Özel Tarım Ürünlerinin Bölgesel Marka Rekabetçiliğini Artırmaya Yönelik Önlemler Üzerine Araştırma Shaanxi Eyaletini Örnek Olarak Almak
Özet: Çin'de tarımın hızla gelişmesiyle birlikte, tarımsal ürünlere yönelik toplam talep ve tüketim yapısı, tarımsal ürün pazarında giderek artan rekabeti tetiklemektedir. Tarımsal modernizasyon, uzmanlaşma ve bölgesel kalkınma, bölgesel tarım ürünleri markalarını ortaya çıkarmıştır. Çin'de geleneksel bir tarım bölgesi olan Shaanxi, tarımsal ekolojik kaynaklar açısından zengindir ve bölgesel marka oluşturmada iyi bir gelişme momentumuna sahiptir.Ancak, genel olarak gelişmiş kıyı bölgelerine kıyasla hala bir boşluk var ve hala büyüme için büyük bir alan var. Bu bağlamda, Shaanxi Eyaletindeki karakteristik tarımsal ürünlerin bölgesel marka yapısının statükosunun analiz edilmesi temelinde, makale, tarımsal ürünlerin bölgesel marka rekabetçiliğinin statik bileşenlerini dört açıdan detaylandırmaktadır: bölgesel faktörler, marka faktörleri, endüstriyel faktörler ve destekleyici faktörler ve yukarıdaki dört statik faktöre dayanmaktadır. Shaanxi Eyaletindeki tarımsal ürünlerin bölgesel marka rekabetçiliğinin değerlendirilmesi için bir gösterge sistemi oluşturmak için 16 spesifik unsurdan ve aynı zamanda Shaanxi'nin karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünün kapsamlı puanlarını ve ana kriterlerin ağırlıklarını ve ana kriterleri hesaplamak için bulanık analitik hiyerarşi sürecini kullanır. Shaanxi tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğini etkileyen önemli faktörleri belirlemek ve tarımsal sanayi kümelerinin geliştirme stratejisini aktif olarak uygulamayı, tarımsal ürünlerin bölgesel marka şemsiyesini etkin bir şekilde oluşturmayı ve tarım ürünleri markaları için devlet kontrolünü ve desteğini artırmayı önermek için puan ve alt kriter düzey puanları Shaanxi'ye özgü tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğini artırmak için öneriler.
0 Önsöz
Karakteristik tarım, belirli bir alanın benzersiz kaynak donanımına dayanan ve önemli pazar rekabet avantajlarına ve ürün katma değerine sahip bir tarım endüstrisidir. Shaanxi Eyaleti, kuzey subtropikal bölge, sıcak ılıman bölge ve ılıman bölge olmak üzere üç sıcaklık bölgesini kapsar ve iyi doğal ve coğrafi koşullara sahiptir. Ayrıca Weihe Ovası ve Hanzhong Havzası verimli topraklara ve üstün sulama koşullarına sahiptir.Aynı zamanda Çin tarım kültürünün doğduğu yer olarak zengin insan kaynağı avantajına sahiptir.Yerel şartlara göre buğday, mısır, elma, kırmızı hurma gibi özel tarım ürünleri serisi geliştirilmiştir. Bununla birlikte, yetersiz marka geliştirme planlaması ve zayıf destek nedeniyle; teknoloji yatırım mekanizması sağlam değil, marka pazarlama yatırımı ve finansman kanalları düzgün değil; yerel çiftçiler pazarlama bilincinden yoksundur, marka imajı oluşturma ve tanıtımı ve diğer kısıtlayıcı faktörleri ihmal ederek Shaanxi Eyaletinde tarım ürünleri ortaya çıkar. Yetersiz ölçek etkisi, sınırlı piyasa etkisi, bölgesel kaynak avantajlarını marka avantajlarına dönüştüremeyen ve kırsal ekonomik faydaları ve