Çin Kültürü Li Dai ile Röportaj: Rebo Müzik Festivali, vatandaşların kapısında müzik festivali olacak
Metin / Jia Yang
Güneş göz kamaştırıcı beyazdı. Sıcak rüzgarın kucakladığı, ellerinde aynı "terleyen" buzlu meyveli sodayı tutan, ayaklarında terlik veya sandalet giyen terli insanlar var.
Ağustos ayı başlarında Şangay Jinshan şehir sahilinde, Zhebo Müzik Festivali'nde yazın enerjisini sallamak ve Li Yuchun, Hua Chenyu ve Good Sister Band gibi şarkıcıların gece altında canlı performanslarının keyfini çıkarmak için her yerden 20.000'den fazla seyirci geldi.
Bu, "Zebo Müzik Festivali" nin beşinci kez Şangay ve Jinshan Şehir Plajlarına geldiği altıncı kez. Rebo Müzik Festivali her seferinde farklı bir şehirde yapıldığında her zaman farklı bir tarz ve oyun sunacak. Bu kez Zerbo Müzik Festivali, Tmall International gibi markalarla derinlemesine iş birliği yaptı ve Tmall mağazalarını gerçeğe dönüştürmek için çevrimdışı bir pazar açtı. Seyirci çıplak ayakla yürüdü, dükkanları ziyaret etti, sipariş verdi ve öğleden sonra plaj pazarında hediyeler aldı. Meksikalı sanatçı Jorge Ramírez Zarco'nun fotoğraflarını çekip check-in yapmak için yarattığı "Pose-It" i kullandılar ve ardından gece sahnenin önünde takip ettiler. Şarkıcılar birlikte sallandı.
Rebo Müzik Festivali'nin kurucusu Li Dai'ye göre, Rebo Müzik Festivali eğlenceli, ilginç ve yaşam deneyimiyle yakından ilgili, insan dostu bir üründür.Ayrıca her şehirde yerel olarak optimize edilmiştir, yerel ile daha uyumludur. Yerel gelenekler, kültürel konumlandırma. Rahat ve dinlendirici plajları, harika sahne performansları ve ilginç ve yeni markaları ile Jinshan Beach'teki müzik festivali, izleyicilere eşsiz bir deneyim sunuyor.
Bu emektar müzik festivali, onuncu yıldönümünün arifesinde Çin Kültürü tarafından satın alındı. Li Dai, Çin kültürünün sermaye ve marka desteğinin Rebo Mutual Entertainment'a birçok kaynak sağladığını söyledi. Rebo Mutual Entertainment şu anda çok önemli bir gelişim aşamasındadır.Robo Music Festival, EDC ve Rebo Electric Run gibi IP projelerinin iş modelleri de yenilik yapmaya, bilet satışından, sponsorluktan ve telif hakkı dağıtımından gelişmeye başladı. E-ticaret işi, çevrimdışı trafik havuzu işi.
Zaman ve mekana göre değişen ruh hep aynı
2009 yılında Li Dai ve benzer düşünen birçok arkadaşın çabaları sayesinde Chengdu'da Rebo Müzik Festivali doğdu ve o zamanlar "günde yaklaşık 20.000 kişi" idi. Rebo Müzik Festivali, doğuştan günümüze popüler müzik rotasını takip ediyor: Popüler SHE'nin ilk tanıtımından yerel müzik festivali sahnesine, 2011'de üç yıldır müzik sahnesine katkıda bulunan Edison Chen'in ilk halka açık performansına kadar bu yıl. Chengdu Müzik Festivali Mao Buyi'yi davet ediyor ve Şangay Müzik Festivali Li Yuchun ve Hua Chenyu'yu davet ediyor ... "Gençlerin en sevdiği sanatçıların yönü."
"On yıl önce, herkesin müzik festivallerine dair algısı çok yüzeyseldi. O zamanlar, herkesin müzik festivalleri için umudu sanatçıların performans sergilediğini görmekti. Ancak her zaman müzik festivallerinin bir yaşam biçimi, parti kültürü olduğunu, açık havada şarkı söylemeyi değil umuyoruz. Evet, herkes performansı izlemek için sıraya giriyor. "Rebo Müzik Festivali'nin on yıllık büyümesi, tüm Çin müzik festivali pazarını olgunlaşmadan aniden olgunluğa kadar tanık oldu ve bu süreçte Rebo'nun kendi tarzı daha kararlı hale geldi.
