Tanıtıldı, Şangay "Alışveriş Cenneti" küresel montaj çağrısını patlattı
"Alışverişe, Şangay'a!"
Kozmopolit şehirlerden biri olan Şangay, bir "alışveriş cenneti" olarak biliniyor, tüm nehirleri içine alması ve iş nedeniyle gelişmesi onun eşsiz genidir. Tüketici talebinin artmasıyla birlikte, sadece "al, al, satın al" artık insanların daha iyi bir yaşam özlemini tatmin edemiyor.
Alibaba Tmall'ın küresel yeni ürünler için ilk kutsal yeri ve herkesin şehrin bir sonraki "küçük hedefi" olmak istediği "Şangay Alışveriş" şehrini yaratmak da Alibaba Tmall'ın üzerinde çalıştığı şey.
Alışveriş ve yeni ürünleri deneyimleme açısından, Shanghainese ve Tmall gibi e-ticaret tüketicileri suya yakın. Oreo'nun ana şirketi Mondelez de dahil olmak üzere, Şangay, birçok çokuluslu şirketin Çin genel merkezine ev sahipliği yapıyor ve dünyanın önde gelen alışveriş cenneti ve tabii ki küresel markalar için ilham kaynağı oldu.
İstatistikler, Şangay'daki uluslararası üst düzey ünlü markaların yoğunluğunun% 90'ı aştığını gösteriyor. Ancak, ülkenin en büyük tüketici şehri için, yalnızca "daha iyi avantajlar, daha özel özellikler ve daha güçlü yönler" uluslararası bir kıyaslama yapabilir ve tüketicilerin dikkatini çekebilir.
Şangay Yeni Türler ve Yeni Modeller Kompleksi
Geçen yılki Çocuklar Günü, Şangay beyaz yakalı Xiao Chen, Tmall'den bir Oreo "bisküvi plak çalar" satın aldı. Bu oyuncağın fiyatı 99 yuan olmasına rağmen, küçük burjuva yaşamını savunan biri için satın almak zor. Bunu beğendim. Bu yeni sınır ötesi ürün de o yıl dikkate değer sonuçlar elde etti. O zaman, "bisküvi plak çalarının" 35.000 özelleştirilmiş hediye kutusu bir anda tükendi ve bugün bile, bir yıl sonra, ikinci el ürünleri hala Xianyu'daki orijinal fiyatın beş katından fazla satabiliyor.
Şangay tüketicilerinin yeni ürünlere olan iyiliği, Oreo'nun iş fırsatlarını görmesini sağlıyor. Bu yıl 23 Mayıs'ta, "müzik besteleyebilen bisküvi DJ istasyonu" nu yeniden başlatmak ve çevrimdışı ilk etkinliği Şangay'daki Tongji Üniversitesi'nin Tmall kampüs mağazasına koymak için Tmall ile birlikte çalıştı. Sonuç olarak Tmall, Şanghay'da küresel bir yeni ürün lansman sitesi ve yeni bir ürün Ar-Ge merkezi inşa etmek için resmi olarak kapıyı açtı.
Bu işbirliğinde hem markanın hem de e-ticaret platformunun Şangay'ı seçmek için kendine has nedenleri var. 1990'lı yıllarda Çin'e giren Oreo için geçmişte hedef tüketici grupları anneler ve çocuklar olmuş ve müşterilerinin daha genç olmasını ummaktadır. "Üniversite öğrencileri, bu yıl ulaşmak istediğimiz yeni bir grup insan ve öğrenci nüfusu söz konusu olduğunda, Şangay öğrencileri harcama gücü, eğitim seviyesi ve gelecekteki müşterilere dönüşme potansiyeli açısından hedeflerimizle daha uyumlu." Oreo ile ilgili Personel dedi.
Tmall için daha derin bir Shencheng kompleksine sahiptir. Tmall'ın marka pazarlama direktörü Duan Ling'e göre, bu sefer Şangay ile küresel bir yeni ürün lansman sitesinin ortak oluşturulması elbette bir mesele.
2017'den bu yana, dünya çapında 200.000 marka Tmall'da yeni ürünler yayınladı ve 100'den fazla üst düzey marka, Süper Marka Günleri düzenlemek için Tmall ile işbirliği yaptı ve bu markaların% 30'u, çevrimdışı ilk etkinlikleri için Şangay'ı seçti.
