Jiuguijiu'nun iki Sun şirketi iflas etti ve likörün "birinci basamak kampına" dönmek zor
8 Nisan akşamı, COFCO altında borsaya kote bir likör şirketi olan Jiuguijiu Co., Ltd. ("Jiuguijiu"), şirketin Henan Eyaleti, Yanjin İlçesi Halk Mahkemesi tarafından verilen bir hukuk kararı aldığını duyurdu. Limited şirketin iki holding iştiraki, yeniden yapılanma sürecini sonlandırdı ve iflas ilan etti, bu da yukarıdaki iki şirketin iflas sürecini son iki yılda sona erdirdiği anlamına geliyor.
Aynı zamanda Jiuguijiu, Li Shiyi'nin şirketin müdürü ve başkan yardımcısı görevinden istifa ettiğini açıkladı. Sektördeki uzmanlara göre, Jiuguijiu bu yıl 10 milyar yuan'lık uzun vadeli bir hedef belirledi. Şu anda, şarap endüstrisinde başarılar elde eden Li Shiyi, belki de daha profesyonel insanlara yol açmak için istifa etti. Ama Jiuguijiu için şu anki Gelişim trendi açısından bakıldığında, 10 milyar hedefe ulaşmak kolay değil.
2 Sun şirketi resmi olarak iflas ilan etti
Duyuruya göre, Henan Eyaleti, Yanjin İlçesi Halk Mahkemesi, Jiuguijiu Henan Co., Ltd. ve Jiuguijiu Henan North Base Sales Co., Ltd.'nin yeniden yapılanma prosedürlerini sonlandırmaya karar verdi. Ayrıca mahkeme, iki şirketin iflas ettiğine hükmetti. Bu bağlamda Jiuguijiu, bunun şirketin varlık operasyonunun verimliliğini artırmaya yardımcı olan ve şirketin cari karı veya sonraki karı üzerinde hiçbir etkisi olmayan, şirketin sorunlu varlıkları elden çıkarması olduğunu söyledi.
Aslında yukarıdaki iki şirketin iflası yaklaşık iki yıl önce gündeme gelmişti. 19 Mayıs 2017'de, Jiuguijiu duyurusu, şirketin yönetim kurulunun "Jiuguijiu Supply and Marketing Co., Ltd. Holding Yan Kuruluşunun İflas Başvurusu ve Yeniden Yapılandırma Teklifi" ni gözden geçirdiğini ve onayladığını gösterdi. Limited şirket ve Jiuguijiu Henan North Base Sales Co., Ltd. iflas etti ve yasalara göre yeniden düzenlendi.
İflasın nedeniyle ilgili olarak Jiuguijiu, Çin likör piyasasının 2013'ten beri çok değiştiğini ve yapısal bir uyum dönemine girdiğini açıkladı.Zayıf yönetime ek olarak, Jiuguijiu Henan Co., Ltd. bir kayıp durumunda ve şu anda iflas ediyor ve geri ödenemiyor. Gelecekteki borçlar alacaklıların gücüne zarar verir. Şirketin varlık operasyonunun verimliliğini daha da artırmak için şirket, iki şirketin iflasına ve yasaya uygun olarak yeniden yapılandırılmasına başvurmaya karar verdi.
Kamuya açık bilgilere göre, 2012 başlarında, Jiugui Liquor Supply and Marketing Co., Ltd. ve Xinpingchuan Winery of Xinxiang City, Xinxiang Şehri, Yanjin County'de Jiugui Liquor Henan Co., Ltd.'nin kuruluşunu ortaklaşa finanse etti ve Jiugui Liquor "Kuzey Lojistik Üssü" inşaatına 500 milyon yuan yatırım yaptı. Yukarıdaki iki yatırım bir zamanlar Jiuguijiu tarafından "Onikinci Beş Yıllık Plan" döneminde önemli bir yerleşim planı olarak görülüyordu ve ulusal bir yerleşim planına ulaşmak için kuzeye doğru gelişimi için önemli bir adımdı. Ancak, beş yıl sonra, Mayıs 2017'de Jiuguijiu Henan Co., Ltd. ve Jiuguijiu Henan Kuzey Lojistik Üssü iflas başvurusunu kabul etti.
Jiuguijiu iflas başvurusunda bulunduğunda açıklanan verilere göre, 2017'nin ilk çeyreğinde Jiuguijiu Henan Co., Ltd.'nin toplam varlıkları 82.73 milyon yuan ve yükümlülükleri 87.14 milyon yuan; Jiuguijiu Henan Northern Base Sales Co., Ltd.'nin toplam varlıkları 12.154 milyon yuan ve yükümlülükleri vardı. 30.06 milyon yuan, bunların tamamı iflas etmiş durumda.
