Görmek istediğin uzun bacaklar gitti! 2019 Victoria's Secret Show'un iptali reytingler için mi suçlu?
Bu yıl Victoria's Secret şovunda uzun bacaklarıyla yürüyen süper modeller görmek ister misiniz? Maalesef bu yıl geçti.
Kısa süre önce, süper model Shanina Shaik, yabancı medyaya verdiği röportajda bu yıl artık "Victoria's Secret Show" olmayacağını doğruladı!
Dedi ki: "Maalesef bu sene Victoria's Secret gösterisi yok. Bu beni biraz rahatsız ediyor, çünkü şu anda geçtiğimiz yıllarda Victoria's Secret Angels için eğitim almaya başladım. Ama gelecekte daha fazlası olacağına inanıyorum, eminim Victoria's Secret'i oluşturmaya çalışıyorlar ve şovları yeni yollarla yapmaya devam ediyorlar. Çünkü en iyisi bu. "
Bu yılın Mayıs ayı gibi erken bir tarihte, Victoria's Secret Show'un askıya alınabileceğine dair haberler vardı. O sırada, Victoria's Secret markasının CEO'su bir brifingde Victoria's Secret Show'un büyük değişikliklerle karşı karşıya olduğunu veya yayın yapmayı durduracağını ima etti: "Moda, sürekli değişen bir sektördür. Gelişmemiz ve değişmemiz gerekiyor. TV ve İnternet artık büyük şovlar için uygun değil. 2019'dan sonra geleneksel Victoria's Secret şovunu yeniden değerlendirip yeni biçimler arayacağız. " Yetkili henüz yanıt vermedi.
Victoria's Secret Big Show hatası
Victoria's Secret "Sexy Myth" in kurucusu Roy Raymond, tüketicilere seksi, modaya uygun ve romantik iç giyim ürünleri sunmayı amaçlayan ilk Victoria's Secret mağazasını 1977 yılında açtı.
1995 yılında, daha fazla tüketiciye ulaşabilmek için Victoria's Secret, tüm iç giyim endüstrisini etkileyen yıllık bir şovun lansmanına öncülük etti. İlk Victoria's Secret Show'dan bu yana sayısız erkek tüketicinin ilgisini çeken bu etkinlik, her yıl büyük gazetelerde manşetlere taşındı.
2001 yılında ilk kez ABC TV'de yayınlanan Victoria's Secret şovu, süper model Heidi Klum tarafından gerçekleştirilen 12,5 milyon dolarlık Fantezi Sütyen birçok tüketicinin ilgisini çekerken, o yıl 12,4 milyon izleyici program tarihinin en yüksek izleyici rekorunu elinde tuttu.
2003 yılında Victoria's Secret, yıllık 2,8 milyar ABD doları ciroya ve dünya çapında 1.000'den fazla mağazaya sahipti. 13 Kasım 2007'de "Victoria's Secret Angels", Hollywood Walk of Fame'de adı verilen ilk ticari marka oldu. 2009'da Victoria's Secret dakikada ortalama 600 adet iç çamaşırı sattı.
Ancak piramidin tepesinde duran Victoria's Secret, yaklaşık 15 yıllık bir parlaklığın ardından, son yıllarda bir "orta yaş krizi" nin içine girmiş, sadece iş mücadeleleriyle karşılaşmamış, iç giyim şovlarının reytingleri de yıldan yıla düşüş göstermiştir.
2015 yılında Victoria's Secret Show'un reytingleri% 30 düştü ve izleyici sayısı 6,59 milyona düştü.
2016 yılında, Victoria's Secret şovunu izleyen 18 ila 49 yaş arasındaki izleyici puanları, 2015'teki 2.3'ten% 9 düşüşle yalnızca 2.1 idi. 2017'de Victoria's Secret Shanghai Show'un reytingleri% 30 düştü ve toplamda 5 milyondan az izleyici kitlesi vardı ve bunların 18 ila 49 yaşları arasındaki izleyiciler sadece 1,5 puan aldı.