Birincisi, operasyonların yerelleştirilmesidir.
Son on yılda, Rebo Müzik Festivali Chengdu, Şangay, Shenzhen, Hangzhou, Suzhou, Shijiazhuang ve diğer şehirlere gitti; Nanjing'de yapılacak olan "Rebo Electric Run" Çin'deki birinci, ikinci ve üçüncü kademe şehirlere bile gidecek ve hatta uzak şehirlere gidecek. Panzhihua.
"Çin'de güneyden kuzeye, güneydeki insanların sevdiği müzik mutlaka kuzeydeki insanların tadı değildir. Güneydeki insanlar yemek yemeyi, Chengdu'dakiler çalmayı sever ve Pekin'deki insanlar konuşmayı sever. Her şehirde her yıl düzenlenen müzik festivalleri yerel halka ait olmalıdır. Operasyon ekibinin, özellikle operasyon ekibinin de yerelleştirilmesi gerekiyor çünkü sadece yerel ekip yerel müzik tercihleri ve gelenekleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olacak.Çin geniş bir araziye ve kaynaklara sahip ve her bölgenin kendine özgü bir kültürü var.Her yıl yerel müzik festivallerine ek olarak Popüler sanatçıların performanslarına gelin ve yerel müzik kültürünü de keşfedebilirsiniz.Chengdu'da müzik festivalleri yaparken, Mosaic ve Ashura gibi yerel grupları ortaya çıkarmak için Chengdu tavernaları ile işbirliği yaptık. Şimdi sık sık ortaya çıktılar. Ülkenin dört bir yanındaki müzik festivallerinde Müzik festivalleri daha iyi yerelleştirilebilirse, müzik festivalleri ülkenin her yerinden müzisyenleri keşfetmek için bir platform olacak, aksine müzik festivallerini gezmek sadece sanatçıların hayranlarına hizmet edebilir. Gençleri hayattaki ilginç şeyleri, yeni müzik türlerini, yenilikçi tasarımları vb. Keşfetmeleri için her yere götürmek yerine. "
Heatwave her yerde sabit bir kalıbı "kopyalayıp yapıştırmaz", aynı zamanda yerel bir karnaval yaratmak için yerel koşullara göre uygun "topraklama" ayarlamaları yapar. Şangay'da bir sahil sahnesi vardır ve Chengdu bir park alanıdır; Chengdu Mao'yu kolay değil ve Şangay Li Yuchun'u seçer.
(2018 Chengdu Rebo Müzik Festivali'nde "Piksel Dünyası")
İkincisi, insan dostu özelliktir. Li Dai, Genel olarak, Rebo Müzik Festivali'ni daha fazla şehirde düzenlemeyi umuyoruz ve daha fazla insanın katılmasını umuyoruz dedi. Rebo Müzik Festivali'nin ortalama bilet fiyatı 300 civarında. "Seyirciye harika bir gün deneyimi, eğlenceli plajlar, favori sanatçıların performansları sunmayı ve aynı zamanda bilmedikleri bazı sanatçıları ve ilginç ve yeni markaları keşfetmeyi umuyorum."
Sonra kültür, ilgi ve yaşam nitelikleri var. Bu yılki Chengdu Rebo Müzik Festivali'nde Pixel World gibi daha ilginç sanat enstalasyonları var. Şangay, tüketim ve alışveriş deneyimini bütünleştiren Harika Müzik Festivali'nin konumlandırılmasına daha yakın. Li Dai, Rebo Müzik Festivallerini benzersiz müzik festivali markaları haline getirmeyi umuyor. "Yılın bu zamanında Jinshan veya Şangay yakınlarındaki insanlar Li Yuchun'u hatırlamak yerine bu sahil müzik festivalini düşünecekler."
Ne zaman ve nerede olursa olsun, Rebo Müzik Festivali'nin özü değişmeden kalır, yani bir popüler müzik karnavalı ve şehirli insanların yaşam tarzı.
Müzik Festivali'nin Tutkusu "Çevrimiçi Güçlendirme"
Müzik festivalleri yalnızca bilet, reklam ve çevrimiçi telif hakları satabilir mi? 5 Ağustos'ta Jinshan City sahilinde düzenlenen Rebo Müzik Festivali yeni bir olanak sağladı.
Müzik festivalinin yer aldığı sahil mekanına geldiğinizde ilk gördüğünüz şey her yerde bulunan mor renkli "Büyülü Dünya" logosu ... Müzik festivalinin adı ve derinlemesine ortağı olan Tmall International sahnede. Çevrimdışı bir pazar açıldı ve bu festivalin en büyük özelliklerinden biri.
