2C ve 2B ve 2G olabilir. Mini programlar artık orijinal "kullan ve git" değil
Resim kaynağı: Visual China
Uygulama orijinal değil "Kullan ve git."
WeChat resmi açıklamalarına göre, bu yılın Temmuz ayı itibarıyla mini program 16 aydır yayında. Piyasada 1 milyondan fazla küçük program yayınlandı, 1,5 milyondan fazla mini program geliştiricisi ve 5.000'den fazla üçüncü taraf platformu var. 2017 yılı başında mini programın resmi duyurusundan sayılırsa, Sadece bir buçuk yıl sürdü.
Miktar yalnızca bir boyuttur.
Yedi yıl önce WeChat ilk piyasaya sürüldüğünde herkesin yorumlarının odak noktası, SMS ile iletişim kuramaması, Fetion olmadan kullanımının kolay olmaması, basit bir sayfaya sahip olması ve QQ'dan farklı olmamasıydı.
Yedi yıl sonra, WeChatin aylık ömrü 1 milyarı aştı ve kırmızı zarflar, Anlar ve Resmi Hesaplar insanların hayatlarında norm haline geldi.
"WeChat, içerik endüstrisinde kapalı döngü bir ekoloji oluşturabilen tek yerdir." Tianqi Amoeba Girişim Sermayesi Fonu'nun yatırım ortağı Wei Wuhui, bunu Zinc Finance ile analiz ediyordu, ancak iyi çalışsa bile, bir içerik üreticisi olarak, her zaman bir kamu hesabına sahip olmanın yeterli olmadığına inanıyor.
Küçük programlar için resmi hesaptan daha fazla beklentimizin olması şaşırtıcı değil.
Mini programın hazırlanması düşündüğünüzden daha erken
Bugün mini programda üç kelime Starbucks'ı ararken en az 32C mini program bulabilirsiniz: Starbucks Saying with Stars, Starbucks Star Fan Interactive ve Starbucks Instant Drink Flagship Store. Kupon, sosyal ağ ve e-ticaretin üç farklı işlevine karşılık gelir.
Ancak Starbucks gibi çok uluslu şirketler bile Çinli kullanıcıların çevrimiçi tüketim alışkanlıklarını ve yeteneklerini ihmal etti.Anlayamadıkları şey, neden sadece bir kart satarak bu kadar çok trafik olduğu.
WeChat açık platformunda perakende sektörünün başı olan Yu Hongxiao, "İlk girişim Starbucks ile kuponlar ve üyelik kartları konusunda işbirliği yapmaktı" dedi. Mini programın henüz açıklanmadığı 2016 yılının ikinci yarısında hazırlıklar başladı.
Şubat 2017'de Starbucks, Tencent WeChat ile ortak bir geliştirme duyurdu "Yıldızlarla söyle" Resmi olarak piyasaya sürüldü ve çevrimiçi olmasından sadece üç ay sonra milyonlarca kullanıcı kazandı.
Kartlar, kuponlar, hediye kartları vb. Aslında O2O'nun son derece popüler olduğu 2015'ten beri WeChat'in biriktirdiği yeteneklerdir.
Aslında mini programın öncülü, WeChat'te abonelik hesabı ile hizmet hesabı arasındaki ilişki dahili olarak tartışıldığında düşündüğümüz "uygulama hesabı" idi.Abonelik hesabı ve resmi hesabın yeni formu, uygulamanın yeni yeteneği gibi.
Bu zamanın başlangıç noktası düşündüğümüzden daha erken olabilir.
28 Aralık 2016'da Zhang Xiaolong, WeChat açık sınıfında bir fotoğraf paylaştı. "Başvuru numarası, 9 Ocak 2016", Altta üç kelime daha var: "Başlangıç Günü".
