İlk dört bölümdeki 19 reklam geri ödeyecek mi? Huang Lei ve "Gece Kantini" ne yaptığı yatırım bu sefer kazandı.
Reklamcılar tarafından zorlandıktan sonra Huang Lei'nin pozitif kişilikleri anında ortadan kayboldu. Ancak, reklam yerleştirmenin yüksek maliyeti, telif gelirinin satışı ve yayın sonrası tüm halkın ilgisi, "Geç Gece Kantini" yatırımcısı Huang Lei'yi kazanan yaptı.
AI Finans (ID: Ekonomik-Haftalık)
Metin | Yang Hongqin Zheng Yahong
Düzenle | En iyi dileklerimle
"Bir yıldız almak için, dört yıldır giriş yapmadığım bir Douban hesabına giriş yaptım." Bir Douban netizen Weibo'da tweet attı.
Japon TV hayranlarının merakla beklediği "Geç Gece Kantini" nin Çince versiyonunun yayınlanmasından bu yana, orijinal dizi hayranları buna karşı çıktı. Douban skorunun Japonca versiyonu olan 9.2 ile karşılaştırıldığında, Douban skorunun Çince versiyonu olan 2.3, Japonca versiyonundan biraz uzaktır. İştahsız anlık erişteler, garip oyunculuk becerileri, çökmüş karakterler, reklamların tam ekran yerleştirilmesi, yerel alandan kopyalanması ... Orijinal hayranlar bu adaptasyona karşı direnişlerini çok büyük şikayetlerle ifade ettiler.
Çeşitli yeniden yapımların dikkatinden dolayı, Xie Yi (takma ad), çeşitli slotlar hakkında merak konusu olmasaydı şovu açamayabilirdi. Huang Lei'nin görünüşünü görünce, kahramanın kişisel ortamının çökeceğine dair bir önsezisi vardı, "Huang Lei'nin bir yaşam soluğu olsa da, Huang Lei'nin dumanı çok ağır ve çok fazla konuşuyor." Böyle bir yeniden yapılanma karşısında, direnme yolu artık yok. Ben açmak istemiyorum.
Kısa süre sonra kamuoyu şovun yapımcısı ve yıldızı Huang Lei'ye odaklandı. Huang Lei, daha önce eğlence endüstrisinde yüksek bir üne sahip olmasına rağmen, iş tarafından zorlandığı ve aşırı sızdığı zaman, tüm olumlu kişisel ayarlar anında silindi.Aynı zamanda, tanınmış denizaşırı film ve televizyon IP'sinin nasıl yerelleştirileceği tartışması da odak noktası haline geldi.
Reklamveren kantini
Huang Xiaochu, iyi bir baba ve iyi bir koca olan "mükemmel adam" Huang Lei'nin karakter tasarımı son zamanlarda sorunsuz değil. İki ithal Japon filmi "The Troublesome Family" ve TV dizisi "Late Night Cafeteria" kötü işler olarak etiketlendi.
Bu etiketlerden "Gece Kantini" için daha uygun ikinci bir oyuncu bulmak zor. "Küçük Şef Huang" olarak bilinen Huang Lei'nin toplumdaki önceki yaşam imajı, hayata yakın mizacını insanların kalplerinde derinden kök salan ev yapımı yemeklerden ayrılamaz.
"Gece Kantini" nde, bir kase eski lahana turşusunun getirdiği ticari atmosferin mizacını gölgede bırakmış gibi görünüyor. Oyunda, Huang Xiaochu'nun eski sunaktaki lahana turşusu eriştesi, sadece görünüşte yemek dramının gerçekliğini kaybetmekle kalmıyor, aynı zamanda reklam yerleştirmesinin izlerini de yitiriyor.Yaşamın otantik dokusu reklamlar ile seyreltiliyor.
