Yetenek şovlarının hakim olduğu canlı yayın endüstrisinde, pan-bilgili canlı yayın başka bir "dağ" kuruyor
Resim: Visual China
Günümüzde, sürekli teknolojik yeniliklerin getirdiği yeni medya biçimleri ortaya çıkmaya devam ediyor.Sektörün geleneksel portallara yenik düştüğü anda Tencent News, Bahar Şenliği'ndeki konu seçim planı için ortak bir konu olan "Bahar Şenliği Taşımacılığı" nı seçti.
Ancak, bu sefer düşündükleri şey, yalnızca içeriğin genişletilmesiyle sınırlı değil, aynı zamanda program modunda daha fazla yeniliği keşfetmek için kutudan nasıl periyodik tematik raporlar hazırlayacaklarıdır.
Bu kez Tencent News, Başkent Havaalanı'nın T3 terminali, Şanghay Hongqiao Tren İstasyonu, Shenyang Tren İstasyonu, Chengdu Tren İstasyonu ve Xi'an Tren İstasyonu'nda canlı yayın odaları kurmayı seçti. Beş yer aynı anda rastgele röportajlar ve değerli bilgileri izlemek ve keşfetmek için yolcuların canlı yayınlarını gerçekleştirdi. Netizenlerin gerçek zamanlı etkileşimi ile birleştirilen hikayeler, hediyeler vererek programı halka etrafında tanıtır.
Aslında, geçen yıl mobil canlı yayın endüstrisinde yakın dövüşle geçen bir yılda, Tencent News ekibi, bireysel kadere ve sosyal sıcak noktalara odaklanan "Tek Adamın İstasyonu", "Kara Ayna Deneyi", "Ayı Yapma Sezonu" ve "Beni Dinle" vb. Bilgiye dayalı canlı yayınlar, canlı yayın endüstrisinde net bir akış haline geldi.
Eski bir TV çalışanı naklini deneyimleyin
Titanium Media'dan bir muhabirle yaptığı özel röportajda, Tencent.com'un genel yayın yönetmeni yardımcısı Li Lun, insanların hayatta kalması ve yaşam koşulları konusunda endişelendiğini söyledi. "Her zaman insanları anlayan bir gösteri yaptığımı hissediyorum." Kendini tanıma, başkalarını anlama ".
Tencent Haber ekibinin yıl sonunda sonlandırdığı "Beni Dinle" sütununda, geçen yıl son derece güncel olan 7 sıcak haber figürü buldular. Aralarında kızını kurtarmak için evrak satarak büyük tartışmalara neden olan baba Rohr da MH370 yolcu uçağı ile bağlantısını kaybeden yolcuların aile fertlerini bulmak için Madagaskar'a gitti. "İlk paparazziler" genellikle netizenler tarafından "israf" Zhuo Wei olarak eleştirilir.
"Beni Dinle" nin canlı yayını 3 saatten fazla sürdü, 30 dakikadan başladı ve çevrimiçi olan kişi sayısı 200.000'e yaklaştı. 3 saatlik canlı yayının sonunda toplam çevrimiçi kişi sayısı 6,2 milyonu aştı.
Ancak Li Lun, "Beni Dinle" nin prodüksiyonundan sonra Titanium Media'ya şunları söyledi: "Aslında, 'çok başarısız' bir programız veya program sadece bir tür sıkı çalışmayı ifade ediyor ve en iyi sonucu değil."
Li Lun, "En iyi sonuç, maskelenenler, görmezden gelinenler ve bastırılanlar olmalıdır. Özgürce konuşabilirsiniz, ancak belli ki, çeşitli nedenlerden dolayı dışarı çıkamayan birçok insan var." Dedi. .
Li Lun daha önce "Misafirler nereden geliyor" adlı CCTV programının baş yapımcısıydı ve "Görmek" ile "Sosyal Kayıtlar" ın yapımcısıydı. 2016'nın ilk yarısında CCTV'den ayrıldı ve Tencent.com'a geldi.
Li Lun, Titanium Media'ya "Şov yapma konusundaki önceki düşüncemiz, içeriği bitirdikten sonra onu sadece TV istasyonuna atmamızdı."