"Aslında, iyi bir ilham kaynağıydı. Böyle bir arayüzde yapabildiğimiz için, o zaman bazı karmaşık arayüzler de yapabiliriz." Zhang Xiaolong'un hafızasına göre, bir geliştirme görevlisi onu bazı arayüzler geliştirmeye götürdü. DEMO, WeChat'in geliştirmede yapılabilecek bazı temel arayüzlere sahip olduğunu ve uygulamaların ihtiyaç duyduğu temel unsurları daha karmaşık arayüzler üzerinden gerçekleştirdiğini söyledi.
Bu düşünce çizgisi boyunca, artık resmi hesabı nasıl genişleteceğiniz ve onu daha güçlü işlevlere sahip resmi bir hesaba nasıl dönüştüreceğiniz konusunda endişelenmenize gerek yok. Bunun yerine, genel hesabı tamamen atlayabilir ve yeni bir başvuru formu oluşturabilirsiniz.
Bugün gördüğümüz küçük program budur.
şimdi, WeChat, pil tüketiminin% 70'inden fazlasını oluşturur, Daha fazla tek boynuzlu at yetiştirebilmeli ve daha fazla değer yaratabilmelidir.
Peki bu WeChat ekosisteminde kim küçük programlara daha çok ihtiyaç duyar?
Hem platformu hem de markayı güçlendirin
"WeChat İnternet" kavramı, 2018'in başında risk sermayesi çemberi tarafından defalarca dile getirildi. Yarım yılın ardından şirketler, tüccarlar, hizmet sağlayıcılar ve girişimciler nihayet gizemi gördü.
Küçük programların ortaya çıkması WeChat ekosistemini daha kapalı ve eksiksiz hale getirebilir, ancak WeChat her şeyi açmak için çok çalışıyor.
Youzan CEO'su Bai Ya, "Önceden WeChat uygulaması hakkında biraz endişeliydim." Dedi. Bahar Şenliği'nden sonra, uygulamanın mutlak değer verileri ve tüm uygulama verileri hızlı bir şekilde ölçülebilir, Ancak WeChat'in küçük programların işleyişinde bir dolambaçlı yoldan geçtiğine inanıyor.
Birincisi, platform tabanlı e-ticaret, WeChat Mini Programlarına tanıtıldı, ancak tüccarların istediği platform, bir ekosistem oluşturma motivasyonundan yoksun olan trafiktir; ikincisi, lüks kriterdir, ancak lüksün odak noktası teşhirde değil Anlaştık mı.
Yarım yıl önce, Bai Ya mini programın toplam işlem hacminin 50 milyar Hema Fresh'i geçemeyeceğinden endişe ediyordu, ancak şimdi kendinden çok emin çünkü hem WeChat hem de mini program yansıtılıyor ve ayarlanıyor.
Beyaz karganın gözlerinde Mini program ekolojisinde bel işletmeleri gerçekten fayda sağlamalıdır. Çünkü üç ana değişiklik getiriyor:
1. Kullanım, kuruluma eşittir ve erişim kayıtları saklanacaktır;
2. Erişim yollarındaki artış, işletmelere daha fazla dönüş ziyareti getirir;
3. WeChat trafiği ve ekolojik temettüleri (WeChat reklamcılığı, arama vb. Dahil) açtığında, mini programlar her şeyin başlangıç noktası olur.
Örnek olarak Bai Chou'yu ele alalım. 10 milyondan fazla yıllık işlemi olan tüccarlar için, H5'in tüm sayfalarının ortalama ziyaret derinliği% 17'dir, yani bir kullanıcı ortalama 17 sayfayı ziyaret eder ve 100.000'den az işlemi olan bir tüccar bir kullanıcıdır. 7 arayüzden yüksek olmayacaktır.
Mini programlardaki işlemlerin% 80'inden fazlasını oluşturan tüccarlar, Bir satıcıya küçük bir program için ortalama ziyaret sayfası 10 arayüz iken, H5 sadece 4 arayüze sahiptir. Ziyaretin derinliği ne kadar yüksekse, tüketiciler o kadar çok mala bakar, satın alma olasılığı o kadar artar ve o kadar çok satın alırlar İşlemlerin derinliği ve oranı daha yüksek olacaktır, bu da olumlu bir döngüdür.