Şangay'ı seven uluslararası markalara ek olarak, bazı yeni perakende türleri de Şangay'da yetiştiriliyor. 2016 yılında, Hema Xiansheng Şangay'da ilk mağazasını açtı ve şimdi ülkede en çok "kutu evler" olan şehir haline geldi; Şangay'daki yerel şirketler aç ve Çinliler için yemek pişirmenin ve restoranlara gitmenin yanı sıra üçüncü yemek yeme yöntemini geliştiriyor. Sınırı paket servisi olan restoranlardan diğer hızlı tüketim mallarına doğru genişletmek için bira üretimi.
Küresel markaların kutsanmış diyarı
Pek çok yeni marka ve yeni tür, ilk olarak Şangay'da piyasaya sürülmeye istekli ... Bir dereceye kadar, Şangay'ın Çin pazarının gelecekteki eğilimini görmelerine izin verebileceğini gösteriyor.Şangaylıların, ülkenin tüm bölgelerine tanıtılmadan önce bunu kabul ettikleri söylenebilir.
Örnek olarak Oreonun DJ istasyonu oyuncağını ele alalım. Bu, bir C2B modelinde özelleştirilen bisküvilerden farklı yeni bir sınır ötesi üründür. Oreo ile ilgili personel, "Oreo'nun müzikli oyuncaklar yapması, başka şehirlere konulup konulmadığını hayal etmek zor olabilir, ancak Şangay'da çok yerleşiktir."
Şangay tüm nehirlerin genlerine dayandığından, açık fikirli ve yeni şeyler denemeye cesaret eden bir grup Şangay insanı yaratıldı. Yaşam kalitesi için yüksek gereksinimleri var ve aynı zamanda yeni ürünlerin kendi farklı ihtiyaçlarını karşılayabileceğini umuyorlar.Eğer deneyim iyiyse yayılacaklar ama yine de denemeye istekliler.
"Şangay'ın büyük bir pazarı var ve sadece çok sayıda tüketici değil, aynı zamanda muhafazakârdan modaya kadar her düzeyde. Sınırları olan küçük şehirlerin aksine, orada yeni ürünler test edilemez." Şangay İşletme Ekonomisi Derneği başkanı Qi Xiaozhai. Hepimizin bildiği gibi, Çin'in şu anda yaklaşık 1,4 milyar nüfusu var.Tüketici geliri genel olarak artarken, Şangay ülkenin hakim zirveleri haline geldi.Bu nedenle, Şangay'da bir dayanak elde etmek ulusal pazarı açmanın ilk adımı.
Tüketici faktörlerinin yanı sıra yerli ve yabancı markaların bir araya geldiği bir şehir olan Şangay, dolaylı olarak markalar arasında sağlıklı rekabeti teşvik etmiştir. Oreo'nun ilgili bir personeli şunları söyledi: "Şangay'da aynı türden birçok büyük şirketin bulunduğunu görüyorum. Herkes daha fazla insanı çekmek için birbiriyle rekabet ediyor. Rekabet var ve ilerleme var. Bu büyük ortam. Ancak bu şekilde yeniliği ve yeniliği teşvik edebiliriz. Bizim için mübarek bir yer. "
Medya tarafından yayınlanan "Yeni Perakende Şehri" listesine göre, Şangay'ın iş geliştirme endeksi çoğu şehirinkinden önemli ölçüde daha yüksek Böylesine güçlü bir atmosfer, yeni markaların girmesi için tam bir güven sağlıyor.
İthalat Fuarı için Fırsatlar
Yeni türler, yeni markalar ve yeni girişimlerin hepsi Şangay'a indi. Küresel bir yeni ürün lansman sitesi ve Şangay'da herkesin özlediği "alışveriş cenneti" yaratmanın küçük hedefi yavaş yavaş yaklaşıyor.
Bu yılın Kasım ayında Çin, ilk Çin İthalat Fuarı'na ev sahipliği yapacak. Bu büyük etkinlik, yalnızca bu yılki "İki Oturum" hükümet çalışma raporunda yer almıyor, aynı zamanda ithalat temalı dünyanın ilk ulusal düzeyde fuarı oldu. . Etkinlik ilk kez Çin'in en büyük ithalat tüketici şehri olan Şangay'da düzenlendi.
Qi Xiaozhai'nin görüşüne göre, Uluslararası İthalat Fuarı'nın düzenlenmesi, Şangay'a girmemiş daha fazla dünya markasının görmesine ve ilgilenmesine izin verecek.Aynı zamanda bu fırsat, yerli markaların "pazara liderlik etmesine" ve yabancı ülkelerin gelişimine bakmasına da olanak tanıyacak.