Tmall Internationalın "Harika Nesne Sergisi", güzellik ve kişisel bakım, dijital ev aletleri ve sağlıklı yiyecekler gibi dünya çapında düzinelerce ülkeden orijinal ithal ürünleri bir araya getirdi. Ayrıca, genç izleyicilerin dikkatini çekmek de dahil olmak üzere etkileşime katılmaları için pek çok yol var. Eşantiyonları saklayın, kültürel ve yaratıcı ürünleri dağıtmak için yerinde sipariş verin. Tmall International tarafından sağlanan ön verilere göre, bu etkinliğin etkisi çok iyi. "Bu, sadece bir stant sponsorluğunun etkisi ile aynı şey değil."
Li Dai, açıkçası, derinlemesine dış mekan veya iç mekan tüketimi deneyimi de dahil olmak üzere, "çevrimdışı içerik yaptığımız bir grup insan için bu çok iyi bir fırsat." Dedi. Yıllarca süren büyümenin ardından, İnternetin büyümesi yavaşlamaya başladı. , Trafiği çok pahalı hale geldi ve trafiği toplamak için çevrimdışı içeriği kullanmanın maliyeti, çevrimiçi yönlendirmeden bile daha düşük olabilir. "Çevrimdışı içerik deneyimi son derece önemli hale geldi.
Tmall International'ın kıdemli marka pazarlama müdürü Kevin Yan'a göre, çevrimdışı senaryoların değeri başka bir yönden yansıtılıyor. "Geçen yılki" Kara Cuma "dan bu yana, Tmall Internationalın tüm pazarlama stratejisi değişiyor. Orijinal sıkıcı raf satış biçimi, gençlerin sevdiği eğlence içeriğiyle canlı bir şekilde yaratıldı. Artık sadece mal satmak değil. , Ancak kişisel bir IP imajı yaratmak için. E-ticaret platformları hiçbir zaman gençlerin ilgilendiği hikayeleri anlatamadı ve anlatamadı. Tmall Global, Taobao'dan daha yüksek bir genç tüketici yüzdesine sahip, özellikle 9095'ten sonra doğanlar. Sevgilerini ve tıklamalarını kazanmak için, "İnternetin ademi merkeziyetçiliği öncülüğünde, bunu kendiniz yapmak yerine, gençlerin içeriğinin kaynağını bulmak daha iyidir."
Kevin söyledi Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) , Bu kez "Tmall International World Wonders", Rebo Müzik Festivali'ni tam da genç özellikleri ve olgun çevrimdışı içerik ortamı operasyon yetenekleri nedeniyle işbirliği yapmak için buldu, "gençlerin uluslararası perspektifler bulmalarına ve bulmalarına yardımcı olun Yaşam trendinde, Zhebo Müzik Festivali ile kapalı döngü ticarileştirmenin oluşturulması da dahil olmak üzere IP kuluçka sürecinin sonuçlarını ortaklarımızla açık ve samimi bir şekilde paylaşacağız. "
Damai ve Tao Piao Piao da festivale katıldı. Damai'nin kıdemli marka direktörü Song Xiaoxi, Diaojiao Entertainment Investment'a, bu işbirliğinin yeni bir "eğlence + yeni perakende" deneyim modeli yaratmayı, canlı eğlenceye daha fazla iş modülünü entegre etmeyi ve artık tek bir hizmet deneyimine bağlı kalmamayı amaçladığını söyledi.
10. doğum gününün hemen ardından, Rebo Müzik Festivali'nin iş modeli muazzam değişiklikler geçiriyor. "Mevcut modelimiz bilet satmak, sponsorluk satmak ve telif hakkı satmaktır, ancak gelecekte çevrimdışı bir trafik havuzu olacağız. Tmall gibi müşteriler için trafik toplayabilir ve trafiği doğru bir şekilde yönlendirebiliriz." Li Dai'nin görüşüne göre, "Line Bir sonraki iş kalkmalı ".
Çin kültürünün lütfu ile Rebo yeni bir gelişme aşamasına girdi.
"Geçtiğimiz on yılda pek çok güçlükle karşılaştık."
