Rekabet pazarlaması şirketleri çevrimiçi konferans modunu başlatıyor, bu "aciliyet" mi yoksa "aciliyet" mi?
Mevcut salgınla birlikte, teknoloji ve ev aletleri endüstrileri de dahil olmak üzere birçok endüstri ölüm kalım zorluklarıyla karşı karşıyadır.Ayrıca, MWC2020'nin askıya alınması, AWE2020'nin ertelenmesi ve Nisan ayından önce ülke çapında 100'den fazla büyük ve küçük fuar ertelendi. Bu bağlamda canlı pazarlama ve online konferanslar birçok firmanın ilk tercihleri haline gelmiş ve salgının katalizörü altında sıcak bir model haline gelmiştir.
Salgından etkilenen tüketiciler uzun mesafelere seyahat edemez veya büyük ölçekli çevrimdışı faaliyetlerde bulunamaz. Firmaların işlerini sorunsuz yürütebilmeleri için beyaz eşya dahil markalar online basın toplantıları düzenlemeye başladı. Bununla birlikte, birçok insanın çevrimiçi konferansları bilişi, hala çevrimdışı konferansların çevrimiçi uzantısı, yani ürün bilgilerinin çevrimiçi canlı yayın biçiminde çıktısıdır. Aslında, çevrimiçi pazarlamada iyi bir iş çıkarmanın mevcut ev aletleri şirketleri için de iyi bir yanı var.
Şekil: Xiaomi Mi 10, salgın altında çevrimiçi basın toplantısını benimsiyor
5G çağının gelişiyle birlikte, mobil internetin ve akıllı telefonların hızlı gelişimi, canlı video akışının mobil, platform ve topluluğa doğru ilerlemesini sağlamıştır.Teknik destekle, çevrimiçi konferanslar daha ilginç hale gelecek ve aynı zamanda Sürükleyici deneyim pazarlamasının dokunaçları daha geniş bir alana yayılır. İlgili endüstri uzmanlarının analizi, artık zamanın ve koşulların olgunlaştığını söyledi. İstikrarlı kullanıcılar temelinde, çevrimdışı konferansları çevrimiçi ortama taşıyan şirketler, mevcut geliştirme trendleriyle daha uyumludur. Çevrimiçi yayıncılık daha yüksek verimlilik ve verime sahip olduğundan, maliyet girdisi daha verimlidir ve seyahat ve inşaat gibi büyük miktarda düşük çıktı girdisi azalır.Aynı zamanda, medya ve dağıtımcılar gibi B-uç kitleleri aşarak on milyonlarca hedef kullanıcıya doğrudan ulaşır. Kullanıcı operasyonu ve saklama. Çevrimiçi bilgi kaynakları da verimli bir şekilde yeniden kullanılabilir.Tek yönlü bilgi aktarımından etkileşimli iletişime ve iki yönlü iletişime kadar uzanır.Paylaşım ve yayma daha uygundur. Bu tür "sosyal konferans" fisyon tipi yayılım sağlayabilir.
Resim: Hisense, salgın altında yeni bir çevrimiçi ürün lansmanı düzenledi
Örneğin, yerli renkli TV lideri Hisense, Sıçan Yılın Bahar Şenliği'nden sonra "yeni TV ürünlerinin ilk lansmanının" başlatılmasına öncülük etti ve ilk yeni ürün hedefi, bu yıl Yuanchun pazarında sıcak "akıllı sosyal TV" yi seçti - Sosyal TV Bulut Paylaşımı Sürümü. Renkli TV endüstrisinde bir lider olarak, Hisensein özel bir dönemde düzenlenen "çevrimiçi" konferansı nispeten basittir, ancak yine de endüstrinin morali üzerinde büyük bir teşvik etkisi vardır. Hisense liderliğinde, diğer "arkadaşlar" markaları zamanla bu modeli takip edecek. Örneğin, Skyworth 18 Şubat ve 19 Şubat tarihlerinde arka arkaya iki çevrimiçi canlı yayın düzenlemeyi planlıyor. İşletmelerin piyasaya sürdüğü ilkbahar yeni ürün lansmanlarının, internette ilk doruk dalgasına sahip olacağı görülmektedir.
Ev aletleri markalarına ek olarak, tüketici elektroniği şirketleri de çevrimiçi yeni ürün lansmanlarına hazırlanıyor. 24 Şubat'ta, Huaweinin yeni ürünü "bulut konferansı" Suningde canlı olarak yapılacak ve Yu Chengdong gibi Huawei üst düzey yetkilileri, herkese çeşitli yeni ürünler getirerek bir görünüme kavuşacak. Huawei'nin yeni ürün lansmanı, yeni bir katlanır ekranlı cep telefonu Mate Xs ile yeni nesil tablet ve dizüstü bilgisayarları piyasaya sürecek. Suning.com'un SUPER üyeleri konferanstan sonra yeni Mate Xs ürünlerini satın almak için randevu alabilirler.