Hazır erişteler, yüz maskeleri, oda bulma platformları, yemeklik yağ vb. Şeylerin yanı sıra "Gece Kantini" nde de yer aldı. Açılıştan sonraki sekizinci satır Anjukenin özelleştirilmiş versiyonudur ve ilk iki bölümün ana satırı "Instant Noodles" dan ayrılamaz; tüm kafeteryanın yerleşimi, duvar Miss Tangyuan, Pepsi logosu ile dondurucu ve dolap üzerine yapıştırılmıştır. Düzgün Miaojie taze tutma filmine bağlı kalarak, üç kız kardeşin arkadaşlığı bozuldu ve üzüldü, Jiang Xiaobai içeceklerini belirttiler ... "Geç Gece Kantini" nin son kredi listesine göre, Huang Leinin kendi "Huang" ı da dahil olmak üzere 21 implante edilmiş marka var Küçük Şef ".
Laotan lahana turşusu reklam yerleştirme. Ağdan figür
Nitekim 2009'da "Geç Gece Kantini" nin Japonca versiyonunun yayına başlamasının üzerinden 8 yıl geçti. Şüphesiz hayranların manevi rızası haline geldi ve hayatın yorgunluğu ve beklentileri burada yankılanmıştır. Bu başlangıçta çok sayıda sıkı taraftar biriktiren bir IP. Huang Lei'nin mükemmel karakter ayarı ve yüksek profilli ekibi, hayranlara çok yüksek beklentiler verdi.
Bununla birlikte, beklenti ne kadar yüksekse, hayal kırıklığı hissi o kadar büyük olur. Japon versiyonunun uzun yıllardır biriktirilmesiyle karşılaştırıldığında, "Geç Gece Kantini" nin Çince versiyonunun yalnızca Eylül 2015'te çekime başlayacağı doğrulandı ve hem zaman hem de duygu enlemlerinde yeterli birikim yok.
Güçlü bir yıldız dizisi yapım maliyetlerini artırdı, film ve televizyon endüstrisindeki mevcut hızlı başarı atmosferiyle birleştiğinde, geri ödeme döngüsü ve gerçekleşme baskısı çok büyük, "Geç Gece Kantini" kaçınılmaz olarak içine düşecek.
Yapımcı Huang Lei, ancak kendisini ve "Gece Kafeteryası" nı ticarileştirebilir ve bazı tavizler verebilir. Maliyetleri telafi etmenin en yaygın yolu reklam vermektir, bu nedenle reklam verenlerin ve utanç verici Huang Lei'nin sponsor olduğu bir kafeterya gördük.
"Geç Gece Kafeteryası" daha çok günümüz sinema ve televizyon endüstrisinin bir mikro kozmosu gibidir.IP adaptasyonundan prodüksiyona kadar aceleci bir hava dolu ... Bu, bir dereceye kadar hızlı gerçekleştirme saplantısından kaynaklanıyor. Buna karşılık, "Geç Gece Kantini" nin Japonca versiyonunda reklam yoktur.Japon dizilerinin dizi gösterilmeden önce sözlü yayın sponsoru olması alışılagelmiş bir durumdur, ancak bu sadece belirli bir drama için değil, köşe yazısının sponsorluğu içindir.
Günümüzde, reklam yerleştirme, beklentilerle gerçeklik arasındaki boşluğu doldurmanın bir yolu haline geldi. Uygun reklam yerleşimi anlaşılabilir, ancak yerleştirme tekniğinin garip olması, olay örgüsüyle hiçbir ilgisi olmadığı ve hatta arsaya zarar vermesi nedeniyle, izleyiciler şiddetle tiksindirilir.
Reklam yerleştirme o kadar sıcak ki, yükselen oyuncu maaşından bir başka önemli baskı geliyor. Film ücretinin maliyeti ve işe olan güvensizlik, reklamların yerleştirilmesini yaygınlaştırıyor, böylece reklam otoritesi ekranlarının yerleştirilmesi, endüstri gerçekliğiyle daha uyumlu görünüyor.
Maliyeti çok sayıda reklamla telafi etme isteği, aynı zamanda işe olan güvensizliği de yansıtıyor. Yönetmen Peng Haoxiang bir keresinde birçok yatırımcının kaliteli bir film yapmanın para kazandırabileceğine inanmak istemediğini açıkladı. Bu nedenle, film yayınlanmadan önce para kazanmanın birçok yolunu düşünmeleri gerekiyor. Reklam yerleştirme gibi, seyirci bir hikaye görmek istiyor, bunun için değil 90 dakikalık reklamı izleyin.
