FAW-Volkswagen, yıllık 1.405 milyon araç satışından sonra nihayet 2 SUV modelini başlattı ...
Metin | Araba Tutu
2017'de, Çin'in otomobil pazarı genel olarak birkaç anahtar kelimeyle özetlenebilir: yavaşlayan büyüme, satın alma vergisinde gerileme, ortak girişimlerin zayıf büyümesi ve SUV gücü.
Bu yıl, Çin otomobil pazarındaki binek otomobil satışları bir önceki yıla göre sadece% 4,5 arttı.
Bu yıl, bir ortak girişim otomobil şirketi, tüm seride SUV yokluğunda, Çinli bağımsız markaların ve SUV'ların güçlü yükselişinin çift taraflı saldırısıyla karşı karşıya kaldı. 1,405 milyon aracın yıllık satışları, trende karşı% 6,8 arttı. Önde, satışlarda da yeni bir yükseliş yaşadı.
Herkesin bir FAW-Volkswagen markası olduğunu bildiğini tahmin etmeye gerek yok.
Yazarın izlenimine göre, FAW-Volkswagen sınıfta çok yıllık bir öğrenci gibidir, her yıl öne çıkan yönleri farklı olsa da, kesinlikle kapsamlı bir ahlak, zeka ve fiziksel uygunluk gelişimi. Öğretmenlerimin notları için asla endişelenmeme gerek yok.Her ne kadar öğretmen istemesem de, asla kısmi değilim (maalesef SUV sınavına girmedim). 2017 yılında, "Üç Ürün" esas olarak aşağıdaki yönlere yansıdı:
Popüler olmayan arabalar, çok satan modeller yok
FAW-Volkswagen ürün sisteminde "popüler olmayan arabalar" kavramı hiçbir zaman olmamış gibi görünüyor. Modellerin sıcak satışı normdur ve 2017'de de aynıdır:
B segmenti otomobilin lideri olarak Magotan, yıllık satışları 210.000'i aşan, yıllık% 28.4 artışla "arka arkaya 11 ölüm" gerçekleştirdi ve bir kez daha B segmenti otomobil pazarı satış şampiyonunu kazandı.
Weiling, yıl boyunca 60.926 araç satarak Çin'in vagon pazarının% 300'den fazla büyümesini sağladı ve tek bir aracın bir pazarı harekete geçirmesini gerçekten sağladı. Ve Weiling'in önemi bundan çok daha fazla, güçlü momentumu nedeniyle, araba şirketlerinin Çin'deki istasyon vagonlarının mavi okyanusunu görmesine izin verin ve ardından daha fazla enerji ve finansal kaynak yatırımı yapın ve tüketiciler istasyon vagonlarında daha fazla seçeneğe sahip olacak. Kalın.
Bora tüm yıl boyunca 248.184 yeni otomobil sattı ve performansının mükemmel bir yorumu olan yıllık% 12,5 artış; Golf ailesi (Golf · Jialv dahil) yıllık 207.352 adet satışla 47 ay üst üste pazar segmentinde ilk sırada yer alıyor.
Jetta, yıl boyunca 323.408 araç sattı ve A sınıfı otomobil satışları listesinin başında yer aldı; Sagitar'ın yıllık satışları 328.550 araca ulaştı ve aylık ortalama 27.000'in üzerinde satışla A + pazarının kralı olmaya devam ediyor; CC, yıl boyunca kümülatif satışlar 23.332 araç da pazar segmentinde yer almaktadır.
FAW-Volkswagen için görünüşte iyi satış sonuçları hiç zor olmamıştı. Ancak çevreye baktığımızda ve genel pazar ortamının durgun olduğunu ve diğer otomobil şirketlerinin SUV alanındaki tüketicileri memnun etmek için ellerinden geleni yaptığını gördüğümüzde, FAW-Volkswagen'in kırılma noktasını takdir edebiliriz. Bisiklet verimliliği açısından, Çin otomobil pazarında kimse FAW-Volkswagen ile karşılaştırmaya gerçekten cesaret edemiyor!
