E-ticaret platformu, tanıdık topluluk ve kırsal karakteristik endüstriyel kümeler - Shaji "Taobao Köyü" örneği
Özet: E-ticarete dayanan, endüstriyel bir temele sahip olmayan bazı kırsal alanlar da sıfırdan karakteristik endüstriyel kümeler oluşturdu. E-ticaretin arka planı altında kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşum mekanizmasını analiz etmek için Jiangsu Shaji "Taobao Köyü" nü ele alalım. Sonuçlar, çiftçilerin e-ticaret kullanımının pazara giriş engellerini azalttığını göstermektedir; kırsal tanıdık topluma dayalı sosyal ağ, e-ticaret teknolojisinin kırsal alanlarda yayılmasını kolaylaştırır ve beceriler köylüler arasında birbirlerinden öğrenir. E-ticaret platformlarının ve tanıdık toplumunun özelliklerinden yararlanarak, çoğu çiftçi önce düşük engelli ve düşük riskli satış bağlantısına girmeyi seçer ve bu bağlantıda sermaye ve teknoloji birikiminden sonra yavaş yavaş üretim bağlantılarında ve imalat şirketlerinde toplanır. Ölçeğinin genişlemesiyle, endüstriyel zincirde özelleşmiş iş bölümü ve işbirliği ortaya çıktı ve bu da kümelerin oluşumunu daha da teşvik etti.
Giriş
Çin'deki kırsal alanlardaki altyapının her geçen yıl iyileştirilmesiyle birlikte e-ticaret kırsal alanlarda kademeli olarak gelişti ve e-ticaret satış platformlarına dayalı olarak yavaş yavaş oluşan "Taobao Köyleri" Çin'deki kırsal alanlarda ortaya çıkmaya devam etti. Özellikle son yıllarda hızlı bir büyüme göstermiştir. 2017 itibariyle, ülke genelinde Zhejiang, Guangdong ve Jiangsu dahil olmak üzere 23 il ve belediyeye dağıtılmış toplam 2.118 "Taobao Köyü" ortaya çıktı. "Taobao Köyleri" nin oluşturulması, çiftçilerin girişimciliğini, kırsal alanlarda yoksulluğun azaltılmasını ve endüstriyel dönüşüm ve kalkınmayı teşvik etmek için olumludur. Görevi.
"Taobao Köyü", e-ticaret platformlarını kullanan ve karakteristik endüstrilere dayanan çiftçiler tarafından oluşturulur.E-ticaret satışlarının yardımıyla çevre köylere yayılır ve çevre köyleri yavaş yavaş "Taobao Köyü" oluşturmaya yönlendirir. Aynı bölgedeki çok sayıda "Taobao Köyü", yerel fiziksel endüstrilerin kümelenmiş gelişimini büyük ölçüde destekledi. Bu makale, kökleri kırsal alanlarda olan ve çok sayıda çiftçiyi kırsal karakteristik endüstriyel kümeler olarak ilgili endüstrilere yönlendirmek için karakteristik ürünler satmak için e-ticaret platformlarına güvenen bu birbirine bağlı ve coğrafi olarak yakın şirketleri tanımlamaktadır.
Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşumu kabaca iki kategoriye ayrılabilir: Birincisi, başlangıçta bir endüstriyel temele sahip olan ancak bir endüstriyel kümelenme oluşturmayan e-ticaret platformlarının yardımıyla, orijinal endüstriler yükseltildi ve piyasa talebinin etkisi altında endüstriyel kümeler oluşturdu. Örneğin, Jiangsu, Muyang İlçesindeki çiçek ve ağaç endüstrisi; diğeri, e-ticaretin gelişmesiyle birlikte, başlangıçta herhangi bir endüstriyel temele sahip olmayan, karakteristik endüstriler yavaş yavaş oluştu ve büyümeye devam etti ve sonunda Suining County, Jiangsu'daki montaj mobilya endüstrisi gibi endüstriyel kümeler oluşturdu. Bu makale, ikinci tip kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelere odaklanmaktadır. Ülkenin "İnternet +" stratejisi ve "e-ticaret yoksulluğunun azaltılması" için güçlü bir şekilde teşvik edilmesi bağlamında, bu tür kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşum mekanizmasının araştırılması güçlü bir pratik öneme sahiptir.
Endüstriyel kümelenmelerin oluşum mekanizmasına ilişkin çok sayıda ilgili teori ve belge vardır ve farklı teorilerin farklı odak noktaları vardır. Dış ekonomi teorisi, küçük ve orta ölçekli işletmelerin, bilgi veya teknoloji yayılımları yoluyla dış ölçek ekonomileri elde ederek, ara girdileri ve özel işgücü piyasalarını paylaşarak kümeleştiğini vurgular; endüstriyel konum teorisi, işletmelerin aglomerasyonunun, kümelenmeden sonra gelir ve yığılma maliyetinin karşılaştırılmasına bağlı olup olmadığına inanır; Çalışma, endüstriyel kümelenmelerin oluşumunu açıklamak için "merkez-çevre" modelini kullanıyor ve oluşumunun ulaşım maliyetlerine, ölçek ekonomilerine ve milli gelirdeki üretim oranına bağlı olduğuna inanıyor. Çin'de çeşitli sanayi kümelenmeleri vardır ve bunların oluşum mekanizmaları da farklıdır. Guangdong'un "gömülü" sanayi kümelerinin çoğu, reformdan sonra yabancı fonlu işletmelerin girişine ve açılmasına güvenerek gelişmiştir. Bunların arasında, Pearl River Deltası'nın batı yakasındaki "türev" sanayi kümeleri profesyonel pazarlara güvenerek gelişirken, Zhejiang'daki "orijinal" sanayi kümeleri Oluşumun çoğu, uzun bir içsel evrim ve birikimden sonra tarihsel faktörlerden kaynaklanmaktadır; lokasyonun, doğal kaynakların veya sermayenin, profesyonel pazarların ve yerel kamu ürünlerinin etkin tedarikinin avantajlarını vurgulayan birçok belge vardır. Önemli rol.