Sektör uzmanlarına göre, yukarıda bahsedilen iki şirketin iflası genel olarak dezavantajlardan daha fazla avantaja sahip ve iflas yükünü ortadan kaldırmış ancak alkollü likörün kamulaştırılmasının da engellenebileceği düşünülüyor. İçecek analisti Cai Xuefei, 9 Nisan'da Beijing News'ten bir muhabirle yaptığı röportajda Jiuguijiunun asıl amacının model yeniliği yoluyla ulusal düzeni hızlandırmak olduğunu söyledi. Yenilikçi model cesaretlendirmeyi hak ediyor. Ancak, gerçek operasyonda bazı sorunlar var. Mevcut ulusal düzen Diğer bir deyişle, meşhur şarapların sıkışması ve bölgesel rekabetin yoğunlaşması nedeniyle, alkolikler gerçekten de şiddetli dış baskılarla karşı karşıya kalıyorlar ve küçük zorluklar yok.
Ulusal düzen büyük baskı altında
Kamuya açık bilgiler, 2012'deki "plastikleştirici olayının" Jiugui Liquor'un performansının önemli ölçüde düşmesine neden olduğunu ve Jiugui Liquor'un 2014 yılına kadar hâlâ kayıp olduğunu gösteriyor. Yine 2014 yılında, COFCO, aynı zamanda merkezi bir işletme olan China Huafu Trade Development Group ile birleşti ve Jiuguijiu'yu, tamamen sahip olduğu yan kuruluşu China Sugar Group aracılığıyla dolaylı olarak kontrol etti. Mart 2018'de, COFCO Group'un bir iştiraki olan COFCO Wines, şirketin dolaylı hâkim hissedarı oldu. Jiuguijiu, COFCO tarafından devralındığı andan itibaren performansta bir iyileşme arayışındaydı ve ulusal düzen de gündeme alındı.
Jiuguijiu tarafından yayınlanan 2018 mali raporuna göre Jiuguijiu, ulusal pazarı çekirdek, stratejik, kilit ve geliştirme pazarlarına ayıracak ve pazar düzenini optimize etmeye devam edecek. Kaynaklar Hunan üssündeki çekirdek pazara odaklanmış ve Pekin, Tianjin, Hebei, Shandong, Henan'da yoğunlaşmıştır. Guangdong, Doğu Çin ve Huazhong'un stratejik pazarları, 100 milyon yuan değerinde stratejik pazarlar, on milyonlarca vilayet düzeyindeki şehirler ve milyonlarca il düzeyinde şehirler yaratacak. Çekirdek pazarlarda ve stratejik pazarlarda satışların oranı artmaya devam etti.
Bununla birlikte, Jiuguijiu'nun ulusal düzeni önemli sonuçlar elde etmedi. Mali rapor, Jiuguijiu'nun 2018'deki gelirinin 1.187 milyar yuan olduğunu ve bunun en yüksek gelire sahip olduğu 710 milyon yuan'a ulaşarak Jiuguijiu'nun toplam gelirinin% 60.19'unu oluşturan Orta Çin'in olduğunu gösteriyor.
Aynı zamanda, Jiugui Liquor'un satış maliyeti de yükseliyor. Mali rapora göre Jiuguijiu, geçen yıl CCTV, yüksek verimli platformlar ve kilit sahneler gibi ana akım medyadaki stratejik öğelerin reklamlarını artırdığını söyledi.Jiuguijiu'nun stratejik öğeleri SCO Qingdao Zirvesi, Boao Girişimci Forumu ve diğer devlet ziyafetlerinde 9 kez ortaya çıktı. , Birleşmiş Milletler uluslararası etkinliğinde iki kez göründü. Yeterince dikkat çeken Jiugui Liquor'un satış maliyeti artmaya başladı.Veriler, Jiugui Liquor'un 2018'deki satış maliyetinin, geçen yılın aynı dönemine göre% 68,4'lük keskin bir artışla 346 milyon yuan'a kadar yükseldiğini gösteriyor.
Cai Xuefei, Jiugui Likörünün nispeten üst düzey bir ürün yapısı, daha iyi performans ve belirli kültürel genlere sahip bölgesel ünlü bir likör olduğunu söyledi. Bununla birlikte, kamulaştırma sürecinde, Fenjiu, Gujinggong, Langjiu, Shede, Jinshiyuan, Jiuguijiu gibi diğer bölgesel ünlü şaraplarla karşılaştırıldığında boyut ve marka çekiciliği açısından daha zayıf ve rekabet baskısı daha büyük.
9 Nisan'da, Beijing News'ten bir muhabir, Jiuguijiu Direktör Ofisine bu duyuru ile ilgili konularda bir röportaj taslağı gönderdi, ancak basın zamanı itibariyle hiçbir cevap alınmadı.
Test edilecek "ön cepheye dönme" olasılığı
Sunın şirketinin iflasının ilan edildiği gün Jiuguijiu ayrıca bir personel değişikliği duyurusu yayınladı. İş değişiklikleri nedeniyle Li Shiyi, şirketin müdürü, başkan yardımcısı ve şirketin yönetim kurulu özel komitelerinin ilgili pozisyonlarının istifası için başvuruda bulundu. İstifa yürürlüğe girdikten sonra, Li Shiyi artık Jiuguijiu'da herhangi bir pozisyonda olmayacak.
