"Chengdu Xiaotiantian" Douyin'de patlama yaşıyor, içerik girişimcileri ne öğrenebilir?
Resim kaynağı: Visual China
Tatlı görünümlü bir Chengdu kızı, "rastgele bir sokak röportajında", diğer yarının gelir düzeyi için belirli bir gereklilik olmadığını, "kendinizi yemeğe getirebilirsiniz" - bu "basit gereksinim" artı olağanüstü olduğunu söyledi. Bu kızın güzelliği anında bu kızı Douyin kullanıcılarının "rüya aşığı" haline getirdi. Coşkuyla ateşlenen insanlar, Chengdu'ya gidip videolar aracılığıyla bu kızı bulmak ve takip etmek, hatta onu yemesini ve yemesini sağlamak istediklerini ifade ettiler. "9 kredi kartı getirin."
Bu nedenle Douyin dünyasında, ülkenin her yerinden Chengdu'ya tüm yüksek hızlı tren biletleri, uçak biletleri ve uzun mesafe otobüs biletleri tükendi.Birçok şirketin personel masaları "aşk yüzünden" istifa mektupları koydu ve "rastgele caddeydi". Bu süreçte, "Ziyaret" Chengdu Xiaotiantian'ın hayranları 3 milyona yükseldi ve "Gökkuşağı Kazaklı Kızlar" ile karşılaştırılabilecek fenomen düzeyinde yeni bir İnternet ünlüsü haline geldi.
Ama bu gerçekten sadece "güzel bir tesadüf" mü? Açıkçası bu, ciddi olarak dikkate alınmaya değer bir sorudur. Sonuçta, olayın tüm fermantasyon sürecine ve daha sonra ortaya çıkan çeşitli olaylara bakıldığında, Douyin'in şu anki gelişme aşamasının yeterince değerli bilgi içeren bir "kesiti" olarak aslında çok uygundur:
1
Douyin, Eylül 2016'daki başarılı Toutiao kuluçka döneminden başlayarak, 3 yıllık tam açık operasyon deneyimine sahip. İçerik topluluğunun geliştirme yasasına göre, Douyin'in aşağıdaki özellikleri oluşturması için 2 yıllık tam geliştirme yeterlidir:
- a. İlk drenaj aşamasındaki bariz farklılıktan farklı olarak, kullanıcı grubu görüntüsü sonsuz bir şekilde yakınsamaya başlamıştır ve farklı bir içerik girdi talebi tarzı gösterir;
- b. Topluluk inşasının ilk aşamasındaki barbarca büyümeden farklı olarak, içerik oluşturma için yeterli maliyet örnekleri ve başarısızlık örnekleri vardır, sürüm, oluşturma ve içerik paketleme bağlantılarında açık kurallar gösterir;
- c) İlk konumlandırma aşamasındaki "Tabu Yok" dan farklı olarak, topluluk Çin İnternetinde halihazırda net bir işlev dağılımına sahiptir, bu da yeni faaliyetlerin teşvik edilmesi için sonraki süreçte net bir yöne götürür;
2
Genellikle yaratmanın bir eşiği olduğunu söyleriz, Aslında temel neden, yaratımın algısal bir süreç olması, ancak değerin nihayet rasyonel bir ortama yansıtılması gerektiğidir. Basitçe söylemek gerekirse, içerik oluşturucular yalnızca kendi duygularına, ifadelerine, hayal gücüne ve bilgi rezervlerine ihtiyaç duymakla kalmaz, aynı zamanda yaratıcı çalışmaların yaratıcı ortamla (kullanıcı grubu portreleri, içerik taşıyıcıları vb.) İşin değerinin üst sınırı, ikincisi işin değerinin alt sınırını belirler.