çiftçilerin harcanabilir gelirini etkili bir şekilde iyileştiremeyen. Halen optimize edilmesi gereken birkaç husus vardır: (1) Çoğu çiftçinin marka bilinirliği hala nispeten zayıftır. Pek çok özel tarım ürünü, merkezi marka yönetimi, bölgesel ticari markalar ve rafine ambalajlar olmadan hala caddelerde veya yol boyunca satılmaktadır. (2) Özel tarım ürünleri markalarının popülaritesi ve itibarı yüksek değildir. Örnek olarak çayı güney Şaanksi'de yoğunlaştırmıştır.Her ilçenin kendi çay markası vardır, ekim dağınıktır ve ölçek etkisi yoktur Hiçbir çay çeşidi ilin marka temsilcisi olmaya yetmez. (3) Karakteristik tarım ürünlerinin yetersiz marka yenilik yetenekleri ve düşük katma değerli ürünler. Şu anda, Shaanxi özel tarım ürünlerinin ortalama işleme oranı yalnızca% 51,2 ve derin işleme oranı yalnızca% 20'dir ve bu, gelişmiş ülkelerin% 90 işleme oranı ve% 80 derin işleme oranından çok uzaktır.Sanayi zinciri genişletilemez ve derin işleme ürünleri eksiktir. Kimyanın piyasa talebi arasında bire bir yazışmanın olmaması, Shaanxi tarım ürünlerinin bölgesel marka varlıklarının değerinin daha da artmasını kısıtlıyor. Shaanxi Eyaletindeki karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel markalaşmasının inşasında mevcut darboğazlar göz önüne alındığında, makale, Shaanxi karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğini etkileyen faktörleri derinlemesine analiz etmek için bulanık analitik hiyerarşi sürecini kullanıyor ve Shaanxi Eyaletindeki karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünü artırmak için bilimsel ve uygulanabilir yollar öneriyor. Yol ve strateji.
1 Karakteristik tarımsal ürünlerin bölgesel marka rekabet gücünü etkileyen faktörler
1.1 Bölgesel faktörler
Bölgesel tarım ürünleri markalarının inşası genellikle bölgesel özelliklerden büyük ölçüde etkilenir .. Ürünleri bölgesel isimlerle etiketlemek, "Yantai Elması" ve "Turpan Üzümü" gibi bölgesel marka oluşturmanın yaygın bir yoludur. Bölgesel faktörler, doğal ekolojik çevre faktörlerini ve sosyal kaynak faktörlerini içerir. Bölgesel kaynaklar, bölgesel tarım ürünleri markalarının rekabet edebilirliğini en doğrudan etkileyecektir.Ayrıca, bölgesel organizasyon ve yönetim yetenekleri, bölgesel agro-ekolojik çevre ve tarımsal ürünlerin bölgesel markalarının sosyal değeri gibi diğer bölgesel faktörler de tarımsal ürünlerin bölgesel markalarının gelişimini belirlemede anahtar rol oynamaktadır.
1.2 Marka faktörleri
Marka faktörleri temel olarak marka inovasyon yeteneği, marka konumlandırma, marka kalitesi ve fiyatı ve marka bilinirliğini (itibar) içerir. Ürünün tadı ve aroması, ancak teknolojik yenilik yeteneğini kavrayarak ve daha modern unsurları üretim sürecine dahil ederek, ürünün tadı ve aroması pazar talebine daha fazla hitap edebilir ve böylece daha fazla pazar payı kazanabilir; marka ürün işlevi, tüketicilerin psikolojik ihtiyaçları ile birleştirilmelidir. Kalkın ve "yeşil, sağlıklı" kavramını savunun ve tarım ürünlerinin rekabette avantaj elde etmesini sağlamak için marka konumlandırma bilgilerini tüketicilere doğru bir şekilde iletin.