2018'de ABC'ye geri dönen Victoria's Secret şovunun reytingleri düşmeye devam etti. Toplam izleyici sayısı 3,27 milyona düştü, bunun 18-49 yaş arası izleyicilerin reytingleri sadece 0,9 idi.
Trafikteki düşüş doğrudan geliri etkiler. 2016 mali yılında 7,78 milyar ABD doları satış kaydettikten sonra, Victoria's Secret performansı keskin bir şekilde düşmeye başladı. 2017 mali yılında gelir% 9 düşerek 7,3872 milyar ABD doları oldu ve gelir 2018 mali yılında 0,17 düşmeye devam etti. % 7.375 milyar ABD dolarına.
Victoria's Secret, 2019'un ilk çeyreğinde 35 mağazasını kapattı
Victorianın Secret ana şirketi L Brands, 22 Mayısta ilk çeyrek performans raporunu yayınladı. Grubun toplam satışları, önceki yılın aynı dönemindeki 2,626 milyar ABD Dolarına kıyasla neredeyse hiç artış göstermeyen 2,629 milyar ABD dolarıydı. Net kar% 15 azaldı. 40,3 milyon ABD doları. Bunlar arasında, Victoria's Secret aynı mağaza satışları% 5 düştü. L Brands, Victoria's Secret'in bu yılın ilk çeyreğinde 35 mağazayı kapattığını söyledi.
Victoria's Secret'in geçen yıl 30 mağazayı kapattığı bildirildi. Daha önce, L Brands'in finans müdürü Stuart Burgdoerfer, yıllık mali raporun ardından bir konferans görüşmesinde, bu yıl Kuzey Amerika pazarında 53 mağazanın daha kapatılacağını söylemişti.New York merkezli yatırım şirketi Cowen, Victoria's Secret'in şu anda 150 yedek mağazaya sahip olduğuna inanıyor. Mağaza ortadan kaldırılmalıdır.
Ancak beklenmedik olan şey, Şangay iç giyim şovunun podyumda güreşen Çinli melek Xi Mengyao nedeniyle büyük bir kamuoyu dalgasına neden olmasıydı.Güreş olayı iç çamaşırı gösterisinin haberlerini ve seslerini tamamen örttü ve Victoria's Secret'in sonraki eylemleri daha da şok ediciydi. İnsanlar suskun ve Xi Mengyao, Çin pazarının sözcüsü olarak kullanılıyor.
Victoria's Secret, Çin anakarasındaki pazar performansına giderek daha fazla önem veriyor, ancak perakende mağazaları gittikçe küçülüyor.Çin pazarına girmenin ilk aşamasında, Şangay ve Pekin gibi birinci sınıf şehirler büyük mağazalar açmayı seçtiler. Dükkan dükkanı kapatmak zorunda kaldı ve küçük dükkan modelini seçti.
Victoria's Secret Mağazasını ziyaret edenler, fiziksel mağazanın PINK serisinden Victoria's Secret serisine kadar indirimleri ve promosyonları asla durdurmadığını görebilirler. 3 adet 138 yuan, 2 adet 248 yuan ve bir alana bir bedava al gibi promosyonlar küçük değildir. . Ayrıca çevrimiçi kanallarda bazı promosyonlar, yabancı kanallarda birçok indirim promosyonları vardır.
Aslında, 2018'den bu yana, Victoria's Secret ürünleri önemli indirimlerle satıyor, ancak satışlarda bir önceki yıla göre% 1,1'lik düşüş ikileminden kurtulamadılar ve yalnızca iç giyim ürünlerinin kaybı% 1,1'den fazla, bu nedenle markaya güvenmek zorunda. Güzellik ürünleri serisinin karı ile dengelenir.
Bu bağlamda, analist Ike Boruchow bir keresinde Victoria's Secret performansındaki son yıllarda düşüşün ana nedeninin yalnızca tüketicilerin seksi iç çamaşırları tercihindeki düşüş değil, aynı zamanda markanın çevrimiçi ticaretin yükselişinden sonra çevrimdışı mağazaları yönetememesi olduğunu söyledi. Çünkü markanın tüketicileri çok sayıda çevrimiçi vardiyaya sahip olsa bile, marka herhangi bir çevrimdışı mağazayı kapatmamış ve bu da maliyetlerin sürekli artmasına neden olmuştur.
