Küçük program gelişiyor: Tencent'in e-ticaret kalbi ölmedi
Geçen yıl eylül ayında hesaplanan WeChatin mevcut en büyük stratejik ürünü "küçük programı" açıklandı ve bir yıl süreyle sona erdi. Tartışmaya paralel olması beklenen böyle bir ürün, trafikte ve senaryolarda U şeklinde bir dönüş yaptı. Bir yaşında, küçük programların bağlamsallaştırılması, en önemlisi akış odaklı pan-e-ticaret olmak üzere bazı ilginç özellikler sunar.E-ticareti defalarca bozan Tencent için bu başka bir fırsat olabilir.
01
E-ticaret sahnesi hakimiyeti
Küçük program veri istatistiklerine odaklanan üçüncü taraf bir kuruluş olan Aladdin, geçtiğimiz günlerde ikinci çeyrek raporunu yayınladı. 10.000'den fazla küçük programın yer aldığı ilk on arasında, bir numaralı Mobike gibi pan-e-ticaret senaryoları en aktif olanlardır. Dördüncü sırada Pinduoduo, beşinci sırada Mogujie kadın giyim satışı, yedinci sırada i McDonald's, sekizinci sırada Ctrip otel uçak biletleri, tren biletleri, araba biletleri ve onuncu sırada Meituan Takeaway + yer alıyor.
Kullanıcı tarafından ödenen işlem özniteliklerine odaklanan bu küçük programlar, grup uygulamaları, Chelaile, Zhihu Live ve para birimi dönüştürme asistanları gibi araçlardan veya içeriğe dayalı ürünlerden çok daha üst sıralarda yer alır. En iyi 100 baş mini programına yakınlaştırılmış olsa bile, Aladdin ilk üç tür mini programın araçlar, perakende satış ve yaşam hizmetleri olduğunu analiz etti. Bunlar arasında araçlar% 36, perakende% 11 ve yaşam hizmetleri% 10'du.
Sınıflandırma ilkelerindeki farklılıklarla ilgili olarak, perakende ve yaşam hizmetleri aslında pan-e-ticaret ürünleridir. Beijing Business Daily'den bir muhabir, 100 baş uygulama arasında, e-ticaret ve O2O içeren 30'a yakın uygulama olduğunu buldu.
Aslında, bütün bir sistemik ürün olarak, uygulama işlevlerini ayarlıyor ve farklı alanlar için optimize ediyor, bu da genel "itibarın" dış dünyanın beklediği kadar iyi olmamasına yol açtı.
İlgili veriler, mini programın bu yıl 9 Ocak'ta resmi olarak yayınlandığını gösteriyor, bu nedenle bu yılın ilk yarısı boyunca, özellikle Şubat'tan Temmuz'a kadar, mini program endüstrisinin kullanıcı ölçeği hızla büyüdü ve büyüme oranı Nisan ayında% 96,3'e ulaştı. Mini programlar, Mayıs ayında rasyonel bir şekilde büyümeye başladı ve Temmuz ayında kullanıcıların büyüme oranı% 41,4 oldu.
Aynı dönemde mini programların ortalama kullanım süreleri de artmış, resmi lansmandan sonraki altı ayda mini program kullanıcılarının ortalama tek kullanım süresi 1,5 dakikadan 3,6 dakikaya çıkmıştır.
Yukarıdaki verilerin büyümesini teşvik eden şey, küçük programların girişinin genişlemesidir. Bu yılın Nisan ve Mayıs aylarında, Mini Programlar, Mini Program QR kodlarını belirlemek ve kamu için iyi makalelere Mini Programlar eklemek için yoğun bir şekilde uzun süre basıldı.Şu anda, WeChat resmi Mini Program sahnesi girişleri arasında Resmi Hesap, LBS, Tarama QR Kodu ve Mini Programlar bulunmaktadır. 41 sistem girişi.
Bu yeni özellikler yalnızca mini programın girişini genişletmekle kalmaz, aynı zamanda daha fazla çevrimiçi ve çevrimdışı senaryoların birleştirilmesine de olanak tanır.WeChat Açık Kursu'nun öğretim görevlisi Chen Hao'ya göre mini program, hükümet işlerini ve insanların geçim kaynakları, ulaşım, finans, turizm ve Oteller ve catering endüstrileri.
Ölçek efekti göründüğünde, Taobao'nun önemli olduğu kıyafetler gibi bazı daha uygun alanlar ortaya çıkacaktır. Küçük programlar için, e-ticaretin özellikleri özellikle belirgindir.
02
Tipik kurumsal çekicilik
"Mini programın getirdiği iş büyümesi beklentilerimizin ötesinde." Mogujie mini program pazarının başkanı Wang Fei, fayda sağlamak için "hem trafik hem de dönüşüm açısından büyük ölçüde iyileştirildiğine" inanıyor. Girişe göre, Mogujie kadın giyim satışı, gruba katılma işlevini güçlendirmek için mini programı kullanıyor ve yeni müşterilerin% 70'ini getiriyor; mini program sosyal indirimi eski kullanıcıların rolünü tam anlamıyla oynayacak ve 12 günlük etkinlikte 500.000 yeni mini program getirecek Kullanıcılar, ödeme dönüşüm oranı% 18'e ulaştı.
