"Pingduoduo" nun eğitim versiyonu? "Dragon School" kapanışının ardında: Tsinghua markasının ticari geçmişi
Yukarı tıklayın Mavi kelime , 21 Jun ~ takip et
Ekonomik hayatta her şeye adım atın
Giriş: Uzun Okul kapatıldıktan sonra Tsinghua Üniversitesi'ne Bağlı Lisenin "küçük" üssü olarak, arkasındaki Beijing Digital Boss Technology Co., Ltd. ortaya çıktı ve Long School dışındaki daha büyük "Tsinghua Yetenekleri" projesi de su yüzüne çıktı. Bu şirketlerin ve projelerin arkasında hangi güçler var ve bunların Tsinghua Üniversitesi ile nasıl bir ilişkisi var?
Kaynak 21st Century Business Herald (ID: jjbd21)
Muhabir Pekin'den Wang Feng Raporu
Düzenle Li Bo
Thunder'ın yönetimindeki ilk ve ortaokul öğrencilerinin "yükünü hafifletmek" için "Dragon School" bu yıl Mart ayında kapatıldı.
"Ejderha Okulu" nun tam adı Pekin, Haidian Bölgesindeki Shuimu Longhua Eğitim Okuludur. Resmi web sitesinde, okulun niteliklerinin sona ermesi nedeniyle askıya alınacağını belirten bir bildirim yayınladı.
Raporlara göre, Long School, Tsinghua Lisesi'nin "iğne ucu" üssü olarak kabul ediliyor. Öğrenciler Long School'da "çömeldi" ve birkaç sınavı geçti ve kazananlar Tsinghua Lisesi tarafından kabul edildi.
Caixin, Temmuz 2009'da, Tsinghua Üniversitesi Eğitim Araştırma Enstitüsü Kalite Eğitimi Araştırma Merkezi'nin bağlı ilk ve orta dereceli okulları ile "Tsinghua Üniversitesi Yetenek Yetiştirme Projesi" ni kurduğunu ve projenin bir alt projesi olarak Uzun Tsinghua Bağlı Orta Okulu'nun öncülük ettiğini bildirdi.
Ülke genelinde ilkokul ve ortaokul öğrencilerine yönelik kampüs dışı eğitim kurumlarının yönetim hizmet platformundan alınan bilgiler, bunun "yasadışı" olarak sınıflandırıldığını göstermektedir. Long School'un organizatörü Beijing Digital Knowledge Technology Co., Ltd.'nin (bundan böyle "Dijital Bilgi" olarak anılacaktır) ortaya çıkmasını sağlayan ve aynı zamanda Long School dışındaki daha büyük "Tsinghua Yetenekleri" projesinin yüzeye çıkmasını sağlayan bu bilgiydi. Dijital bilgi işi üç bölüme ayrılmıştır: yüksek kaliteli anaokulu, ejderha okulu ve kaliteli eğitim ve öğretim.
Tsinghua Üniversitesi'ne bağlı ilk ve orta dereceli okullarla işbirliğine dayalı bir ilişkisi olan bilgili bir kişi şunları söyledi:
"Dragon School sadece küçük bir dijital bilgi işletmesidir. Tsinghua Lisesi bir devlet okulu olduğu için eğitim kurumları kuramaz, bu yüzden bu işletme Tsinghua Üniversitesi ile iyi bir ilişkisi olan dijital bilgiye verilir."
Dijital Bilginin ana işi, ilk ve orta okullar için kaliteli eğitim kurslarına katılmaktır ve bir zamanlar ülke çapında popüler olan Tsinghua Çocuk İngilizcesi eğitim markasını işletmiştir. Büyük denizaşırı finansman elde etmiştir ve on yıldan daha uzun bir süre önce halka açılmayı planlamaktadır. Ancak, "pinduoduo" tarzı batma modeli devam edemedi. Tsinghua Üniversitesi marka yönetimini standartlaştırırken, dijital bilgi Tsinghua Departmanından ayrıldı.
21st Century Business Herald, Digital Boss'un şimdi katılmak için Boss marka bilimi, robotik ve İngilizce eğitim kursları vermeye devam ettiğini öğrendi, ancak artık sektörde lider bir şirket değil. Long School kapanmadan sadece birkaç ay önce, ana yüksek kaliteli anaokulu işini sattı.