Fotoğraf: Huawei'nin yeni ürünü "Bulut Konferansı" Suning'de canlı olarak yapılacak
Bu nedenle, şimdi anahtar soru, çevrimiçi konferansın beklenen sonuçları elde edip edemeyeceğidir. Aslında, çevrimiçi yayıncılığın farklı markalar için farklı etkileri vardır. Burada, ev aletleri markalarını kabaca iki kampa ayırabiliriz, yani genç markalar (yeni markalar, sınır ötesi markalar vb. Dahil) ve geleneksel markalar.
Online sürümler düzenlemeye uygun bir ev aletleri markası olan genç markalardan bahsedelim.
Geleneksel ev aletleri markalarına kıyasla, yeni ev aletleri markaları veya yeni güçler, çevrimiçi basın konferansları için daha uygundur. Nedeni finansman kaynaklıdır.Normal şartlar altında, bir ev aletleri markası yüz binlerce ve yüz milyonlara mal olabilecek bir çevrimdışı yeni ürün lansmanı konferansı düzenler. Bu tür bir ek yük, gerçekten de dayanılmaz bir yüktür. Özellikle ev aletleri sektörünün mevcut kötü ortamında, ev aletleri sübvansiyonları yeniden yapılsa da, sübvansiyon daha fazla kar getirebileceği anlamına gelmiyor.Her yerde para harcaması gereken genç ev aletleri markaları bir doları kırmaya hevesli. İki parça çiçek.
O zaman "fark yoktur". Ev aletleri markalarının yeni ürün lansmanlarının yapıldığı hafta içi günleri çok şık ... Birçok ev aleti şirketi, sert gücünü bir dereceye kadar gösterebilen tören duygusuna daha fazla önem veriyor. Artık herkes çevrimiçi konferansları birleşik bir şekilde düzenliyor ve birçok bağlantıdan tasarruf ediyor. Bu model yaratıcılıkla savaşır ve aynı zamanda yeni ürün ön satışlarını da sağlayabilir. Belki bir "karşı saldırı" olacaktır. Bakmayın, öğretmen Li Jiaqi belirli bir elektrik alanında canlı yayın yaparken Kardeşler, satın alın! Diye bağırdı.
Haruki Murakami şunları söyledi: Tören çok önemli bir şey. Önem verdiğimiz şeylere hayran olmamızı sağlar. Geleneksel ev aletleri markaları için, çevrimdışı yeni ürün lansmanlarının gücünün olmaması, onlar için ruh eksikliğiyle eşdeğerdir.
Resim internetten geliyor, işgal edilmiş ve silinmiş
Geçmişte, yeni ürün lansman konferanslarını çevrimdışı olarak başlatırken, önde gelen ev aletleri şirketlerinin çoğu, ünlüleri sahneyi desteklemeye davet ediyordu, liderler kollarını kaldırdı ve fiyatları söylerdi ve hayranlar, tanınmış bir markayı başlatmak için yeni ürün lansman konferanslarını çığlık attı ve alkışladı. Mizaç, canlı yayının bile yüzü vardır. Son tahlilde, tanınmış ev aletleri markaları bağırmak için para harcamaktan korkmuyor, ancak paranın harcanmayacağından ve feryat duymayacaklarından korkuyorlar.
Elbette bu utançtan kaçınmak imkansız değil, online yayına uygun yeni ürünler bulmak da daha iyi sonuçlar getirebilir. Örneğin, hava temizleyicileri, akıllı kapı kilitleri, temizleyiciler ve akıllı TV'ler gibi yeni ürünler, tüketicileri çeşitli sahne odaklı bağlantıların etkileşimli ürün deneyimine katılmaları için yönlendirir ve markalarına daha fazla maruz kalmak ve genç netizenlere ilham vermek için çevrimiçi basın konferanslarını kullanır. Dikkat ve katılım. Örnek olarak hava temizleyiciyi alın. Örneğin, yeni ürünün görünümünü ve yapısını görmek için "sallayın"; yeni ürünün arıtma etkisini sanal sahnede keşfetmek için bir cep telefonunda hava temizleyicinin çalışmasını simüle edin ve hangi hava kirleticilerinin ortadan kaldırılabileceği, böylece daha fazlası Hediye rehberliği ile birlikte tüketici katılımı. O zaman, ürünü önemsemeyen netizenler bile canlı içeriğe girdikten sonra anında veya potansiyel müşteriler haline gelebilir.
Ev aletleri ve diğer şirketler, yeni ürünleri piyasaya sürmek için çevrimiçi basın konferansları modelini benimsemişlerdir. Bu "son çare" mi yoksa "aciliyet" mi? İlgili sektör uzmanlarının analizlerine göre, törenlerle dolu offline konferanslara kıyasla online konferanslar sadece ürün bilgisi vermekle kalmıyor, aynı zamanda anlık satış avantajına da sahip. Çevrimiçi konferans çok basit görünüyor, sadece çevrimiçi bir canlı yayın. Ama aslında, iyi pazarlama etkileri elde etmek istiyorsanız, yine de çok fazla çaba ve koordinasyona ihtiyacınız var. Çevrimiçi konferanslar, çok yönlü bir kapalı döngü pazarlama oluşturabilir ve markaların liderlik etmesine yardımcı olabilir.