Mogujie kadın giyim satışı, 22 Ağustos'ta WeChat Açık Sınıf Şangay İstasyonu'nun küçük program özel oturumunda yer aldı. Bu kez WeChat tarafından resmi olarak "küçük programlarla ticari dönüşüme nasıl ulaşılacağını ilk kez paylaşma" olarak konumlandırıldı.
Bu tür bir işaretin ilk kez sergilenmesi değil. 30 Mart gibi erken bir tarihte, WeChat kamu sınıfı ilk mini programı, Mobike ilk vaka olarak gösterildi. Haziran ortasında, küçük program arama anahtar kelime reklamlarını test etti ve ilk benimseyenler grubu aynı zamanda Pinduoduo, Tongcheng ve Yilong gibi e-ticaret şirketleriydi.
Online trafikle ilgili olduğu sürece hiçbir şey e-ticaretten daha uygun değildir. Tek noktadan küçük program e-ticaret SaaS (hizmet olarak yazılım) SEE küçük elektronik mağazasının CEO'su Wan Xucheng, trend hakkında daha doğrudan bir yargıya sahiptir. E-ticaretin birçok küçük program senaryosunda başarılı olan ilk şey olduğuna inanıyor. "E-ticaret tıp gibi değildir. Diğer endüstrilerin uzun vadeli uygulamaya ihtiyacı var. Halihazırda çevrimiçi olarak çok olgun bir sektör. Moments of Friends ve WeChat Pay gibi daha fazla kaynağın harekete geçirilmesi de dahil olmak üzere küçük programlara dayalı olarak daha fazla senaryo yeniliği yapılabilir. "
İş odaklı e-ticaret uygulayıcılarının yanı sıra, işlemleri yönlendirmek için içeriği kullanan öz-medya e-ticaretinin gelişimi de küçük programların desteği altında hızla ilerlemektedir. Beijing Business Daily'den bir muhabir, mini program işlevinin açılmasından ve girişin genişletilmesinden sonra, giderek daha fazla öz medyanın e-ticaretin gerçekleştirilmesini keşfetmeye başladığını keşfetti.
"VOGUE Giyim ve Güzellik" yeni medya projesi entegrasyonu kreatif direktörü Xiong Xiaoye, sınırlı sayıda yepyeni ürünle yüksek kaliteli moda içeriği yerleştirerek ve aynı zamanda kullanıcıların hemen satın almalarını sağlamak için mini programlar kullanarak, mini programların içeriği satın alma gücüne dönüştürdüğünü söyledi.
03
Ekolojik kaldıraç
Pan-e-ticaret mini programlarını mutlu eden şey sadece trafik dönüşümü değil, aynı zamanda yeni kullanıcılar. Wang Fei, "WeChat'in trafik portalının mevcut uygulamalara ek olduğunu ve herhangi bir çakışma olmayacağını keşfetti. Mini programlar büyük olasılıkla e-ticaret için mavi bir okyanus haline gelecektir." Wan Xucheng, geleneksel e-ticaret temettülerinin ortadan kalkmasıyla, içerik e-ticaretinin İnternet e-ticaretinin yeni bir biçimi haline geldiğini ve WeChat'in İnternetin e-ticaret depresyonu olduğunu açıkça söyledi.
Bu, birçok pan-e-ticaret şirketi için bir fırsat ve Tencent için bir fırsattır. Tencent'in bu yılın ikinci çeyreğine ilişkin mali raporuna göre, WeChat ve WeChat'in aylık aktif hesaplarının toplam sayısı 963 milyon. Kullanıcıların bu kısmının diğer e-ticaret platformlarından farklı bir avantajı var.
Wang Fei, "WeChat'in artık küçük programları çok sık yayınlama yeteneğine sahip olduğunu gördük. Bunun WeChat ekosisteminde küçük programların gelişeceğinin bir işareti olduğunu düşünüyoruz."
Mobike, Pinduoduo, Mogujie veya Meituan, JD.com, 58.com'dan bağımsız olarak, en üst sıralarda yer alan mini program geliştiricilerin çoğunun Tencent tarafından yatırım yapılan şirketler ve hatta Mogujie kadın giyim satışı mini programı olduğunu belirtmek gerekir. Mogujie ve WeChat Mini Program ekibi tarafından geliştirilmiştir.
Sadece küçük programlar değil, aynı zamanda önemli bir WeChat kanalı olan WeChat Wallet'taki sınırlı süreli promosyon ve üçüncü taraf hizmetlerinin ana kategorileri de bu pan-e-ticaret hizmetleridir.
İsimlendirilmek istemeyen bazı uygulayıcılar, Mini Programların ve e-ticaret şirketlerinin Ali'nin burnunun altında yemek yemeye çalışmak için birbirlerinden faydalandığına dikkat çekti. Tencent daha önce birçok girişimde bulundu, ancak Tencent'in PC çağındaki işleri görece parçalanmış durumda.
WeChat'in ortaya çıkması nedeniyle sosyal, işlem ve ödeme sıçramalarının eşiği çözüldü ve kullanıcı-iş platformu üçlü hale geldi. Mini programlar, PC çağında bir web sitesi kurmaya veya Taobao'da bir mağaza açmaya eşdeğerdir, bu da işletmelerin girmesi için teknoloji ve müşteri engellerini büyük ölçüde azaltır.Bu sayede Tencent, e-ticaret alanında bir kez daha öncekinden daha kolay olabilecek bir geri dönüş başlattı.
Harika inceleme