Mini programların ortalama dönüşüm oranı% 5'tir ve iyi dönüşüm oranları% 40'a yakındır. Geçmişte H5 ortalama dönüşüm oranları% 2'ye yakındı ve iyi tüccarlar% 20'den fazlasını elde edebilirdi. H5 döneminde, kullanıcılar dikkatli olmazlarsa onu tıklayacaklar. Çıkın ve ayrıldıktan sonra her şeyin yeniden başlaması gerekiyor ama küçük programda o kadar da zahmetli değil.Gün içinde unutup geceleri tıklasanız bile, yine de hatırlayacaksınız.
"Gelecekte İnternet, mobil İnternet'e eşittir ve belki de mobil İnternet, WeChat İnternet'e eşittir." Bai Ya'nın bakış açısı, temelde tanınmış bir yatırımcı olan Zhu Xiaohu'nun bakış açısı ile aynı.
Perakende catering endüstrisindeki ilk atılım
"Ağustos ayının en son verileri, Liancao'nun mini program aracılığıyla bir ay içinde elde ettiği kullanıcı sayısıdır. Resmi hesabın kuruluşundan bu yana toplam kullanıcı sayısıdır. " Ağustos 2017'de Inno Angel Fund'ın kurucu ortağı Lin Sen, Lian Coffee'nin kurucusu Wang Jiang'ın Lian Coffee'yi kamu hesap sisteminden küçük bir programa taşıması gerektiğini öne sürdü.
2014 yılından bu yana, yurt içi e-ticaret platformlarının günlük trafiği 200 milyonu aştıktan sonra, kullanıcıların patlayıcı büyümesini görmek zor, bu nedenle herkesin odak noktası çevrimiçi ve e-ticaretten fiziksel ve çevrimdışıya dönmüştür.
"Perakende şirketleri, pırasa gibi birbiri ardına hasat edilir." Bai Ya, son yıllarda tüm e-ticaret platformlarının, en iyi perakendecileri elde etmek için al-al-satın alma yöntemlerini kullanarak çevrimdışı olarak dağıtılmaya başladığını ve küçük ve orta ölçekli çevrimdışı perakendeciler elde etmek için birleşme ve entegrasyon yöntemlerini kullandığını söyledi.
On yıl boyunca bu esnaf, müşterileri çevrimiçi hale getirmekten mutluydu, safça ve romantik bir şekilde çevrimiçi trafiğin bir şeyleri değiştirebileceğini düşünüyorlardı, ancak sonunda şunu keşfettiler: Tüm müşteriler diğer insanların müşterileri haline geldi.
Örnek olarak paket servisi olan restoran 3 yıl önce, restoran sahipleri% 20'den% 15'e,% 10'a ve sonra% 5'e kadar kabul etti.Sonunda, mağazaya yemek yemek için gelenlerin% 80'inden fazlasına dönüşen paket servis sübvansiyonu yoktu. Kullanıcılar ve şimdi, % 10,% 15 ve hatta% 20 paket servis komisyonu ödemek zorundadırlar, Müşteriler mağazada harcadıklarında bile cep telefonlarını çıkarmak zorunda kalıyorlar ve aynı zamanda grup satın alma sitesine% 20 indirim veriyorlar.
Yüzlerce grubun savaşından kırmızı zarf sübvansiyonlarına, bir zamanlar tüccarların düşük maliyetle müşteri edinmesine yardımcı olan kanallar, onlardan para kazanmanın yollarını değiştiriyor.
Küçük programların ortaya çıkışı sadece bu "eksikliği" telafi etti.
Bu nedenle, hem Hanguang Mağazası hem de Baiguoyuan, küçük programları aktif olarak benimsiyor ve tatlılığın tadına varmış durumda.