Peki, reklam yerleştirmenin maliyeti yatırımcıların geri kazanmasına ne kadar yardımcı olabilir? Medyaya verdiği bir röportajda Yu Wenhao, genel olarak% 10 ila 30'a ulaştığını söyledi. "Dulala'nın Tanıtımı" ve "I" filmi gibi yatırıma neredeyse eşit durumlar da var. İstekli "vb.
"Yaparım" filmine reklam yerleştirme. Ağdan figür
"Gece Kafeteryası" hazırlıktan tamamlanana kadar dört yıl sürdü, çünkü oyunda 80'den fazla ana oyuncu var ve programın konuşlandırılması çok zor. Aslında, Eylül 2015'teki çekimlerin onaylanmasından bu yılın Haziran ayında gösterime girmesine kadar, 40 bölümlük dizinin gerçek çekim döngüsü yalnızca 172 gündü.
Hayranların direnci
Bu geçmişe dayanarak, oldukça iyi bir ekip ve tanınmış bir IP tarafından desteklense bile, Douban TV dizisi tarihindeki en düşük notu "Geç Gece Kantini" nin alması şaşırtıcı değil.Fanlar, reyting ve şikayetlerle direnişlerini ifade ettiler.
Orijinal olay örgüsünü ve ayrıntılarını kopyalayıp yapıştırmak, hayranların bu dizide yaşamın orijinal nefesini bulması için zor. Huang Lei'nin Japon kıyafetleri giymesi ve krep ve meyve yapması gibi detayların hepsi kabul edilemez ve aynı zamanda Çin'deki gece kantinlerinin ne olması gerektiği konusunda bir tartışmayı da tetikledi.Yemek tezgahları, mangallar ve biralar ve diğer Çin atıştırmalık etiketleri önerildi. .
Ama "Geç Gece Kafeteryası" nın tatsız kısmı bulaşıkların sorunu değil. Derin hikaye doğuştan gelen bir kusur ... Meyveli ve soğuk erişteli on krep onu kurtaramaz.
Hayranların önerileri ve önerilerinden, temel Çin yemekhanelerinin ne tür bir hikayeye sahip olması gerektiğini görebiliriz: Çin gece kantinleri yol kenarındaki barbekü tezgahları, çay restoranları, alt katta Shaxian atıştırmalıkları ve Lanzhou ramen olmalıdır. Çalışkan ücretliler ve işten yeni çıkmış fazla mesai köpekleri var. Gündüz veya gece yarısı nerede olursanız olun, hepimiz bu kirli masada kuzu şişleriyle oturuyoruz ... Burada kadın doktor yok, markalı çantalar yok, sizsiz fakirler, zenginler, yüksek ve alçak. . Eşcinseller başlarını dik tutuyor ve striptizciler daha da giyiniyor.
Yönetmen Cai Yuexun, durum böyle olsaydı "Gece Kantini" olmayacağını, mizaç ve biçimin değiştiğini ve anlatılacak hikayenin konseptinin değiştiğini söyledi. "Bence" Geç Gece Kafeteryası "nı gerçekten böyle yaparsam, orijinal hayranlar tatmin olmayacak."
Ancak, Cai Yuexun oldukça açık sözlü. Tencent Entertainment tarafından yayınlanan bir habere göre Cai Yuexun, röportaj sırasında altı kez reklam yerleştirdiği için özür diledi ve bu konuda söylemeye hakkı olmadığını söyledi.
Çok eleştirilse de, sebebini mürettebata atfetmek çok sert görünüyor. Kore dramaları ile karşılaştırıldığında Japon drama kültürü daha niş gibi görünüyor ve popüler rotayı alan Kore kültürünün aksine daha derin yerel özelliklere sahip.