Yeni bir şey olarak, "Taobao Köyü" literatürde çok fazla dikkate alınmadı. Tanımı açısından, "Taobao Köyü" kırsalda çok sayıda çevrimiçi köylü tüccarının bir araya gelmesidir. Bu nedenle, Liu Jie, Liang Qiang ve diğerleri, Taobao köyündeki köylü yığılması fenomenini sosyal ağlar perspektifinden analiz etmektedir. Luo Guangfan, e-ticaret sektörü kümelerinin oluşumunu etkileyen faktörleri araştırdı. Guo, Zhang Zuo, Zheng Xinhuang ve diğerleri, e-ticaret sektörü kümelerinin rekabet edebilirliğini değerlendirmek için elmas modelini, analitik hiyerarşi sürecini ve GEM modelini kullandı. Liu Yajun ve Chu Xinmin, "Taobao Köyü" tarafından yönlendirilen endüstriyel gelişmenin evrim yasasını analiz ettiler ve endüstrinin evriminin üç aşamaya ayrıldığına inandılar: tomurcuklanma, fisyon tipi büyüme ve endüstriyel küme tipi gelişme. "Taobao Köyü" nün sürekli büyümesi yerel bir fiziksel endüstrinin gelişmesine yol açtı ve e-ticaret şirketleri tüm endüstriyel zincirdeki yalnızca bir halkadır. Mevcut literatür, fiziksel endüstriyel kümelenmelerin oluşumunu teşvik etmek için "Taobao Köyü" nün geliştirilmesine dikkat etti, ancak "Taobao Köyü" endüstriyel kümelenmelerinin oluşum mekanizması hakkında tartışma eksikliği.
Özetle, tarihsel faktörler, kaynak bağışları, profesyonel piyasalar ve yabancı yatırım, endüstriyel kümelenmelerin oluşumunu ve gelişimini teşvik etmiştir. Kırsal toplumda kökleşmiş ve e-ticaretin kullanımı, kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin iki temel özelliğidir: O zaman, kaynakların yetersiz olduğu, profesyonel pazarın ve endüstriyel temelin olmadığı ve dış kaynakların olmadığı koşullarda, kırsal karakteristik endüstriyel kümelenme e-ticarete nasıl güveniyor? Kırsal kesimdeki tanıdıkların sosyal özellikleri nasıl bir kolaylık sağlıyor? Etki mekanizması nedir? Bu makalenin odak noktası budur.
1. Araştırma tasarımı
(1) Araştırma yöntemleri ve veri toplama
Bu çalışma, Jiangsu, Shaji Kasabasındaki "Taobao Köyleri" e-ticaretine dayalı olarak Çin'deki en eski "Taobao Köyleri" grubunu seçiyor ve bunları vakalar aracılığıyla analiz ediyor. Ekip 2016 yılında saha araştırmaları yapmak için Shaji Kasabasına gitti.İlgili veriler ve bilgiler, kanıtın üç özelliği ilkesine uygun olarak birden fazla kanal aracılığıyla toplandı. Veriler ve bilgiler esas olarak şunlardan gelir: (1) İlgili akademik literatür, araştırma raporları ve haber raporları; (2) Yerel hükümet kurumlarını, Shaji E-ticaret Endüstri Parkı başkanlarını ve e-ticaretle ilgili endüstri derneklerini vb. Ziyaret etmek; (3) Yerel Shaji'ye Mobilya endüstrisi zincirinin tüm bağlantılarında kurumsal temsilcilerle derinlemesine görüşmeler yapın; (4) Shaji İnternet satıcıları ve mobilya üreticileri hakkında anket anketleri yapın. Anket anketi bire bir hane halkı anketini benimsedi ve toplam 131 çiftçinin çevrimiçi tüccarları ve 118 mobilya üreticisine anket yapıldı.
(2) Vaka arka planı tanıtımı
Shaji Kasabası, Xuzhou Şehri'nin doğusunda, Suining İlçesine 15 kilometre uzaklıkta ve doğuda Suqian'ın bitişiğinde yer almaktadır. 1980'den 1990'a kadar, Shaji Dongfeng Köyündeki çiftçiler (1) esas olarak domuz yetiştirdiler. 1990'ların sonunda, çoğunlukla atık plastikleri geri dönüştürdüler ve plastik peletler yaptılar. Shaji'nin mobilya üretimi için endüstriyel temeli yoktu ve ahşap değildi. Menşe.
Shaji "Taobao Köyü" 2006 yılında filizlendi. Çevrimiçi IKEA mobilya satın alma acentelerinden esinlenen Sun ve diğer üç yerel genç, İnternette satış için basit monte edilmiş mobilyalar üretme fikrine sahipti. Montajı yapılan mobilyaların pratik işlevleri, modaya uygun stilleri ve düşük fiyatları olduğu için, Taobao'da satıldıktan sonra daha iyi bir pazar tepkisi aldı.Başarısı çevredeki akraba ve arkadaşların katılımına yol açtı. 2008'den bu yana, çok sayıda yerel çiftçi ve başlangıçta başka sektörlerle uğraşan işletmeler, çevrimiçi mobilya satışları sırasına geçti. 2009'da Shaji Dongfeng Köyü, ülkedeki üç "Taobao Köyü" nden biri oldu. 2010 yılında, Shaji Kasabasındaki e-ticaret satışı 300 milyon yuan idi, Dongfeng Köyü'ndeki çevrimiçi mağaza sayısı 2.000'i aştı ve 400'den fazla hane çevrimiçi satışla uğraştı (Ali Araştırma Enstitüsü "Taobao Köyü Araştırma Mikro Raporu 2.0" verileri). 2015 yılında ilçede 10.744 çevrimiçi mağaza, Tmall Mall'da 1.076, e-ticaret kuruluşlarında 1.590, 67 lojistik şirketi, 42 yatak işleme fabrikası, 36 masif ahşap hammaddesi ve 18 panel kaplama fabrikası vardı. Ev, 23 Taobao fotoğrafçılığı, 36 donanım aksesuarı, 25.683 çalışan, e-ticaret işlem hacmi 4,7 milyar yuan'ı aştı, Shaji panel mobilya, Taobao panel mobilya satışlarının pazar payının% 70'ini oluşturdu, baskın bir konumda. 2016 yılında, Shaji Kasabasındaki 17 idari köyün tamamı "Taobao Köyleri" oldu (Ali Araştırma Enstitüsü "Taobao Köyü 2016 Araştırma Raporu" verileri), Shaji Kasabasının e-ticaret işlem hacmi 7,5 milyar yuan ve kasabanın yaklaşık 16.000 çevrimiçi mağazası vardı , 2.000'den fazla mobilya ürünü online satılan 1.697 mobilya üretim şirketi ve 35.000 çalışanı var, 10.000'den fazla kişiyi Shaji'de çalışmak üzere dışarıdan çekiyor Shaji Kasabasında karakteristik mobilya sektörü şekillenmeye başladı.