1.3 Endüstriyel faktörler
Endüstriyel faktörler arasında tarımsal sanayi kümelerinin gelişme hızı, tarımsal sanayileşmede önde gelen işletmeler, KOBİ'lerin desteklenmesi ve tarımsal sanayileşme düzeyi yer almaktadır. Tarımsal sanayi kümelerinin oluşumu, ölçülemez rekabet avantajları yaratacak ve ilgili endüstrilerde "yayılma etkileri" oluşturacaktır; tarımsal bilim ve teknolojinin ilerlemesini temsil eden öncü işletmeler, tarım ürünlerinin bölgesel marka satışlarının kapsamını genişletmek için büyük önem taşımaktadır; küçük ve orta ölçekli işletmelerin desteklenmesi lider işletmelerdir. Önde gelen işletmelerin hızlı gelişimini teşvik etmek için üretim öncesi, orta ve üretim sonrası hizmetleri sağlayın; Tarımsal sanayileşme belirli bir ölçeğe ulaştığında, üretim ölçeği büyük ölçüde genişletilebilir.
1.4 Destek faktörleri
Destekleyici faktörler arasında tarımsal ürün kalitesi ve güvenlik sistemi, kredi ortamı, teknik seviye ve tarımsal ürün sanayi birliklerinin koordineli denetimi yer almaktadır. Tarımsal ürün kalitesi ve güvenlik sistemi, istikrarlı kalite garantisini sağlayabilir, böylece tarımsal ürünlerin üretimi standartlar tarafından takip edilebilir; kredi ortamı, ekonomik varlıkların finansal ihtiyaçlarının karşılanıp karşılanamayacağını belirler ve böylece normal ekonomik faaliyetlerin sürdürülmesini sağlar; teknik seviye, çiftçilerin üretimi ve geliri artırma ihtiyacını "üç ürün ve bir standart" haline getirir. Anahtar: Tarımsal ürün endüstrisi birliklerinin koordinasyonu ve denetimi, bölgesel tarımsal markaların yayılması ve sürdürülmesi sürecini standartlaştırabilir.
Karakteristik tarımsal ürünlerin bölgesel markalarının rekabet gücünü etkileyen faktörlere yönelik analiz yöntemlerinin seçimi
2.1 Karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğini etkileyen faktörlerin analizi için endeks sisteminin oluşturulması
Bölge, marka, endüstri ve desteğin 4 statik faktörünün tarımsal ürünlerin bölgesel marka rekabet edebilirliği üzerindeki etkisinin analizine dayanan bu makale, Shaanxi Eyaletindeki tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğini, yukarıdaki 4 statik unsura dayanan 16 spesifik unsurdan oluşturacaktır. Değerlendirme için indeks sistemi. Shaanxi Eyaleti, tarım ürünleri bölgesel markalarının ilgili unsurları hakkında spesifik istatistiksel verilere sahip olmadığından, kalitatif göstergeler uzman puanlaması ve anket anketleri yoluyla ölçülür, böylece Tablo 1'de gösterilen bir tarımsal ürün bölgesel marka rekabet gücü değerlendirme sistemi oluşturulur.
Tablo 1 Tarımsal ürünlerin bölgesel marka rekabet gücünü değerlendirme endeksi sistemi
Tablo 1'de ana kriter seviyesi temel faktör seviyesidir (birinci seviye indeks) ve alt kriter seviyesi spesifik faktör seviyesidir (ikincil indeks). Bunlar arasında, X11'den X14'e, kaynak tabanını, organizasyonel yönetim yeteneklerini, tarımsal ekolojik ortamı ve marka sosyal değerini temsil eder; X21'den X24'e sırasıyla yenilik yeteneklerini, pazar konumlandırmasını, fiyat ve kaliteyi ve popülerliği ve itibarı temsil eder; X31'den X34'e, küme gelişimini temsil eder, Önde gelen işletmelerin sayısı, küçük ve orta ölçekli işletmelerin sayısı ve sanayileşme düzeyi; X41 ila X44, birliğin güvenlik sistemini, kredi ortamını, teknik düzeyi ve katılımını temsil eder. Tüm alt kriter katmanları, anketin mükemmel, iyi, ortalama, zayıf, zayıf veya yüksek, yüksek, orta, düşük, düşük vb. Gibi beş tek yönlü seçeneği şeklini benimser.