Bu tür ayırt edici ulusal ve coğrafi etiketler, Japon dramalarının yeniden üretilebilirliğini zayıflatmıştır.Japonya, telif hakkı işbirliği için yüksek gereksinimlere sahiptir.İşbirliği çalışmalarının birçok planının kararlı bir şekilde muhafaza edilmesi gerekmektedir. Bu faktörler Japon dizilerinin yeniden yapımının sınırlamaları ve belki de "Geç Gece Kantini" nin başarısız yeniden yapımının nedenlerinden biri haline geldi.
Bu nedenler, hayranların direnmesini engellemedi. Reytingler kulaktan kulağa kadar popüler ... İlk yayın gününde Beijing Satellite TV'nin reytingleri sadece% 0.652 ve Zhejiang Satellite TV'nin reytingleri sadece% 0.480 idi. "Geç Gece Kantini" nin Japonca versiyonunun üçüncü sezonunda, özel olarak tanıtılan Youku'nun toplam yayın hacmi 16 milyonu aştı.
Douban netizen Birdsung, Çince versiyonunu okuduktan sonra, "Film ve televizyon endüstrisi artık çok aceleci ve hepsi hızlı para kazanmak istiyor ve vicdanları uzun zamandır parayla gömülü durumda." Şeklinde bir gönderi paylaştı. Ona göre "Geç Gece Kantini" nin itibarı biraz. Şaşırtıcı değil.
Xie Yi iki bölüm izledikten sonra kararlılıkla gösteriyi terk etti. Hala onun gibi birçok kişi var. "Geç Gece Kantini" nin Japonca versiyonundaki sıcaklık ve şifadan etkileniyorlar ve ayrıca hayatın kolay olmadığına sempati duyuyorlar.
Yüksekten düşen "Geç Gece Kantini" nin Çin versiyonu, kayınvalidenin şehir dramaları, mantıksız Japon karşıtı dramalar ve Mary Su idol dramaları gibi geleneksel rutinlerden farklı olsa da, gittikçe daha fazla seçici izleyici bunu yapmak istemiyor. Faturayı duygular ödüyor.
Elbette, bazı netizenler panoyu reklam yerleştirmeye koymanın haksız göründüğünü düşünüyor: bazı dramalar gerçekten kendi başlarına çekilemez ve yerleştirme suçlanır.Reklam verenler ayrıca kötü bir dramın yerleştirilmesinden pişman olabilirler. "İyi bir fotoğraf çekmezseniz, sebebini kendi profesyonel seviyenizden bulabilirsiniz."
Huang Lei'nin işi
Hayranlar Huang Lei'de daha fazla memnuniyetsizlik yarattı. Yapımcı ve başrol oyuncusu Huang Lei'nin suçlu olduğu görülüyor.
"Geç Gece Kantini" nin TV dizisi versiyonu Beijing Hualu Baina Film and Television Co., Ltd. ve Fenghuo Shi tarafından ortaklaşa üretildi. Bunlar arasında, ikincisinin yasal temsilcisi Cao Hui (Huang Lei'nin kız kardeşi) ve şirketin başkanı Huang Lei, hisselerin% 65,5'ine sahip.
Fenghuoshi Cultural Development (Beijing) Co., Ltd. ayrıca Fenghuoshi Cultural Brokerage (Beijing) Co., Ltd. ve Huang Xiaochu New Kitchen Life (Beijing) Co., Ltd.'ye yatırım yaptı. Hisselerin sırasıyla% 70 ve% 87'sine sahiptir. Huang Lei aynı zamanda bu iki şirketin de başkanıdır.
Geçtiğimiz Temmuz ayının finalinde "Geç Gece Kantini" nin TV dizisi resmi Weibo "4 yıl hazırlık süresi, 172 çekim günü ve gecesi" yayınladı. Ancak, AI Finance and Economics'in üçüncü taraf ticari marka sorgulama platformunda, Hualu Baina ve Fenghuo Shi'nin ilgili ticari markaları bulunamadı.