Aslında Li Shiyi, Jiuguijiu'da sadece bir yıldan fazla çalıştı. 2 Mart 2018'de Jiuguijiu'nun yönetim kurulu, Jiuguijiu'nun yeni başkanı ve başkan yardımcısı olarak Wang Hao ve Li Shiyi'yi seçti. Birincisinin Jiugui Liquor'un bir holding şirketi olan COFCO Liquor'un başkanı ve ikincisinin de COFCO Liquor'un genel müdür yardımcısı olduğunu belirtmek gerekir. Kamuya açık bilgilere göre Li Shiyi, COFCO'ya 2007 yılında katıldı ve COFCO Liquor Industry'de genel müdür yardımcısı, Great Wall Liquor Bölümü Genel Müdürü, İthal Likör Bölümü Genel Müdürü ve diğer görevler yaptı.
Sektör içerisindeki kişilere göre, Li Shiyi'nin özgeçmişinden yola çıkarak, şarap işinde daha iyi ve Jiugui Likör, likör kategorisine giriyor. Li Shiyi, bu kez Jiugui Liköründen ayrılsa da, hala COFCO Likör Endüstrisinde. Jiugui Likörü üzerindeki etkisi hala orada. Belki gelecekte, likör işinde daha fazla deneyime sahip biri devralacak Bu aynı zamanda Jiuguijiu'nun gelecekteki gelişimi için de bir düşünce olabilir.
Li Shiyi'nin istifasının arifesinde Jiuguijiu, likörün ön saflarına dönmek için 10 milyar yuan'lık uzun vadeli bir kalkınma hedefi ortaya koydu. Bu yıl 18 Mart'ta, Jiuguijiu 2019 strateji basın toplantısında, Parti Komitesi Sekreteri ve COFCO Liquor Başkanı ve Parti Komitesi Sekreteri ve Jiuguijiu Co., Ltd. Başkanı Wang Hao, COFCO'nun grubun etkisine ve entegrasyon kanal avantajlarına tam anlamıyla yer vereceğini belirtti. Tüm tarafların kaynaklarını koordine edin ve Jiugui Liquor'ın yeni potansiyelini ortaya çıkarmak ve Jiugui Liquor'ın Çin likörünün ilk kampına dönmesine yardımcı olmak için% 100 enerji ayırın. Aynı zamanda Jiuguijiu, 3 milyar yuan kısa vadeli satış hedefi, 5 milyar yuan orta vadeli satış hedefi ve gelecekte 10 milyar yuan uzun vadeli hedef önerdi.
Aslında, yıllarca süren geliştirmeden sonra, Moutai, Wuliangye ve Yanghe'nin mevcut on milyarlarca likör endüstrisindeki hisselerine ek olarak, altı aylık rapora göre, Fenjiu, Gujing Gongjiu ve Luzhou Laojiao'nun da on milyarlarca yanıt vermesi bekleniyor. Endüstri kurallarına göre, bir şirket yalnızca 10 milyar yuan'dan fazla geliri olan ulusal bir şarap şirketi olarak adlandırılabilir ve birinci sınıf bir şarap şirketi standardına ulaşmıştır.
Ancak mevcut bakış açısından, Jiuguijiu hala on milyarlarca gelirden uzak. Mali rapor, 2018 yılında Jiugui Wine'ın yıllık% 35.13 artışla 1.186 milyar yuan işletme geliri elde ettiğini; yıllık% 26.45 artışla 223 milyon yuan net kar elde ettiğini gösteriyor. Diğer listelenen likör şirketleriyle karşılaştırıldığında, Jiuguijiu'nun performansı, listelenen 18 likör şirketinin en altında yer almaktadır. Buna ek olarak, Jiugui Liquor'un mevcut satışları esas olarak Orta Çin pazarında yoğunlaşmıştır, ancak birinci kademe likör şirketinin satış kapsamı daha geniştir ve hacmi daha yüksektir.
Cai Xuefei, Çin'de alkol tüketiminin artması ve markalaşmanın geri dönüşü bağlamında, Çin'de bölgesel bir ünlü şarap olarak Jiugui Wine'ın nispeten üst düzey bir ürün yapısına sahip olduğunu ve belirli geliştirme fırsatlarına sahip olduğunu söyledi. Ancak genel olarak, Jiugui Liquor küçük bir hacme, zayıf bir marka etkisine sahiptir ve markanın, gelişimi için gizli tehlikeleri gömen kusurları (plastikleştirici tartışması) vardır. Ünlü şarabın geri kazanılması bağlamında, Jiugui şarabının hızlı gelişimini sürdürmesi mümkündür, ancak on milyarlarca dolarlık hedef hala çok uzaktadır.
Beijing News muhabiri Wang Ziyang Resim kaynağı Resmi web sitesi ekran görüntüsü Duyuru ekran görüntüsü Editör Zhang Xiaorong Li Yan Çizim Li Shiyang Düzeltme Okuması He Yan
Muhabirin posta kutusu: wangziyang2016@126.com
