Bugünün Toutiao'su Netease ile el ele verdi ve oyun çemberinin konusu hala böyle davranabilir
Son aylarda Toutiao ve Tencent arasındaki karışıklık, kavun yiyenlerin neredeyse ara sıra taze kavun yemelerine de izin verdi. Tencent, Toutiao'nun gurur duyduğu kısa video alanında bir etki yaratmak için Weishi'yi kullandığında, Toutiao doğal olarak ölmeyi beklemeyecek ve son zamanlarda temel oyun alanını hedef aldı.
Bugünün Toutiao x NetEase, bu CP çifti başarılı olacak mı?
Geçtiğimiz ay Toutiao, öldürme oyunlarının canlı yayın alanında bildirildi ve o sırada doğrudan sorumlu olan karpuz video ekibindeki kişi, canlı içeriğin tüm kategorileri kapsayacağı yanıtını verdi, ancak henüz tüm kullanıcılara açılmadı. Ek olarak, günümüzün manşetlerine yakın kaynaklara göre, oyun canlı yayın bölümü kullanıma hazır ve bu işe çok fazla kaynak yatırıldı.
Bir süre için, nispeten istikrarlı olan mevcut oyun canlı yayın endüstrisinde bir taş atmış gibi görünüyordu. Ancak bu henüz bitmedi Son zamanlarda, NetEase canlı yayın ekibinin bugün Toutiao'nun ilgili yönleriyle kenetlemeyi tamamladığına dair söylentiler var.
Aslında, bugünkü Toutiao, Zhang Yiming'in "Tooteng Savaşı" başladıktan sonra alnına tokat atmasından sonra oyun alanına girdi. Yılın başlarında oyun iş personelinin işe alımı gerçekleştirildi ve APP'deki "Game Today" lansmanı da oyun işinin sularını test etmek için ipuçları verdi.
Araştırma kurumlarından alınan verilere göre, bugünün Toutiao'nun içerik ürünlerinde, 50 milyon pan-oyun insanı, 8 milyon ilgili kişi ve 2 milyon çekirdek insan var. Bu aynı zamanda kullanıcı değeri madenciliği için verimli bir toprak sağlıyor. Ayrıca bildiğimiz kadarıyla oyun endüstrisi Douyin'in en büyük altın ustası. Bu yılın Nisan-Mayıs ayları arasında reklam gelirlerinin% 34'ünden fazlası oyun endüstrisinden geldi.
Oyun endüstrisinin Toutiao içerik matrisindeki çılgın satın alma hacminin, Toutiao'yu yüksek yatırımla bir dereceye kadar teşvik ettiği söylenebilir. Günümüzde Çin oyun endüstrisinin kar seviyesi oldukça yüksek ... Yüz milyonlarca dolar + yıllık yüksek yatırıma, yüksek riske ve yüksek modele mal olan yabancı 3A şaheserleriyle karşılaştırıldığında, yerli oyunların oynanışının neredeyse istikrarlı ve karlı olduğu söylenebilir.
Örneğin, bu yıl Tencent ve NetEase'in birinci çeyrek mali raporunda, Tencentin net geliri 73.528 milyar RMB oldu ve çevrimiçi oyun geliri% 26 artarak 28.778 milyar RMB'ye yükseldi ve toplam gelirin% 39.14'ünü oluşturdu. NetEase'in ilk çeyrekteki net geliri 14.173 milyar yuan idi ve bunun çevrimiçi oyun hizmetlerinden elde edilen net geliri 8.761 milyar yuan idi ve toplam gelirin% 61.8'ini oluşturuyordu.
İşbirliğinin temeli
Toutiao ve NetEase arasındaki işbirliği aslında bir kazan-kazan durumu. Toutiao için NetEase temelde oyun alanında bulabileceği en iyi ortak. Netease ve Tencent dışında, oyun sonu pazarında, Jinshan'ın Xishanju tarafından üretilen son yerli çevrimiçi oyun başyapıtı, yıllarca süren karıştırma ve oyun sonu pazarlarının ardından düşüşe geçti. , Shanda, Ninetowns ve NetDragon gibi bir zamanların ünlü devleri popülerliklerini yitirerek mobil oyunları ana akım haline getirdi.
