Miaozhen Sistem Raporu: 2019'da Çin'in İnternet reklamcılığı trafiği% 31,9'a ve KOL geçersiz hayranları% 58'e ulaştı
Li Xiaodan / Metin Miaozhen System tarafından kısa süre önce yayınlanan "2019 Çin Anormal Trafik Raporu" na göre, anormal İnternet reklamcılığı trafiği 2019'da% 31,9'du ve 2018'e göre% 1,7 artış gösterdi; BT teknolojisi dikey medyası, yıllık% 14 artışla en ciddi anormal risklere sahipti; Buna ek olarak, geçersiz KOL fanlarının ortalama yüzdesi% 57,5'e kadar çıkmaktadır ve geçersiz baş KOL fanlarının ortalama yüzdesi bel ve kuyruktan daha yüksektir.
Miaozhen System Global Pazarlama Ölçüm Bölümü'nün teknik ortağı Liu Pei, anormal trafiğin iki ana kaynağı olduğunu, biri makineyle fırçalama, diğeri de manuel fırçalama olduğunu söyledi.Bu dolandırıcılıkların her ikisi de teknoloji ile izlenebilir. Sensör verilerini izleme yoluyla, bir cep telefonunun gücünün her zaman% 100 olduğu keşfedildi, bu nedenle büyük olasılıkla fırçalamaya adanmış bir makine.
Miaozhen System'in İş Zekası ve Analiz Bölümü Başkanı Wang Yumei, sosyal pazarlamanın hızlı büyümesiyle KOL'lerin değerinin gittikçe daha önemli hale geldiğini, ancak aynı zamanda KOL trafik sahtekarlığının da daha popüler hale geldiğini söyledi. Sosyal trafiğin "yanlış refahı" da arkasında bir trafik karası endüstri zinciri oluşturdu. Bu nedenle 2019'da raporda ilk kez sosyal ağlar ve KOL'un anormal durumu da analiz edildi.
Rapor, 2019'da anormal trafiğe maruz kalan ilk on sektörün şunlar olduğunu gösteriyor: ağ ve iletişim, inşaat ve emlak, ev mobilyaları, perakende ve hizmetler, finansal yönetim, turizm ve konaklama, yiyecek ve içecek, ulaşım, ev aletleri ve BT ürünleri. Aynı zamanda, YENİ TV tarafında anormal trafik izleme açısından ilk üç sırayı ev eşyaları, perakende satış ve hizmetler ve giyim oluşturuyor.
Liu Pei, YENİ TV tarafında bir reklam örneği verdi. YENİ TV trafiği normalde devreye alınır.Her teşhir için, ilgili model cihaz bir akıllı TV olmalıdır, ancak Miaozhen sisteminin izlenmesinde, biraz YENİ TV trafiğinin olduğu tespit edilmiştir. , Karşılık gelen modellerden bazıları cep telefonları ve bazıları PC'dir Bu tipik bir "ışının çalınması ve sütunun değiştirilmesi" davranışıdır.
"Ayrıca, kimlik sahtekarlığı daha temsilidir. Örneğin, belirli bir olayda, her cihaz bir kimliğe karşılık gelir. Normalde, cihaz kimliği olay sırasında birden çok kez görünür. Belirli bir kimlik yalnızca bir kez göründüyse, o zaman Çok şüpheli, çünkü muhtemelen rastgele yapılmış bir kimlik olacak, gerçek bir kimlik değil. "Liu Pei dedi.
Ek olarak, açık hava reklamlarının genel anormal oranı% 4'ü aşıyor ve anormal poster ve dış mekan büyük isim oluşturma oranı görece yüksek. Miaozhen sisteminin dış mekan bina posterleri, bina LCD'leri, bekleme salonları, dış mekan LED'leri, dış mekan büyük isimleri, otobüs gövdeleri, çevrimdışı reklam izleme verilerinin izlenmesiyle, 2019'da çevrimdışı dış mekan reklamcılığının genel anormal oranı% 4,2 oldu. Bunlar arasında, bina posterleri ve dış mekan büyük isimlerinin anormal oranları% 6.2 ve% 5.7 idi.
