Aladdin, Mini Programların Mayıs listesini yayınladı: Geliştiriciler para kazanma konusunda endişeli
3 Haziran'da, Aladdin uygulama veri istatistikleri platformu Mayıs 2019 WeChat alt düzey raporunu yayınladı.
Rapor, listedeki yaşam hizmeti uygulamalarının oranının ilk kez oyun uygulamalarını geride bırakarak listedeki en büyük ikinci kategori haline geldiğini gösteriyor. Bu değişikliğin arkasında, otobüsler, metrolar, taksiler ve paylaşımlı bisikletlerle ilgili çevrimdışı sorgulamaların mini programları kullanmanın önemli senaryolarından biri haline gelmesidir.Yaşam hizmeti mini programlarının büyümesi esas olarak seyahat alanından kaynaklanmaktadır.
Aynı zamanda, yeni mini program endüstrilerinin listedeki dağılımı daha dengelidir, özellikle oyunlar, videolar, araçlar ve yaşam hizmetleri gibi 11 alanda Her alandaki yeni girişlerin sayısındaki boşluk daralmıştır. Mini oyunların alt kategorileri de yarış, rekabet, iş stratejisi ve aksiyon macerası gibi kategorileri kapsayacak şekilde daha fazladır.
Dikkat çeken bir diğer değişiklik ise 2019'dan bu yana içerik ve video uygulamalarının popülaritesinin giderek artması, özellikle orta yaşlı ve yaşlı gruplar için bazı içerik ve video uygulamalarının sürekli olarak Aladdin TOP100 listesine girmesi.
Aladdin Xiaomeng Advertising'in kurucusu Shi Wenlu, "Bu ay TOP100 listesinin güncelleme oranı% 24'tür. Giderek daha fazla sayıda küçük program, kullanıcı birikiminin ve operasyonunun sürekli optimizasyonu yoluyla sürekli sıralamalara ulaşmayı başardı."
Aynı zamanda, büyük şirketler açısından, Tencent'in departmanındaki değişiklik, WeChat'in bu ay "iyi çember" e "Sou Yisou" ya yeni bir giriş eklemesi ve sosyal e-ticaret alanındaki çalışmalarını daha da sürdürmesidir. Bu işlevin öncülü, Eylül 2018'de başlatılan "Alışveriş Listem" idi. Önceki giriş daha derindi ve sosyal oynanış nispeten basitti. Mini oyunlar açısından WeChat, kullanıcıların, geliştiricilerin ve platformların haklarını ve çıkarlarını daha iyi korumak için bir kredi puanı sistemi başlattı.
Toutiao Mini Programı, Mayıs ayında gücünü göstermeye devam etti. Bugünün Toutiao Mini Programının ana girişinde büyük bir revizyon var. Mini Programın girişine girdikten sonra, cep telefonunun "App Store" a oldukça benzeyen yeni bir "Keşfet" arayüzü eklendi. Bu esasen "yapay + algoritmanın" merkezi bir önerisidir. İlk trafiği hızlı bir şekilde elde etmek için daha küçük programlara yardımcı olun. Douyin, e-ticaret mini programını başlattıktan sonra, Mayıs ayında mini program ürün arama işlevini hemen başlattı. Yani mini program üzerinden ürün kütüphanesine giren tüm ürünler, onunla eşleşen yeni bir arama kategorisi olan "emtia", kullanıcıların ürünün yolunu daha doğrudan bulmasını sağlayacak.
Bununla birlikte, büyük şirketler ve genel çevre açısından bile, küçük programların geliştirilmesi olumlu sinyaller vermeye devam ediyor, ancak küçük program geliştiricileri için trafikten para kazanma hala bir sorundur. Aladdin'in yayınladığı küçük program raporunda da bu konuya değiniliyor Ortalama 100.000'den fazla DAU'ya sahip birçok küçük program geliştiricisi hala trafiğin gerçekleşmesi konusunda endişeli.
Shi Wenlu, "Bu aşamada, geliştiriciler para kazanma endişesi içindedir. Bu, endüstri için bir fırsattır ve aynı zamanda geliştiricinin başa çıkma yeteneğini de test edecektir."
Aladdinin Mayıs Mini Program Raporunun orijinal metninin ve En İyi 100 Mini Program listesinin temel kısmı ektedir:
1. "Para kazanmak zor" şu anda birçok küçük program geliştiricisinin en büyük endişesidir
Bu ayki Aladdin Research raporundan önce, mevcut küçük program geliştiricilerinin en endişeli sorunlarını ve acı noktalarını anlamak için telefonda çok sayıda küçük program geliştiriciyle röportaj yaptık. Bunlar arasında, geliştiricilerin en çok endişelendiği sorun trafikten para kazanma sorunudur. Ortalama 100.000'den fazla DAU'ya sahip birçok küçük program geliştiricisi, trafiğinden para kazanma konusunda hâlâ endişelidir. Birincisi, küçük program reklamcılık ekosistemi yeterince olgun olmadığından ve WeChat'in atlamalarla ilgili kısıtlamaları, medya sahiplerinin reklam sıçramalarına erişmesini zorlaştırmaktadır. Süreç karmaşık ve hantal hale gelir ve bu da medya sahiplerinin gerçekleşme verimliliğini etkiler. İkinci olarak, medya sahiplerinin pazarlık gücü zayıftır ve reklam gelirleri düşüktür ve reklam arzı ve talep eşleştirmesinin verimliliğini artırmaya acil ihtiyaç vardır.