Ancak diğer işletmeler bu iyi bilinen IP'yi bırakmayacaktır. Anakara Çin'de, 65 ticari marka "Geç Gece Kantini" ile tescil edilmiştir ve ticari marka sahipleri arasında tüzel kişiler ve Anakara işletmeleri bulunmaktadır. Ticari markalar ağırlıklı olarak hazır yemek, web sitesi hizmetleri ve metal malzemeler gibi 19 kategoride dağıtılır ve tescil süresi 2013 ile 2017 arasında değişir. Bunlar arasında, Fuxing Quanya Culture Media (Shanghai) Co., Ltd. (bundan böyle Fuxing Quanya olarak anılacaktır) 24'ü elinde tutmaktadır.
Aslında bir "Gece Kantini" yatırımcısı olarak Huang Lei'nin izleyicilerden şikayetçi olması hiç de zor değil. Eksik istatistiklere göre, "Geç Gece Kantini" nin ilk dört bölümünde 19 kadar marka yer aldı. Uygulayıcıların bakış açısından, popüler yerel TV dizileri için mevcut reklam yerleştirme fiyatları artıyor. Daha önce, "Ode to Joy 2" nin reklam yerleştirme fiyatı milyonlarca yuan kadar yüksekti. Böyle bir IP çalışması için, bir dizi reklam sponsorluğu TV şovlarının çok fazla maliyeti karşılamasına izin verdi.
Ode to Joy'a reklam yerleştirme
Genel olarak, bir dizinin geliri, yayın hakları ve reklamların yerleştirilmesi için esas olarak TV istasyonlarına ve video web sitelerine satılır. "Geç Gece Kantini" nin Çince versiyonu iki ildeki uydu TV ve 5 video web sitesine satıldı, ancak Hualu Baina "Geç Gece Kantini" yayın haklarının fiyatını açıklamadı.
Ana yatırımcı Hualu Baina'nın duyurusundan itibaren, "Geç Gece Kantini" film ve televizyon sektörünün önemli bir projesi ve şirketin ana gelirinin ilk beş film ve televizyon çalışmasından biri. Duyuruya göre oyun, "şirketin film ve televizyon dizilerini daha genç bir ağa dönüştürmesi için piyasa tarafından oybirliğiyle bir referans noktası olarak kabul edildi." Hualu Baina'nın 2016 yıllık raporuna göre şirket, geçen yılın aynı dönemine göre% 36.61 artışla 2.574 milyar yuan işletme geliri elde etti. Buna göre "Geç Gece Kantini" nin Çince versiyonunun fiyatı düşük olmayacak.
Bu açıdan, reklam yerleştirmenin yüksek maliyeti, telif hakkı gelirinin satışı ve yayın sonrası tüm insanların ilgisi, "Gece Kafeteryası" nın yatırımcısı Huang Lei'yi kazanan yaptı.
Aslında Huang Lei'nin işi bundan çok daha fazlasıdır.
Yatırıma "Gece Kantini", "Küçük Elveda" dizisi, "Yaşama Özlem" realite programı ve "Sorunlu Aile" Feng Huo Shi filmlerinin yanı sıra katıldı. Huang Lei, bu projelerde sadece bir yatırımcı değil, aynı zamanda başrol oyuncusu ve ev sahibi konuk olarak projelere derinden katılıyor.
Huang Lei ve Cao Hui, 2002'nin başlarında ortaklaşa Beijing Manfu Cultural Communication Co., Ltd.'yi kurdu ve yönetici olarak görev yaptı. Huang Lei, hisselerin% 90'ına sahiptir ve şirketin mutlak kontrolörüdür. Bu şirket tarafından çekilen ilk film ve televizyon dizisi "Su Gibi Bir Hayat" ve ardından "Tianshui'de Bir Hayat" ve "Gecenin Ortasında Şarkı Söyleme" gibi diğer edebi filmlerdi.
Huang Lei'nin ticari ortamı 40 yaşından sonra yavaş yavaş şekillendi. 2016 yılı sonu itibariyle, Huang Lei ile ilgili 25'e kadar şirket var. Buna ek olarak, Huang Lei ve arkadaşları He Jiong ve Liu Xinyi, yatırım konusunda çok yakın işbirliği yapıyorlar.