Yaklaşık on yıllık bir gelişmeden sonra, Shaji mobilya endüstrisi kümesi başlangıçta kuruldu. Panel mobilya için çevrimiçi satış pazarının kademeli olarak genişlemesiyle, ağaç işleme makineleri, donanım aksesuarları, mobilya tasarımı, işleme ve üretim, ürün paketleme, lojistik ve ekspres teslimat, web tasarımı, fiziksel fotoğrafçılık ve diğer ilgili endüstrilerin hızlı gelişimini ortaya çıkardı ve teşvik etti ve mobilya imalat endüstrisi zinciri giderek artmaktadır. mükemmel. Shaji mobilya sanayi kümelenmesinin bileşimi Şekil 1'de gösterilmektedir.
Fiziksel satış pazarı da pazarlama ve analiz yeteneklerinde düşüktür.
2. Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşum mekanizması
(1) E-ticaret platformu: küçük çiftçiler büyük pazara entegre oluyor
Ürünlerin nasıl satılacağı her zaman kırsal alanlarda endüstriyel kümelenmelerin oluşumunun karşı karşıya olduğu temel sorunlardan biri olmuştur. Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerde, çoğu girişimci ilk başta çiftçilerden geçiş yaptı ve çiftçiler genellikle meta satışı sürecinde "küçük çiftçilerin ve büyük pazarların" satış ikilemiyle karşı karşıya kalır. Sıradan çiftçiler için, güçlü bir pazar geliştirme ve kendi kendine inşa edilmiş satış kanalları yeteneklerine sahip değiller ve girmeleri zor.
Çin'de sanayi kümelerinin gelişiminin en aktif olduğu Zhejiang ve Guangdong'daki iki ilde profesyonel pazarlar yaygındır. Profesyonel pazar, üretim tecrübesi olmayan sıradan çiftçilerin üretim araçlarını sorunsuz bir şekilde satın almasına ve ürünleri pazardaki toptancılara satmasına izin verir. Uzmanlaşmış pazarların varlığı, Çin'deki kırsal sanayi kümelerinin oluşumu ve gelişmesi için çok önemli olan işletmelerin pazara giriş engellerini azaltır. Bununla birlikte, kırsal alanlarda oluşan tüm endüstriyel kümelenmeler, oluşmak için özel pazarlara güvenmez. Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmeler elektriğe dayanır. İş platformu. E-ticaret platformu ile küçük işletmelerin aracılara bel bağlamasına gerek kalmadan doğrudan pazara bağlanabilmekte ve ürün satış ikilemi bir ölçüde çözülmüştür (bkz. Şekil 2).
E-ticaret satış platformu, fiziksel pazarın zaman ve mekan kısıtlamalarını aştı ve pazar yayılımı son derece geniştir. Platformda çok sayıda potansiyel alıcı toplanıyor.E-ticaret platformuna girdikten sonra, çiftçi e-ticaret (1) geniş bir tüketici grubu yelpazesiyle doğrudan bağlantı kurabilir ve bu da onların tüketici pazarına erişmelerine yardımcı olur. Fiziksel satışlarla karşılaştırıldığında, e-ticaret platformu satışlarının fiziksel mağazalar açmasına ve ürünleri ekspres teslimatla teslim etmesine gerek yoktur.Depolama ve nakliye maliyetleri daha düşüktür ve ürünlerin teslimatı daha zamanında yapılır.Aynı zamanda işlem sürecinde tüketici arama maliyetleri ve pazar bilgisi araştırması Maliyetler, tüketicilerle pazarlık maliyetleri, işlem izleme maliyetleri ve ihlal maliyetleri önemli ölçüde düşecektir.
Çiftçilerin çevrimiçi işletmeleri için, e-ticaret platformları çok büyük bir bilgi toplama aracıdır ve bilgi edinme eşiği düşüktür (2) Çiftçi çevrimiçi işletmeleri, yalnızca e-ticaret platformunda arama yaparak yararlı pazar bilgilerini öğrenebilir. Genel mobilya pazarı veya ilgili rakiplerin pazar dinamikleri gibi. E-ticaret platformları ile müşteriler arasındaki iletişim ve etkileşim son derece elverişli olduğundan, e-ticaret şirketleri de tüketicilerin ihtiyaçlarındaki değişiklikleri anlamak kolaydır, böylece tüketicilerin tercihlerine göre ürünleri daha iyi geliştirebilir veya yenileyebilir ve onlara daha iyi sunabilirler. hizmet.
E-ticaret platformlarının düşük giriş engelleri, çiftçilerin çevrimiçi pazara erişimini büyük ölçüde kolaylaştırdı. Düşük giriş engelleri, düşük teknik zorluk ve küçük başlangıç sermaye gereksinimlerinin avantajlarına dayanan Taobao, çiftçilerin e-ticarete katılmaları için giderek daha fazla ana konum haline geldi. Son yıllarda kırsal altyapının kademeli olarak gelişmesiyle birlikte, kıyı illerinin kırsal kesimlerinde internetin yaygınlaşması, çiftçilerin İnternete erişimini artık zorlaştırmadı. E-ticaret platformlarındaki ürün satışları, çevrimdışı profesyonel pazar işlemlerinden farklıdır.Fiziksel mağazalar açmaya veya kendi satış ağlarını kurmaya gerek yoktur.Çiftçilerin mal satmak için sadece ilgili e-ticaret platformuna kaydolmaları gerekir.Aynı zamanda Taobao'yu kurup işletin. Mağazanın teknik zorluğu çok büyük değil ve sadece ustalaşması gereken yüksek eğitimli ve profesyonel bir insan değil. E-ticaret geliştirmenin ilk aşamasında, çevrimiçi pazarda az sayıda tüccar vardı ve pazar talebi büyüktü. Bu nispeten gevşek pazar ortamında, e-ticaret platformuna erken aşamada giren tüccarların hayatta kalması daha kolaydı, bu nedenle e-ticaret satış platformu, giriş önündeki daha düşük engellerine güveniyordu. Çiftçilerin iş kurması için popüler bir pozisyon olun. Kırsal alanlarda bilgi ve iletişim teknolojisinin yaygınlaştırılması ve uygulanması, "küçük çiftçilerin" "büyük pazara" girmesi için uygun bir yol sağlar.
