Başkentin soğuk kışında fitness endüstrisindeki yeni fırsatlar nerede?
Son yıllarda, ulusal zindeliğin gelişmesiyle birlikte, fitness endüstrisinde çevrimiçi fitness, elektriksel nabız fitness, 24 saat mağazalar, fitness kabinleri, yeni spor perakende gibi birçok yeni oyun biçimi ortaya çıktı ... her türlü oyun göz kamaştırıyor ve Sermayenin yakacak odun ve maaştaki cömert artışıyla birleştiğinde, başlangıçta "ağır varlık yatırımı" olarak görülen fitness endüstrisi, girişimcilerin gözünde aniden "tatlı hamur işi" haline geldi.
Ancak pazar yavaş yavaş olgunlaştıkça, spor endüstrisi 2018'de tam bir değişim başlatacak. Bu yıl birçok spor salonu zamanla kapandı veya yeniden yapılandırıldı. Aynı zamanda, sermaye yavaş yavaş rasyonaliteye dönüyor. Geçen yılki yatırım patlamasıyla karşılaştırıldığında, bu yıl fitness markalarının finansmanı önemli ölçüde azaldı. Bu şartlar altında ister yeni bir fitness isterse geleneksel bir zincir olsun, hangi markalar sonuna kadar ayakta kalabilir? Piyasada ne tür ürünlere ihtiyaç var? Geç kalanlar için yeni fırsatlar var mı? Bu fikirleri son ChinaFit Beijing Sonbahar Spor ve Fitness Konferansı'nda duyduk.
Geleneksel spor salonları ekonomik krizle karşı karşıya, yenilikçilik ve butik trendlerKısa bir süre önce, Çin'in en büyük zincir spor salonlarından biri olan Welsh Fitness'in, küresel lüks mal devi LVMH'nin bir fonu olan L Catterton'a satıldığı bildirildi. Bu spor konferansında, endüstri içerisindeki kişiler, Shenyang, Tianjin ve diğer yerlerdeki önde gelen spor salonu markalarının da ekonomik bir krizle karşı karşıya olduğu haberini verdi.
Kitle tüketim gücünün dalgalandığı bir zamanda, "ücretli fitness" daha lüks bir şey haline geldi. Kartlarını yenilemek istemeyen yeni müşteriler ve eski müşteriler yoktur. Bu, yıllık kartların sınırsız ön satışını teşvik eden ve kişisel antrenmanı şiddetle teşvik eden geleneksel spor salonunu ortaya çıkarır.
İzleme başına ödeme ve aylık olarak sunulan yeni fitness yöntemi karşısında, geleneksel spor salonu değişmelidir. Bir yandan, kullanıcıların antrenörü takip etmelerine izin vermek yerine, daha rafine kurslar sunmalı ve müşterilerimiz hakkında daha fazla şey öğrenmemiz gerekiyor; diğer yandan, kullanıcılarla bağlantıyı geliştirmek için zamanında yenilik yapmalıyız. Bu konferansta mağaza dekorasyonu ve kurslar şeklindeki yeniliklerden de defalarca bahsedildi.
Ancak tüm spor salonları kötü haber değildir. Fitness ekipmanı tedarikçisi Aolilai China'nın genel müdürü Xia Rongpeng ve fitness SaaS teknoloji hizmeti sağlayıcısı Santi Yundong'un kurucu ortağı Dou Ying'e göre, bazı spor salonları her ay kapalı olsa da, genel olarak yeni açıldı Kapatılanlardan daha fazla spor salonu var ve çoğu spor salonu müşterisinin yenileme oranı yaklaşık% 10'da tutulur.Bu oran geleneksel spor salonlarında normaldir ve az sayıda mükemmel mağaza% 30'luk bir yenileme oranına ulaşabilir.
Yeni stil fitness: hala stake etmeBu sefer konferans Le Ke Sports, Keep, XONE Sports Space ve Shape Fitness gibi bir dizi yeni fitness markasını bir araya getirdi. Bu markaların liderlerinin her biri, şirketin mevcut gelişimini ve forumda fitness endüstrisi hakkındaki görüşlerini anlattı.
Leke Sports 2015 yılında kuruldu. 99 yuan / ay gibi çok düşük bir fiyatla piyasaya hızlı bir şekilde girdi ve büyük miktarda çevrimdışı spor kalabalık trafiği topladı. 2017'de Leke Sports, 300 milyon yuan C tur finansmanı Hillhouse Capital'ın tamamlandığını duyurdu. Yatırıma liderlik eden Huasheng Capital (Huaxing Yeni Ekonomik Fon), yatırımı IDG Capital takip etti. Şu anda Le Ke, Pekin, Şangay ve Hangzhou da dahil olmak üzere sekiz şehirde yaklaşık 500 spor mağazası inşa etti.Gelecekte 5.000 mağaza açma hedefi.