Fotoğraf / Xinhua Haber Ajansı
Dragon Okulu ve Tsinghua Üniversitesi "tek durak" projesi
Shuimu Longhua Eğitim Okulu'nun adı neden Uzun Okul? Bu, Tsinghua Lisesi tarafından kurulan "Ejderha Sınıfı" ile ilgili olabilir.
Caixin raporlarına göre, 2009 yılında, Tsinghua Bağlı Ortaokulunun Uzun Okul Projesi'nden sorumlu kişi, Long School'un Dragon Sınıfına girmek için önemli bir kanal ve Tiger Sınıfına girmek için ana kanal olduğunu söyledi. Ejderha sınıfı ve kaplan sınıfı, yılın anahtar sınıflarıyla eş anlamlıdır.
Tsinghua Üniversitesi'nin resmi web sitesine göre, 1998'den başlayarak, Tsinghua Üniversitesi'ne bağlı ortaokul için "tren yoluyla" genel eğitim reformu deney planı başladı ve "tren yoluyla" öğretim reformu deneysel sınıfının pilot uygulaması yapıldı. Sektör uzmanlarına göre, "Dragon Sınıfı" aynı zamanda "tren yoluyla" deneysel sınıfın kısaltmasıdır.
Dijital bilgi aynı zamanda "tren yolu" reformuyla ilgili olduğunu iddia ediyor. Resmi web sitesine göre, "Çocuklar için İngilizce Öğrenmek" alt birimi, Eğitim Bakanlığı'nın Büyük, Orta ve İlkokullarda İngilizce Öğretimi için "Tek Noktadan" Öğretim Reformu Projesinden kaynaklandı ve Tsinghua Üniversitesi Yabancı Diller ve Edebiyatlar Bölümü tarafından geliştirildi.
Tsinghua Üniversitesi Tek Noktadan İngilizce Öğretimi Deneysel Projesi Görev Gücü Ofisi Direktörü Zhu Donghui 27 Mart'ta gazetecilere şunları söyledi:
"Sözde köken, o yıl" tren yoluyla "çalışma olmalıdır. Tsinghua University Press, biri" Tsinghua İlkokul İngilizcesi "ve diğeri" Tsinghua İngilizcesi "olmak üzere iki ders kitabı düzenleyip derledi. İlki, Eğitim Bakanlığı tarafından onaylandı. Okul kullanımına girmiştir. İkincisi o sırada derlenmemişti, ancak daha sonra bir franchise eğitim programı haline geldi. "
"Bildiğim kadarıyla," Tsinghua English "o zamandan beri bir öğretim materyali olarak onay için başvurmadı ve bu kitap setinin yazarı sonraki franchise projelerine katılmadı."
Bu franchise projesi, 2005 yılında Tsinghua Çocuklarının İngilizce projesini resmi olarak başlatan ve ülke çapında popüler hale gelen bir eğitim markası yaratan Digital Knowledge Corporation'ın Mart 2004'te kurulmasına kadar başlangıçta başarılı olamadı.
Resim / Resim Solucanı
"Pingduoduo" ana operasyon yolunun eğitici versiyonu
Digital Knowledge 2005 yılında Tsinghua Childrens English Project'i başlattı ve 2008 ve 2009'da Tsinghua Childrens Mathematics ve Tsinghua Junior Scientist Projelerini başlattı. Bu projeler topluca "Tsinghua Yetenekleri" olarak anılır ve bir franchise iş modeli benimser.
21st Century Business Herald tarafından elde edilen belgeler, 2006 yılında, Tsinghua Yetenek Programı için başlangıç ücretinin yönetim ücretlerini, tanıtım fonlarını ve mevduatları içerdiğini göstermektedir. 2,000 yuan tutarında bir defalık depozitoya ek olarak, yönetim ücretleri ve tanıtım fonları yıllık olarak tahsil edilmektedir. 35,000 yuan.
2014 yılına kadar, yönetim ücreti ve depozito yalnızca 45.000 ve 10.000'e yükseldi. Ek olarak, Digital Knowledge katılımcı okullara öğretim yardımcıları ve öğretim materyalleri satar.