Küresel veri perakende analistleri, markanın son iki yılda yaklaşık 3,8 milyon müşteri kaybettiğini söyledi.
"İç giyim pazarı" nın gidecek yeri yok mu?
İç giyim sektöründe bir lider olarak, milenyumda büyük bir hit oldu. Ana hat tasarımı ve üst geçitteki "melek", "seksi" ile eş anlamlıdır. İkincil çizgi dizisi "PINK", gençliği temsil eder; 2004'te, Tira Banks Heidi Klum ve Adriana Lima, Victoria's Secret Bridge üzerindeyken markanın altın ve görkemli günüydü.
Ancak son yıllarda Victoria's Secret Show'un zamanla tutarsız değerlerinin çıktısı da kadın tüketicilerin direnişinin önemli nedenlerinden biri. Örneğin, geçen yıl popüler Me too trendi kadınların artık erkeklerin sevgisini kazanmak için gururlu eğriyi şekillendirmek için Victoria's Secret iç çamaşırlarını kullanmalarına gerek olmadığını savundu.
Emrifang, Triumph, Fenyi, Manifen ve Urban Beauty gibi Çin iç giyim endüstrisinde Victoria's Secret'in ana rakiplerinin olduğu anlaşılıyor. Değişen zamanlar ve moda endüstrisinin hızla gelişmesiyle birlikte, halkın iç giyim tasarımına yönelik ihtiyaçları ve zevkleri de değişti.Victoria's Secret, multi-milyar yuan iç giyim işinin arkasında, genç tüketicileri nasıl çekeceği konusunda ciddi bir zorlukla karşı karşıya.
Sino-Singapore Jingwei Client ile yapılan bir röportaja göre, stratejik konumlandırma uzmanı ve Jade Positioning Consulting'in kurucusu Xu Xiongjun, bir keresinde küresel ekonomik çevrenin son yıllardaki bunalımının güzellik salonları, kozmetikler ve kadınlar da dahil olmak üzere tüm kadın tüketici endüstrisi üzerinde büyük bir etkisi olduğunu söyledi. İç giyim pazarında, Victoria's Secret iç giyiminin küresel borsası ve artan pazarı temelde doygunluğa ulaştı ve istikrar kazandı. Buna ek olarak, çoğu batı ülkesinin nüfusu negatif olarak büyümeye başladı, Çin'in nüfus artışı da yavaşlıyor ve küresel iç giyim pazarı zayıflıyor. Xu Xiongjun, "Kadın iç giyiminin satışı ekonomik bir barometredir. Ekonomi çöktüğünde ev hanımları iç çamaşırlarına olan harcamalarını azaltacaktır." Dedi.
Xu Xiongjun, Victoria's Secret iç çamaşırlarının işinin ana hattı olduğuna inanıyor. Güzellik makyajı ve vücut losyonu gibi yan ürün satışları nispeten iyi olmasına rağmen, pazar payı küçük. Gelecekteki gelişmeler L'Oreal ve Estee Lauder gibi yerleşik güzellik markaları ile rekabet edemez. Bununla birlikte, rekabet avantajı büyük değil. "
"Victoria's Secretın yıllar içinde yaptığı büyük moda şovları, piyasaya sürülen iç giyim ürünlerinde 'seksi' ve 'modaya' çok fazla vurgu yaptı ve bu da Victoria's Secret'i ürün geliştirme ve tasarımda tüketicilerden ayrı kılarak kadınların rahatlığını ve iç giyim pratikliğini göz ardı ediyor. Talep, tüketicilerin iç çamaşırı için temel ihtiyaçlarından farklılaşıyor. "Xu Xiongjun dedi.
Beijing Business Daily muhabiri Fang Yingyu (yukarıdaki içeriğin bir kısmı kapsamlı bir şekilde Çin-Singapur Jingwei, Beiqing Net, Xinyang APP vb. Kaynaklardan derlenmiştir.)