2.2 Karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğini etkileyen faktörlerin analitik model oluşturulması
Shaanxi Eyaletindeki karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünün hesaplanmasında kullanılan göstergelerin hepsinin niteliksel göstergeler olduğu ve bu değerlendirme göstergeleri arasındaki hiyerarşik özellikler dikkate alınarak. Bu nedenle, bu makale, kalitatif göstergeleri ölçmek için bulanık analitik hiyerarşi sürecini seçer ve Shaanxi özel tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünü etkileyen anahtar faktörleri elde etmek için uygun ağırlıkları atar. Bulanık değerlendirme yöntemi temel olarak üç yönden oluşur: bulanık fonksiyon, üyelik derecesi ve ağırlık.
(1) Bulanık işlevin ayarlanması
Karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücü, bulanık bir X kümesi olarak ifade edilir ve karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet edebilirliğini etkileyen faktörler, X'in bir alt kümesi olarak belirlenir, daha sonra n'inci etkileyen faktörün işlevi K = (x, (x) olarak ifade edilebilir. }, burada xX, k (x), x'in K'ya üyelik derecesidir. k (x) , üyelik derecesi ne kadar yüksekse, karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel markasının rekabet gücü o kadar yüksek olur.
(2) Üyelik derecesinin belirlenmesi
Dizin değişkenleri üç türe ayrılır: sanal ikili değişkenler, sanal nitel değişkenler ve sürekli değişkenler. Formüller şunlardır:
Sanal ikili değişkenler:
Sanal nitel değişkenler:
Sürekli değişkenler:
(3) Kilo alma
Uzman anketi yöntemi kullanılarak, bir matris anketi düzenleyerek, tarımsal devlet daireleri, önde gelen işletmeler, kolejler ve üniversiteler ile Tarım Bilimleri Akademisi'nden 30 uzman araştırılmak üzere seçilerek karar ağırlığı elde edilir. Her bir indeks çiftini çifte göre karşılaştırarak bir yargı matrisi oluşturun
(A, ayırt edici matristir, aij öğesi i ve j öğesinin öneminin karşılaştırma sonucudur ve
) ve her göstergenin ağırlığını hesaplamak için yöntem kökünü kullanın.
3 Shaanxi Eyaletindeki karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünün ölçülmesi
3.1 Karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünün kapsamlı puanı
Tablo 2'ye göre Shaanxi karakteristiğine sahip tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğine ilişkin değerlendirme sonucunun bölgesel unsur B1 = (0.1983,0.2474,0.305,0.1927,0.056); B2 marka unsuruna ilişkin değerlendirme sonucu = (0.1722, 0.2490,0.3595,0.1821,0.0272); endüstriyel faktörlere ilişkin değerlendirme sonucu B3 = (0.099,0.187,0.4462,0.2123,0.0537); destekleyici faktörlere ilişkin değerlendirme sonucu B4 = (0.0319,0.0989 , 0.3960,0.3796,0.1746). 4 birinci seviye değerlendirme göstergesinin ağırlıkları birleştirilerek, U = (mükemmel, iyi, ortalama, zayıf, zayıf) değerlendirme setindeki Shaanxi karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünün B = (0,169) olduğu hesaplanabilir. 8,0.2330,0.3477,0.1899,0.0568), iki ondalık basamak tutun, yani B = (0.17,0.23,0.35,0.19,0.06). Yorum seti V (100,85,70,60,50) ile birleştirildiğinde, Shaanxi karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücü için kapsamlı F = B × V = 75,03 puan puanı hesaplanabilir. Toplam puan, yorum kümesinin "ortalamasına" (70 puan) yakındır. Shaanxi'ye özgü tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğinin genel düzeyde olduğu ve daha da geliştirilmesi gerektiği görülmektedir.