O zamanlar, franchise modeli tüm eğitim endüstrisinde yeni ortaya çıkmıştı. "IT Manager World", Ocak 2009'da Digital Knowledge'nin o sırada Ticaret Bakanlığı'nın franchise niteliğini alan tek eğitim kuruluşu olduğunu bildirdi. Sadece dört yılda, yıllık işletme geliri 100 milyon yuan'ı aştı ve yıllık büyüme oranı% 100'ü aştı.
O zamanki dijital bilginin gelir yapısında, çocukların İngilizce eğitimi% 50, franchise alanların operasyon yönetimi eğitimi% 10, kış ve yaz kampı çalışma grupları ve çeşitli yarışmalar% 10'du.
Digital Knowledge'ın, Pinduoduo'ya benzer bir batan modeli benimsediğini belirtmekte fayda var, şehirleri kırsal alanlardan çevreleyen, dördüncü ve beşinci kademe şehirleri ve ilçe pazarlarını hızla ele geçirmek için son derece düşük başlangıç ücretlerine ve Tsinghua markasına güveniyor. Digital Knowledge 2009 itibariyle 600'den fazla şehirde 2.000 öğrenme merkezine sahiptir.
Dijital bilgi de sermaye tarafından tercih edilmektedir. Digital Boss, 2007 yılında Warwick International ve diğer kurumlardan 6,8 milyon ABD doları olarak bildirilen Seri A finansmanı aldı. Ekim 2008'de Goldman Sachs'ın B Serisi finansmanını aldı, finansmanın ölçeği açıklanmadı, ancak o dönemde Çin'de çocukların eğitimi alanında yapılan en büyük yatırım olduğu bildirildi.
Aynı zamanda, Digital Knowledge yurtdışı listelemeye hazırlanmak için bir VIE organizasyonu kurdu. Nisan 2007'de, 27 milyon ABD doları kayıtlı sermaye ile Digital Boss (Beijing) Information Technology Co., Ltd. (bundan sonra Digital Boss Information Technology Company olarak anılacaktır) kuruldu Hissedar, Cayman Adaları'nda kayıtlı bir şirkettir.
Yurtdışından finansman alan Digital Knowledge, 2009 yılında doğrudan işletilen okullar olarak eğitim okulları almaya başladı, ancak doğrudan işletilen işletmesi de güçlü bir "pinduoduo" rengine sahip. 21st Century Business Herald muhabirlerinin eksik istatistiklerine göre, doğrudan işletilen bu okullar Shaoguan, Guangdong, Hohhot, İç Moğolistan, Nanyang, Henan ve Luzhou, Sichuan'da bulunuyor. Digital Boss bir zamanlar Pekin Uluslararası Ticaret Merkezi'nde doğrudan bir mağaza açtı, ancak kısa bir süre sonra kapandı.
Ancak, bu düşük eşikli batma modelinin de zayıf yönleri vardır.
Yıllar önce Anhui Eyaletindeki dördüncü sınıf bir şehirde Tsinghua Çocuklarının İngilizcesini işleten bir kişi gazetecilere şunları söyledi:
"Faaliyetin ilk yılında başvuru yapanların sayısı yeterli ve kış ve yaz tatilleri için kar marjı% 50'ye bile ulaşabilir, ancak ikinci yılda başvuru sayısı azalır."
"Çocukların İngilizcesi yavaş yavaş sıcak bir pazar haline geldiğinden ve sürekli yeni kurumlar girdiği için, marka yeterince güçlü değilse, pazarı kaybetmek kolaydır."
Şu anda Digital Knowledge, çocukların İngilizcesi, genç bilim adamları ve fen bilimleri ilköğretim okulu öğrencileri için franchise programları yürütüyor. Resmi web sitesindeki kampüs sorgusuna göre, Pekin'deki birkaç franchise okulunun tümü, Changping, Daxing ve Haidian gibi "beşinci halkanın dışında" alanlarda yer alıyor.
Beijing Enterprise Credit Information Network'ün 2013-2016 yıllık raporu, dijital bilginin para kaybetmeye devam ettiğini ve toplam borcun zirvede 90 milyon yuan'ı aştığını gösterdi.
