından geliyor ve birçok ülkede iyi satışlar elde etti.Red Bull içecekleri, Çin pazarında birçok tüketici tarafından popüler olmasına rağmen, Başka bir fonksiyonel içecek markasının hızla yükselişiyle Red Bull'un pazar payı düşmeye başladı.Sektör liderine meydan okumaya cesaret eden marka Dongpeng İçecek.
Bugün, Dongpeng İçecek ülke çapında binlerce distribütöre sahiptir ve yıllık satışları 4 milyarı aşmıştır. Üretim üssünün yıllık üretim kapasitesi 100.000 tona ulaşabilir. Pazarı ele geçirmek için Dongpeng İçecek pazarlamasıdır. Ekip, 5.000'den fazla çalışanı işe aldı.
Dongpeng İçecek'in kuruluşu 1987 yılına kadar uzanabilir. Başlangıçta bu şirketin ana işi bitki çayı ve arıtılmış su idi. Ancak, kötü yönetim nedeniyle kapanmak üzereydi ve çalışanların ücretleri bile mevcut değildi. Bu dönemdeydi. Yönetim Kurulu Başkanı Lin Muqin, iflasın eşiğinde olan bu içecek firmasını satın almaya karar verdi.Ondan önce Lin Muqin on yıldır diğer içecek şirketlerinde ve zengin sektör tecrübesine sahipti.Lin Muqin liderliğindeydi. Dongpeng İçecek, bitki çayı satan orijinal küçük içecek fabrikasından bugünkü haline geldi.
Lin Muqin, içecek üretiminin çeşitli ayrıntılarını kontrol etmede çok katıdır.Paketleme, satış ve üretim sürecini şahsen denetler.Yönetiminde, Dongpeng Beverages yavaş yavaş çıkmazdan ve yavaş yavaş Satışlar yüz milyonlara çıktı. Bitki çayı, arıtılmış su, mandalina kabuğu gibi pek çok içecek çeşidi de kendi bayrağı altında yer alıyor.
Lin Muqin, piyasada çok fazla içecek türü ve markası olduğu ve rekabet çok şiddetli olduğu için işlevsel içecek endüstrisine dikkat etmeye başladığı 2009'da Dongpeng İçeceği ile Red Bull'u hala karşılaştırıyorlar. Dongpeng İçecek biraz yapmak zorunda kaldı. Sadece değişikliklerle bir atılım yapabiliriz, bu nedenle Dongpeng özel içeceğimizi ana ürün olarak piyasaya sürdük Tadı Red Bull'a çok benziyor ve hepsi işlevsel içecekler.
Ürünü satmak için Dongpeng Special Drink'in adı birçok varyete programında yer aldı ve aynı zamanda Nicholas Tse gibi popüler yıldızları tanıtmaya davet etti.Büyük reklamlarla Dongpeng Special Drink'in popülaritesi hızla arttı. Gelgitle birlikte satışlar da yükseldi. 2016 yılında yıllık satışlar 3 milyara ulaştı ve şu anda satış sayısı 4 milyarı aştı.Red Bull'a yetişemese de yıllardır iç pazarda yer aldı. Birçok boşluk kapatıldı.
Red Bull, işlevsel içecek konseptini Çin'e getiren ilk markadır, bu nedenle fonksiyonel içecekler alanında diğer rakiplerin önüne geçer, ancak fiyatı ucuz değildir ve Dongpeng Özel İçecekler bu atılımı çok beğenir, fiyat belirlenir. Red Bull çok daha uygun fiyatlı Red Bull, şişe başına altı yuan'a mal oluyor ve sadece 3.5 yuan'a mal oluyor, bu nedenle birçok tüketiciyi cezbetti, çok sayıda pazar promosyonu ile birlikte pazar payı artıyor.
Dongpeng Special Drink de gençlere odaklandı. 2016 ve 2017 yıllarında Dongpeng Special Drink, şanslı bir ödül kazanmak için bir WeChat tarama kodu düzenledi. Dongpeng Special Drink bu etkinlikle dört bin kişinin ilgisini çekti. Çoğu genç olan 10.000 hayranı ile Dongpeng Special Drink, başarılı bir şekilde gençlerin favori içecek markası haline geldi.
İflasın eşiğinden 4 milyar yıllık satışa kadar Dongpeng Special Drinks'in gelişimi bir efsanedir.İlk yıllarda birçok kişi yerli markalardan daha kaliteli olduklarını düşünerek ithal markaları satın almayı severdi ve o dönemde yabancı ülke olduklarını kabul etmek zorunda kaldılar. Şirketlerin yerli şirketlerden daha ileri teknolojileri var, ancak yıllarca süren geliştirmeden sonra, Çin yerel ürünlerinin kalitesi artık ithal ürünlerden daha düşük değil. Dongpeng Özel İçeceklerinin yükselişi bunun bir kanıtıdır.
