Milyonlarca insanın izlediği görkemli törenin ardında: Başa sıçrayan yanardağ videosunun içerik sırlarının özel yorumu
Yazar / Dou Xuan
"Geçen sene All-Around Şampiyonasını kazandım. Taraftarlarımız bütün gece heyecanlıydı ve bu yıl en iyi bayan spikeri kazandık. Taraftarlar bütün gece ağladılar ve ben gerçekten etkilendim. Bugün ailemin arkadaşlığından dolayı buradayım ... ... "Uzun bir elbise ve uzun bir etek giyen sunucu Meng Xiang," Yılın Volkan Kadın Sunucusu "için sahnede bir konuşma yaparken, seyirciler arasındaki hayranlar" Meng Xiang! Meng Xiang! " Üniversite gazeteciliğinden mezun olduktan sonra şu anda gerçek bir yıldız gibi. 2019'da parlak volkanın olduğu gecede şan ve alkış aldı.
Meng Xiang gibi, bu yıl sonu töreninde parlarken yanardağ canlı yayından da çıkan düzinelerce tanınmış sunucu var.Canlı yayın onlara popülerlik ve popülerlik kazandırdı. Yıl sonu çıpa karnavalında şeref kazanmanın yanı sıra şarkılar ve danslar, müzik aletleri, bowling, talk show ve birinci sınıf yıldızlarla başka içerikler de sergileyecekler.
Volkan videosunun organizatörü için bu sadece büyük bir performans değil, aynı zamanda volkan videosunun 2018'deki gelişiminin bir özetidir. Festivalin performans içeriği veya ödüllendirme seansı olsun, gösterinin arkasında Volcano Video'nun son iki yılda oluşturduğu platform özellikleri ve çalışma stratejileri var.Bu, herkesin hala YY, Momo ve Inke gibi platformlara odaklandığı zamandır. , Farkında olmadan sessizce büyüyen platform, geç kalanların üstesinden gelmesini sağlamak için ne tür trafik sırları var? Xiaoyu, bu büyük töreni herkes için bir 2018 operasyon stratejisi yapmak için kullanacak. Yorumlama.
20 Ocak gecesi Pekin İşçi Stadyumu seslerle doluydu. Yanardağ canlı yayın festivalinin "Aydınlık Gece" sahnesinin altında çok sayıda izleyici spikerin destek kartıyla çığlık attı ve şarkı söyledi. Sahnede, bu geceki performansın içeriğinin çoğu yanardağ videosunun onlarca çapası ile tamamlandı. Açıkçası, konserden üç saat önce ve sonra süren görkemli tören, ilk satır şarkıcının konserinden daha az değildi, kahramanı çapa ile gerçek bir karnavaldı.
Ama aynı zamanda bu karnaval yanardağ çapa çemberi ile de sınırlı değil. Çapayı ana karakter olarak alma öncülüğünde, yanardağ yetkilisi iki tanınmış ev sahibini, Hua Shao ve Zhu Dan'i törene ev sahipliği yapmaya davet etti ve ev sahibi olarak Deng Ziqi, Yuan Yawei ve Lou Yixiao gibi ondan fazla yıldızı davet etti. Yardım edin. Bunların arasında Jin Zhiwen ve Wang Sulong gibi yıldızlar da gösteriyi birlikte tamamlamak için çapalarla aynı sahnede olacak.
Açıkçası, ünlülerin nimetleriyle, bu performans artık canlı yayında bitmeyecek, ancak halk arasında daha büyük bir hacme sahip olacak.
Bu aynı zamanda Volcano'nun resmi dizisinin arkasındaki amaçtır: sadece çapaya kendini göstermek için büyük ölçekli bir çevrimiçi + çevrimdışı sahne sağlamak değil, aynı zamanda çapanın sözde çemberin kırılmasını sağlamak için yıldızın etkisini kullanmak ve popülerliği de öyle değil. Volkan platformuyla sınırlı olduğundan tüm ağa ulaşabilir. O günkü çevrimdışı performanslara ek olarak, çevrimiçi yanardağ videosu, karpuz videosu, Douyin ve bugünün manşetinde bulunan dört büyük platform, toplam 8,04 milyon görüntüleme ve toplam 210.000 etkileşimle aynı anda canlı yayın yapıyor. Aynı zamanda Weibo'da # 2019ui # konusu da o gece yüz milyonlarca okumaya ulaştı.