Resim / Resim Solucanı
Dijital bilgi yöneticileri ve Tsinghua Üniversitesi arasındaki ilişki
"IT Manager World", Ocak 2009'da Dijital bilginin dayandığı kaynaklar, ikisi Tsinghua Üniversitesi ile ilgili olan üç seviyeyi içerir: Tsinghua Üniversitesi şirkete yatırım yapar; Tsinghua Üniversitesi tarafından kurulan gençlik okuryazarlığı eğitim merkezi gibi şirket ile Tsinghua Üniversitesi arasındaki özel proje işbirliği, çeşitli kaynakları koordine etmek için özellikle şirket ile işbirliği yapar.
Digital Knowledge kurucusu ve başkanı Deng Wei, son derece düşük anahtar ve bu, kendisiyle röportaj yaptığı tek rapor. Sadece internetteki tanıtımı Deng Wei'nin Amerika Birleşik Devletleri'nde okuduğunu ve Silikon Vadisi'ndeki teknoloji projelerine yatırım yaptığını belirtti. 2004 yılında Çin'e döndü ve Tsinghua Bilim Parkı'nda Dijital Bilgi'yi kurdu.
Bu şirket, doğduğu günden beri Tsinghua markasını taşıyor.
İlk hissedarları, daha önce Tsinghua Tongfang Co., Ltd.'nin Dijital Eğitim Bölümünde genel müdür olarak görev yapmış olan Deng Wei ve genel müdür Sun Zhongliang'dır. Eylül 2018'e kadar Sun Zhongliang hissedarlar listesinden çekildi ve şu anda Beidou yongaları geliştiren bir yüksek teknoloji kuruluşu olan Shenzhen Huada Beidou'nun genel müdürü.
Digital Knowledge'nin şu anki başkanı Dong Hong, şirkete 2011 yılında katıldı. Dong Hong, Tsinghua Üniversitesi Elektronik Mühendisliği Bölümü'nde doktora yapıyor ve dijital TV teknolojisi araştırma ve geliştirme ile uğraşan Lingxun Technology adlı bir yüksek teknoloji şirketi kurdu. Bu şirket ayrıca Tsinghua Üniversitesi ile yakın çalıştı ve daha sonra Tongfang hisseleri tarafından satın alındı.
Digital Knowledge tarafından yapılan en eski yatırım Beijing Zhuoer Education Investment Company'den geldi. Tsinghua Holdings'in altındaki bu şirketin, Tsinghua Üniversitesi Sürekli Eğitim Okulu ile yakın bir ilişkisi vardır.
Tsinghua Üniversitesi Sürekli Eğitim Okulu'nun resmi web sitesinden alınan bilgilere göre, Zallın iş hedefleri esas olarak Tsinghua Üniversitesinin mevcut ve potansiyel eğitim kaynaklarını tam olarak geliştirmek, optimize etmek ve entegre etmek ve Tsinghua Üniversitesinin devam eden eğitiminin pazarlanmasını ve sanayileşmesini hızla teşvik etmektir.
21st Century Business Herald tarafından elde edilen belgeler, dijital bilginin Tsinghua marka yetkilendirmesinin Tsinghua Üniversitesi Sürekli Eğitim Okulu'ndan kaynaklandığını gösteriyor. Kamuya açık raporlar, o zamanlar Tsinghua Üniversitesi Sürekli Eğitim Okulu Gençlik Kalitesini İyileştirme Merkezi direktörü Zhang Dabei'nin dijital bilginin marka faaliyetlerine sıklıkla katıldığını gösteriyor.
Mart 2009'da, Tsinghua Üniversitesi Eğitim Enstitüsü'nü kurdu ve Sürekli Eğitim Okulu'nun sorumlulukları buna göre ayarlandı. Üç ay sonra, Eğitim Enstitüsü bir Kaliteli Eğitim Araştırma Merkezi kurdu. 1 Ocak 2010 tarihinde, Tsinghua Üniversitesi Eğitim Enstitüsü, Digital Knowledge için bir marka yetkilendirme mektubu yayınladı.
O zamandan beri, "Tsinghua Yetenekleri" kalite eğitim serisi, Dijital Bilgi ve Tsinghua Üniversitesi Eğitim Araştırma Enstitüsü Kalite Eğitimi Araştırma Merkezi tarafından ortaklaşa düzenlenmiştir Dijital Bilgi ayrıca "Tsinghua Yetenekleri" için ulusal yetkili bir tanıtım merkezi haline gelmiştir.
