Okumanın baharı geçip geçemeyeceği ücretsiz okuma dönüşleri
Muhabir / hachiko
2019'da Okuma, ücretsiz okumanın ve ücretli okumanın dönüm noktasındadır.
Reading tarafından daha önce açıklanan 2018 mali tablolarına göre, Reading'in cari geliri yıllık bazda% 23 artışla 5.04 milyar yuan; brüt kar, yıllık% 23.2 artışla 2.56 milyar yuan; faaliyet karı 1.12 milyar yuan, yıllık% 81.4 artışla; Net kar, yıllık% 63.7 artışla 910 milyon yuan oldu.
Ancak gelir yapısına yakından bakıldığında, ödeme seviyesinde okumanın etkisini bulmak zor değil.
Gelir açısından bakıldığında, telif hakkı farkındalığının giderek arttığı bir zamanda içeriğin ticari değerinin sürekli olarak arttığını ve çevrimiçi edebiyat şirketlerinin içeriğe girip içeri girerek elde edebileceği faydaları yansıtacak şekilde, okuma telif haklarının işletme geliri önemli ölçüde artmıştır. Yüksek getiri.
Ancak, çevrimiçi iş geliri perspektifinden bakıldığında, Wenwen, Tencentin kendi kendine çalışan kanallarından yıllık% 12 düşüşle 950 milyon yuan gelir elde etti. Aralık 2018 itibarıyla, Wenwen'in kendi platform ürünlerinin ve kendi kendine çalışan kanallarının ortalama aylık ödeme yapan kullanıcıları, 2017'de 11.100'den 2018'de 10.800'e bir önceki yıla göre% 2,7 düştü; ödeme oranı 2017'de% 5,8'den yükseldi. % 5,1'e düşürüldü.
Oldukça çelişkili olan telif hakkı bilinci ve ödeme istekliliği belli bir dereceye kadar ters akış göstermektedir. Ne tür bir iş modeli gerçekten yenilmez bir ağ kurabilir?
Aslında okuma, çevrimiçi edebiyatın trendini ilk yakalayan ve homojen bir grup rakip arasında öne çıkan ilk şeydir.
Mart 2015'te kurulan Okuma Grubu, Tencent Edebiyatı ile orijinal Shanda Edebiyatı'nın derinlemesine yasal okuma ve IP kaynak yağışıyla desteklenen, güçlü sermaye tarafından desteklenen bir bütünleşmesidir; yan kuruluşları arasında Chuangshi Chinese Network, Start Point Chinese Network ve Hongxiutian yer almaktadır. Xiang, CIIC Blog, Huawen Tianxia gibi çevrimiçi orijinal okuma ve kitap yayınlama ve dağıtım gibi markalar. 8 Kasım 2017'de China Reading Group, yaklaşık% 63'lük bir açılış ve 81,6 milyar Hong Kong doları piyasa değeri ile Hong Kong Borsası'nda listelendi. Ağustos 2018'de, kendi içerik matrisini genişletmek ve çevrimiçi literatür IP bağlantısının çoklu etkisini yaratmak için yaklaşık 15,5 milyar RMB fiyatla Xinli Media'yı satın aldı.
Ek olarak, Okuma, çevrimiçi içeriğin ticari olarak gerçekleştirilme eğilimine öncülük eder. Ödeme modelinden başlayarak, orijinal web ortamının karma bir ortamdan fiyat sınıflandırmasına dayalı bir filtreleme mekanizmasına geçişini teşvik ettik; endüstri liderlerinin etkisi, web kalitesinin optimizasyonuna ve endüstri ekolojisinin standardizasyonuna yol açtı. Aralık 2018'de Baidu aramasında ilk 30 çevrimiçi edebi eser arasında, okuma makaleleri toplamın% 83,3'ünü oluşturdu, 25 eser, çevrimiçi edebi markalar listesinde ilk sırada yer aldı. Okumanın başarısı bir dereceye kadar yüksek kaliteyle başlar ve ödemeye atfedilir.