Geçtiğimiz yıl, Hanguang Mağazası buna göre üç küçük program başlattı: Geleneksel bir büyük ölçekli perakende mağaza sektörü olarak, Hanguang Alışveriş Mağazası kasıtlı olarak sahne tabanlı hizmetler peşinde koşmadı. "Kullanıcıların çevrimiçi kalma süresini ve çabalarını azaltın."
Örnek olarak online alışveriş merkezinde flash satışı ele alalım.Mini programda sipariş verdikten sonra kullanıcılar bunu mağazadan almalı ve mail gönderme desteklenmiyor.Kullanıcının sadece QR kodunu offline marka mağazaya göstermesi gerekiyor ve alışveriş rehberi şirketin WeChat flash satın alma ve teslimat uygulamasını açıyor. Yazmak için kullanıcının QR kodunu tarayın.
Hanguang'ın bahsettiği verilere göre mini programın başlamasının ardından Hanguang Mağazası'nın online geliri bir önceki yıla göre% 70 arttı.
"Kullanıcı çevrimdışı sahneye geldiğinde, ortak tüketim olasılığı yüksektir. Örnek olarak Hanguang'ı ele alalım, bu hamle ile mağazaya yönlendiren kullanıcının toplam oranı% 40'ın üzerinde. Hanguang Mağazasının Ticari Elektronik Departmanı Ürün Direktörü Dong Youliang, "dedi.
Hanguang Ticari Elektronik Departmanı, yeni perakende trendine uyum sağlamak için Hanguang tarafından kurulmuş bağımsız bir departmandır.
"Perakendenin özü trafik ve marka operasyonlarıdır." Baiguoyuanın kendi kendini yöneten e-ticaret şirketinden sorumlu kişi Li Xiang, Baiguoyuanın üyeleri mağazadaki cep telefonu numaralarını bildirmek için başlangıçta kullandığı yöntemin, mini programın başlamasından sonra üyelik kodunu tarama yöntemiyle değiştirildiğini ve bu da büyük ölçüde zaman tasarrufu sağladığını söyledi. Ve seviye algısı da büyük ölçüde geliştirildi.
WeChat uygulama ekosisteminin bir başka avantajı, yalnızca doğrudan 2C değil, aynı zamanda 2B kurumsal hizmetler ve hatta 2G devlet hizmetleri de yapabilmesidir.
Hem 2C hem de 2B ve 2G
"İşletmelerde küçük programların kullanımı da çok sıktır." Dong Youliang, Hanguang Mağazası'nın küçük programlar ve kurumsal WeChat aracılığıyla çeşitli iş bağlantıları yaptığını paylaştı.
Dong Youliang vakalardan birini paylaştı: Alışveriş rehberi, Hanguang Departman Mağazasının kurumsal WeChat üzerinde geliştirdiği cep telefonu faturalama uygulaması üzerinden ürünleri müşterilerle paylaştı.Müşterinin seçilmesinin ardından alışveriş rehberi, Hanguang Departman Mağazası tarafından geliştirilen cep telefonu faturalama fonksiyonu ile siparişi açtı.Müşteri sipariş bilgilerini aldı Ödeme yapıldıktan sonra, alışveriş rehberi malları alır ve alışveriş merkezi posta merkezine gider, irsaliyenin yazdırılması için siparişi seçer ve müşteri gerçek zamanlı olarak lojistik bilgi hatırlatıcısını alır.
Tüm süreç sorunsuz ve uyumludur. Yukarıdaki fonksiyonun yardımıyla, şiddetli yağmur gibi şiddetli hava koşullarında, Hanguang Department Store'un bazı gişeleri, yalnızca cep telefonu faturalandırma işlevini kullanarak satışlarının% 80'ini gerçekleştirebilir.
