Köpek Yılında sık sık pazarlama klasikleri vardır. Neden Master Kong'un buzlu çayı en büyük kazanan?
Spor büyük iş 1357 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Fu Zheng Hao
Spor büyük iş muhabiri
Çinli spor hayranları için, yeni geçmiş olan 2018 Çin Ay Yeni Yılı tatili, muhtemelen tarihteki en doyurucu ve mutlu Yeni Yıl dönemi olacak ve bu mutluluk, bu Bahar Şenliği'nde yurtiçi ve yurtdışında birçok süper yıldızla tanışma şansından geliyor. Spor etkinlikleri: PyeongChang Kış Olimpiyatları, NBA All-Star Oyunları, Şampiyonlar Ligi 1/8 finalleri, AFC Şampiyonlar Ligi grup maçlarından ilk yerli sporlar Bahar Şenliği Galasına, spor tapınağı fuarlarına, sporseverler baş döndürücü ve coşkulu idi.
2018 Bahar Şenliği tatilinde her türlü spor ziyafeti
Geçmişte Bahar Şenliği'nde sıkılmaktan eğlence programlarını izlemeye, bu yıl mutlu bir şekilde "seçim zorluklarından" neredeyse muzdarip olmaya kadar, Köpek Yılın 2018 Bahar Şenliği tatili sadece sporseverlere ilham vermekle kalmıyor, aynı zamanda önemli bir markanın spor için beyin fırtınası yarışması haline geliyor. Pazarlama fikirleri için öncelikli seçim zamanı. Ne de olsa Bahar Şenliği, Çin'de her zaman en yüksek reytinglere, en büyük sosyal bağlılığa ve en güçlü aile harcama arzusuna sahip bir festival olmuştur. Bu yıl aynı zamanda düzenlenen birçok yüksek kaliteli spor etkinliğine de denk geliyor. Spor pazarlamasının bu nadir altın zamanında gösterilebilirse Üstün yaratıcılık, olağanüstü etkili patlamalar vakası oluşturmaya mahkumdur ve hatta "Bu yılki tatiller için hediye yok, sadece melatonin için" gibi beyin yıkama virüsü bulaşma mucizesini yeniden üretmesi bekleniyor. Büyük markaların bu Bahar Şenliği'nde büyük hamleler yapmak için yarışması şaşırtıcı değil.
Çeşitli spor Ay Yeni Yılı pazarlama vakalarını incelerken, şüphesiz bir vaka, insanları unutulmaz ve zamansız kılmak için yüksek kaliteli spor kaynaklarına ve farklılaştırılmış pazarlama fikirlerine güveniyor. Bu, Master Kong Ice Tea'nin NBA All-Star Hafta Sonu serisi pazarlama planıdır. NBA All-Star Oyunu, Çin Ay Yeni Yılı tatiline denk geldiğinden, NBA'in resmi ortağı olan Master Kong Ice Tea, Çin Yeni Yılı, Los Angeles ve NBA'i entegre etmek için "Seni Eklemek ve Yeni Yıl Eklemek" temalı pazarlama kampanyası için özel bir kampanya başlattı. Ünlülerin ve diğer unsurların özel tasarımı, yıldız oyun hatıra konserveleri, Çin Yeni Yılı hediye kutuları, Çin Yeni Yılı kostümleri ve hatta İmparator Embiid için pelerin gibi birçok sahne için genişletildi. Los Angeles'ın önünde, Çin'in en ünlü basketbol medya oyuncusu Zhang Weiping, üretilen içeriğin taraftarlar için en tanıdık ve tanıdık olmasını sağlamak için birçok NBA büyük ismiyle etkileşime girmeye davet edildi.
Master Kong Ice Tea'nin pazarlama kampanyası, Çin Yeni Yılı, Los Angeles ve NBA All-Stars gibi unsurları entegre eden özel bir tasarım başlattı.
Zhang'den James Worthy ve AC Green ile birlikte yirmi dokuzuncu Yılbaşı gecesi rehberliğinde, iki Lakers hanedanı efsanesi, Çinli hayranları All-Stars'tan önce Staples Center'ı deneyimlemeye getirdi ve iki efsanevi yıldıza Çin Yeni Yılı ürünlerini teslim etti. "The Great" Joel Embiid ve NBA beş kez yıldız olan Ron Harper'ı Yılbaşı akşam yemeğine davet ediyorum ve ardından Embiid'e bir fırçayla hayırlı karakterler yazmasını öğretiyor ve "Çinli hayranlar adına Güneşli yay" ı Büyük İmparator'a takdim ediyorum. "Hediyeleri bekleyin ... Yukarıdaki pazarlama vakalarının tümü, ilk kez canlı web yayını yoluyla büyük bir sansasyon yarattı ve bu sürekli sıcak konular da Master Kong'un buzlu çayının gösterilmeye devam etmesini sağladı.
