Hızlı tempolu Quan Tour'un son sezonunda Tencent ve HBO ne kazandı?
Game of Thrones'un sekizinci sezonunun yarısından fazlası yayınlandı ve ün bölümden bölüme çöktü. Asi ejderha anneleri şehri katletmek için deli kralın yoluna kadar koştu. Cersei ve James, "Cazibede Aşk" ın yanlış senaryosunu almış gibiydi. Sonunda, Demir Taht'ın kime ait olduğu o kadar önemli değil. Önemli olan, yapımcıların planlaması. Son bölümde kalan ilerlemeyi nasıl yakaladınız?
Son sezonun reytingleri düşse de, Quan You şüphesiz son on yılın en etkili TV dizisi. "Star Wars" gibi "Game of Thrones" ve yarattığı karakterler ve dünya, eğlence ürünleri seviyesinden kaçarak kültürel bir fenomen haline geldi.
Bu nedenle, arsa bir gizem haline gelse bile, lanetten sonra yine de izlemek zorundasınız. Quan You'nun son sezonunun ilk bölümünde HBO canlı TV izleyicileri ve HBO Go ve HBO Now'ı izleyenlerin sayısı yer alıyor. Toplam sayı 17.4 milyona kadar çıkıyor. İlgili konular Twitter'da bir "katliam listesi" oluşturdu. Ve bunun arkasındaki kazananlar, yapımcı HBO'nun yanı sıra, Tencent Video'nun yurtiçi tanıtımı da var. Sonuçta, yayın hacmini karşılaştırırsanız, yerli izleyiciler kesinlikle ABD'yi öldürecektir. Yien'den alınan verilere göre Quanyou'nun son sezonunun ilk bölümü o gün Tencent Video'da 61 milyon izlenme ile izlendi.
(IMDB'de Quan You'nun son sezonunun tek bölüm puanı bir kez 7 puanın altına düştü)
Öyleyse soru şu ki, yüksek tıklamalar yüksek reklam getirileri sağlayabilir mi? Tencent Video, Quanyou'nun özel yayın haklarını 2014'ün başlarında kazandı. Şimdi bu iş Demir Taht'ın mülkiyetiyle sona ermek üzere. Tencent paraya değer mi?
Tek yayın doğru tur, gök gürültüsü şiddetli ve yağmur az
Önce konuya bakalım.
Quan You, dünya standartlarında gerçek bir "drama kralının kralı". Yeni listenin tespit ettiği verilere göre geçen ay 13810w + dahil 9736 WeChat makalesinde "Game of Thrones" den bahsedildi. Final sezonunda Quanyou'nun Tencent'teki video yayın hacminin 1 milyarı aşması bekleniyor.
15 Nisan'daki prömiyer bölümü Quanyou'nun konusunun zirvesiydi ve konu bundan sonra hızla geriledi. Ancak bundan sonraki her bölümde senarist konuyu gömdü: Er Ya Gece Kralı'na suikast düzenledi, Ji Nuo yaşam deneyimini itiraf etti, James kendini Brienne'e adadı vb. Genel olarak bu dramın konusu yeni medyadaki sıcak eğrisi haftalık güncellemenin iniş çıkışlarını takip ediyor ve final meclisinde ikinci en yüksek noktaya gelmesi bekleniyor.
(Quanyou konu trend tablosu, kaynak: yeni liste)
Şu anda Quanyou'nun son sezonu beşinci bölümde yayınlandı ve Tencent Video'da çalınan albüm sayısı bölüm başına ortalama 86 milyon olmak üzere 430 milyona ulaştı. Ancak on milyarlarca yerli dramayla karşılaştırıldığında, hala büyük bir boşluk var. Örnek olarak bu yılın hit TV dizisi "Hepsi Çok İyi" yi ele alalım. Yayın formatı, Sanjia TV ve "Aiyou Teng" gibi üç video platformunu içeren çok platformlu yayın. "All Quite Good" dizisinin toplam 46 bölümü Tencent Video'da 6,65 milyar kez görüntülendi ve bölüm başına ortalama 145 milyon görüntülendi ki bu Quanyou'dan çok daha yüksek. Tüm platformdaki tek bölümlerin sayısını karşılaştırırsanız, boşluk dört veya beş kez bile olur.