(2) Tanıdık toplumu: bilgi öğrenimi ve teknoloji yayılımı
Genel olarak konuşursak, sıradan çiftçiler, girişimcilik fırsatlarını belirlemek için gereken bilgi ve beceriden yoksundur ve girişimciliğin de bazı riskleri vardır. Belirsiz bir ortamda, çevredeki girişimcileri taklit etmek, girişimcilik risklerini azaltmanın etkili bir yoludur. Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşumu düşük giriş engelli endüstrilere dayanmasına rağmen, katılımcıları sıradan çiftçilerdir ve tamamen yabancı bir sektöre girmeleri hala zordur. Çok sayıda çiftçinin yeni endüstrilere hızla girebilmesinin nedeni, kırsal alanların benzersiz "tanıdık toplumu" niteliğinin kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşumu için elverişli bir teknoloji yayılımı ve öğrenme ortamı sağlamasıdır. Geleneksel kümelenme teorisine göre, kümelenmeye dışsal ölçek ekonomileri getiren sanayi kümelerinin oluşumunda temel faktörlerden biri bilgi ve teknolojinin yayılmasıdır, ancak kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşumunda bu teknoloji ve bilginin yayılması başlangıçtadır. Çoğunlukla yayılması için kümelenme ağına güvenmez, ancak araç olarak kırsal "tanıdık toplum" özelliğini kullanır.
Çin tipik bir "ilişki" toplumudur ve bu "ilişki" kırsal toplumumuzda daha belirgindir. Çin'in kırsal toplumu, tanıdıklardan oluşan bir topluluktur, yabancı olmayan bir toplumdur ve köylüler arasında birbirleriyle bir ağ oluşturan bağlantılar vardır. Köylülerin hepsi kendi sosyal çevrelerinde sosyal ağlar kurarlar. Sosyal ağ, sosyal sistemin üyeleri arasında yardım, tavsiye, iletişim veya destek şeklinde var olan bir tür ilişki sistemidir.Sosyal ağ, ağ üyeleri arasında bilgi veya yeniliğin yayılmasını kolaylaştırır ve ağ üyeleri öğrenmek için sosyal ağ kaynaklarını kullanabilir.
Kırsal tanıdıkların toplumu üzerine inşa edilen sosyal ağ, özel bir sosyal ağ türüdür ve insan ilişkileri bu sosyal ağda önemli bir rol oynar. İnsan ilişkisinin "borcu", tanıdık toplumunun önemli bir özelliğidir. Karşılıklı "insanlar arasındaki borçlar karşılıklı sevgiyi oluşturur" Bu tür ağ tarzı "borç", tanıdık toplumu "kendi halkından" oluşan bir toplum oluşturur. "Kimlik", tanıdıklar topluluğunun temelidir.Herkes aynı köyde yaşadığında, "sahipler" arasındaki iletişim ve alışveriş daha uygundur. "Sahipler" belli bir derecede özveriliğe sahipler, birbirlerine yardım ediyorlar ve onlara geniş kâr beklentileri olan anahtar teknolojileri öğretmeye istekliler. İnsanların davranışları insan ilişkileri etrafında döner ve davranış kuralları insan ilişkilerinin normudur. Gerçek hayatta birisi bu insan ilişkileri ilkesini ihlal ederse, insan ilişkilerinde hata yapanlar karşı taraf ve insan ilişkileri ağı tarafından cezalandırılır. En yaygın olanı köy kamuoyudur ve hatta ağır bir şekilde "topluluk" cezasına çarptırılır. Ölüm yazın ". Bu nedenle, gerçekte, çok az insan bu kuralı ihlal etmeye isteklidir, çünkü bu topraklar "doğdukları, büyüdükleri ve öldükleri" yerdir.
Çin'in endüstriyel kümelenmeleri, özellikle de doğal olarak oluşan endüstriyel kümelenmeler, çoğunlukla geleneksel sosyal sermaye üzerine inşa edilmiştir. Yenilikçi girişimcilerin sıradan işletme operatörleri tarafından taklit edilmesi, benzer endüstrilerin küçük bir coğrafi alanda toplanmasının sebebidir. Kırsal alanlarda oluşan sanayi kümelerinde işletmeler arasında taklit etme, öğrenme ve yeniden inovasyon çok yaygın bir yöntemdir. Kırsal alandaki tanıdık toplumun özelliğinden dolayı, kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin ortaya çıkışının ilk birkaç yılında, "bir hanesi olan bir kişi, bir köyü olan bir hane" geliştirme modeli, ağ satış becerilerini ve akraba ve arkadaşlarla aynı köyde endüstriyle ilgili üretim teknolojilerini teşvik etti. Mahalleler arasında hızlı yayılma.
(3) Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin evrimi: özel iş bölümü ve endüstriyel zincir genişletme
Kar mekanizmasıyla hareket eden çok sayıda çiftçi, çevredeki e-ticaret uygulayıcılarından öğrenmeye ve taklit etmeye başladı. E-ticaret işlemleri kabaca iki moda ayrılabilir: "satış" ve "üretim + satış". Kişisel faydayı en üst düzeye çıkarma ilkesine göre, çiftçiler İki mod arasında seçim yapın. Üretim sürecinin eşiği daha yüksek ve piyasa riski daha büyük olduğu için, karlı olup olmayacağı konusunda daha büyük belirsizlik vardır.