Tablo 2 Shaanxi'ye özgü tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünün değerlendirme sonuçları
3.2 Karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünün özel analizi
3.2.1 Her ana kriter katmanının ağırlığının analizi
Yukarıdaki hesaplama sonuçlarından, bölgesel faktörlerin, marka faktörlerinin, endüstriyel faktörlerin ve destekleyici faktörlerin tarımsal ürünlerin bölgesel marka rekabet gücü üzerindeki etkisinin sırasıyla azaldığını biliyoruz. Bunlar arasında, bölgesel unsur, diğer üç standart katmanın etkisini aşan en yüksek etkiye sahiptir ve Shaanxi'nin karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücü ile ilgili en kritik unsurdur; ikinci olarak, marka unsurunun etki derecesi% 23'e ulaşmıştır ki bu da kabul edilemez. Görmezden gelinen etkileyen faktörler; endüstriyel faktörlerin puanı düşük ve destekleyici faktörler kesinlikle ideal değil.Bu nedenle, Shaanxi Eyaletindeki karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel markasının rekabet gücünü etkileyen ana faktörler bölgesel faktörler ve marka faktörleridir.
3.2.2 Ana kriter seviyesi puanının analizi
PHam Shaanxi karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabetçiliğinin çeşitli etki faktörleri üzerindeki değerlendirme sonuçlarına göre, yorum seti V (100,85,70,60,50) ile birlikte, her bir etkileyen faktörün spesifik puanları şu şekilde hesaplanabilir: Bölgesel faktör F1 = 77.35; marka faktörü F2 = 75.75; endüstri faktörü F3 = 72.75; destek faktörü F4 = 70.80. Görülüyor ki, Shaanxi'de bölgesel tarımsal ürün markalarının gelişimi için destekleyici faktörlerin en yetersiz olduğu ve endüstriyel faktör puanlarının da düşük olduğu, bu iki özelliğin vurgulanması ve güçlendirilmesi gerekiyor. Ayrıca marka unsurları ve endüstriyel unsurlar da genel seviyededir. Ayrıca daha fazla optimizasyona ve iyileştirmeye ihtiyacı var. Özetle, Shaanxi'ye özgü tarım ürünlerinin bölgesel markalarının geliştirilmesi için hala çok yer var.
3.2.3 Alt kriter seviyesinin puan analizi
Analitik hiyerarşi süreci yazılımının uygulamasına göre, her bir alt kriter katmanının ana kriter katmanına göre ağırlığı elde edilir ve anahtar faktörlere (ağırlık > 0.1), önemli faktörler (ağırlık 0.01 ~ 0.1) ve genel faktörler (ağırlık < 0.01), kaynak tabanı, marka sosyal değeri, fiyat ve kalitenin ikincil göstergelerde anahtar faktörler olduğu sonucuna varılabilir.Küçük işletme sayısı, kredi ortamı ve birliğin katılımı, özellikle derneğin katılımı olmak üzere genel faktörlerdir. Nihai bileşik ağırlık en düşüktür. Rolünü görmezden gelin. Gerisi önemli faktörlerdir.Önemli faktörler arasında örgütsel yönetim yeteneği, tarımsal ekolojik çevre ve sanayileşme seviyesi dikkate alınması gereken anahtar faktörlerdir.
