Hollyland adını, yükseltmesini veya riskini değiştirdi
Geleneksel fırın markası Hollyland, marka adını değiştirerek yeni pazar alanları arıyor. 25 Temmuz'da Jilin'de yaşayan Meng soyadlı bir tüketici Beijing Business Daily'den bir muhabire yakınlarda "Hoffery" adında bir fırın ve pastane olduğunu söyledi. Dekorasyon tarzı fırın markası Hollyland ile aynı. Mağaza görevlisi bu mağazanın Hollyland'a ait olduğunu söyledi. . Ardından, Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, yalnızca bölgedeki Hollyland mağazasının değil, aynı zamanda tutarsız isimlerle başka birçok yerde de adını değiştirdiğini keşfetti. Analysis, Hollylandın isim değişikliğinin marka yükseltmeleri, konum yükseltmeleri, mağaza yükseltmeleri vb. İçin biraz yardım sağlayacağına inanıyor, ancak çok markalı stratejinin marka dağılımı oluşturacağına inanıyor. Hollyland için, marka oluşturmada markanın nasıl birleştirileceği kilit önemde. İsim değişikliğinin güvenilir bir yükseltme mi yoksa cesur bir macera mı olduğu, pazar tarafından daha fazla test edilecek.
Ziyaret: Hollyland birçok yerde yeniden adlandırıldı
Bahsedilen tüketicilere göre Hofli isimli bu fırın ve pastanenin dekorasyon tarzı ve ürünleri Holliday ile aynıdır ve ürün kategorileri Pekin mağazalarına göre daha azdır. Tüketiciler buranın sahte bir mağaza olduğunu düşündüler, ancak daha sonra mağazadaki resmi açıklama panosunda orijinal "Holyland" ın birinci sınıf pazar dışında, pazarın diğer alanlarının "Hoffery", "Sweet Star", "Dandelion" olarak yeniden adlandırıldığını gördüler. Eski Central Plains bölgesi Hollyland'ın adını resmi olarak Hollyland olarak değiştirdiği "Xin'an" ve "Maizifang". Tüketiciler ayrıca Jilin'deki Hollyland ile işaretlenmiş diğer mağazaların da mağaza adlarını değiştirmeye hazırlandıklarını açıkladılar.
Beijing Business Daily'den bir muhabir, Hoofley'in WeChat kamuya açık hesabında, orijinal "Holyland" ın birinci kademe şehirlerine ek olarak, Jilin, Tieling, Jinzhou, Datong, Yantai, Jiamusi, Fuxin, Jining ve Chifeng'deki Central Plains Company bünyesinde 60'tan fazla mağazanın yeniden adlandırıldığını gördü. "Hoffley" olarak.
Daha sonra Beijing Business Daily'den bir muhabir, Pekin'deki birkaç Hollyland mağazasını ziyaret etti ve mağazanın adının hâlâ "Hollyland" olduğunu ve mağazanın adını değiştiren bir işaret olmadığını gördü. Aynı zamanda, Hollylandın resmi kamu hesabını ve Weiboyu kontrol ettiğimde, isim değişikliğiyle ilgili hiçbir bilgi bulunamadı.
Habere göre Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, Hollyland'ın müşteri hizmetleri personeline yaptığı açıklamada, yukarıdaki haberlerin gerçek olduğu ve isim değişikliğinden sonraki hammadde, üretim süreci ve kalite yönetiminin Hollyland'inkiyle tutarlı olduğu doğrulandı. Orijinal Hollyland kartını ve kuponları arka mağazada saklayın İkisi de kullanılabilir.Bu aynı zamanda Pekin'deki Hollyland mağazasının adını değiştirmediği anlamına da geliyor.
Soruşturma: Yeni şirketin Hollyland ile öz sermaye ilişkisi yok
Hollyland'ın isim değişikliğini araştırırken, Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, 27 yaşındaki Hollyland'in aniden 5 marka ismi eklediğini gördü ki bu inanılmazdı. Hem Jilin Hao Fu Li mağazasının personeli hem de Hao Li Lai'nin müşteri hizmetleri, Hao Li Lai'nin Ho Fu Li'ye ait olduğunu doğrulasa da, soruşturma sürecinde Beijing Commercial Daily muhabiri, Ho Fu Li ve Ha Fu Li'nin iki markasının farklı şirket varlıklarına ait olduğunu ve farklı şirketlere ait olduğunu buldu. Bağlantı yok.
Halka açık bilgilere göre Haovuli markası, bu yıl Haziran ayında yeni kurulan Liaoning Haovuli Food Technology Co., Ltd.'ye ait Tüzel kişisi Han Guang. Han Guang'un Haovuli'nin kurucu ortağı ve "Hovuli" markasının kurucusu olduğu bildirildi. insanlar. Ardından, Beijing Commercial Daily'den bir muhabir, Tianyan Check'e göre şirketin iletişim bilgilerine dayanarak şirketle temasa geçti ve diğer taraf Beijing Commercial Daily'den muhabirin kimliğini öğrendikten hemen sonra telefonu kapattı. Aynı zamanda Beijing Commercial Daily'den bir muhabir Beijing Hollyland Food Co., Ltd. ile temasa geçti ve diğer taraf Hollyland'ın bazı bölgelerdeki mağazalarının adını bilmediklerini söyledi.