Böyle bir karşılaştırma adil olmayabilir.Ne de olsa 2019'da "Hepsi Çok İyi" de en iyi drama krallarından biri. Bu nedenle, Tencentin kısa süre önce yayınlanan gençlik draması "The Warm Hours of Us" ile karşılaştırmak için ikinci boyutu kullandık. Toplam 24 bölüm "Hourly Light", her Çarşamba ve Perşembe günü iki bölümü güncelliyor, toplam oynatma hacmi 1,57 milyar kez ve bölüm başına ortalama 65 milyon görüntüleniyor. "Xiaoguang" ın tek bölümlerinin sayısı Quanyou'dan daha düşük olmasına rağmen, günlük oynatma hacmi, kullanıcı popülaritesi ve görüntüleme derecesi neredeyse Quanyou'dan daha yüksektir.
(Hourly Light, Quan You ve Quan arasındaki ortalama oynatma hacminin karşılaştırması Hepiniz oldukça iyisiniz, orijinal veri kaynağı: Yien Data)
Yalnızca yayın hacmi açısından bakıldığında, Quanyou'nun son sezonunun ilk bölümü günde 61 milyon kez yayınlandı ve sonraki yayın hacmi hiçbir zaman bu seviyeye ulaşmadı. Yayın gününde (Pazartesi), "yüksek sürüş ve alçaktan gidiş" gösteren küçük bir zirve belirdi. "trendi.
(15 Nisan - 12 Mayıs arasında Quanyou ve Xiaoguangın Tencent videoları hakkındaki görüşleri, orijinal veri kaynağı: Yien Data)
(14 Nisan-12 Mayıs, Quanyou ve Xiaoguangın WeChat arama dizini, kaynak: WeChat Dizini)
İlk bakışta, Quanyou'nun son sezonunun yayın hacmi ile medyanın popülaritesi arasında bir boşluk var gibi görünüyor ve bir "gök gürültüsü ve yağmur" hissi var. Ancak önceki sezonların ivmesini sürdüren Quan You'nun final sezonu Douban skoru 8.8 puana ulaşarak diğer popüler yerli dizileri geride bıraktı ve bu hafta küresel ağızdan ağza drama sıralamasında birinci oldu. İyi şöhret ayrıca Quanyou'nun hayranı olmayan bazı izleyicileri de cezbetti ve onlar Quanyou'yu "telafi etmeye" başladılar. Baidu Endeksine göre "Game of Thrones" talep haritasında popüler "Sezon Sekiz" e ek olarak "Birinci Sezon" arama hacmi de artıyor.
("Game of Thrones" Talep Haritası Kaynak: Baidu Endeksi)
Kim gücün peşinde?
Yayınların miktarı kral olamazsa da, bu, yayınların getirdiği reklamlardan elde edilen gelirin çok fazla olmayacağı anlamına gelir, ancak reklamcıların gözünde Quanyou'nun izleyicisi yüksek değerli bir tüketici ve aynı zamanda yakalamaya isteklidirler. Bu insan grubu, tek tıklamayla reklamcılık için daha yüksek bir fiyat öder.
Quanyou'nun yapımcısı HBO, 2011'de yayınlanmasından bu yana, hedef kullanıcıları esas olarak ücretli içerik ve hizmetler, iyi üretilmiş içerik ve ciddi temalar aracılığıyla eledi. Quanyou, kullanıcı ücretlerine ek olarak, gösteri için mali destek aramak için en iyi markalarla işbirliği yapıyor. Bunlar arasında Oreo, Mountain Dew ve Budweiser'in sponsorluğunun yanı sıra GOT viski'nin viski markası Johnnie Walker ile ortak lansmanı, Adidas'la ortak Ultra Boost serisi vb. Yer alıyor. Sosyal medyadaki çeşitli markaların pazarlama kampanyaları da Quanyou'ya daha fazla hayran getirdi. Ayrıca 2012 yılında Cyanide Studios tarafından aynı isimli RPG oyununun geliştirilmesi ve Warner tarafından 2018 yılında piyasaya sürülen "Game of Thrones: Conquest" mobil oyun ürünü gibi ondan türetilen oyunlar da bulunmaktadır.