Ancak, ödeme fikirlerimi doğrulamaya devam etmek için makaleyi okumadan önce, önce ödeme oranı düşürüldü.
Bununla birlikte, ödeme oranındaki düşüş, Tencent'in dağıtım stratejisindeki değişiklikten ve çevrimiçi promosyon çabalarındaki azalmadan derinden etkileniyor. Bununla birlikte, yüksek kaliteli içeriğe sahip kar için ödeme yapan makaleleri okumak için, "ücretli" ifadesinin tam tersi, okuyucuların kendilerini daha ellerinde hissetmelerini sağlayan "ücretsiz" dir.
Analysys Qianfan'ın verilerine göre 2018 yılı sonunda Midu, Lianshang vb. Ücretsiz mobil okuma uygulamaları sırasıyla 6. ve 16. sırada yer alıyor.MaU sıralamasında açıkça görülüyor ve yalnızca bir yıldan daha az bir süredir çevrimiçi.
Qutoutiaonun CFO'su Wang Jingbo, medyaya verdiği röportajda şunları söyledi: "Çevrimiçi yazma alanında alt üst etmenin bir yolunu bulduk ve ücretsiz."
Makaleleri okumak, neden telif hakkı bilinci ve ödeme kurallarının yavaş yavaş yerleştiği çevrimiçi literatür pazarında, giriş aşamasında olması gereken ücretsiz okumanın, ödemenin hakim olacağı endüstri ekolojisine bir kez daha korkmadan girebileceğini anlamayabilir; çok fazla trafik ve Pazar payı kazanılmış bir menfaat olarak, serbest okuma geç kalanların da aynı şekilde hareket etmesine neden olacaktır.
Bu, ödemeye dayalı web'in "niteliğinin" "miktar" tarafından kademeli olarak tersine çevrilmesini sağlamaz mı?
"İçerik daha sığ ve daha hızlı hale gelecek. Bu şekilde yüksek kaliteli bir klasik IP çalışması oluşturmak zor."
Bu, China Reading Group'un CEO'su Wu Wenhui'nin "zaman içinde" olan özgür okuyucular üzerindeki yorumu. Ancak buna rağmen Wu Wenhui, korsan edebiyat izleyicileriyle örtüşmeler nedeniyle her zaman özgür okuma kitleleri için bir pazar olduğunu kabul etti ve ayrıca ücretsiz bir okuma uygulaması olan ücretsiz bir okuma uygulaması olan "Flying" i başlatmaya başladı. Ancak, şirketin stratejisine ücretsiz okuma dahil ederek gerçekten taviz vermeyi düşünüyor musunuz?
"Bu iki iş modeli paralel ve birbirini tamamlayıcı olabilir, çünkü ücretsiz iş modeli orijinal korsanlık pazarından kullanıcılar kazanabilir ve derin kullanıcılar oluşturabilir ve bunlar daha sonra ödeme yapan kullanıcılara dönüştürülebilir."
Wu Wenhuinin sözleriyle, "Uçan Okuma" nın ortaya çıkmasının nedenlerinden birinin, durumun zorladığı sektörün genişletilmiş kapsamı olduğunu bulmak bizim için zor değil. Ancak bir başka neden de, kendi ücretsiz platformunu yönlendirerek ücretsiz kullanıcılardan ödeme yapan kullanıcılara nihai dönüşümü elde etmektir. Bedava + reklamcılık aslında en iyi yazarları hiç çekemez, ancak ücretsiz değilse belirli bir miktar kullanıcı kaybına neden olur. Alternatifleri düşünme ve tamamlayıcı stratejileri benimsemedeki boşlukları terk etmek, makaleleri okumak için mevcut stratejilerdir.