Young, piyasa ölçeğinin genişlemesinin işbölümüne neden olduğuna ve işbölümünün derinleşmesinin, döngüsel bir süreç olan piyasa ölçeğinin daha da genişlemesine yol açtığına inanıyor. Çiftçilerin çevrimiçi işletmeleri çok sayıda üretim sürecine girmeye başladığında, ilgili imalat endüstrileri hızla gelişmeye başladı ve endüstriyel pazar genişlemeye devam etti. Pazarın genişlemesiyle birlikte, pazarın ürünlere olan talebi artmaya devam ediyor ve işletmelerin üretim ölçeği ve verimliliğinin acilen iyileştirilmesi gerekiyor, bu nedenle iş bölümü ortaya çıkıyor. İşbölümünün ortaya çıkması bir yandan imalatçıların üretim verimliliğini artırmakta, işletmelerin üretim maliyetlerinden tasarruf etmekte ve imalat işletmelerinin sağlıklı gelişimini teşvik etmektedir. Aynı zamanda, işbölümünün derinleşmesi, endüstriyel kümelenmelerin oluşumunu ve gelişimini teşvik etti E-ticarete dayanan kırsal karakteristik endüstriler, işbölümünün derinleşmesiyle büyümeye devam etti ve karakteristik endüstriyel kümeler halinde gelişti.
Yukarıdaki analize dayanarak, kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşum süreci şu şekilde anlaşılabilir: çiftçiler, ürün satışlarının ikilemini çözmek için e-ticaret platformlarının düşük pazara giriş engellerinin avantajlarına güvenirler ve kırsal tanıdık toplumu bilgi yayılmasını kolaylaştırır. İkisinin birleşik etkisi altında, ilgili Teknoloji hızla köye yayılıyor ve çok sayıda çiftçi ilk önce satış bağlantısına daha az yatırım ve riskle giriyor. Bununla birlikte, pazar talebinin sürekli artmasıyla birlikte, birkaç imalatçı firmanın ürün arzı pazar talebini karşılayamamaktadır.Bu nedenle, çiftçilerin satış bağlantısındaki çevrimiçi tüccarları, belirli bir birikim biriktirdikten sonra daha karlı bir üretim bağlantısına dönecek ve böylece imalatçı işletmelerin itici gücü olacaktır. Toplu toplanma. Ölçek genişledikçe ve dış ekonomik etkiler etkili olmaya başladıkça, bir bölge kademeli olarak kendi kendini güçlendiren mekanizma boyunca kırsal karakteristik bir endüstriyel kümelenme oluşturacaktır. Aynı zamanda, piyasanın genişlemesiyle birlikte, karakteristik kırsal kümelenmelerin oluşumunu daha da teşvik eden özelleşmiş iş bölümü ortaya çıktı.
3. Shaji "Taobao Köyü" vaka analizi
(1) E-ticaret satışları ve mobilya üretim teknolojisi Shaji içinde hızla yayıldı
Shaji'de, Sun ve diğer üç kişi tarafından keşfedilen "mobilya üretimi + çevrimiçi satışlar" zenginleştirme modeli başarılı oldu, ancak başarıları başlangıçta çok sayıda yerel köylüyü sektöre çekmedi, çünkü o zamanlar Shaji Kasabasındaki baskın endüstri atık plastik geri dönüşümüydü. , Ve yerel köylüler görece mobilya imalatı ve e-ticaret endüstrilerine aşina değiller ve bu "trend" ağ girişimci modeli konusunda çok iyimser değiller. Sun ve diğer üç kişi bu girişimci modeli en yakın arkadaşlarına öğrettiler. akraba. İlk günlerde sektöre girenler hatırı sayılır karlar elde ettiklerinden, 2008'den bu yana, başlangıçta başka endüstrilerle uğraşan çok sayıda köylü ve köylü, yavaş yavaş çevrimiçi satış ve mobilya imalatı saflarına girdi.
Teknolojinin sürekli çoğalmasıyla, aynı köydeki çevrimiçi mağazaların sayısı keskin bir şekilde arttı.Sun ve diğer üçü, çevredeki meslektaşların aniden arttığını, ürün fiyat rekabetinin şiddetli olduğunu ve karların yavaş yavaş düştüğünü gördü. Üç kişi gizlice bir anlaşma imzaladı ve başkalarına çevrimiçi mağaza yönetimi becerilerini öğretmemeyi kabul etti, ancak kısa süre sonra bu "anlaşma" kendi kendine kırıldı, çünkü onlardan tavsiye istemeye gelen insanların çoğu kırsaldaki akrabaları ve arkadaşları, tanıdıklarıydı. Toplumda reddedemezler ve reddetmekten utanırlar. Bu "özür" ün büyük bir etkisi var, bir köydeki insanları temel bir sosyal grup haline getiriyor ve herkes bu çevreden kaçamaz.
Yukarıdaki örneklerden, tanıdıkların sosyal özelliklerinin teknoloji iletişiminde çok önemli bir rol oynadığı görülebilir. Ankete göre, çiftçilerin çevrimiçi pazarlama becerilerini öğrenmelerinin iki ana yolu var: Biri önce tanıdıklara sormak ve sonra kendilerini keşfetmek, diğeri ise doğrudan keşfetmek. Çiftçilerin çevrimiçi öğrenme yöntemlerinin% 42'si öncekine aittir ve% 58'i kendi kendini keşfetme yoluyla öğrendi, bu da e-ticaret iş becerilerini öğrenmenin daha kolay olduğunu kanıtlıyor. Yerel mobilya üreticilerinin mobilya üretim teknolojisi, ağırlıklı olarak deneyimli tanıdıklara danışmaya ve ardından kendi kendini keşfetmeye dayanmaktadır, bu oran ankete katılan örneklerin% 69,5'ini oluşturmaktadır. Yerel çiftçinin çevrimiçi işletmesinin dediği gibi: "Kim köyde birkaç arkadaşı olabilir, bir göz atmak için evlerine gidebilir, bir ders alabilir, kendi başınıza takip edebilir ve sonra geri döndüğünüzde kendi başınıza keşfedip keşfedebilir ve öğrenirsiniz." Satış ve mobilya imalatı ile ilgili beceriler de herkesin akşam yemeğinden sonra sık sık bahsettiği konulardır Bilgi ve teknoloji Shaji topraklarında tamamen taştı.