Liu Pei, açık hava reklamlarının izlenmesinin daha zor olduğunu söyledi.İnternet reklamları gibi kodlarla onları izlemenin bir yolu yok.Şu anda hepsi manuel izleme yoluyla. Dış mekan reklamlarının yayınlanması, yayıncıların sahaya poster yapıştırmalarını veya elektronik ekrana bir USB flash sürücü takmalarını gerektiriyor. , Bu tür bir manuel yükleme işlemi, yanlış yayın veya kaçırılmış yayına eğilimlidir.
Rapora göre, sosyal platformlardaki anormal trafik, forum platformlarındaki% 39'luk biraz daha düşük trafikle karşılaştırıldığında% 48'di. KOL'ler açısından, 2019'da, ortalama geçersiz KOL hayranları% 58'e kadar çıkmıştır.
Wang Yumei, Asyalı tüketicilerin erken benimseyenleri sevdiğini söyledi.Sosyal platformlar ve KOL'ler trafik çekmek için önemli araçlar haline gelecek.Markaların sosyal pazarlama yapmaları için KOL'ler kesinlikle standart bir özellik, ancak bu KOL'lerin hedeflerine ulaşmak için sıkışmasına neden olacak. Bu, marka KOL'u seçtiği sürece bazı KOL fırçalama problemleriyle karşı karşıya kalacağı anlamına gelir. Bu nedenle marka seçiminde ve KOL performansının değerlendirilmesinde ilk adım, KOL'un ne kadar etkili hayranı olduğunu görmek olmalıdır.
Wang Yumei, "KOL hala sosyal platform dağıtımının odak noktası, kafa ne kadar fazla olursa, KOL fırça hacmi o kadar ciddi." Dedi.
Son zamanlarda KOC (Key Opinion Consumer), pazarlamada bazı dikey alanlarda yaygın olarak kullanılmaktadır.KOC, KOL kadar çok hayran ve etkiye sahip olmasa da, çevrenizdeki arkadaşları ve hayranları doğrudan etkileyebilir ve hızla Tüketici davranışına dönüşün.
Özel alan pazarlaması bağlamında, KOC gelecekte KOL'un yerini alabilir mi? Wang Yumei, "Bu konuda iyiliksever, iyilikseverleri, bilge de bilgeliği görür. Gözlemimize göre, KOL trafiğin ana ithalatçısı olmaya devam edecek ve bazı farklı KOC'ler için hala fırsatlar var." Dedi.
Mevcut popüler canlı yayına gelince, Wang Yumei bu alanda kutuplaşma olacağına inanıyor. Baş dışında, canlı yayın KOL'larının çoğu endişe verici bir hayatta kalma durumunda.
Wang Yumei, canlı yayın tanıtımının markalar için her derde deva olmadığına ve uygunsuz kullanımın bazen marka imajına zarar verip kaybolabileceğine inanıyor.
Rapor ayrıca, 2019'da anormal satış potansiyellerinin Miaozhen sistemi web sitesi izleme projesinin% 26'sını oluşturduğunu gösteriyor. Otomobiller ve ev tadilatı gibi sektörler için web sitesi elde tutma, satış potansiyelleri elde etmek için önemli bir kanaldır ve markalar da çok para yatıracaktır, ancak gerçekte, elde ettikleri saklama fonlarının çoğu geçersizdir.
Liu Pei, "Medya için daha yüksek komisyon iadesi şansı dolandırıcılığın itici gücü olacak ve bazı medya sahte sermaye tutma bilgilerini taklit etmek için çeşitli yöntemler kullanacak." Dedi.
Örnek olarak otomotiv sektörünü ele alalım. 2019'da satış fırsatları, ağırlıklı olarak otomotiv sektörleri medyası, haber bilgileri, yaşam hizmetleri, seyahat, arama motorları ve portal web siteleri aracılığıyla elde edilecek. Bunlar arasında en yüksek oran% 33,8'e ulaşan otomotiv dikey medyası ve otomotiv dikey medya Satış potansiyelleri arasında, anormal satış potansiyellerinin oranı% 18,2 idi; life service medyası tarafından elde edilen satış potansiyellerinin oranı% 16,8 idi, ancak bunların% 34,0'ı anormal birikmiş sermayeydi, bu, otomotiv endüstrisindeki tüm tutulan sermaye medyası arasında anormal satış ipuçlarının oranıdır En yüksek tip.