Ücretsiz ve ücretli modellerin şu anda edebiyat okumasını paralelleştirmeye çalışan iki strateji olduğu doğrudur ve aynı zamanda çevrimiçi edebiyat pazarında uzun süredir birlikte var olan iki modeldir. Ancak, metin okuma dışında diğer oyuncular için ücretsiz ve ücretli saf kalite olmayabilir, aksine karışık oyun daha da çeşitlidir.
Bir bütün olarak endüstri perspektifinden, ücretsiz model altındaki saptırmanın büyük ölçüde azalan zorluğu ile ücretli model altında kıskanılacak yüksek gelir arasında, çevrimiçi literatür platformu, değişim tarihinde çeşitli iş modelleri türetmiştir. Ayrıntılı olarak, ücretsiz ve ücretli arasındaki karşıtlık doğal olarak gerçek ve korsanlıkla ilgilidir.
Korsanlık, yıllar önce öfkelenen bir korsan web sitesidir. Yanlış yazılmış korsan bölümlerle okuyucunun görüş alanına girer ve ucuza açgözlü ve ödeme isteği çok düşük olan insanların hoşgörüsüne meydan okumak için sık sık reklam açılır pencereleri kullanır. Korsanlığın çıkmaz rekabet modelinde, doğru veya yanlış "açılır pencere olmadığını" iddia eden web sitelerinin ortaya çıkması, su sıçramasına ve korsanlık platformlarında düşüşe neden oldu. Gerçekte hiçbir açılır pencere kaçınılmaz olarak bazı gelir kaynaklarını kesintiye uğratmaz ve isimsizlik kullanıcının güvenini ortadan kaldırır.
Aynı zamanda korsan metinlerin zamansız güncellenmesi ve korsan web sitelerinin kalitesizliği gibi sorunlar da onları bir dezavantaja sürüklemiş, ayrıca tanınmış platform Jinjiang Literature Network tarafından hırsızlık önleme bölümlerinin oranının belirlenmesi gibi önlemler alınması örnek olarak, gerçek web siteleri giderek ilgi görmektedir. Korsanlığın önlenmesiyle, bir korsan web sitesinin çok fazla sıçrama yapmasının zor olacağından korkuyorum.
Ücretli bir modelde ısrar eden çevrimiçi edebiyat platformlarının ana kâr noktaları, ücretli bölümlere düşüyor; sadık okuyucuların kalbindeki yüksek yeri gerçek görünümüyle meşru bir şekilde işgal ettiler ve doğal olarak ilk ödeme yapan kullanıcıları da yetiştirdiler. Yaygın korsan sitelerine rağmen, Wenwen'in okunması sözleşmesi uyarınca Çin web sitesinin başlangıç noktası olan "Douluo Dalu" gibi bir dizi çevrimiçi romanı hala durduramıyorlar. Fanatizmin hakim olduğu okuyucular, yazarlara ve platformlara yüksek miktarda gerçek gelir getirdiler ve korsan web sitelerinin neden olduğu gerçek web sitelerinin müşteri kaybını kolayca telafi ettiler. Aynı zamanda eserin getirebileceği değer zincirinin genişlemesi, romanlardan uyarlanan daha sonraki birçok çizgi roman ve dizide de doğrulanmıştır.
Korsanlığın temsil ettiği serbest kötü para biriminin, orijinal kopya ile temsil edilen ödenmiş iyi para birimi tarafından kademeli olarak ihraç edildiği söylenebilir. Bugün, özgür korsan edebiyata dönersek, bu gerçekten de çevrimiçi edebiyat dünyasında geriye doğru bir adımdır ve zevkleri iyileştirilmiş okuyuculara ödeme yapmak zor olacaktır. Bununla birlikte, MiRead ve diğer uygulamaların yükselişi, ikisi arasında bir zamanlar orijinal olanlardan farklı olan bağlantıyı ücretsiz olarak buldu.