Rebo Müzik Festivali'nin yaşadığı dönemeçlere gelince, Li Dai çok iç çekiyor. "O zamanlar bu müzik festivalini kurduğumuzda, tamamen kendi başımıza idi. Aslında, önceki müzik festivalleri asla para kaybetmedi. Bu müzik festivallerini yürütmek için kendi kârımıza güveniyoruz." Festivalin ölçeği on yıldır çok büyük değil. Yılda 20.000 civarında birçok değişiklik yapılmaktadır.
Havadan kaynaklanan zincirleme olumsuz etkilere ek olarak, en kötü durum beş yıl önce meydana geldi. O dönemde "büyük miktarda sermaye pazara girdi. Birçok müzik festivali derme çatma bir ekip tarafından yapıldı. Çoğu para kaybediyordu ve kaliteye dikkat etmedi. Bu aslında piyasayı etkiliyor." Şu anda çok sayıda müzik festivali var. Pazara girmekte tereddüt etmemek, sanatçı fiyatlarını artırmak, düzensiz operasyonlar yapmak ve iptal edilmek yaygındır. "Bu, sponsor markalar da dahil olmak üzere çeşitli ortaklarımızın festivale olan güvenini etkileyecek ve tüketicilerin festivale olan güvenini de büyük ölçüde etkileyecektir. Beklentiler".
2017 yılında Rebo Culture, Chinese Culture Group Corporation (CMC Inc.) tarafından satın alındı. Rebo'nun kurucusu Li Dai, Çin Kültür Grubu'nun müzik ve canlı eğlence işinden sorumlu başkan yardımcısı oldu. Bu büyük Çinli gruba katıldıktan sonra, "Rebo çok önemli bir aşamaya girdi."
(Nisan 2018'in sonunda Rebo, elektronik müzik festivali Electric Daisy Carnival'ı (EDC) Çin'e tanıttı ve "EDC China Daisy Carnival" adıyla Şangay'a indi.)
Li Dai, Çinlilere katıldıktan sonra birçok kaynağın paylaşıldığını belirterek, "EDC gibi çok yüksek nakit akışı gerektiren büyük ölçekli projeler yapabilme yeteneğine sahibiz. Ayrıca Çin kültürü de Rebo Media için iyi bir onay. Çeşitli yerel yönetimler, Vanke ve diğer gayrimenkul geliştiricileriyle olan ilişkilerimiz çok yakın, bu da projelerimizi daha iyi hale getirebilir.Ayrıca, Rebo ayrıca LBE sektörü, film sektörü ve yeni medya sektörü de dahil olmak üzere Çin grubu bünyesindeki bazı şirketlerle çok iyi bağlantılara sahiptir. Hepsinin çok iyi etkileşimi var. Ve bu tür bir işbirliği ürünler arasındaki uyuma da dayanıyor, bağımsız bir kültürel marka yaratmak değişmeyen bir arayış.
(Bu yılın Haziran ayı sonunda, Chengdu Rebo Müzik Festivali'nde, Çin Kültür Fonu'na bağlı bir şirket tarafından kontrol edilen Çin-yabancı ortak yapım filmi Megalodon, dev modellerle tanıtıldı.)
Çin Kültürü, bu yıl Temmuz ayında 10 milyar A tur finansmanı tamamladığını duyurdu.Vanke Ali Tencent, 2018 yılının ilk yarısında 40 milyarlık yatırım sonrası değerleme ile eğlence alanında en büyük finansman oldu. Li Ruigang bir keresinde Çin kültürünün stratejik düzenini ve operasyonlarını içerik ve platformlarda, çevrimiçi ve çevrimdışı, yurtiçi ve yurtdışında ilerleteceğini söylemişti. göre Diaojiao Yutou (ID: ylwanjia) 2018 yılında Çin Kültür Grubunun çeşitli çevrim dışı canlı eğlence faaliyetlerinin 1.000'i aşacağı, kültür turizmi gayrimenkul sektörünün uzun vadeli işleyişinin uzun vadeli varlık gelirine katkı sağlayacağı anlaşılıyor.
Li Dai'nin görüşüne göre, Rebo'nun yaptığı şey Çin kültürü stratejisine uygun. Tüm toplum büyük değişimler geçiriyor İnternetin yükselişi nedeniyle, orijinal çevrimdışı iş ekolojisi büyük değişiklikler geçirdi.Örneğin, birçok alışveriş merkezi işlerini yavaş yavaş restorana dönüştürüyor ve perakende sektörü küçülüyor. Sadece bir film izleyin veya bir gösteri izleyin. "Çevrimdışı içerik deneyimi son derece önemli hale geldi."