Hunan Satellite TV'nin kendi trafik modeli "Where Are You Going Dad" ın ikinci sezonuna katıldığından beri Huang Lei'yi bir kez daha spot ışığına itti. Bu dönemde katıldığı ve yatırım yaptığı işlerin çoğu vasattı ve medya ve netizenler tarafından "ağızdan ağza çöküşe giden yol" olarak tanımlandı.
Bunların arasında olağanüstü sanatçılar da var. "Yaşama Özlemi" çok şanslı ... Ondan önce Çin'de taşra hayatını sıcak bir şekilde deneyimleyen böyle bir realite şovu yoktu. "İntihal" fırtınasından muzdarip olsa da, genel olarak yerel çeşitlilik ortamında yenilik eksikliği ve zayıf telif hakkı bilinci göstermesine rağmen, bu kısa bölüm "Yaşama Özlem" üzerinde önemli bir olumsuz etki yaratmadı.
Programa yerleştirilen çok sayıda reklam, izleyicilere büyük rahatsızlık vermedi. Gösterinin özel başlık sponsoru olarak, gösteride sık sık Mi Xi'nin belirli bir markası yer aldı. Song Dandan gıda zehirlenmesinden sonra bir şeyler içebilir, He Jiong çok fazla yemek yerse bir şeyler içebilir veya erken kalkarsa ve acıkırsa bir şeyler içebilir. Huang Lei ayrıca farklı kişilerin tercihlerine göre tatlı, tuzlu ve baharatlı tatları rastgele eşleştirecek. Mizi, bu gaziler tarafından "evrensel bir Mizi" haline getirildi.
"Yaşama Özlem" e reklam yerleştirme
Medya kaynaklarına göre, "Yaşama Özlemi" için özel adlandırma ücreti 150 milyona kadar çıkıyor ve resmi ortaklar, belirlenmiş ürünler ve özel sponsorlar 10 milyon veya daha fazla. Bu realite şovu resmi olarak yayınlanmadan önce zaten karlıydı. Ev sahibi ve yatırımcı olarak Huang Lei ve He Jiong şüphesiz en çok kazananlar.
"Gece Kantini" nin yayınlanmasının ardından, birçok izleyici Huang Lei'nin "Yaşama Özlemi" nin "Gece Kantini" nden çok bir gece kantini gibi olduğunu söyledi.
Huang Lei, oyunculuk ve yatırımla ilgili olarak bir keresinde para kazanmak için hareket ediyor ve daha iyi bir hayatınız varsa biter demişti. "Gece Kantini" nin ardından insanlar Huang Lei'nin değiştiğini ve işadamının yüzünün ortaya çıktığını söylediler.
Aslında, bu ifade ilk kez ortaya çıkmıyor. Huang Lei'nin kendi yönettiği ve yatırım yaptığı "The Troublesome Family" filmi yayınlandıktan sonra, ağızdan ağza gişe gişe rekorunu kırdı ve netizenler ve izleyiciler onu satın alamadı. "Sevgili öğretmen Huang Lei'nin kârlı olduğu ortaya çıktı." Şüphelerle karşı karşıya kalan Huang Lei, yanıt olarak 6000 kelimelik bir Weibo gönderisi yayınladı: Bu, hayat hakkında küçük bir gerçeği anlatan küçük bir hikaye.
Huang Lei'nin gözünde, başkalarının gözündeki "ahlaksızlık" anlaşılmaz bir samimiyettir. Şu anda eşi ve çocukları ile birlikte Shenzhen'de tatile çıkan Huang Lei, halkın memnuniyetsizliğine cevap verip vermeyeceğini merak ediyor. Ne de olsa bu sefer "Sorunlu Aile" benzeri "Gece Kafeteryası" seyirciler tarafından kabul edilmedi.
[Bu makale ilk olarak AI Finance and Economics tarafından oluşturulmuş ve Weekly Journal of Finance and Economics tarafından üretilmiştir]
[Daha fazlasını görmek istiyorsanız, lütfen "AI Finans (ID: Ekonomik-Haftalık)" WeChat Resmi Hesabı'na gidin]