Çalışma modeli olarak "bedava + reklam" ile okuyucunun masraf yükü reklam komisyonundan ortadan kalkar, aslında bu aynı zamanda okuyucuların sevdiği bir tür "görünmez ödeme" dir. Qutoutiao tarafından açıklanan 2018'in dördüncü çeyreğine ait mali rapora göre, Mayıs 2018'de resmi olarak lanse edilen "Midu Romanları" olağanüstü sonuçlar elde etti. Veriler, Aralık 2018 sonu itibariyle Midu romanlarının ortalama günlük yaşamının 50'yi aştığını ve kişi başına günlük ortalama kullanım süresinin 150 dakika olduğunu gösteriyor.
Günümüzün sosyal bağlamında, tüketim seviyesi artmış ve telif hakkı bilinci görülmemiş derecede yüksek olsa bile, eserler için ödeme yapma eğilimi, insanların ücretsiz öğle yemeği arzusunu karşılamak için her zaman zor olmuştur. Öngörü Endüstrisi Araştırma Enstitüsü, 2020 yılına kadar ödeme yapan mobil kullanıcıların oranının% 14,5'e çıkmasının beklendiğini tahmin ediyor. Bu rakam, ücretli çevrimiçi literatür için daha parlak bir geleceğe işaret ediyor gibi görünüyor, ancak ücretsiz talebin geri kalan% 85,5'i gerçekten küçük olmayacak. izlemek için. MiReading tarafından temsil edilen bir dizi ücretsiz okuma platformu ortaya çıktı.Gerçek ve ücretsiz okuma içeriği, ödeme yapmak istemeyenler için telif hakkı ahlaki etiğini akılda tutar ve doğal olarak gişe rekorları kıran piyasayı ele geçirir.
On yıl önce makaleleri okumak tahmin edilemez olabilir. Bugün, telif hakkı bilinci artarken ve korsan web siteleri azalırken, özgür modele boyun eğmek zorundadır. Ancak ne tür bir ücretlendirme yöntemi benimsenmiş olursa olsun, çevrimiçi literatür platformu her zaman okuyucuları hedef alır ve "iş kraldır", endüstrinin ebedi gerçeğidir.
"Douluo Continent", "Full-time Master" ve "Martial Universe" gibi erken tamamlanan eserler, 2019'da bugün bile kitap hayranları tarafından konuşulmaya devam ediyor.
2018 Yıllık Okuma Raporuna göre, birim ödeme yapan kullanıcılarının ortalama aylık harcamaları 2017'de 22,3 yuan'dan 24,1 yuan arttı, bu da bir önceki yıla göre% 8,1 arttı ve bu, serbest okumanın barbarca büyümesi döneminde, premium içerik ödeme pazarının da büyüdüğünü ve yeni anlamına geldiğini gösteriyor. İşlere olan talep hala karşılanmamış durumda.
Büyük seyahatler için nasıl ücret alıyorsunuz? Ücretsiz bir yol mu oluşturacaksınız? Yoksa bu ücretsiz ve ücret el ele mi gidiyor? Aslında, hangi modelin geçmeyi seçeceğine dair kesin bir cevap yoktur.
Platform, ücretsiz ve ücretli peşinde koşmada rekabetin özünü kaybetmemelidir.Sadece eserleri kullanarak sonunda okuyucuları çekebilirsiniz. Uzun vadeli bir bakış açısıyla, platform deneyimini optimize ederek, yazarların ücretlerini iyileştirerek ve iş odaklı stratejik kararlarla yüksek kaliteli literatürün çıktısını sürekli olarak artırarak, kullanıcıların yaşam döngüsünü uzatabilir ve ücretli ile ücretsiz arasındaki kolaylığı gerçekten fark edebilir miyiz? Okumak için çıkış yolu bu olabilir.
Ana işine ek olarak Reading Media, geçen yıl Ekim ayında 15.5 milyar yuan gibi yüksek bir primle Xinli Media'yı satın aldı ve IP pan-eğlence endüstrisi zincirinin bağlantılarını açmaya, içeriği aşağı akışa yaymaya ve "Çin'in Marvel İmparatorluğu" nu inşa etmeye çalıştı.