Söylemeye gerek yok, bu reklamlar esas olarak erkek tüketicileri hedefliyor. Sonuçta, ana akım TV dizisi izleyicileri, erkek izleyiciyi televizyonun önünde sıkı bir şekilde bağlamak için bir diziyi başlangıç noktası olarak kullanabilen kadınlar tarafından yönetiliyor. Bira ve viski reklamcıları bu kadar iyi bir fırsatı asla kaçırmayacaklar.
Quanyou'nun yurt içi pazarlamasına esas olarak Tencent hakimdir. BesTV ve Baidu'nun verileri birleştirildiğinde, Çinli Quanyou hayranlarının% 73'ünü erkeklerin oluşturduğu görülüyor. Bunlar çoğunlukla Pekin, Şanghay, Guangzhou gibi birinci sınıf şehirlerde yaşayan ofis çalışanları, özellikle 80'li ve 90'lı yıllarda doğanlar, İngiliz ve Amerikan dizilerini seven ve 30-39 yaşındakiler. Seyirci% 49'u oluşturdu.
(Game of Thrones Kullanıcı Kaynağı Portresi: Baidu Index)
Bu genç erkek kitleleri hedefleyen Tencent Video'nun tercihinin reklam sponsoru, Çin'de yükselen yeni bir enerji aracı markası olan Weimar Motors. Quanyounun önceki durum incelemesini izlerken, markanın reklamı ortaya çıkacak. Weimar Motors aynı zamanda yeni ürünü EX5 Pro'yu pazarlamak için "Buz ve Ateş Şarkısı" temasını da kullanıyor.
Quanyou'nun özel yayını, Tencent Videonun içerik farklılaştırmasını teşvik etmesinin bir tezahürüdür ve kullanıcıları çekmenin ve üyelik büyümesini teşvik etmenin önemli bir yoludur. "2018 Tencent Entertainment White Paper" a göre, 2018 yılında altı büyük video web sitesindeki toplam solo şov sayısı% 14,5 arttı ve toplam izlenme sayısı 200 milyarı aştı. Tek yayın, belirli dikey tema kullanıcılarından yararlanmaya elverişli olan içerik ve platformun ayrıcalığı ve farklılığı anlamına gelir.
Tencent Video için, Amerikan dizileri gibi içe aktarılan kanallar da içerik farklılaştırması için savaş alanlarıdır. Küreselleşmenin ilerlemesi, kullanıcı talebinin genişlemesi ve telif hakkı pazarının sürekli olgunlaşmasıyla, yabancı dramaların tanıtımı baş video platformu için gittikçe daha önemli hale gelecektir.
Tencent, 15 milyon ABD doları değerinde tek bir paket için iyi bir anlaşma yaptı
HBO'nun destansı bir draması olan Quanyou'nun ilk sezon tek entegre maliyeti 5 milyon ABD dolarına, son sezon tek entegre maliyeti 15 milyon ABD dolarına ulaştı Toplam maliyetin kabaca tahmini yaklaşık 100 milyon ABD dolarıdır. Bununla birlikte, Quanyou'nun faydaları daha yüksek görünüyor. 2011'deki lansmanından bu yana HBO, Netflix'i geçerek dünya çapında 142 milyon aboneye ulaştı. Time Warnerın son üç yıldaki mali raporları, HBOnun yıllık net gelirinin 2 milyar ABD Dolarını aştığını gösteriyor. Bu tür kullanıcı büyümesi ve gelir, Quanyounun kredisinden ayrılamaz.