Bu nedenle, yukarıdaki üç özellik idealleştirilmiş bir içerik topluluğu için çok istenmese de - sonuçta çeşitliliğin kaybı aynı zamanda dışa doğru genişleme olasılığını da kaybeder ve tüm topluluk ortamının gerekli canlılığını kaybetmesi kolaydır. Ama en azından içerik yaratımının sanayileşmesi için faydalıdır:
Yaratıcı ortamdaki çok sayıda belirsiz faktör niceliksel hale geldiğinde ve hatta bir süreçte çalışmaya başladığında, içerik oluşturucu, belirli yaratım türlerinin kalitesini nesnel olarak hızlı bir şekilde teşvik edebilen "karar üst sınırının" ekstra noktalarına daha fazla enerji ayırabilir. İyileştirme ayrıca yaratma eşiğini nispeten düşürdü.
Giderek artan sayıda kullanıcı ve daha fazla içerik talebi olan Douyin için böyle bir seçim güzel olmaz mıydı?
3
Dolayısıyla, tüm etkinliğin fermantasyon sürecine dönüp baktığımızda, Aslında, Douyin tarafından bu aşamada benimsenen büyük ölçekli endüstriyel üretimin Chengdu Xiaotiantian'ın popülaritesinde neredeyse belirleyici faktör oluşturduğunu bulmak zor değil, çünkü yalnızca yeterli "gizli maliyetler" ödeyerek yalnızca on saniyelik kısa videolar kullanılabilir. Yayılma işlemi sırasında, her çerçevenin etkili bilgileri boşa harcanmaz:
- -İnsanlar, MCN ajansı tarafından paketlenen ticari internet ünlülerinden bıktı. -Chengdu Xiaotiantian, medyadan kısa bir videoyla "rastgele sokak röportajı" yapan bir yoldan geçen biri;
- -İnsanlar çok gerçekçi, paraya tapan ve görünüşlerine hayranlık duyan mevcut kızlardan çılgınca şikayet ediyorlar - Chengdu Xiaotiantian, en gerçekçi "gelir" sorusu altında en gerçekçi yanıtı verdi;
- - Soru-Cevap topluluğundaki insanlar şaşkın durumda "Neden erkekler artık kızların peşinden gitmiyor?" -Chengdu Xiaotiantian'ın "numara yapmama" talebi birçok aktivisti cezbetti;
- -İnsanlar "izlememek için çok uzun süre" okuma alışkanlığı geliştirdiler ve hatta bu alışkanlığı video gibi sığ bir içerik taşıyıcısına genişletti - sokak röportajı sütunu her bir sokak röportajı nesnesini düzenler, böylece Chengdu küçük Tiantian, bağımsız küçük videolar şeklinde geniş çapta yayılabilir ...
Açıkça söylemek gerekirse, Chengdu Xiaotiantian daha tatlı görünse bile, veriler etkileyicidir ve kaç tane ilgili video türetilmiş olursa olsun, fenomen seviyesinin arkasında yalnızca çok sayıda davanın birikmesiyle özetlenen nesnel yasa vardır ve farklı paketler altında tekrar yürürlüğe girecektir. "Birden popüler olan İnternet ünlülerini" abartmaya gerek yok.
4
Bir başka büyük tartışma, bir reklam şirketinin soruşturmasının ekran görüntüsünden geliyor. Reklam ajansı ekran görüntüsünde (görsel gözlem) şunları söyledi: Chengdu Xiaotiantianın şu anki popülaritesi Daicula Kninkinden kat kat daha yüksek olduğundan, temsilci tarafından yayınlanan mevcut reklam oranı elbette Daicula Kninkinden iki kat daha yüksek. (200.000 ile 500.000'in karşılaştırması) -Tabii ki indirimler de mevcuttur, ancak tahmini fiyat temelde Daikula K ile aynıdır.