Modelin kendine özgü bir kişiliği vardır ve tüketicilerle daha iyi empati kurabilir
FAW-Volkswagen'in satışları iyi bilinmesine rağmen, FAW-Volkswagen marka oluşturmanın her yerinde. FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı Sun Huibin şunları söyledi: FAW-Volkswagen, her modelin özelliklerini kapsamlı bir şekilde analiz ediyor ve her modele, kullanıcılar arasında yankı uyandıran ve her modelin marka imajına odaklanan kendine özgü bir marka etiketi veriyor. , Marka tonalitesi ve kullanıcı ihtiyaçları doğrultusunda, tüketicilerin markanın ruhunu ve değerini tam olarak hissedebilmesi için bir dizi yenilikçi faaliyet planladı.Bir dizi yenilikçi pazarlama faaliyetleri, FAW-Volkswagen'in marka imajını tam anlamıyla keskinleştirdi. Markanın popülaritesini ve itibarını güçlendirdi. "
FAW-Volkswagenin geçtiğimiz yılki marka oluşturma yörüngesine dönüp baktığımızda, FAW-Volkswagen'in her araca bir ruh verdiğini ve bu ruhların pazarlama faaliyetleri yoluyla gerçekleştiğini göreceğiz. Örneğin, Bora Sagitar adlı CCTV "Olağanüstü Çin" programı "kaliteli bir yaşam döngüsü" oluşturdu ve gerçekten "bilgilendirici, ilginç, ateşli ve güncel" i yakaladı ve halkın büyük ilgisini çekti. Ayrıca FAW-Volkswagen'in kalite ve lezzet yaşam felsefesi her tüketiciye aktarılır.
Marka gücünü artırmak ve marka çağrışımını zenginleştirmek açısından FAW-Volkswagen, çeşitli modellerin marka pazarlamasını sonuna kadar yürütmek için popüler IP ve avantajlı kaynaklardan yararlandı. Örneğin Weiling ve TREK, TREK100 bisiklet, golf hayranı karnavalı düzenledi, Magotan BRICS Zirvesi ve 19. Ulusal Kongre'ye katıldı, Sanya Finans Uluslararası Forumu'na sponsor oldu ve markayı büyük ölçüde güçlendiren ve geliştiren diğer markalı marka etkinliklerine sponsor oldu. Resim. Buna ek olarak, FAW-Volkswagen Volkswagen markası, kullanıcı satış sonrası hizmet deneyimine daha fazla önem veren ve yeni bir "gelecekteki hizmet" modeli açan yeni ve yükseltilmiş bir hizmet markası konsepti de yayınladı.
FAW-Volkswagen ayrıca kamu refahına da özel önem vermektedir. Örneğin, "Çin Yeni Gelecek Eylemi" stratejisi birden fazla taraf tarafından ortaklaşa yayınlandı ve çocukların güvenliği, mutlu büyümesi ve gelecekteki gelişimine odaklanan "Güvenli Çocuk Yürüyüşü, Tiandi Çocuk Yürüyüşü ve Umut Çocuk Yürüyüşü" nün üç kamu refahı projesi entegre edildi.
FAW-Volkswagen, gittikçe gençleşen tüketiciler karşısında onlara dikkat etmekten asla vazgeçmedi. Örneğin, genç tüketicilere markanın tarzını gösteren, daha genç bir tavırla tüketicilerle CBA işbirliği, CRC savaşı vb.
2018'de beklenen FAW-Volkswagen SUV nihayet geliyor!
Tabii ki, sadece SUV'lar değil.
FAW-Volkswagen Volkswagen marka yıllık performans iletişimi toplantısında, FAW-Volkswagen Co., Ltd. genel müdür yardımcısı ve FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd. genel müdürü Dong Xiuhui, yeni yıla yönelik hedeflerini ve planlarını dile getirdi. FAW-Volkswagen'in "ürün yılı" için en önemli iki nokta: 2018'de kılıç 1,45 milyonu işaret etti; 2018'de FAW-Volkswagen, ikisi SUV dahil olmak üzere 5 yeni otomobil çıkardı.
Genel Müdür Dong Xiuhui yaptığı konuşmada, "Tek seferde 5 yeni otomobilin lansmanını yapacağız. İki yeni SUV, bir yeni nesil CC, yeni nesil Bora ve yeni Golf Jialu dahil" dedi.