Zhang Weiping, Embiid ve Ron Harper'a Yılbaşı Yemeği için talimat verdi
Hepimizin bildiği gibi, Master Kong 2015 yılında resmi olarak NBA'in resmi ortağı oldu. O zamandan beri Master Kong's Iced Tea, NBA China Game, NBA Fan Appreciation Night ve NBA Country gibi önemli NBA etkinliklerinde derinlemesine pazarlama için başarılı bir şekilde mükemmel fırsatlar elde etti. Ancak, Master Kong Ice Tea'nin geçmişte NBA ile işbirliği içinde yarattığı klasik pazarlama vakalarının hepsinin Çin'de tamamlandığı belirtilmelidir.Bu, NBA All-Star Maçı ile Çin Yeni Yılı karşılaşmasına denk geliyor, bu nedenle Master Kong Ice Tea, NBA All-Star Hafta Sonunu planlıyor. Pazarlama planı sırasında, Los Angeles'ta ilgili pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine karar verildi. Bu sadece NBA taraftarları için sahne tabanlı pazarlamanın ikame duygusunu güçlendirmek değil, aynı zamanda yerli markaların spor pazarlaması kalıp yargılarının dışına çıkmak için değil, aynı zamanda sıcak noktalar ile karşılaştıklarında güçlü oluyorlar. Sonuçta, ABD NBA All-Star Hafta Sonunun ön saflarında doğrudan sıcak noktalar oluşturuyorlar. Ülkeye yayılan bu daha gerçek ve doğal yayılacaktır.
Daha da önemlisi, tarihte ilk kez Çin Bahar Festivali NBA All-Star Maçının ters kültürel çıktısıyla karşı karşıya. Biliyorsunuz, geçmişte Çin Yeni Yılı sırasında, NBA Çinli hayranlar için Bahar Şenliği aktiviteleri başlattı ve bu sefer NBA All-Star Hafta Sonunun ön saflarında Çin Bahar Festivali kültürünün doğru çıktısı oldu. NBA yıldızlarını Yılbaşı Gecesi yemeğiyle eğlendirmek ya da ünlü Lakers hanedanına Yılbaşı malları dağıtmak ya da NBA yıldızlarına hayırlı anlamına gelen madeni paralarla köfte yapmayı öğretmek olsun, çıktı en orijinal Çin geleneksel Yeni Yıl kültürüdür. Özellikle, NBA yıldızlarının Yeni Yıl kutsamalarını veya kötü Çince doktrinlerini sözlü olarak göndermelerine izin veren geçmiş pazarlama yöntemleriyle karşılaştırıldığında, Master Kong Ice Tea'nin bu pazarlama yöntemleri daha atmosferik ve gerçektir ve NBA hayranlarının yıldızları görmesine izin verebilir. Geleneksel Çin kültürünün daha gerçek ve ilginç yanı, hayranlar arasında doğal olarak hararetli tartışmalara yol açacaktır. Bu nedenle, nasıl değerlendirirseniz değerlendirin, Master Kong'un NBA All-Star Game pazarlama planı, Çin sporları Ay Yeni Yılı pazarlamasının bir kilometre taşı olarak kabul edilebilir. NBA all-star Master Kong Ice Tea pazarlamasının önemi ve tatmin edici etkisi tam olarak göz önünde bulundurulduğunda, bu pazarlamanın ayrıntılarını birlikte gözden geçirelim:
Zhang, Yeni Yıl için malları teslim etmeyi hedefledi
Mevcut All-Star Maçı, All-Star Hafta Sonu başlamadan önce Los Angeles Lakers'ın evi olan Staples Center'da yapıldığından, Zhang Weiping, Staples Center'ı ziyaret etmeye davet edildi ve onunla tur 1980'lerde yapıldı. Lakers "performans anı" döneminin iki efsanevi efsanesi James Worthy ve AC Green, Çinli hayranlara All-Stars'tan önce Staples Arena'yı tattırmak için Çinli hayranlarla el ele verdi.
Lakers efsaneleri ve bu yılki All-Star Oyununa ev sahipliği yapan iki Lakers efsanesi bu kez ev sahiplerinin dostluğunu yerine getirdi ve yönetmen Zhang, görgü kurallarına göre misafir olarak da doğal olarak hazırlandı. Bu günün Çin ay takviminin yirmi dokuzuncu ay ayı olduğu göz önüne alındığında, Çin Yeni Yılı ürünlerini satın almak için en yoğun gündür. Bu yüzden Müdür Zhang, iki Usta Kong'un Yeni Yıl hediye kutusu için iki Yeni Yıl ürünü hazırlamak için özel bir gezi yaptı.