(2) Shaji çiftçileri, mobilya satış pazarına girmek için e-ticaret platformlarına güveniyor
E-ticaret, Shaji mobilya endüstriyel kümelenmesinin oluşumunun en önemli parçasıdır.Ürün satışlarının çözümü, endüstriyel kümelenmenin oluşumunun anahtarıdır.E-ticaret, çiftçilerin pazara girmesi için bir platform sağlar. İlk aşamada, Shaji Kasabasındaki çiftçiler her zaman Sun ve diğerlerinin "üretim + çevrimiçi satış" çalışma modunu taklit etmediler, ancak kendi yeteneklerine göre "satış" veya "üretim + satış" moduna girmeyi seçtiler. Şekil 3'ten görülebileceği gibi, 2010'da Dongfeng Köyü'ndeki çevrimiçi tüccar sayısı yalnızca 2.000'e ulaşırken, 2010'da tüm Shaji Kasabasında 180'den fazla mobilya işleme fabrikası vardı (veriler, Ali Araştırma Enstitüsü "Shaji Modeli" anket raporundan alınmıştır) . İlk olarak daha düşük engellerle satış bağlantısına girmeyi seçmek, Shaji'deki birçok yerel çiftçinin tercihi haline geldi.
Çiftçilerin mobilya satış pazarına girmesi zor değil. Shaji'de, bilgisayarların ve ilgili ekipmanların satın alma fiyatı yaklaşık 3.000 yuan'dır ve bir yıl için ağ iletişiminin maliyeti yaklaşık 1.000 yuan'dır.Taobao'da sıradan bir çevrimiçi mağazaya kaydolmak için 1.000 yuan depozito gerekir (çevrimiçi mağazadan çıkmak gibi). İşletim sırasında iade edilecektir) ve bir çiftçi çevrimiçi işletmesi olmak için toplam yatırım yaklaşık 5.000 yuan'dır. Görüşmeye göre, çevrimiçi mağazaların açılışı ve işletilmesi hakkında bilgi edinmek zor değil, çoğu standartlaştırılmış operasyonlar.Genellikle sadece yarım gün sürüyor ve kendini keşfetme daha sonra.
Yalnızca satışa katılan çiftçilerin çevrimiçi tüccarları için, yalnızca satıyorlar, üretmiyorlar ve çoğu yarı zamanlı çevrimiçi satış yapıyor. Yerel çiftçilerin Shaji'deki çevrimiçi tüccarlarıyla yaptığımız görüşmeler sayesinde, çok sayıda çiftçinin, karlılık nedenlerinin yanı sıra, mobilyaları monte etmek için yarı zamanlı çevrimiçi satışları tercih etmesinin nedeninin, çok fazla çaba harcamak zorunda olmadıklarını biliyoruz. Çiftçiler online mağazalar kurduktan sonra, özellikle pazar rekabetinin erken aşamalarda şiddetli olmadığı zamanlarda pazarı kendileri bulup genişletmelerine gerek kalmaz, büyük ölçüde alıcıların kapıya gelmesini beklerler ve ardından siparişi aldıktan sonra malları almak için üreticiye giderler. , Ve sonra ekspres ile gönderilir, tüm işlem süreci çoğunlukla İnternet üzerinden tamamlanır, işlem maliyetleri düşüktür. E-ticaret platformu aracılığıyla, tüketici pazarına girmek daha kolaydır. Shaji'deki yerel çevrimiçi ticaretin sözleriyle, "Başlaması kolay, az yatırımla ve karlı."
Ankete göre, çevrimiçi çiftçi işletmelerinin% 82'si her gün e-ticaret platformlarında ürünlerinin anahtar kelimelerini arıyor, Taobao'da en çok satan mobilya stillerine odaklanıyor ve tasarım stillerine atıfta bulunuyor; ikinci olarak, büyük rakiplerin mağazalarına göz atıyorlar. Pazardaki en son bilgileri zamanında alabilmek için rakiplerin yeni ürün piyasaya sürüp sürmediğine, benzer ürünlerin fiyatlarının nasıl olduğuna vb. Dikkat edin. İnternet üzerinden tüketicilerle iletişim daha kolay olduğu için işletmeler, tüketici önerilerine göre ürünlerinin performansını ve tarzını iyileştirmeye devam edecek. Shaji Kasabasında bazı çevrimiçi köylü tüccarları, çevrimiçi tüketicilere kişiselleştirilmiş mobilya özelleştirmeleri sunmaya başladı.Tüketiciler ne tür mobilya istediklerini söylediği sürece, tüccarlar ihtiyaç duydukları ürünleri tüketicilerin ihtiyaçlarına göre tasarlayabilirler.
(3) Shaji çiftçilerinin çevrimiçi tüccarları, kademeli olarak birleştirilmiş mobilya üretimine giriyor
Online satış pazarının sürekli genişlemesiyle, mobilya üreticilerinin yokluğundan dolayı, Shaji'de mobilya satan çiftçilerin çevrimiçi tüccarları, yetersiz kaynak ikilemiyle karşı karşıya kalıyor ve mobilya üreticilerinden mal alma süreleri gittikçe uzuyor. Genel olarak, yalnızca satış yapan çevrimiçi tüccarlar, genellikle daha aşina oldukları üreticilerden sipariş alırlar. Her seferinde az miktarda mal alındığı için sıra süresi uzundur ve teslimat hızı yetişemez.Ürün değiştirilirse mal alma hızı yavaşlayacak, bu da mağazanın itibarı ve ürün satışları üzerinde büyük etki yaratacaktır. Çiftçilerin çevrimiçi işletmelerinin satış bağlantısında belirli sermaye birikimi ile birleştiğinde, endüstrinin gelişmesine ilişkin iyi beklentiler nedeniyle, mobilya üretiminin teknolojisini ve bağlantılarını ve çevrimiçi mağazaların satış becerilerini yavaş yavaş anlamışlardır, bu nedenle bazı çiftçilerin çevrimiçi işleri satış bağlantısından başlar. Daha yüksek karlılığa sahip mobilya imalatı bağlantısına geçmek, ürün kalitesinin daha iyi kontrolünü de kolaylaştıracaktır.