Ama aslında, mini program pazarının mevcut akışı en yüksek kalitede ve ucuz aşamadadır ve bu, reklamverenler ve medya sahipleri için hem fırsatların hem de zorlukların var olduğu bir aşamadır.
Buna ek olarak, Aladdin Araştırma Enstitüsü ile yapılan bir röportajda mini program geliştiricilerinin para kazanma açısından ana talebi, mini program reklamcılarının daha olgun hale gelmesini ve yetkilinin mini programlar arasındaki sıçramaların kod incelemesini azaltabileceğini ummaktır.Her bir mini programın önce yapılması önerilir. İncelenmesi gerekmeyen 10 atlama yeri açın, böylece medya sahiplerinin para kazanma verimliliğini artırın.
2. Çok sayıda marka sahibi küçük programlar alanına girmiştir ve marka reklamcılığının geliştiriciler için yeni fırsatlar getirmesi beklenmektedir
Mobil İnternet'in gelişmesiyle birlikte, mevcut trafik özellikleri de muazzam değişiklikler geçiriyor. Çevrimiçi ve çevrimdışı trafik kademeli olarak entegre ve birlikte çalışabilir. Pazarlama, "işlem arayan kişilerden" "insan arayan işlemlere" dönüştü. Marka reklamcılığı ve performans reklamcılığının marjı Kademeli zayıflama ile sosyal trafiğin değeri gittikçe daha önemli hale geldi, bu nedenle marka sahiplerinin de küçük program reklamcılığı yoluyla birden çok senaryoda kullanıcılara ulaşması gerekiyor.
İleride mini program reklamlarında açık ekran reklamcılığın uygulanması ile çok sayıda marka sahibinin mini programlara reklam yerleştirmeye istekli olacağı, marka değerini yayarken, kendi mini programlarına bağlanarak kullanıcıları daha da elde tutabilecekleri düşünülmektedir. , Geleneksel medya reklamcılığından daha değerli.
3. Kaliteli mini oyunların oranı arttı ve 3D render oyunları ortaya çıkmaya başladı
Mayıs ayında, Aladdin Index TOP100 listesindeki mini oyunların sayısı azalmaya devam etse de, çeşitli alt kategoriler ve oyun kuralları giderek daha fazla yaygınlaştı ve listedeki mini oyunlar 9 alt kategoriyi kapsadı. Önceden sıralamaların çoğu hafif gündelik oyunlardı, ancak bu tür oyunlar Mayıs ayında yalnızca% 20'yi oluşturuyordu.
4. Video mini programları, Aladdin Endeksi endüstrisinde üç ay üst üste birinci sırada yer aldı
TOP2000 WeChat Mini Programı Aladdin Endeksi'nin son üç aydaki sektör sıralamasına göre, video mini program endüstri endeksi her zaman birinci sırada yer aldı ve endeks değeri giderek artıyor. Bunun, 2019'dan beri çok sayıda baş kısa video APP şirketinin mini program pazarına girmesiyle çok ilgisi var. Örneğin, "Kaishou Short Video" ve Tencent'in resmi "Look at Happy Channel", 2019'da WeChat mini programlarına girdi. Programlar alanında, küçük programlar aracılığıyla trafik kanallarını genişletin.
5. Mini program araması daha da serbestleştirildi ve Çin'in arama pazarının yeniden şekillendirilmesi başlamak üzere
WeChat, uygulamanın adını ve uygulama içindeki aramayı optimize etmeye devam ediyor ve WeChat, tüm WeChat ekosisteminin arama yeteneklerini optimize etme kararlılığını gösteren arama işlevlerini sık sık kullanıyor.
Geçmişte, kullanıcıların küçük programları aramalarına izin vermek için, geliştiriciler isme kendi küçük program işlerini ekliyorlardı.WeChat küçük programlarda bilgi aramayı desteklediğinden, WeChat yavaş yavaş küçük programların isimlendirmesini standartlaştırmaya başladı.
6. QQ mini oyunlarının piyasaya sürülmesi, daha fazla geliştiricinin mini program alanına girmesini sağlayacaktır.
WeChat ve QQ, küçük oyunların desteklenmesine yönelik farklı tutumlara sahiptir. Her şeyden önce, WeChat özgünlüğü teşvik eder ve QQ yüksek kaliteli ürünleri teşvik eder. "Yüksek kaliteli" mini oyunların değerlendirilmesi farklıdır. İkinci olarak, "yüksek kaliteli" mini oyunlar için destek yöntemleri farklıdır WeChat, ticari para kazanma yeteneklerine sahip orijinal mini oyunları desteklerken, QQ esas olarak merkezi trafik ve indirimler sağlar. Ek olarak, QQ oyunları "merkezi" bir girişe ve aynı zamanda geliştiriciler için ortak bir endişe kaynağı olan trafiğin merkezileştirilmiş dağıtımı avantajına sahiptir.