Aslında bu, yanardağın bir çapa ve yıldızla aynı sahnede performans göstererek çapanın etkisini hızla artırdığı ilk sefer değil. Yıllık festivalden çok önce, yanardağ yetkilisi, yıllık festivali ısıtmak için Eylül 2018'de istasyonda bir yıldız çapası Lian Maisai'yi başlattı. Bu programda yanardağ Lou Yixiao, Hu Xia, Jiang Zixin ve diğer ünlüleri yerinde dört çapa ile PK'ye davet etti. Ünlülerle etkileşime girerek birçok çapa daha fazla popülerlik kazandı. Bunlar arasında, Hu Xia Lianmai ile ilk hareket Xiaoyu ile yaptığı bir röportajda yanardağa daha yeni geldiklerini söyledi.Ekolojik ortamdaki şiddetli rekabet nedeniyle, ilk başta çok fazla baskı hissettiler, ancak Lianmaisai aracılığıyla, Kısa sürede kendini gösterme fırsatı çok sayıda hayran kazandı.
Yıl sonu kutlamalarına ve ısınma faaliyetlerine yansıyan bu tür çığır açan destek, aynı zamanda Volcano Video'nun 2018'deki çapa operasyonlarının temel stratejisidir. İlgili kaynaklara göre, bu operasyon stratejisinin belirlenmesi Volcano Video'nun uzun vadeli değerlendirmesinden geliyor. Canlı yayın endüstrisinde, oyuna sadece 2017'de giren küçük volkan videosu, ilk hamle avantajına sahip değil.Binlerce yayının savaşı, sektördeki her katılımcı üzerinde büyük bir hayatta kalma baskısı oluşturdu. Çemberi kırmak için paketleme çapalarını destekleyen küçük yanardağ videoları, yalnızca daha fazla büyüme alanına sahip daha yüksek kaliteli çapaları tutamaz veya çekemez, aynı zamanda daha da önemlisi, çemberi kırdıktan sonra bu çapaların etkisi sonunda platforma geri beslenecektir. Volcano Video'nun marka bilinirliğini ve kullanıcılar için çekiciliğini artırmak.
Aslında yıl boyunca çemberi kıran destek tedbirlerinde ünlülerle aynı sahnede olmak ve buğdayı birbirine bağlamak onların sadece küçük bir parçası. Önceki röportajlarda, birkaç yanardağ çapası Xiaoyu'ya 2018 yanardağ videosunun onları yalnızca hayır kurumlarının yoksulluğunu azaltma akşamlarına davet etmekle kalmayacağını, aynı zamanda birden fazla şehirde çevrimdışı itme performanslarını gerçekleştirmek ve bunları CCTV'ye göndermek için çapalar düzenleyeceğini söyledi. Veya yerel TV'nin varyete şovları, böylece popülerliklerini halkın önünde açma fırsatı bulabilirler.
Bu ana akım sahne performansı fırsatlarına ek olarak yanardağ, çapaya yıldız benzeri paketleme ve konfigürasyon da verecektir. Aslında, yanardağın yıl sonu töreninden hemen önce, yanardağ videosu sekiz resmi baş çapayı moda dergisi "Jia Ren" e gönderdi ve profesyonel müzik şirketleriyle işbirliği yaparak bazı çapalar için orijinal single'lar hazırladı. Çapalar profesyonel müzik çemberine girebilir.
Aynı sahnede performans gösteren çapa yıldızının bakış açısı yanardağın çapa destek stratejisini yansıtabilir. Daha sonra yanardağ küçük video canlı yayın festivali "Parlak Gece" nin performans içeriği, içerikteki yanardağ küçük videonun ayrıcalıklı özelliklerini yansıtabilir. Aynı gün Hua Shao ve Zhu Dan, popüler bir PK'yi başlatmak için iki çapa ve yıldız ekibine liderlik etti. "Kalbi Dinlemek" ve "Büyük Sanatçı" gibi şarkı söyleyip dans etmenin yanı sıra, yanardağ festivalindeki performanslar da yanardağın bazı benzersiz özelliklerini içeriyordu. Örneğin Dawan Ge ve Wang Sulong, "Müzik Dinle" yi ve 3 yaşındaki Devil King ve Jiang Zixin'in katıldığı "Güzellik Etkileşimli Oyunu" nu ve Lou Yixiao ve Volcano sunucularının ortaklaşa tamamladığı halk müziği performansını ortaklaşa tamamladılar ... .... Bu içerikler, diğer canlı yayın platformu festivallerinde nispeten nadirdir.