Peki Tencent haklar turuna ne kadar harcadı? Öncelikle Tencent ve HBO bir paket fiyatından bahsediyor. 2014 gibi erken bir tarihte Tencent, HBO'nun Anakara'daki özel yetkili yayın platformu olacağını ve her yıl 900 bölümlük içerik yayınlama hakkına sahip olduğunu duyurdu.
"2014 Tencent Entertainment White Paper TV Chapter" a göre, Çin'e ithal edilen Amerikan dizilerinin bölüm başına ortalama fiyatı 30.000 ABD dolarıdır. Daha önceki basında çıkan haberlerde Tencent'in "Everything Is Good" telif hakkı için bölüm başına 3 milyon yuan ve "Ruyi's Legend" için bölüm başına 15 milyon yuan ödediği belirtildi.
HBO'nun finali olarak, Quanyou'nun gerçek fiyatı muhtemelen 30.000 $ 'dan çok daha yüksek olacak, ancak paketleme anlaşmasının bir parçası olarak pahalı olmayacak. Sonuçta, Tencent Video ile işbirliği, Çin'e girmeye yönelik yıllarca süren başarısız girişimlerden sonra HBO için hayat kurtaran bir samanlıktır. HBO, 2005 ile 2015 arasındaki on yılda, ödemeli TV kanalları ve yabancı otel kanalları aracılığıyla yurtiçine iniş yapıyor ve yayılan insan sayısı çok sınırlı.
Tencent Video ile yapılan işbirliği, HBO'nun Çin pazarını genişletti ve ayrıca daha önce resmi izleme kanallarına sahip olmayan veya kesinti konusunda fazla endişelenmeyen birçok izleyiciyi de beraberinde getirdi. Quanyou, Tencent Video'ya tüketmeye istekli bir grup sadık hayran getirdi ve daha da önemlisi, reklam efektlerinin ve marka değerinin tanıtımını yaptı. Farklılaştırılmış yüksek kaliteli içerik aynı zamanda daha fazla kullanıcıyı çekerek Tencent Videonun rekabet gücünü artırıyor. .
Ancak, Tencent'in Quanyou'yu tanıtmasının ana nedenleri yayın hacmi ve reklam geliri değildir.
2017'den itibaren, Tencent Video'nun ticarileştirme departmanı, IP yetkilendirmesi ve katma değerli hizmetler sağlamak için içerik IP'sini entegre etmeye odaklanmaya başladı ve Quanyou'da daha fazla eylem yapıldı. Drama dizisi oynamanın yanı sıra, Tencent Video "Quanyou Digging the Original", "The Human Nature and the Unspoken Rules of Work of Quanyou", "Quanyou Rose Classroom" gibi Quanyou ile ilgili kendi kendine yapılan programları da tanıtacak. Tencentin gerçek film ve televizyon çevre alışveriş merkezi "Caochangdi", izlemek için para ödemesi gerekiyor; kupalar, tişörtler ve Bluetooth hoparlörler dahil çevre ürünlerini gezme hakkı sunuyor.
Quanyou'nun IP yetkilendirmesiyle ilgili en çok endişe duyulan şey, aynı adlı "Game of Thrones: Winter is Coming" mobil oyunudur. Oyun, Youzu Networks tarafından geliştirilmiştir ve Tencent'in münhasır temsilcisidir. 8 Mayıs'ta gece bekçisi montaj testine başlayacak. Çekince sayısı yaklaşık 140.000'dir. Tencent'in çeşitlendirilmiş işine güvenerek Quanyou'nun içeriği ve iş ekolojisi şekilleniyor.
"Hepsi Çok İyi" bitti. Türetilen ana içerik yalnızca hip-hop oynamaya başlayan Ni Dahong (Su Daqiang). "Game of Thrones" bitti. Tencent'in IP Nuggets'ı bitmiş olmaktan çok uzak.