TV istasyonlarında yapılan haberlerin geleneksel canlı yayınına kıyasla, haberlerin mobil terminal üzerinden canlı yayınının en önemli noktası etkileşimdir. Li Lun, İnternet medyası veya sosyal medya çağında en kritik noktanın, kullanıcıları paylaşmaya ve iletmeye nasıl teşvik edileceği olduğunu söyledi.
Li Lun'ı canlı yayın yapmaya çekmenin nedeni, canlı yayının kendisinin pişmanlıklarla dolu bir iş olması ve belirsizliğin onun gerçek cazibesi olmasıdır. "Yerleşik bir hedeften veya planlanmış bir hedeften, rastgele ve belirsiz hale geldi. Bu hem heyecan verici hem de baş ağrısı olan bir şey. "
O, "Benim tanımak istediğim bir yolu seçerseniz ve ızgarada adım adım yukarı çıkarsanız, bu doğru değil. Müreffeh ekolojide büyüyen bir güç arayın." Dedi. Bilgi ve konu canlı yayınların konu seçiminde çok pişmanlık duyulacaktır. Son sunumda seyirci tam bir program görse de, sadece yapımcı çeşitli sorunları keşfedebilirdi.
"Erken bilgi kıtlığı olan televizyon medyası çağında, TV insanlarının bir şeyler yapma standardı, açık ve harika bir şeyler söylemekti ve iyi bir iş çıkardıklarını hissedeceklerdi. Ancak, özellikle sosyal medya çağında internet medyasının bilgi patlamasında , Anahtar, kullanıcıları paylaşmaya teşvik etmektir. "
"Sosyal medya çağında, herkes bir değişimdir, herkesin değişimini bulmanız gerekir ve her bireyin değişimi farklıdır." Bu tür bir etkileşim, Li Lun ve ekibinin peşinde olduğu şeydir.
Bir önceki "Beni Dinle" nin barajı ve gerçek zamanlı yorumlarına ek olarak, bu kez program ekibi, hediye verecekleri görüşmecileri seçerken izleyicilerin görüşlerine de atıfta bulunacak. Ekip tarafından seçilen karakterlerin ve hikayelerin her biri, sıradan bireylere odaklanmak için yeterince tipiktir, bu da izleyicinin bir aidiyet duygusu bulmasına ve güçlü bir duygusal rezonans oluşturmasına olanak tanır.
Dolayısıyla "Evin Hediyesi" etkileşim miktarında yeni bir rekor kırmış ve tek bir günde etkileşim miktarı bir milyona ulaşmıştır.
"The Gift of Home" canlı yayınının ikinci gününde Li Lun, Tencent News uygulamasındaki program yorumlarının ekran görüntüsü olan bir grup An yayınladı.Ekip lideri olarak netizenler tarafından çok değer verildiği görülüyor. Etkileşimli ve geri bildirim.
Li Lun Moments'tan "Evin Hediyesi" canlı yorum geri bildirimi
Bilgi canlı yayın şablonu
Bilginin canlı yayınının özü, başta haber içeriği olmak üzere bilgiyi iletmektir. Genel olarak, dikkatli planlama ve önceden ekip yürütme yoluyla yüksek kaliteli içerik elde etmek gerekir. Ani sıcak olaylar karşısında bile, muhabirin profesyonel tepki verme yeteneği ve olayın gerçeğini ve ritmini kontrol etme yeteneği, canlı yayınların bilgisinin anahtarıdır.
Titanium Media muhabirine göre, programın canlı yayını sırasında 17 Ocak'tan itibaren "Gift Home" ekibi, canlı yayın odasında günde 10 saatten fazla sürekli çalıştı ve aynı anda yolcularla rastgele röportajlar yaptı. Beş şehirden gelen beş sinyal, herhangi bir zamanda değiştirilebilen tek bir şehir içinde birleştirilir - bu çalışma yoğunluklarının tümü, canlı yayın programlarının programlama yeteneği ve kararlılığı konusunda yüksek gereksinimler ortaya koyar.