İstatistiklere göre, 2018 yılında, çevrimiçi olarak başlatılan film ve televizyon çalışmalarının 15 metin okuma IP uyarlaması, "Fuyao", "The Time Between You and Me", "Fights Break Sphere" gibi 70 milyardan fazla görüntülemeye ulaştı. Animasyon açısından, yıl içinde başlatılan 7 yeni animasyonun kümülatif değeri 8 milyar oldu ve 9 çevrimiçi çizgi romanın kümülatif popülaritesi 15 milyarı aştı. "Yıldız Değişimi", "Sevimli Eş Aşçı" ve "Tam Zamanlı Usta" gibi pek çok eser piyasa tarafından büyük beğeniyle karşılanmış ve makale okumanın telif hakkı yetki gelirini hızla artırmıştır. IP'nin ekrana gelmesi, bağlantı pazarlamasının tatlılığını okumaya bile getirdi.Örneğin, "Ruyi'nin Saraydaki Kraliyet Aşkı" yayını sırasında, platformdaki romanlarının günlük ortalama satışları yaklaşık beş kat arttı. Reading Group çalışanları, Reading'in 2019'da 5 film daha ve 6-7 TV şovunun yakında çıkacağını belirtti.
Reading'in IP'sinin derinlemesine çalışması, şüphesiz, çevrimiçi literatürün duyusal sınırlamalarını büyük ölçüde genişletti ve aynı zamanda IP kaynaklarını maksimize etmek için kendi platformunu da kullandı.
Genel anlamda fikri mülkiyet operasyonlarına ek olarak, Reading kültürel ve yaratıcı endüstrinin sınırlarını kırmak için yeni faktörler de eklemeye çalışıyor.
Bu yıl 16 Ocak'ta China Reading Group, Microsoft ile bir iş birliği yaptığını duyurdu ve okuyucular tarafından çok sevilen ulusal düzeyde yüksek kaliteli bir IP rolünü doğurmak için Microsoft'un AI teknolojisini kullanacaklar. Aynı zamanda China Reading Group, platformun akıllı öneri sistemini optimize etmeye ve kullanıcıları en sevdikleri yazarlar etrafında hayran grupları kurmaya teşvik etmek ve ödüller ve abonelikler gibi etkinliklerden dinamik gelir elde etmeye çalışmak gibi sosyal işlevleri güçlendirmeye devam edecek. Yapay zekayı, sosyal faktörleri ve hayran ekonomisi genlerini kendi sistemine dahil etmeye yönelik benzer bir yaklaşım, şüphesiz Reading'in çevrimiçi işi genişletme ve gelecekteki endüstride yeni tavanlar keşfetme hırsını gösteriyor.
Reading Group'un 2018 IP Ekolojik Konferansı'nda belirttiği gibi, Reading'in IP katma değeri, tüm endüstri zincirinin entegrasyonunu ve simbiyozunu desteklemek için sağlam bir temel oluşturacak olan medya avantajlarına, büyük veri analizine, hayran çekirdek gücüne, türev zincirlerinin adaptasyonuna ve hatta platform sosyal genlerine dayanacaktır. temeli.
Son konferans görüşmesinde personel, Reading'in şu anda Huawei, vivo, oppo vb.İle işbirliği içinde önceden yüklenmiş uygulamalar konusunda çok iyimser olduğunu ve kullanıcıların yeni kanallarda büyümesini umduğunu belirtti.
İster serbest okuma çevreleme ve bastırma, ister fikri mülkiyet operasyonlarında çoklu atılımlar için olsun, Reading'in genel stratejisi, kısa vadeli krizde temkinli atılımını ve Çin'in çevrimiçi edebiyat endüstrisinde bir lider olarak uzun vadeli gelişimin proaktif keşfini gösteriyor. X-yılı kaşıntısı yalnızca geçici bir şok olabilir, ancak bu engeli aştıktan sonra, gelecekteki okumalarda daha geniş bir yıldız denizi olabilir.