Evet, Tencent, NetEase, Kingsoft ve Snail gibi birkaç üretici haricinde, yerel mobil oyun pazarında çok az yukarı akış Ar-Ge'si var ve Toutiao'nun kendisi oyun genlerine sahip bir üretici değil. Özerkliğine rağmen kaynakları kendi kendine araştırmaya yatırıyor. Daha büyük, ancak aynı zamanda çok yüksek riskli, bu nedenle kendi geliştirdiği oyunların yolunu da bugünün manşetinden geçmek zor.
Tek bir oyun IP'sine dayanan Jinshan ve Snails ile karşılaştırıldığında, NetEase'in yeterli kartı var ancak çok güçlü değil. Bu nedenle, bugün Toutiao'nun trafiği NetEase oyunlarının kaynaklarıyla eşleşiyor. Gerçekten de bir "kapıya kadar". Bu nedenle, Toutiaonun tüm oyun endüstrisi zincirine katılımının bir oyun intermodal platformu veya hatta bir oyun yayıncısı rolünü oynaması daha olasıdır.
İşte arkadaşlarım için biraz bilim. Mobil oyunların kral olduğu günümüz ortamında, Tencent gibi "tek noktadan üretim, öğrenme ve araştırma" imparatorluğuna ek olarak, oyun endüstrisi zincirindeki roller kabaca 4 türe ayrılabilir Geliştiriciler, yayıncılar, kanallar ve oyuncular. Örneğin, dağıtıcılar ve kanallar, meyve işindeki dağıtıcılara ve süpermarketlere karşılık gelir.
Oyuncular yerini almak üzere, oynamak senaryoya bağlı
Geriye dönüp baktığımızda, NetEase ve Toutiao'nun işbirliği planı nispeten basit görünüyor, yani basitçe Toutiao'nun içerik matrisindeki trafiğe ve güçlü propaganda etkisine dayanıyor. Başka şeyleri bir kenara bıraksanız bile, NetEase'in kendi CC canlı yayınının çok inanılmaz olduğu söylenebilir. Tencent tarafından yatırılan Douyu ve Huya'dan tamamen aşağıdır. Toutiao bir müttefik olarak katılırsa, şüphesiz yeni ürünlerin tanıtımı olacaktır. Çok fazla yardımla.
Tabii ki, yukarıda bahsedilen kazan-kazan durumu, ikisi arasındaki işbirliğinin en iyi sonucudur.Toutiao ve NetEase arasındaki işbirliği doğruysa, kaçınılmaz olarak ilk aşamada çarpılacaktır. Bir yandan, iki tarafın kullanıcı grupları aslında farklıdır. Yıllar süren "oyun sever" kişiliği ve garantili oyun kalitesi sayesinde, NetEase yüksek ödeme yeteneği ve istekliliği olan çok sayıda oyuncuyu ve Toutiao kullanıcı grubunu daire içine almıştır. Ancak bununla örtüşmez, bu nedenle hedef kullanıcının nasıl doğru bir şekilde bulunacağı her iki taraf için de önemlidir.
Öte yandan, işbirliğine ulaşıldığında, iki tarafın "kral arabalarının yer değiştirmesi" olduğu söylenebilir. NetEase oyunlarının kaynakları bugün Toutiao'ya bağlandıktan sonra, küçük ve orta CP'ler (içerik sağlayıcıları) üzerinde büyük bir tanıtım etkisi olacaktır. Toutiao'nun platformu yeterli CP biriktirdikten sonra, Toutiao'nun popülerlik kazanamayacağını ve kanaldan yayıncıya dönmeyeceğini garanti etmek zordur, bu da doğrudan NetEase ile rekabet eder.
Bu nedenle, ulusal mobil oyunlar çağına girdikten sonra, tüm oyun pazarı neredeyse sağlamlaştı. Netease ve Toutiao arasındaki işbirliği, nihayetinde senaryonun "kurtları odaya sokmasına", "Guo'ya karşı sahte yollara" veya "şüphesiz dört gözle beklemeye değer olan" Dong'u aramada on sekizinci yol prensine "yol açacak.