FAW-Volkswagen'in İngilizce "T-Roc" adı verilen ilk SUV'si burada. T, zaman ve çağa atıfta bulunan ve aynı zamanda geleceği gösteren Zaman'ın kısaltmasıdır. Roc homofonik Rock, yani kaya, kaya ve kartal anlamına geliyor. Rock, gençliği ve canlılığı simgeliyor. Rock, gücü ve azmi simgeliyor. Kartal, hırs ve uçma özgürlüğünü sembolize ediyor; T-Roc birbirine bağlı ve Time to Rock olarak anlaşılabilir. Bu isim, geleceği ve güveni ifade eder. Ama mesaj şu ki, bu genç bir SUV.
T-Roc, FAW-Volkswagen Volkswagen markasının SUV pazarına girmesi için resmi çağrıyı seslendirecek ve FAW-Volkswagen SUV için yeni bir çağ açacak. Diğer bir SUV, orta ve üst seviye SUV pazarına odaklanan FAW-Volkswagen markasının temel stratejik modeli olacak.
Diğer modeller açısından bakıldığında, mevcut Bora'nın yeni nesil modeli olarak, yeni nesil Bora yeni bir MQB platformunu, yeni bir tasarımı benimseyecek ve yeni bir fabrikada doğacak ve kapsamlı gücü devrim niteliğinde bir yükseltmeye sahip olacak; yepyeni Volkswagen'in yeni küresel amiral gemisi olarak İlk nesil CC, Volkswagen'in tasarımının yeni zirvesine liderlik etmeye devam edecek, fütürist tasarımı ve güçlü ürün gücüyle tüketicilerin zihnindeki "en güzel Volkswagen" i bir kez daha tazeleyecek.
2018, kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayın
Yeni silahlara sahip olan FAW-Volkswagen'in bu yıl savaşmak için ne tür silahlar kullanacağını hepimiz dört gözle beklediğimizde altı kelime verdi: Kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayın.
Çin'deki en eski ortak girişim otomobil şirketlerinden biri olan FAW-Volkswagen, otomotiv endüstrisindeki köklü değişikliklerin, müşteri ihtiyaçlarının sürekli gelişiminin ve yeni ürünlerin ortaya çıkmasının arka planı altında, kullanıcılar olmadan bir gelecek olmadığını biliyor.
Gişe rekorları kıran iki SUV modeli için FAW-Volkswagen, çevre pazarlama, sınır ötesi pazarlama ve IP pazarlaması yoluyla tüketicilerin FAW-Volkswagen SUV'lara ilişkin farkındalığını patlatmaya odaklanarak en patlayıcı pazarlama yöntemlerini organize edecek. T-Roc ve orta-üst düzey SUV'lerin piyasaya sürülmesiyle FAW-Volkswagen'in yeni bir SUV çağına gireceğine inanıyorum.
Dong Xiuhui'nin dediği gibi, "Yeni bir komuta zirvesi elde etmek ve gelecekteki iş geliştirme trendlerini ve fırsatlarını kavramak için, FAW-Volkswagen markası yeni bölgesel modeller, yeni iş birimleri ve yeni personel değişiklikleri ile yeni bir sistem inşa ediyor." FAW-Volkswagen'in gelecekteki gelişim trendlerine ve yönlerine kapsamlı bir şekilde yanıt vermek için yetkisi, kullanıcı deneyimi, mobilite ve yeni enerjiye sahip üç departmana sahip "Geleceğin İş Geliştirme Departmanı" nı kurmuş olmasıdır.
FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı Martin Jahn'ın dediği gibi, "Yeni bir çağ geldi. FAW-Volkswagenin amacı sadece klasikler yaratmak değil, geleceği tanımlamaktır."
Bu 2018 için FAW-Volkswagen uzun süredir hazırlanıyor.
2018'de de FAW-Volkswagen'in harika performansını dört gözle bekliyoruz.
Araba totem
Üst düzey otomotiv medyası çalışanı Bay Mu Si (Liu Xiaoman), NDIMedia altında Tengye Kültürünün yaratılmasına öncülük etti
Mu Si (Liu Xiaoman) Kişisel WeChat: müzisyenler