Görüşülen çiftçilerin çevrimiçi tüccarları arasında, 76 çevrimiçi tüccar önce satış bağlantısına, ardından üretim bağlantısına girdi ve toplam örnek sayısının% 64,4'ünü oluşturdu. Hemen hemen tüm erken Taobao halkı, çevrimiçi mağaza operasyonlarına deneme mantığıyla başladılar, deneme yanılma sonrasında iş fırsatlarını keşfettiler ve erdemli bir döngü gerçekleştirmek için yatırımlarını artırdılar. Mobilya işleme fabrikalarına yapılan toplam yatırım, birkaç yüz bin yuan gerektirir. 2016 yılı itibariyle Shaji Kasabasında 1.697 mobilya üreticisi bulunmaktadır.Artan mobilya üreticisi sayısı, Shaji Kasabasındaki endüstriyel mobilya üretim zincirini de uzatmıştır.
Shaji mobilya endüstrisi, Orta Jiangsu'nun kırsal alanlarında kuruldu ve çiftçilerin kendiliğinden kendi işlerini kurmaları tarafından oluşturuldu.Çiftçilerin çevrimiçi tüccarlarının montaj mobilyası imalat endüstrisine çok sayıda girebilmelerinin nedeni, kendi düşük endüstriyel giriş bariyer özellikleriyle çok ilgili. . Birincisi, mobilya montajının teknik engellerinin nispeten düşük olmasıdır Montajlı mobilya üretiminin ana işlem akışı Şekil 4'te gösterilmektedir. Bu işleme prosedürleri yüksek profesyonel beceri gerektirmez ve yaklaşık bir hafta içinde basit bir eğitimle ustaca ustalıkla idare edilebilir Mobilya üretim endüstrisinde sac mobilya üretiminin teknik engelleri nispeten düşüktür.
Başlangıç sermayesi açısından yatırımın en önemli kısmı, ekipman ve atölyeler gibi ilgili donanım yatırımlarıdır. Ekipman açısından, panel mobilya imalatı üç tür gerekli ekipman gerektirir: panel testereleri, kenar bantlama makineleri ve delme makineleri Biraz daha az yarı otomatik bir makinenin toplam fiyatı yaklaşık 50.000 yuan ve genel tam otomatik bir makinenin toplam fiyatı yaklaşık 120.000 yuan'dır. Yuan civarında. Masif ahşap mobilya için başlangıç sermayesi daha düşüktür. Ana makineler arasında panel testereleri, zımpara makineleri ve sondaj kuleleri bulunur. Asgari maliyet yaklaşık 10.000 yuan'dır, çünkü masif ahşap mobilya üretim sürecinde birçok makine el emeği ile değiştirilebilir. Başlangıçta mekanik ekipman satın almanıza gerek yoktur. Örneğin ahşabı zımparalama işleminde zımpara kağıdı ile kendiniz zımparalayabilirsiniz ancak üretim süreci uzun sürüyor ve üretim verimliliği düşük oluyor.
İlk aşamada, alınan siparişler çok olmadığından, ilgili gerekli üretim ekipmanını satın aldıktan sonra, çiftçi çevrimiçi tüccarlar resmi olarak standartlaştırılmış bir fabrika binası inşa etmediler, ancak kendi evlerinde üretim yapmak için bir aile atölyesi olarak başladılar (1). Panel mobilya imalat süreci görece basit olduğundan, işçiliğin profesyonel ve teknik seviyesi yüksek değildir ve kendi emeği bunu sıradan zamanlarda üretebilir.Meşgul olduğunuzda lütfen geçici işçilerden yardım isteyin. Araştırmada, ailelerde yaşayan birçok yaşlı insanın da mobilya üretimine katıldığı ve hatta bazılarının satış sonrası müşteri hizmeti vermeye başladığı tespit edildi.
(4) Hammadde tedarikinde ve çevrimiçi satış hizmetlerinde iş bölümü
Shaji'de mobilya endüstrisinin ölçeğinin genişlemesiyle, mobilya imalat sanayi zinciri kademeli olarak bir iş bölümü gördü. Başlangıçta, hammaddelerin satın alınması, her bir üreticinin, malları elde etmek için yabancı odun üreticileri ile bireysel olarak iletişime geçerek yapıldı ve tüm üretim bağlantıları tek bir işletme bünyesinde tamamlandı. Bu aşamada, hammadde alımı büyük ölçekli hale gelmiştir (bkz. Şekil 5).
Ahşap, boya ve hırdavat aksesuarları gibi yerel profesyonel hammadde tedarikçilerinin ortaya çıkması, mobilya üreticileri için hammadde satın alma maliyetlerini düşürmüştür. Örnek olarak ahşabı ele alalım, bu aşamada mobilya üreticilerinin satın aldığı levhaların fiyatı yaklaşık% 10 düştü. Diğer mobilya imalat bağlantılarının henüz işbölümüne ulaşamamasının nedeni, mobilyanın kendisinin özellikleriyle büyük bir ilişkiye sahiptir. Birincisi, mobilya imalatının montajındaki her bir bağlantının süreci basittir ve işbölümü, bu aşamada üretim verimliliğini önemli ölçüde iyileştirmemiştir; ikincisi, odun daha ağır ve kolaydır. Farklı üreticiler arasında taşıma yapmak sakıncalıdır ve kayıp oranı daha yüksektir.
Üretim bağlantısındaki iş bölümü ile karşılaştırıldığında, satış bağlantısı daha net bir şekilde gerçekleşir. Şekil 5'ten görülebileceği gibi, işletme içinde hala kendi kendine tamamlanan, işletmesi daha kolay müşteri hizmetleri bağlantısına ek olarak, diğer üç bağlantı profesyonel tasarım şirketlerine dış kaynak olarak verilmiştir. Çiftçilerin çevrimiçi işletmeleri için, ürünlerin resimlerini çekmek ve web sayfası tasarımı daha yüksek profesyonel beceriler gerektirir. Bu bağlantıların işletilmesi çiftçiler için daha zordur ve genellikle öğrenmek için daha fazla zaman ve enerji gerektirir. Röportajda, 112 İnternet şirketi mobilya çekimini ve web sayfası üretimini üçüncü şahıs profesyonel bir kuruluşa yaptırdı ve tasarım fiyatı yaklaşık 1.000 yuan / parça idi. Mobilya üreticilerinin sürekli artmasıyla, bu tür talep genişlemeye devam ediyor, ilgili destekleyici bağlantı hizmet sağlayıcıları ortaya çıktı ve Shaji mobilya endüstrisi kümesinin oluşumunu ve gelişimini teşvik eden alt mühendislik derecesi derinleşti.