Shaanxi'ye özgü tarım ürünlerinin bölgesel marka rekabet gücünü artırmak için 4 stratejiler
4.1 Tarımsal sanayi kümelerinin kalkınma stratejisini aktif olarak uygulayın
İlk olarak, tarımsal ürün işleme sanayi kümelerini güçlü bir şekilde geliştirin. Shaanxi Eyaletindeki sebzeler, tahıllar, yağlar ve tarım ürünleri tüm markaların yaklaşık% 60'ını oluşturuyor ve coğrafi yoğunlaşma gösteriyor.Bu nedenle, bu tür tarımsal ürünlerin işlenmesine dayalı olarak güçlü bir şekilde endüstriyel kümeler geliştirmeli, bölgesel karakteristik tarım ürünlerinin kullanımını en üst düzeye çıkarmalı ve yoğun işleme derecesini iyileştirmeliyiz. Marka farkındalığını ve etkisini artırın. Bu tür endüstriyel kümelenmelerin gerçekleştirilmesinin, ince ve derin işleme için teşvik politikaları formüle etme, altyapı inşasını artırma ve gelişmiş ekipman konfigürasyonlarını aktif olarak tanıtma gibi politikalarla desteklenmesi gerekirken, yenilikçi simbiyoza dayalı küme üretim ağını güçlendirmek ve oluşturmak için küme işbirliği eylemlerini güçlendirmek Güçlü kooperatif ittifakı. Aynı zamanda, kümelenme markalarının dış alaka düzeyini genişletin, kümelerin ve işletmelerinin dış iletişimini teşvik edin, kümelenme teknolojik yenilikçiliğini ve bölgesel ve kurumsal markaların yayılmasını hızlandırın.
İkinci olarak, tarımsal ürün işleme endüstrisi kümelerinin rekabet gücünü artırmak. İşleme işletmeleri için teknolojik yenilik, kapsamlı gücü arttırmanın anahtarıdır.Teknolojik yenilik sayesinde, ürün işleme oranı artırılacak, yüksek katma değerli ürünler eklenecek ve marka imajı sonsuz canlılıkla aşılanacaktır. Aynı zamanda, tarımsal işletmelerin bilimsel araştırma projeleri için araştırma ve geliştirme fonlarına başvurmaları, bilim ve teknolojiye yatırımlarını artırmaları, önemli anahtar teknolojilerde atılımlar yapmaları, tarımsal ürünlerin yeniliğini ve benzersizliğini iyileştirmeleri ve patentler, coğrafi işaretler ve diğer koruma hakları için aktif olarak başvurmaları teşvik edilmeli ve desteklenmelidir. "Politika, üretim, öğrenme ve araştırma" interaktif mekanizmasının iyileştirilmesini hızlandırın ve farklı konular, tarımsal ürünlerin bölgesel marka rekabet gücünün desteklenmesine ortaklaşa katkıda bulunun ve karakteristik tarım ürünlerinin bölgesel markalarının geliştirilmesi için yeterli entelektüel kaynak sağlayın.
Son olarak, sağlam bir tarımsal ürün kalite yönetim sistemi kurun. Yeni ürünler tüketicilerin dikkatini çekebilse de, piyasada gerçekten sağlam duran ürünler, sonuçta mükemmel kalitede ürünlerdir. Bu nedenle, uluslararası standartlara uygun üretim teknik şartnamelerinin bir an önce formüle edilmesi, özel tarım ve hayvancılık ürünlerinin standartlaştırılmış üretim mekanizmasının iyileştirilmesi, aynı zamanda özel tarım ürünlerinin kalitesinin farklı kurum veya platformlar tarafından tekrar tekrar test edilmesi ve belgelendirilmesinin meydana gelmemesi için iç ve dış tutarlılık tesis edilmelidir. Birleştirilmiş ve standartlaştırılmış bir ürün kalite sertifikasyon sistemi ve bir izlenebilirlik sistemi uygulamak, üretim, işleme, depolama ve satışın her bağlantısında kalite kontrolünü güçlendirir.