Lin Sen, "Küçük programların kurumsal hizmetlerde ve B2B'de büyük fırsatları vardır. Çinlilerin süreç odaklı şeyleri yoktur, ancak küçük programların zengin işlevleri kurumsal WeChat ve WeChat eklentilerinin işlevleriyle birleştirilerek iş verimliliğini artırabilir." Dedi.
Mini programların hayal gücüyle dolu olmasının nedeni de budur.Mini programlar, Moments ve Search gibi kurumsal WeChat gibi daha önceki WeChat'in tüm ekolojisini ve birikimini birbirine bağlayabilir.
Bu yılın Mayıs ayında, kurumsal WeChat ve WeChat tamamen birlikte çalışabilir hale geldi ve Mini Programları resmi olarak destekleyecekleri açıklandı.WeChat'i destekleyen Mini Programlar Kurumsal WeChat'e bağlanacak.Çalışanlar müşterilerle iletişim kurduğunda, ürün veya hizmet Mini Program sayfasını müşterilere iletebilirler. Müşteriler WeChat'te satın alır veya kullanır.
İç bağımsız bilgi adaları açmak veya iç ve dış iletişimi kolaylaştırmak istiyorsanız, küçük programlar büyük bir rol oynayabilmelidir.
Ek olarak, 2G uç uygulamaları da umut vericidir.
23 Ağustos itibariyle "Guangdong Eyalet İşleri" 3,380 milyon kayıtlı kullanıcıya, 1,79 milyon günlük ziyarete ve toplam 22,025 milyon sorguya sahipti.
Tencent Cloud'da hükümet işleri başkan yardımcısı ve Digital Guangdong Network Construction Co., Ltd.'nin CEO'su Wang Jingtian, daha önce Guangdong Eyaletinin, yardım fonu, sosyal güvenlik ve sağlık sigortası hizmetleri ve ehliyet gibi ilk on sertifika hizmeti dahil olmak üzere 142 hükümet hizmetini yönettiğini belirtti.
Ve vurguladığı bir diğer yaygın senaryo ise sosyal güvenlik kartıdır. Doktora görünmek veya eczaneden ilaç almak için hastaneye gittiğinizde sağlık sigortası ile ödeme yapmanız gerekir. "Guangdong İl İşleri" nin açıldığı belirlenmiş hastane ve eczanelerde, cep telefonunuzu çıkarın ve sağlık sigortası kartı elektronik sertifikasını gösterin. Mobil ödeme tamamen entegre edilmiştir.
Dolayısıyla, başka bir bakış açısından, WeChat tarafından daha fazla işlem, arama ve diğer veriler dahili olarak üretilirse, tarayıcılar ve aramalar yalnızca "havaya" girebilir.
Tencent'in açık platformu, küçük programların büyük ekolojisi
Digital Paradise DCloud'un kurucusu ve CEO'su Wang An, Weibo'da "2015 yılında, Tencent bir uygulama hesabı planlıyordu. Kapalı kapılar ardında bir yıldan fazla bir süre sonra, nasıl bir uygulama mağazası gibi küçük bir işletme olabilir?"
Bununla birlikte, uygulama mağazası yalnızca işletim sistemi ekosistemindeki bir dağıtım bağlantısıdır ve WeChat dağıtım için para kazanma niyetinde değildir.
Şu anda, tüm mini programın tüm alt paketlerinin boyutu, 8 milyon , Tek bir alt paketin / ana paketin boyutu, 2 milyon .
Tek bir sayfa 10K referans alınarak hesaplanırsa, 8M boyutu 800 veya daha fazla "standart arayüz çerçeve kodu + görünüm kodu + iş programı kodu" arayüzüne sahip olabilir.
Örneğin:
Ofo, Mobike ve Didi gibi uygulamalar 50'den az arayüz kullanabilir;
Meituan, McDonald's ve Rebecca gibi uygulamalar için 400 arayüz yeterli olmalıdır.
temelde, 8M boyutu, açık dünyadaki tüm karmaşık uygulama geliştirmeleri için kullanılabilir.