4. Sonuç ve tartışma
(1) Sonuç
Yerel kaynak bağışlarının ve endüstriyel vakıfların yokluğunda, profesyonel pazarlara bağlı olarak kendiliğinden sanayi kümeleri de oluşturulabilir Benzer şekilde, Çin'in kırsal alanlarında, benzer koşullar altında e-ticaret platformlarına dayalı kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmeler de filizlenir. Jiangsu Eyaleti, Shaji Kasabasındaki "Taobao Köyü" nü örnek alan bu çalışma, Shaji mobilya endüstrisi kümelenmesinin oluşumunu e-ticaret platformu ve tanıdık topluluğu perspektifinden analiz etmektedir. Ana sonuçlar aşağıdaki gibidir: (1) Kırsal karakteristik endüstriyel kümelerde e-ticaret platformunun rolü Oluşum süreci son derece kritiktir, çiftçilerin pazara girişi önündeki engelleri azaltır ve küçük çiftçilerin büyük pazara sorunsuz bir şekilde entegre olmasını sağlar. (2) Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmeler, oluşum sürecinde kırsal sosyal çevreden derinden etkilenir.Kırsal tanıdık topluma dayalı sosyal ağ, ilgili teknolojilerin kırsal sosyal ağda yaygınlaşmasını kolaylaştırır. (3) Teknolojinin yaygın olarak yayılması, "giriş ve çıkış" önündeki daha düşük engellerle satış bağlantısına büyük bir çiftçi akını yarattı. Orijinal birikimin farkına vardıktan sonra, çiftçilerin çevrimiçi işleri satış bağlantısından daha kârlı üretim bağlantısına geçti. (4) Üreticilerin sayısının artmasıyla, imalat sanayi ve çevredeki ilgili sanayiler hızlı bir gelişme aşamasına girmiş, tüm imalat sanayi zinciri kademeli olarak iyileşmiş ve sanayi zincirine dayalı iş bölümü yavaş yavaş ortaya çıkmış ve başlangıçta karakteristik mobilya sanayi kümesi oluşmuştur.
(2) Tartışma
Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşumu, kırsal ekonomik kalkınmanın teşviki için olumlu bir öneme sahiptir. Pek çok "Taobao Köyü", giyim, ayakkabı, valiz, oyuncak, vb. Gibi emek yoğun endüstrilerde lider endüstrilere sahiptir. E-ticaret yardımıyla emek yoğun fiziksel endüstrilerin geliştirilmesi, mevcut kırsal ekonomik inşaat için uygun bir yol sağlar. Bu aşamada, e-ticarete girişin önündeki engeller giderek artmakta ve çiftçilerin fiyat pazarlığı ve sermaye için kuralları olmayan çevrimiçi mağazaları kademeli olarak marjinalleştirilmektedir. Birincisi, pazardaki tüccarların artmasıyla, birçok tüccarın tüketicileri tarafından keşfedilmek istiyorlar ve pazarlama giderleri hızla artıyor; ikincisi, tüketiciler ürün kalitesine gittikçe daha fazla önem veriyor ve giderek daha fazla tüketici nispeten iyi bir itibara sahip olmayı tercih ediyor Tmall ve JD.com gibi platformlarda alışveriş yapmak için bu, Taobao üzerinde büyük bir etkiye sahiptir ve ayrıca çiftçilerin pazara erişim maliyetini görünmez bir şekilde artırır. Belirli bir mali destek olmadan, sıradan çiftçilerin bu aşamada pazara yeniden girmesi kolay değildir. Kırsal karakteristik endüstriyel kümelerin oluşumu, seçilen endüstrilerin özellikleriyle yakından ilgilidir.Özel ürünler, daha fazla çevrimiçi pazar talebine sahip olmalı ve çevrimiçi satış modellerine uygun olmalıdır.Bu nedenle, mevcut markalara ve yüksek kaliteli özel ürünlerin seçilmesine dayanarak, kırsal e-ticaretin geliştirilmesidir. Uygulanabilir yol.
Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmenin başlangıcı, temelde düşük teknoloji içeriğine sahip emek yoğun endüstrilerdir, ancak kümelenmenin sürdürülebilir gelişimi göz önünde bulundurulduğunda, Çin'deki birçok "Taobao köyünün" önüne yerleştirilen kümelenmenin ilk oluşumundan sonra endüstriyel yükseltme yapılmalıdır. Önemli bir konu. Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşumu da yerel olarak tam bir endüstriyel zincir oluşturmuştur Kümelenmedeki işletmeler arasındaki yatay ve dikey alışverişler, kurumsal yeniliğe elverişli olan ve endüstrilerin sürekli iyileştirilmesini destekleyen bilgi yayılmasını teşvik etmektedir. Bununla birlikte, endüstriyel kümelenmeler esasen ekonomik faaliyetleri koordine etmenin kurumsal bir biçimidir ve işletmelerin ve piyasaların ikili avantajlarını hesaba katsa da, yine de kamusal ürünlerin sağlanmasında eksiklikleri vardır. Farklı aşamalar arasında endüstriyel kümelenmelerin evrimi doğal olarak gerçekleşmez ve yerel yönetimlerin de küme dışsallıkları olan kamu ürünleri sağlaması gerekir.
Kırsal karakteristik endüstriyel kümelenmelerin oluşumunu analiz ederken, bu makale yalnızca pazarın gücünü vurgulamaktadır ve çiftçilerin çevrimiçi tüccarları için ilgili becerilerin eğitimi, düşük faizli kredilerin sağlanması ve sanayi parklarının planlanması gibi kümelerin oluşumunda hükümet politikalarının destekleyici rolünü dikkate almamaktadır. Ve böylece, takip, sanayi politikası perspektifinden daha fazla araştırmaya devam edecektir.
Yazar: Chau Gengxian Hui Xue
Kaynak: Northwest A&F Üniversitesi Dergisi (Sosyal Bilimler Sürümü) 201805 Sayısı
"Taobao Köyü" "Double Eleven" için hazırlanıyor