4.2 Tarım ürünleri için etkili bir bölgesel marka şemsiyesi oluşturmak
Öncelikle doğru şemsiye strateji uygulama konusunu seçin. Şemsiye marka stratejisinin ana gövdesinin seçimi, stratejinin başarısını doğrudan belirleyecektir.Yeni ürünler açısından, ona uygun bölgesel tarımsal ürün markası genel olarak şemsiye marka olarak seçilmektedir. Yazarın analizinden sonra güçlü temel dayanımına, yüksek itibara ve derin gelişme potansiyeline sahip Luochuan elması, Baqiao kirazı, Taibai lahanası, Ziyang selenyumla zenginleştirilmiş çay vb. Şemsiye marka olarak kullanılabilir. Aynı zamanda, bölgesel marka şemsiye stratejisi yüksek pazarlama verimliliği gerektirdiğinden, tarımsal üretim işletmeleri, özellikle "lider işletmeler + bölgesel markalar + çiftçiler" veya benzerleri aracılığıyla bölgesel tarım ürünleri markasında lider kuruluşların lider rolü olmak üzere en iyi uygulama konusu olmalıdır. Tarımsal ürünlerin endüstriyel modeli, bölgesel tarım ürünleri markasının ve pazarın kapsamlı kenetlenmesinin uygulanması, bölgesel markaların büyük ölçekli üretimini gerçekleştirmekte ve bölgesel tarım ürünlerinin katma değerini artırmaktadır.
İkinci olarak, şemsiye markasının tanıtımını güçlendirmek. Şemsiye markasının tanıtımı genellikle medya ve sergiler aracılığıyla yapılabilir. Sergilerin, tarım festivallerinin ve diğer faaliyetlerin tanıtımdaki rolüne özel dikkat gösterilmelidir.Etkinliklerin organizasyonu diğer illerdeki markalarla alışverişi güçlendirebilir ve diğer illerde ve şehirlerde marka oluşturmanın değerli deneyimlerinden öğrenebilir ve etkinliklerin organizasyonu yerel ekonomik geliri artırabilir. Konvansiyonlar ve sergiler düzenleyerek özel tarım ürünlerinin bölgesel marka bilinirliğinin artırılması zaman aldığından, öncelikle tarım fuarı içinde bağımsız bir bölgesel ihtisas tarım ürünleri sergileme alanı kurabilir ve zaman geldiğinde bağımsız bir tarım festivali veya bir tarım ürünleri fuarı kurabilirsiniz. , Markanın ürün özelliklerinin ve kültürel mirasın avantajları, tüketicilere daha sezgisel veya üç boyutlu bir biçimde aktarılır, böylece bu tür tarımsal ürün bölgesel markasının gerçek değerini kalplerinin dibinden anlayabilir ve ardından önemli bir Cinsel farklılığın avantajı tüketicilerin satın alma eğilimini etkiler.
Son olarak, şemsiye markanın bakımını ve yönetimini güçlendirin. Tarımsal ürünlerin bölgesel marka rekabet gücünü artırmak için şemsiye marka stratejisini kullanırken, bakım sonrası ve yönetimini güçlendirmelidir.Yazar, marka kullanıcılarının denetiminin güçlendirilebileceğine (markanın doğru kullanımını sağlamak için ödülleri ve cezaları ayırt etmek için) ve marka ürün üretim standartlarını (uygulama özellikleri) formüle edebileceğine inanmaktadır. Markalı tarım ürünlerinin kalitesini sağlamak için üretim standartlarını standartlaştırın), üreticileri teknik eğitime katılmaları için organize edin (tarım ürünlerinin kalitesini kaynaktan kontrol etmek için düzenli olarak teknik açıklamalar yapın), marka kullanım özelliklerini formüle edin (marka logolarını ve görsellerini birleşik bir şekilde planlayın ve tüketicilerin meşru haklarını ve çıkarlarını etkin bir şekilde koruyun) ve Oluşturmak ve iyileştirmek için birleşik bir pazarlama yöntemi oluşturun (satış pazarının bölümsel yönetimini uygulayın ve tarım ürünlerinin bölgesel marka itibarını oluşturun).