Hollyland'ın şu anki durumuna göre, Hollyland'ın sadece davalara karışmaması, tüzel kişisi Luo Hong'un sahtekârlar listesinde bir şirketi olması ve Hollyland'ın yüksek kaliteli fırıncılık markası Black Swan'ın da birçok şubesinin iptal edilmesi ilgi çekici. Hollyland Olanlar insanları meraklandırıyor. Beijing Hollyland Enterprise Investment Management Co., Ltd., Yüksek Halk Mahkemesi tarafından duyurulan güvenilir olmayan bir şirkettir. Aynı zamanda Hollyland'ın pasta markası Black Swan Cake Beijing Xizhimen Store iptal edildi.
Verilere göre Hollyland, Beijing Hollyland Enterprise Investment Management Co., Ltd., Beijing Hollyland Industry and Trade Co., Ltd. ve Beijing Hollyland Trading Co., Ltd. dahil olmak üzere üç holding şirketine sahip büyük ölçekli bir gıda franchise zinciri kurumsal grubudur. Kurucu ve şu anki CEO fotoğrafçı Luo Hong'dur. 2006 yılında, cumhurbaşkanı yetki devri verdi ve yerine eski genel müdür yardımcısı Xie Li geçti.
Uzman: Batan pazarı yetiştirmenin maliyeti
Hollyland'ın marka adı değişikliği perspektifinden, marka yükseltmesi, konum yükseltmesi ve mağaza yükseltmesi için biraz yardım getirecek. Beijing Business Daily'den bir muhabir WeChat'te "Hoffery" ve "Sweet Star" gibi yeniden adlandırılan markaların resmi hesaplarında bu yeni isim mağazalarının bazı çay ürünlerini yakın zamanda piyasaya sürdüğünü, ancak şu anda Pekin mağazalarında ilgili ürün bulunmadığını gördü. Sektörün içindekilere göre, ülkenin farklı şehirlerindeki farklı tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını karşılamak için, çay ürünleri unlu mamuller için en iyi tamamlayıcı olacaktır.
Ancak tüketicilerin farklı bölgelerdeki yeni ve farklı markaları tanıması ve kabul etmesi çok zaman alıyor. Çin gıda endüstrisinde bir analist olan Zhu Danpeng'e göre Hollyland, bir marka matrisi oluşturmak için farklı bölge ve şehirlerde farklı marka isimleri kullanıyor. Tüketici açısından, yerel pazara ve tüketicilere yakın olmaya elverişlidir, ancak endüstriyel ve sermaye tarafında, şirketin gelecekteki orta ve uzun vadeli gelişimi, kaynakların entegrasyonu ve marka yüksekliğine daha yüksek maliyetler getirecektir. Bu tür bir marka operasyonu Modelin avantajları ve dezavantajları vardır.
Zhu Danpeng ayrıca, Hollyland markasının birinci kademe pazarda tutulmasının esas olarak Hollyland'ın kuruluşunun uzun geçmişine bağlı olduğunu ve tüketicilerin marka bilincinde var olduğunu belirtti. Diğer şehirler bir marka matrisi oluşturduktan sonra, farklı şehir seviyelerine ve farklı markalara göre marka konumlandırma, ürün konumlandırma ve işlevsel konumlandırma gerçekleştirecekler. Bununla birlikte, çok markalı strateji marka dağılımı oluşturacak ve tam bir IP oluşturmanın nasıl yapılacağı gelecekte daha belirgin bir sorundur.
İsimlendirilmek istemeyen bir sektör içerisinden birinin görüşüne göre, Hollylandın isim değişikliği ani oldu ve marka adının aynı şirketin ana gövdesinin bir parçası olmadığı mevcut durumdan, Hollyland ikinci ve üçüncü kademe şehirlerdeki mağazalarını elden çıkarıyor gibi görünüyor. Pazarın marka ve mağaza imajı düzeni. Çünkü Hollyland daha fazla batmak isterse, orijinal markayı kullanmak daha verimli olacaktır çünkü Hollyland'ın marka bilinirliği ve etkisi yeni markadan daha yüksektir, ancak Hollyland yeni marka düzenini kullanarak adını değiştirmeyi ve aynı anda birden fazla ismi değiştirmeyi seçti. Pazarı büyütme pazarının maliyeti nispeten daha yüksektir ve mevcut bakış açısına göre, Hollyland isim değişikliğinden sonra ürünler açısından pek değişmedi, bu nedenle Hollyland'ı tanıyan tüketiciler için Hollyland'ın "kulübe" edildiğini hissetmesi kolaydır.
Beijing Commercial Daily muhabiri Guo Shihui Guo Binlu