Bu yılki Uluslararası İthalat Fuarı, aynı zamanda Tmallın "Double 11" yarışmasının arifesi olan 5-10 Kasım tarihlerinde seçildi. Ali, International Import Expo'nun ilk ortağı olarak çok yönlü bir işbirliği için hiçbir çabadan kaçınmadı. Ali, yatırım aşamasında Metro, DM Süpermarket gibi tanınmış denizaşırı tüccarları ve Estee Lauder, Dyson, Xibao gibi tanınmış tüketici markalarını fuara katılmaya davet etti. 21 Mayıs itibariyle, Alibaba Group ile fiziksel mal ve hizmet ticareti ile ilgili çeşitli endüstrileri kapsayan fuara yaklaşık 200 tüccar kaydoldu.
Ali, sadece dünyanın en iyi markalarının katılımını çekmekle kalmayacak, aynı zamanda çeşitlendirilmiş bir fuar oluşturmak için işbirliği yapacak. Hema Xiansheng'in, ülkenin en kaliteli ve en gelişmiş sergi salonu mağazası olarak uzun vadeli operasyon alanı olan Ulusal Kongre ve Sergi Merkezi'nin merkez meydanında 3.000 metrekareden fazla mağaza kiraladığı anlaşılıyor. Ali aynı zamanda Uluslararası İthalat Fuarı için akıllı mağazalar ve insansız süpermarketler gibi "yeni perakende türleri" ni de özelleştirecek.
2018 yılında, anahtar kelime olarak bir ithalat yılı olması hedeflenmektedir.Bu kapsamda Alibaba, bu yıl resmi olarak "büyük ithalat stratejisi" ni başlatarak, yurt içi tüketicilerin ülkeyi hissetmesini sağlamak için yurtdışındaki popüler ve potansiyel markaların girişini hızlandırdı. İthalat stratejisinin getirdiği iyileştirilmiş yaşam kalitesi.
Yerel markaların aktivasyonu
İster Şanghay'ı küresel markalar için ilk yer yapmak, ister Şanghay'daki geliştirme alanını görmek için daha fazla denizaşırı markayı çekmek olsun, bunlar yalnızca "Şangay Alışverişi" başlatmada katalizör görevi görebilir ve kendi ayırt edici yerel markalarını oluşturabilir. Anahtar mı.
Qi Xiaozhai, yeni markaların girişinin gerçekten de Şangay'ın herkesin özlem duyduğu "alışveriş cenneti" ni inşa etmesine yardımcı olacağına inanıyor. "Şanghay'da pek çok geleneksel marka var ve diğer şehirlerde var, bu yüzden Şangay çekiciliğini kaybedecek. Şangay'da piyasaya sürülen yeni ürünler yabancı ülkelerde popüler olmayan ürünler değil. Artık tüketiciler giderek daha seçici hale geliyor. Kabul etmesi zor. "
Ona göre, Şangay çok sayıda denizaşırı markayı yüzeyde tanıttı, tüketicilere daha fazla seçenek sunuyor, ancak bunların arkasında iki nihai hedef var: biri, bu yılki ithalatlar gibi yerli markalar için referans sağlamak. Fuar Şangay'da yapılacak, ikincisi yerel markaların rekabet gücünü canlandırmak için bir "yayın balığı etkisi" üretmek ve yabancı ülkeler bunu yapabildiği için kesinlikle iyi yapabileceğimizi görmelerini sağlamak.
Ve bunlardan dolayı Şangay yavaş yavaş kendi yerel marka özelliklerini geliştirdi. Şangay'da, klasik yerel geleneksel markalar yeni perakende trendini takip etti ve orijinal tadı koruyan yeni bir yüz yarattı. DT Finance'in "2018 Çin" Yeni Perakende Şehri "Geliştirme Raporu" na göre, Şangay'ın eski markaları yeni perakende dönüşümüne en çok katılanlar. Shen Dacheng, Wufangzhai, Guanshengyuan gibi tanıdık markalar. Ayrıca Tmall'da amiral gemisi mağazaları açtılar.
Yerel markaların gücünün artırılması ve denizaşırı marka lansmanlarının kutsaması ile Şangay, "Alışveriş Cenneti" küresel montaj çağrısını seslendirdi!