4.3 Hükümetin tarımsal ürün markalarını düzenleme ve destekleme çabalarını artırmak
İlk olarak, politika uygulamasını iyileştirin. Shaanxi Eyalet Hükümeti, aşağıdaki yönlerden politikaların uygulanmasını teşvik edebilir: (1) Mevcut karakteristik tarımsal ürün marka destek politikası temelinde, hükümet, farklı tarım ürünleri markaları türleri için ilgili politikaları ve düzenlemeleri oluşturur ve tamamlar ve Shaanxi'ye özgü tarım ürünlerinin bir markasıdır. Çiftçilerin ve işletmelerin çıkarlarını korumak için iyi bir politika ve ekonomik ortam oluşturun. (2) Shaanxi Eyaletinde birçok marka yönetimi departmanı var, ancak departmanların sorumlulukları yeterince açık değil.Karşılıklı tarım ürünlerinin marka yönetimini gerçekleştirirken örtüşme olgusu daha ciddidir.Marka yönetimi konularını basitleştirmek için net sorumluluklar temelinde işbirliği ve ofis için çaba gösterilmesi gerekir, Tanınmış markalar yaratmak için birlikte çalışın. (3) Ödül fonlarının miktarı uygun şekilde artırılmalı ve marka yetiştirmeye sorunsuz bir yol sağlamak için karakteristik tarım ürünleri için marka yetiştirme fonları oluşturulmalıdır.
İkincisi, marka eğitimini güçlendirin ve pazar denetim sistemini iyileştirin. Tarımsal ürünlerin bölgesel markalaşması için gerekli bilimsel araştırma, teknoloji geliştirme, standardizasyon, ekolojik çevre inşası ve koruma ve diğer koşulları sağlamak ve bu temelde bölgesel markalaşma elde etmek için büyük ölçekli, pazar odaklı ve ulusal olarak avantajlı bir tarımsal ürün bölgesel marka üretim tabanı oluşturmak Kişiselleştirilmiş ve karakteristik gelişim. Shaanxinin karakteristik tarım ürünleri markalarının fiyatlarının belirli bir aralıkta dalgalanmasını sağlamak için zaman içinde pazar dinamiklerine dikkat etmek gerekir; aynı zamanda, niteliksiz ürünler ciddi şekilde kırılmalı ve cezalandırılmalıdır. Ek olarak, yerel yönetim, yerel tarım ürünleri markalarını korumak için yabancı tarım ürünleri için engel politikaları oluşturmayı düşünebilir.
Son olarak, hükümet, maliye ve vergilendirme politikaları yoluyla tarım ürünleri için bölgesel marka pazar varlıklarının geliştirilmesini desteklemelidir. Sermaye yatırımı açısından, mali transfer ödemelerini artırmak, kalkınma destek fonlarına yatırım yapmaya devam etmek, tarımsal garanti indirimleri ve sübvansiyonlar uygulamak, düşük faizli mikrofinans kredileri sağlamak ve bölgesel tarım markalarının finansman darboğazını çözmek; tarımsal bölgesel marka varlıkları için çeşitlendirilmiş bir finansman mekanizması uygulamak , Menkul kıymetler piyasası yoluyla finansman sağlamak, geliştirme fonları kurmak vb. Ve endüstriyel ve ticari işletmeleri, borsaya kayıtlı şirketleri, çok uluslu işletmeleri ve diğer sosyal kuruluşları ünlü ve yüksek kaliteli tarım ürünlerinin bölgesel markalarına yatırım yapmaya yönlendirmek gibi. Aynı zamanda, tarımsal sanayileşme ve tarımsal ürünlerin bölgesel markalaşması için çeşitli sübvansiyon mekanizmaları kurun ve iyileştirin.
Kaynak: Çin Tarım Kaynakları ve Bölgesel Planlama 2016-07
Yazar: Zheng end