5
Bu kısa bir video veya içerik oluşturma alanının üretim modelinin sanayileşmesini yükseltme sürecinde kaçınılmaz olarak karşılaşacağı bir sorun olabilir: Aerodinamik endüstriyel üretim, üretim kapasitesini büyük ölçüde artırmış olsa da, yalnızca yaratıcıların yaratıcı süreç sırasında oluşabilecek artıkları çözmelerine yardımcı olur ve yaratımın özünü (yani yaratıcılığı) önemli ölçüde desteklemez.
Bu noktada, yukarıda da söylediğimiz gibi, içerik oluşturucular temel bonus öğelerine (yani öznel duygular, ifade gücü, hayal gücü ve bilgi rezervleri) daha fazla enerji ayırabilseler de, son analizde bu faktörler daha önyargılıdır. Algısal olarak, üretkenliğin özgürleşmesi için yukarı doğru alan göreceli olarak sınırlıdır ve takip edilecek nesnel yasalara sahip bir faktör olarak "akış", büyük ölçekli endüstriyel üretimin en büyük yararlanıcısı haline gelmiştir.
Sonuç olarak, üretim kapasitesinde "yaratıcı" ile "akış" arasında kaçınılmaz bir boşluk vardır ve akış, kaçınılmaz olarak endüstriyel üretim çağının en önemli ürünü haline gelecektir.
Bu nedenle, Xiaotianın inanılmaz para kazanma yeteneğini anlamak için içerik ağı ünlülerinin zihniyetini veya kısa video uzmanlarını kullanmamıza gerek yok. Sonuçta, o bir "reklamcılık internet ünlüsüdür". Sözde reklam alanı, trafik yoğun bir kesişim bulduğunuz sürece, içeriği doldurabilecek bir nesne inşa etme yeteneğiniz olduğu sürece, değerinizi anında yansıtabileceğiniz anlamına gelir - bu sadece bir beyaz tahta olsa bile. .
6
Bununla birlikte, Chengdu Xiaotiantian'ın patlaması nihayetinde endüstriyel üretimin zaferi olsa da, oyun bile içerik yaratma kategorisinin dışına çıkmaya veya eserlerin oluşumunda yaratıcıların ağırlığını olabildiğince azaltmaya başladı, ancak içerik yaratıcıları Hala bu sıcak noktadan öğrenebiliriz, Örneğin, okuyucularınıza hayal gücüne daha fazla yer bırakın.
Bu rastgele sokak röportaj videosuna özgü olarak, videoda on saniyeden fazla bir süre boyunca genç bayanın görüntülediği kişilik, konuşma ve yüz değeri, hikaye yaratma sürecine yalnızca bir giriş bıraktı ve insanların genç hanımın peşinden koşma veya ona iyilik yapma arzusu Seri davranışlar esasen içerik oluşturmanın bir parçasıdır ve aynı zamanda her şeyi ilginç hale getirmenin anahtarıdır:
a. Açık uçlu önermeler beklentilerin ötesinde sonuçlar getirebilir;
b. Açık sahneler, katılmanın mümkün olduğu kadar çok yolunu getirebilir;
c. Olası en basit konu tabanı, yeni izleyicilerin bağlama hızla girmesine olanak tanır;
Alan önemli olduğunda, ancak kullanıcıya genel olarak kontrol edilebilir düşünme ve karar verme gücü verildiğinde, genellikle inanılmaz bir enerjiyle patlar.
[Titanium Media'nın yazarının tanıtımı: Bu makale, İnternet kültürü, pazarlaması ve ürünlerine odaklanan WeChat "hlwzhibei" abonelik hesabından gelmektedir. Yeniden basım, yazar ve genel hesap bilgilerini saklamalı ve kesinlikle bu makaleyle tutarlı olmalıdır. Bu makalede yer alan herhangi bir metin ve resim değiştirilemez / değiştirilemez / eklenemez veya silinemez. Altyazılar, alıntılar, özetler vb. İzinsiz eklenemez. Herhangi bir sorunuz varsa, lütfen yazar WeChat ile iletişime geçin: melodyfu
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