Leke Sports'un kurucusu ve CEO'su Han Wei, mağazalarını genişletmesine rağmen, Leke'nin bir zincir fitness markası değil, bir platform olduğunu söyledi. "Bu bizim için endüstrinin bir yanlış anlaşılması. Fitness endüstrisinin temel kuralları yok. Gerçek uygulamada hala birçok zorluk var." Han Wei, Leke Sports'un deneyler yaptığını ve platformlaşma yoluyla yeni sporlar yapmayı umduklarını söyledi. Perakende, dolayısıyla spor salonunun işletme maliyetlerini büyük ölçüde azaltır.
Keep, uzun yıllardır İnternet sporları ve fitness alanında derinlemesine çalışmaktadır ve şu anda 160 milyon kullanıcısı vardır. Bu yıl Mart ayında, Keep, art arda Beijing Huamao Youth Road Damei Mağazası, Wangjing Kirin Club Store ve Chongwen Menmo'ya inen çevrimdışı spor alanı markası Keepland'i piyasaya sürdü. Fang dükkanı. Bu konferansta, Keep'in başkan yardımcısı ve Keepland'in başkanı Li Jinyi, Keep ile ilgili mevcut ürün konseptlerini paylaştı ve emekli sporcuların gelecekte antrenör olarak istihdam edileceğini açıkladı.
XONE Sports Space, bu yıl fitness pazarında ortaya çıkan "yeni bir yüz" olsa da, kurucusu Han Ze, fitness endüstrisine birkaç yıldır derinlemesine katılan bir yatırımcı olan Zuo Yu MD'dir. Han Ze, bu yılın başlarında XONE Sports Space'i kurdu. XONE, grup spor salonu ve spor modası tüketim alanında konumlanmıştır. Şu anda, esas olarak grup egzersiz kurslarının geliştirilmesi ve spor temalı seyahat, moda tüketimi, çevrimdışı sosyal ağ ve diğer katma değerli hizmetler elde etmek için hassas kullanıcıların çalıştırılması yoluyla gerçekleştirilmektedir.İlk mağaza Beijing Sanlitun SOHO'da bulunmaktadır.
Han Ze konferansta, spor salonu gerçekten İnternet tabanlı olmak istiyorsa, odak noktasının çevrimiçi içerik ve çevrimdışı sahnelerin entegrasyonu olduğunu belirtti.İnternetin ikinci yarısında, fitness endüstrisinin çevrimdışı sahneleri güçlendirmek (operasyonel verimliliği artırmak, yönetim maliyetlerini azaltmak, Kullanıcı tüketim ve tüketim alışkanlıklarının verisi), e-ticaret ve çevrimdışı senaryoların entegrasyonu (iş formatlarının entegrasyonu, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon, tüketici deneyimine odaklanma) ve fitness ve yaşam tarzının entegrasyonu (kopya yerine zincir).
Ana modeli egzersiz odası olan bir fitness stüdyosu markası olan Shape plastic fitness, Zhen Fund liderliğindeki ve Qingliu Capital liderliğindeki on milyonlarca melek turu finansmanı aldı. Bu yıl Mart ayında Pekin'de ilk mağazasını açtı. Zhen Fonu ortak yatırımıyla ön-bir finansman turu. Shape, Pekin'de şimdiye kadar toplam 7 mağaza açtı ve hepsi de CBD, Sanlitun, Wangjing, Zhongguancun, Jiangtai ve Wangfujing dahil olmak üzere Pekin'in önemli iş bölgelerinde bulunan toplam 11 işlevsel operasyon odası açtı.
Shape Fitness'in kurucusu Zeng Xiang, fitness endüstrisinin mevcut yeni modelinin perakende ve hizmete geri dönüş olarak özetlenebileceğini ve nihai kazananın dört özelliğe sahip olması gerektiğini söyledi: moda trendlerinin marka tonu, standartlaştırılmış çoğaltma yetenekleri ve mükemmel mağaza içi Tecrübe ve sürekli nakit kazanma yeteneği.
Bu konferansta, bazı tartışmalı tartışmalar da vardı: fitness markalarının sınır ötesi entegrasyonunun doğru mu yanlış mı olduğu; gelişen teknoloji fitness ekipmanının bir değişiklik mi yoksa hile mi olduğu; fitness markalarının kendi kurslarını geliştirip geliştirmemesi vb. Vb. ayak.
Hem geleneksel fitness hem de yeni fitness markalarının fitness endüstrisinin geleceğine güven duyduğunu belirtmekte fayda var, ancak çoğu uygulayıcı, büyük ölçekli genişleme için uygun olmadığını söylüyor. Le Ke Sports'un kurucusu Han Wei'nin dediği gibi, "Kısa vadede, İnternet ünlüleri ve hile tarzı şirketler önemli bir içerik olmadan çökebilir. Eşi görülmemiş bir kış yaşıyoruz ve şu anda bir iş kurma konusunda daha dikkatli olmalıyız."
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