Ve bu özel içerikler, yanardağ videosunun kasıtlı düzenlemeleri değildir. Bu performansları destekleyen şey, yanardağ videosunun şarkı, talk-show, drama, müzik aleti, güzellik, dans ve dilden oluşan canlı içeriğinin çeşitlendirilmesidir. Desen.
İlgili kaynaklara göre, bu öne çıkan içerik orijinal olarak yanardağ üzerinde kendiliğinden ortaya çıktı, ancak yanardağ yetkilileri, şarkı söylemek, dans etmek ve sohbet etmek gibi ana akım kategorilerle birlikte büyüyebilmeleri için bu doğal olarak oluşturulmuş kategorileri de destekleyecekler. Bu çeşitlendirilmiş oyunun arkasında, aslında endüstrinin statükosuna ve rekabet ortamına dayanan Volcano Video'nun ikili düşüncesi var. Volcano, bir yandan rekabet ortamında bir atılım oluşturmak için farklılaştırılmış içerik kullanmayı, diğer yandan da canlı yayın endüstrisinde halkın klişesini kırmak için çeşitlendirilmiş içerik kullanmayı umuyor.
Bu nedenle Volcano Video, bu yılın başından beri platformda resmi olarak yetenek yarışmaları başlattı, böylece çapalar, özellikle yeni çapalar, kullanıcılara PK yoluyla farklı kategorilerin özelliklerini gösterebilir ve kısa vadede daha hızlı büyüyebilir. Aynı zamanda sitedeki algoritmaların dağıtımında platform, öne çıkan kategorilere belirli bir miktar trafik eğimi de verecektir.
Ve bu tür çeşitlendirilmiş oyun sadece istasyonla sınırlı değildir, hakem demirleri desteklediğinde platform özellikleri açısından da başlar.
Bu düşünce ilk olarak, platformun dış dünyaya maruz kaldığında, bazı özel kategorilere de yöneleceği gerçeğine yansımıştır. Örneğin, daha önce bahsedilen "Jia Ren" moda dergisinin kapaklarını filme alan sekiz grup, sadece hayran sayısına dayanmıyor.Bu dizinin resmi seçimi için önemli bir temel, her birinin istasyondaki farklı kategorileri temsil etmesidir.
İkinci olarak, farklı kategorilerin çapaları "çemberi kırdığında", platform farklı kategorilerin özelliklerine göre onlar için farklı büyüme rotalarını özelleştirecektir. Örneğin, yetenek sunucularının şarkı söylemesi için, platform onları ilgili müzik performanslarına katılmaları ve orijinal single'ları özelleştirmeleri için ayarlayacak. Yetenekleri olarak opera, dans ve müzik aletlerini kullanan bazı spikerler için platform, onları CCTV gibi ana akım platformlarda çeşitli şovlara göndererek uygun sahnelerde kendilerini göstermelerine olanak tanıyacak.
Xiaoyu, performans içeriği ve diziliminin gizemine ek olarak festivalde diğer platformlardan farklı bir "yanardağ özelliği" keşfetti ve bu Xiaoyu'nun festivale katılan bazı spikerlerle yaptığı önceki röportajlarında da görüldü. Doğrulamak için, sahnede performans sergileyen birçok çapa, asıl işleri sadece canlı yayın değil, aynı zamanda yanardağ hakkında tanınmış kısa video uzmanlarıdır. Örneğin baş spiker Jing Tian, volkanın küçük videosuna ilk geldiğinde aslında kısa videolar çekerken, Qiuqiu'nun Wang Zhan ve S Ling gibi çapalar canlı yayınlar yaptıktan sonra kısa video alanında birikmeye başladı. Belli sayıda hayran.
Ve kısa video ile canlı yayın arasındaki bu iki yönlü girişim, tam da Volcano'nun küçük videosunun "canlı + kısa videosunun" iş yapısıdır ve ünlülere daha fazla alan sağlayabilir. Bu tür bir alan ilk olarak popülariteye yansır.Bir röportajda Jing Tian, Xiaoyu'ya ilk geldiğinde kısa videolarla belirli sayıda hayran topladığını söylemiş ve daha sonra ilk canlı yayınını açmıştır. Kısa bir süre içinde yükseldi ve bu iki oyun setinden bir yıldan fazla bir süre içinde 1,5 milyondan fazla hayran topladı ve platformun en iyi oyuncusu oldu.