WeChat istemcisinin en son sürümünde, kullanıcıların yalnızca görev çubuğunu çıkarmak, son kullanılan uygulamayı açmak ve yıldız işlevini daha sonraki "Uygulamam" a yükseltmek için sohbet arayüzünü aşağı çekmesi yeterlidir.
"Bugünün Toutiao, Douyin, Kuaishou, vb. Kullanıcıların zamanlarını çalmasına rağmen, WeChat temel bir araçtır. Herkes zamanının en az% 50'sini WeChat'te geçirir. Mini programlar, kullanıcıların WeChat'te daha uzun süre kalmasına olanak tanır." Lin Lin Mori daha önce söyledi.
Ve küçük programların geliştirme eşiği giderek düşüyor, Geçen aydan günümüze kadar olan geliştirme süresi yaklaşık bir hafta ve en hızlı rekorun bir gün olduğu söyleniyor.
"Bence gerçek kolaylaştırıcı, sağlayabileceğiniz enerjiyi iyileştirmeli, Müşteriler için kabul edilebilir bir şey haline gelmek için rafine edildi Youzan'ın yaptığı gibi. "Tanınmış bir İnternet yorumcusu olan Keso, WeChat'in müşterilerle iletişim kurma yeteneği, ödeme yeteneği vb. Gibi birçok yetenek sağladığına inanmaktadır. Bu yetenekler geliştirilmemiştir ve kullanıcılar bunları doğrudan kullanamaz. Youzan'ın yaptığı şey WeChat sağlamaktır. Yetenek daha ayrıntılıdır, böylece her işletme onu alabilir ve doğrudan kullanabilir.
Mogujie, Meituan Waimai ve Mobike gibi mini programları ilk deneyimleyen Starbucks haricinde mini program uygulamalarının tipik örnekleridir Mini programlar hayatımızın hemen her köşesine nüfuz etmiştir.
Artık tüm geliştirme, dağıtım, API arayüzü, veri akışı vb. Dahil olmak üzere küçük programlar WeChat temel alınarak tamamlanıyor ve kullanıcı verileri ve kullanım alışkanlıkları da bulutta saklanıyor.
Bu daha çok cep telefonu işletim sisteminin üzerine inşa edilmiş daha geniş bir işletim sistemi gibidir.
"Genellikle, programları çalıştırabilen bir program genellikle bir işletim sistemi anlamına gelir. Bir işletim sistemi olma yeteneğimiz olduğunu sanmıyorum, ancak programları bir dereceye kadar çalıştırabilen bir program elde etme fırsatımız var." Zhang Xiaolong, 2016'nın sonunda söyledi.
Ve dış endişeler mantıksız değil.
"WeChat bir işletim sistemi olmak istiyor, bu da içinde tüm işlevlere sahip olduğu anlamına geliyor, Çeşitli hizmet senaryolarını iyileştirmeye yardımcı olmak için her türden küçük program geliştiricisine ihtiyaç vardır. " Bir teknoloji medyası uygulayıcısı endişesini ortaya çıkardı.Uygulama mağazasının süper merkezileştirilmiş modeline atıfta bulunursanız, bu her gün herkesin üst sıralamasına aykırı olacaktır.Bazı küçük programları bulmak ve kullanmak zordur.
Küçük programların ortaya çıkmasının iki büyük işletim sistemi olan IOS ve Android'in mevcut ekosistemini altüst edip etmeyeceği şu anda WeChat için muhtemelen en endişe verici konu bu.
Ancak en azından WeChat resmi hesapları gibi küçük programlar, geliştiricilerin ve operatörlerin bu büyük havuza katılmasına izin verdi. Konumunuzu bulun, Ve hayatta kaldı.
[Titanium Media'nın yazarına giriş: Wen / Qiming; Editör / Ran Yi; Kaynak / Zinc Finance Bu telif hakkı Zinc Finance'a aittir]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