Merkezin standardı son derece yüksektir; Deng Wei ve ardından Tsinghua Üniversitesi Başkanı Gu Binglin başkan olarak ve ardından Tsinghua Üniversitesi başkan yardımcısı Xie Weihe başkan yardımcısıdır. Zhang Dabei, merkezin müdür yardımcısı ve aynı zamanda Digital Knowledge Information Technology Company'nin süpervizörüdür.
Ancak, dijital bilginin Tsinghua marka lisanslama modeli 2017'de aniden sona erdi. Şubat 2017'den itibaren Yedinci Merkezi Denetim Ekibi, Tsinghua Üniversitesi'nde özel bir teftiş başlattı. Sonrasında açıklanan teftiş ve düzeltme durumu, kişisel kazanç için başta Tsinghua markası olmak üzere okul kaynaklarının kullanımının ele alınacağını belirtti.
Tsinghua Üniversitesi Eğitim Enstitüsü personeli, 27 Mart'ta 21st Century Business Herald'a Kalite Eğitimi Araştırma Merkezi'nin Nisan 2017'de iptal edildiğini söyledi. Zhang Dabei şu anda Eğitim Enstitüsü Sosyal Hizmet ve Eğitim Departmanının direktörü olarak görev yapmaktadır.
Eylül 2017'de, Digital Bozhi'nin resmi web sitesi, Tsinghua Üniversitesi'nin yakın zamanda ikinci seviyenin altındaki birimleri (şirketimiz dahil) "Tsinghua Markası" ile ilgili tüm işlemleri durdurmaları için bilgilendirdiğini belirten bir bildirim yayınladı. Tüm bölgelerdeki yetkili servis merkezlerinin, "bildirimin alındığı tarihten itibaren 5 iş günü içinde hizmet merkezinde (okul)" Tsinghua "ile ilgili tüm kelimeleri ve işaretleri kaldırmaları için düzenleme yapması gerekir."
Tsinghua sistem okullarıyla işbirliği yapan birçok kişi, 21st Century Business Herald'a şu anda Tsinghua Üniversitesi'nden marka izni almanın imkansız olduğunu söyledi.
Tsinghua markasını kaybettikten sonra, ister çocuk İngilizcesi ister bilimsel eğitim olsun, dijital bilgi artık lider bir şirket olmaktan çıktı. Yukarıda bahsedilen içeriden gazetecilere verdiği demeçte, son yıllarda dijital bilginin ana işinin Pekin'de birkaç üst düzey anaokulunu işletmek olduğunu söyledi Bu anaokulları tamamen İngilizce daldırma öğretimini benimsiyor ve her çocuk yılda yaklaşık 100.000 yuan'a mal oluyor.
21st Century Business Herald'dan bir muhabir, 2018 yılının sonunda, toplumun en güçlü şekilde Long School kınamasına maruz kaldığında, Digital Knowledge'nin anaokulu işini büyük bir ev içi okul öncesi eğitim grubuna düşük anahtarla transfer ettiğini öğrendi. VIE'nin Dijital Bilgi Bilgi Teknolojisi Şirketi'nde, yatırımcı tarafından sevk edilen yatırımcılar üst yönetimden çoktan çekildi Deng Wei ayrıca Dijital Bilgi'de kendi öz sermayesini taahhüt etti. Bu, Tsinghua markasını çevreleyen bir iş hikayesinin sonu.
21 Haziran
Tsinghua Üniversitesi'nin böylesine ticari bir tarihi hakkında fikriniz nedir?
Milyonlarca okuyucu izliyor ...
Düzeltildi! 2 trilyon vergi indirimi, emlak vergilerini istikrarlı bir şekilde artırıyor! Ayrıca 30 büyük geçim kaynağı avantajı var! Hükümet çalışma raporunun tüm önemli noktalarını bir dakika içinde anlayın
Alıcılar geri döndü! Ulusal rüzgar gülü emlak piyasası bir "uyarı" yayınladı, birinci ve ikinci kademe konut fiyatları ilkten aşağıya doğru olacak mı?
APP sizi dinliyor mu? Kız "beklenmedik hamilelik" aradığında, sonuç arkadaşının kafasını karıştırdı ...
Bu sayı editörü Li Yutong
"Bak" ı tıklayın, daha iyi olacaksınız