İkinci olarak, gelir açısından, "canlı + kısa video" yapısı çapa kanallarını çeşitlendirecektir: canlı yayıncılar, bazı markalardan reklam geliri elde etmek için kısa videolardan ödünç alabilirken, kısa video uzmanları ödünç alabilir. Canlı yayın biçimi, ödüllerden daha fazla fayda sağlar.
Platform açısından bakıldığında, saf bir canlı yayın platformuna kıyasla Volcano Video, çapaların içeriğini kısa videolar şeklinde hızlandırabilir ve hayranların yapışkanlığını artırabilir. Diğer kısa video platformlarıyla karşılaştırıldığında, Volcano Video'nun canlı yayın işlevi daha önce piyasaya sürüldü.Şu anda, istasyondaki atmosferi canlandırmak için baş ve kuyruk bağlantıları, çeşitli kategori operasyonları ve çeşitli PK etkinlikleri için bir dizi kapsamlı destek oluşturdu. Dolayısıyla kısa video uzmanlarının canlı yayına dönüşümünü desteklemek ve platform gelirinin kaynağını genişletmek açısından diğer platformlara göre bir takım avantajları da olacaktır.
Bu nedenle yeteneklerin çift yönlü girişimlerinde platform aynı zamanda platformun ikili mülahazaları ve yetenekler nedeniyle başka bir işletmenin dönüşümünde yeteneklere rehberlik edecek ve yardımcı olacaktır. Önceki röportajlarda, sunucu Meng Xiang ve ilk hareket Xiaoyu'ya Volcano Video'nun kısa videoları tamamlamalarına yardımcı olacak profesyonel video çekimi ve prodüksiyon personeli bulacağını açıkladı. Jing Tian ayrıca Xiaoyu'ya canlı yayına geçtiğinde resmi personelin de uygunsuz canlı içeriği önlemek için canlı içerik üzerinde bazı düzenlemeler yapacağını söyledi.
İkili iş teşebbüsleri, çığır açan destek ve çeşitlendirilmiş oyun stilleri ... Bu anahtar kelimeler, Volcano Video'nun 2018 yılının tamamı için çalışma stratejisini oluşturur. Bu üç ana oyun yöntemiyle Volcano Video, 2018'de verilerde hızlı bir büyüme elde etti ve geç kalanların durumu oldu. Xiaoyu'nun görüştüğü her yanardağ çapası bu yıl yanardağdaki değişikliklerden bahsettiğinde, yaygın bir izlenim "çapa sayısının çok arttığı ve platformdaki kullanıcı sayısının da çok arttığı" oldu.
Veri perspektifinden bakıldığında, çapaların sezgisel duyguları yanlış değildir. Aslında, Questmobile verilerine göre Haziran 2017'den Haziran 2018'e kadar, sadece bir yıl içinde, yanardağın aylık aktivitesi 9,2 milyondan 101,3 milyona yükseldi. Artış on katına ulaştı ve kısa oldu Video endüstrisindeki lider platform.
Sektördeki bazı platformların homojen rekabeti nedeniyle, platformun sektör açısından uzun süredir büyümesinin yanı sıra, kamuoyu da yayıncının kalitesinin yüksek olmadığı ve içerik derinliğinin yeterli olmadığı bir klişe oluşturmuştur. Volkan, çeşitlendirilmiş kategorileri ve "çemberin dışını" birleştirir ve yeryüzüne inen ve ayırt edici içeriği ana platforma iter, bu da açıkça olumlu İnternet ünlüleri kültürünü ana akım vizyona teşvik edebilir.
Volkan videosu için, yıl sonu töreni sadece bir başlangıç. Yanardağ yetkilisi, Xiaoyu'ya gelecek yıl çapaya bu yönlerde daha fazla destek vereceklerini açıkladı. Bu düşük anahtarlı platform için, bu yıl bazında gücünü göstermeye devam etmek ve lider konumunu sürdürürken içerik derinliğini ve gelir kaynaklarını genişletmek onların gelecekteki önerileri olacak.