Yönetmen Zhang, iki ünlü Lakers'a Master Kong'un Yeni Yıl hediye kutusunu tanıttı
Hediye kutusundan, içindeki all-star hatıra konservesi buzlu çaya kadar hepsinin bu etkinliğin tema tasarımından genişletildiğini belirtmekte fayda var. Sadece NBA All-Star Maçı gibi kelimeler değil, Çin Yeni Yılı Aslan Dansı ve Los Angeles Hollywood gibi Çin ve Batı'nın bir kombinasyonu olarak adlandırılabilecek yerel simge yapıların silüetleri de var. Bu, iki ünlü kişinin onu yere bırakmasını sağladı, Zhang Guizhou'ya teşekkür etti ve hemen içkilerle birlikte bir grup POSE fotoğrafı çektirdi.
İki ünlü Lakers, birlikte fotoğraf çekerek Master Kong'un buzlu siyah çayının anma potasına bayılıyor
Zhang'ın Yeni Yıl için mal teslim etme videosunun yayınlanmasının ardından, Lakers'ın ünlülerine verilen bu Master Kong konserve içeceği de netizenler arasında hararetli bir tartışmaya neden oldu ve hemen "Los Angeles All-Star Oyun Anıtı Kutusu" olarak adlandırıldı. Ünlü basketbol yorumcusu Su Qun ve ünlü CCTV-5 basketbol yorumcusu Yu Jia bile Weibo'daki hatıra tankının tasarımına övgüde bulundu. Su Qun, bunun Master Kong tarafından bu yıl All-Star için bir dizi tema etkinliği için özel olarak tasarlanmış bir hatıra tankı olduğunu açıkladı. Ancak halka satılmadığı ve sadece kültür alışverişinde hediye olarak kullanıldığı için küresel üretim 30 kutu ile sınırlıdır.
Su Qun Weibo, hatıra kutularının dünya çapında 30 kutu ile sınırlı olduğunu açıkladı
Yu Jia, "Bu Çin Yeni Yılı x All-Star sınırlı sayıda hatıra kavanozunun tasarımına tam not veriyorum." Dedi. All-Star Game için bu hatıra potunun çok nadir olduğunu bilen netizenler, Weibo'ya Su Qun, Yu Jia ve Master Kong Ice Tea gibi mesajlar bırakarak bu değerli hatıra potunu elde etmenin bir yolunu bulmaya başladı. Bir süre Weibo'daki NBA hayranları coşkuyla bu hatıra potunu tartışıyorlardı.
Yu Jia, hatıra kavanozunun tasarımına mükemmel bir puan verdi
Aslında, Çin Yeni Yılı kültürü, NBA All-Star Oyunu ve Los Angeles şehir kültürünün tasarım konseptlerini birleştiren sözde "hatıra tankı" nın yanı sıra, Direktör Zhang'ın diğer NBA yıldızları için hazırladığı hediyeler de aynı tasarım konseptini ve ana vizyonu benimsiyor. Ve istisnasız, yıldızlar tarafından sevildi. Bunların arasında en ilginç olanı, yeni yılın ilk gününde, Yönetmen Zhang'ın "Muhteşem" Embiid'i ve Lakers'ın yıldızı Ron Harper'ı Yılbaşı yemeği için Tang kostümü ve pelerini vermek üzere davet etmesi.
Hediye almak, kaligrafi öğrenmek, Embiid yılbaşı yemeğinin tadını çıkarıyor
Yeni Yılın ilk günü ailelerin yemeklerini toplayıp paylaştığı bir gündür. Bu gün Master Kong Ice Tea, Yönetmen Zhang ve Philadelphia 76ers için oynayan popüler NBA yıldızı Embiid'i birlikte bir Yılbaşı yemeği yemeye davet etti. Çin Yeni Yılı eğlencesini yaşadım. Bulls ve Lakers hanedanlarında ana oyun kurucu olarak görev yapan beş kez yıldız olan Ron Harper da yemeğe katıldı.
Çin Yeni Yılı geleneklerine göre, Yılbaşı gecesi yemeğinden önce Yönetmen Zhang, iki NBA süperstarına kendi özelliklerine uyan yeni yıl hediyeleri gönderdi. Embiid, 1994 yılında zodyakta bir köpek olarak doğdu. 2018 tam olarak onun doğum yılı. Doğduğu yıl aldığı Yeni Yıl hediyesi dahice bir hediyeydi, görkemli bir "güneşten fırlayan yay" ve etkileyici bir peleriniydi. Pruvadaki gözleri olan otoriter ve zeki lider, İmparator'un arenadaki hakimiyetini tamamlar. Bu aynı zamanda Çinli hayranların Embiidin All-Star Oyunundaki iyi performansı için kutsamalarını da ima eder; pelerin modeli Çin Yeni Yılı, Los Angeles ve All-star elemanları.