Ek olarak, bu tür bilgi canlı yayını, ekip üyelerinin son derece profesyonel iş okuryazarlığına ve sektörde zengin deneyime sahip olmasını gerektirir. "The Gift of Home" gibi "keşif amaçlı" canlı yayınlarda, ekip üyelerinin bir hikayenin gerçek zamanlı ve zamanında kazılıp çıkarılamayacağına karar verebilmesi ve herkesin hikayesini iyi anlatmak için katman katman ilerleyebilmesi özellikle gereklidir.
Bu keşif niteliğindeki canlı bilgi yayınında, hiç kimse bir sonraki saniyede ne olacağını bilemeyecek, bağlantılardan birinde bir kesinti varsa, bu önceki işin başarısızlığı ve sonraki yeniden düzenleme anlamına gelir.
Öyleyse, röportaj yapılan bir kişinin birçok garip gezgin arasından kazmaya devam etme değerine sahip olup olmadığına nasıl karar verilir? Programdan sorumlu kişiye göre, personel önce bazı gözlemlere dayalı bir ön seçim yapacak, basit konuşmalar için daha tipik olanları seçecek, niyetlerini belirleyecek ve ardından resmi röportajlar için canlı yayın odamızı tanıtacak.
Aslında canlı yayının, gazetecilik becerilerini en çok test edenlerden biri olduğu söylenebilir. İster "Evin Hediyesi" gibi "keşif niteliğinde" bir canlı yayın veya "Beni Dinle" gibi canlı bir sohbet yayını olsun, canlı yayın sırasında muhabirin erken birikimi, canlı yayın sırasındaki tepki yeteneği ve takım çalışması yeteneği , Acil durum müdahale yetenekleri ve nihai özet ve inceleme yeteneklerinin tümü kullanılabilir.
Muhabir, "Beni Dinle" sütununun sitesi olan Tencent News tarafından inşa edilen "üst düzey versiyon" canlı yayın odasını ziyaret etti.
PGC + UGC bilgileri canlı yayın sistemi
Tencent Haber, haber yayınının başında tonu belirlemedi. Tencent Haber ekibinin bir üyesi, Titanium Media'dan bir muhabire, "özetlerken yapmanın" ekip için normal olduğunu söyledi. Buna dayanarak, Tencent News and Information Live, giderek olgunlaşan bir sistem ve oyun stili geliştirdi.
Bu sistem ve oyun yöntemi, esas olarak, Tencent News Live Team'in, merkezi düzey medya, gazeteler, uydu TV, yer istasyonları, radyo istasyonları ve diğer medya dahil olmak üzere ülke genelinde 100'den fazla kurumsal medya ve PGC ile canlı içerik konusunda işbirliğine ulaşmasından kaynaklanmaktadır. ortak.
Tencent Haber İstemcisinin canlı yayın içeriğinin çoğu ortak kuruluşlardan geliyor
Buna ek olarak, yüksek kaliteli içerik planlama ve üretkenlik ile bazı PGC ekipleriyle ortak bir ilişkiye de ulaştılar. Örneğin, CCTV, Xinhua Haber Ajansı, The Paper, Kannews.com, Beijing News vb. Ayrıca canlı yayın işbirliği kampını bu yıl da kazmaya ve genişletmeye devam edeceklerini belirttiler.
Tencent News Live ne tür bir organizasyona ve ekibe odaklanıyor? Tencent News Live Team başkanı, tüm işbirliğinin iki yönlü seçime dayandığını söyledi. En önemli şey ortağın içerik keşif yeteneği, konu seçimi planlama yeteneği ve röportaj yürütme yeteneği. "Tabii ki, en önemli bilgi ve haberler de var. Ve hassas ".
Ortak, QQ.com'a yüksek kaliteli içerik sağladı ve QQ.com, platformun ve kanalların doğal avantajlarını oynamayı ve girişimini yayma ve netizenlere ulaşma bağlantısında kullanmayı bekliyor.
Tencent ekibi, canlı yayın işbirliği, telif hakkı işbirliği ve trafik sübvansiyonları, premium içerik ödülleri, platform düzeyinde kaynak paylaşımı ve kazan-kazan iş avantajlarına içerik ekolojisi perspektifinden bakmaya daha istekli olduklarını belirtti. (Bu makale ilk olarak Titanium Media, muhabir / Li Chengcheng tarafından yayınlandı)