Sarı bir pelerin giyen ve güneşten fırlayan bir pruva tutan Embiid, otoriterlikle dolu
Harper ayrıca hediyeyi aldığında çok mutlu oldu ve yeni aldığı Yeni Yıl Tang takımını hemen giydi. Bu Tang takımının tasarımı aynı zamanda Çin Yeni Yılı, Los Angeles ve All-Stars ile ilgili birçok unsuru da içeriyor ve Los Angeles Lakers efsanesini sevdiriyor.
Ron Harper, Tang takımını oracıkta koydu.
Yandaki şefin görkemli bir yemek hazırladığını gören Yeni Yıl akşam yemeğini ilk kez yiyen Embiid, şefle köfte yapmayı öğrenmek konusunda heyecanlandı. Köpek Yılı'nın Embiid'in doğum yılı olduğunu öğrenen şef, Embiid'e iyi şansı simgeleyen altın parayı özel olarak uzattı ve onu köfte ile sarmasını istedi.İmparator harika vakit geçirdi.
Embiid köfte yapar
Akşam yemeğinde Zhang Weiping, Embiid ve Ron Harper'a birçok geleneksel Çin Yeni Yılı kültürünü tanıttı.İki NBA süperstarı ayrıca Zhang'ın rehberliğinde çok hayırlı bir "Kang" yazdı. kelime. "Kang" kelimesi sadece NBA oyuncularının en çok arzu ettiği sağlık durumunu ifade etmekle kalmıyor, aynı zamanda Master Kong'un NBA marka kültürü çıktısını görünmez bir şekilde yansıtıyor.
Embiid ve Harper, "Kang" yazılarını sergiliyor
Yönetmen Zhang ve Embiidin Yılbaşı Gecesi yemeğini paylaşması Çin medyasında ezici haberlere yol açtı. Tek başına Sina platformundaki canlı izleyici sayısı şaşırtıcı 730.000e ulaştı ve ilgili videolar ve grafikler tüm ağı havaya uçurdu. Embiid'in güneş atan yay ve pelerini çok sevdiğini belirtmekte fayda var. Ayrıca halka açık yerlerde bu pelerini özellikle giydi, bu da birçok NBA hayranının peşinden koşmasına ve ateşli bir şekilde tartışmasına neden oldu, birçok taraftar onu fotoğraf çekmek için kovaladı.
Embiid, Usta Kong Ice Tea tarafından sunulan bir pelerinle halka açık göründü ve birçok hayran onu fotoğraf çekmek için kovaladı.
Bir şey daha, Embiid bu yılki All-Star Maçında çok iyi bir performans sergiledi. Sadece 20 dakika içinde takımın ikinci en yüksek skoru olan 19 sayı, 8 ribaund, 2 blok ve 13 şut attı. 8 yaptı ve 4 üçlükten 2'sini yaptı. 7 metreden fazla bir pivot, kişisel All-Star ilk maçında çok isabetli şut atabilir. Bunun bu güneşlik yayının hasadı ile ilgili olup olmadığını bilmiyorum.
Embiid, pelerin ve güneşe vuran yayın iki armağanını gerçekten çok seviyor.
Yönetmen Zhang, Embiid ve Harper ile Master Kong'un buzlu çayını tattı
Genel olarak, Master Kong Ice Tea'nin NBA All-Star Oyun pazarlaması, her özel bağlantıda çok başarılı iletişim efektleri elde etti. İster sadece 30 kutu All-Star Game hatıra konserve içeceğinin küresel sınırlı üretimi olsun, Direktör Zhang, Worthy and Green Lakers'a Yılbaşı ürünlerini sunar veya Yönetmen Zhang, Embiid ile bir Yılbaşı yemeği ve Embiid'in Çin'den hasadını paylaşır. Hayranlar tarafından verilen "eski eser" - bir hediye olarak güneş çeken yay, bunlar sadece Master Kong Ice Tea bu planları planlarken en iyi yıldız kaynaklarını kullandığından değil, aynı zamanda bu planların başarıyla uygulandığı için de gündemdeki konular haline geldi. Çin Bahar Festivali kültürünün özünden ve NBA yıldızlarına doğru kültürel çıktıları başarıyla gerçekleştirdi. Bu açıdan bakıldığında, Master Kong'un buzlu çayının bu yıl Bahar Şenliği için binlerce pazarlama kreasyonu arasında öne çıkması ve bir klasik olarak kabul edilmesi kuşkusuz haklı. Gelecekte, Bahar Festivali için Çin spor pazarlama pazarı büyüdükçe, Master Kong'un buzlu çayının daha benzersiz spor pazarlaması klasik vakaları yaratacağına inanıyorum.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
