Burberry 200 milyon yaktı, söylenmemiş moda kuralları
Burberry Sanırım herkes buna aşinadır. Bu yıl Mart ayında sanat yönetmeni ve CEO Christopher Bailey'nin görevinden ayrıldığı ilkbahar ve yaz gökkuşağı serisi Burberry'yi alevler içinde bıraktı. Ekose gökkuşağına çarptı ki bu hala çok güzel:
Ve eşiniz Fanfan ile Burberry arasındaki işbirliği dizisi:
Birkaç gün önce Burberry, yıllık raporunda geçen yıl 10 milyondan fazla kozmetik dahil yaklaşık 30 milyon pound envanter yaktığını açıkladı.
Son yıllarda satışlarda devam eden düşüş nedeniyle, giysilerden, çantalardan kozmetiğe kadar tüm bu mal birikimleri yandı. İstatistiklere göre Burberry tarafından işlenen envanterin toplam değeri iki yıl üst üste% 50'nin üzerinde büyümüş ve 2013 yılında 6 katına çıkmıştır.
Burberry'nin hareketi hissedarlar arasında büyük bir kargaşaya neden oldu: Bazıları neden kendilerine özel bir satış olarak satılmadıklarını sordu ve bazıları satılamayan giysilerin hayır kurumlarına bağışlanması gerektiğine inanıyordu. Ne de olsa, hala giyecek kıyafeti olmayan çok sayıda insan var. Gezginler.
ancak.......
Deneyimli bir lüks marka olarak Burberry, kıyafetlerinin sokak serserilerinde görünmesine nasıl izin verebilir? Tarzı gittikçe daha fazla sokak stili haline gelse ve grafiti ve diğer şeylerin en üstleri, büyük ya da büyük isimler olsa bile, kesinlikle kendi kıyafetlerimi görmek istemiyorum. Aslında, orijinal kelimeleri "ürünlerimizin" yanlış "kişilere ait olmasını engellemek içindi."
Ayrıca Burberry, satılamayan envanterin gri pazara akmasını önlemek için malları yaktıklarını açıkladı. Marka Olumsuz etkilere neden olabilir, aynı zamanda Ticari markanızı ve fikri mülkiyetinizi koruyun .
Daha sonra örneğin Amerika Birleşik Devletleri'nde gümrüğe giren malları imha ederseniz, gümrük iadesini alabilirsiniz. Tarife 'geri dönme', Bu da çok para.
Bu sırada kamuoyu yeniden patladı ve Burberry'ye ne kadar çevre kirliliğine neden olacağını bilip bilmediğini sordular.
Aslında moda endüstrisi Dünyadaki en büyük çevresel etkiye sahip sektör : Saf pamuklu bir gömlek üretmek için gereken su, bir yetişkinin iki buçuk yıl boyunca içmesi için yeterlidir ve küresel karbon salımının% 10'u her yıl giyim endüstrisinden kaynaklanmaktadır.
Bu yeterli değil, ancak küresel ısınmaya katkıda bulunmak için yeni bir karbondioksit dalgası üretmek için yanmamız mı gerekiyor?
Burberry, çevre üzerindeki olası etkiyi en aza indirmek için bu stokları yakmanın en çevre dostu yolunu seçtiklerini iddia etse de, tüm moda endüstrisinin söylenmemiş kurallarını hala görmezden gelemiyoruz:
Louis Vuitton Ayrıca çanta birikiminin yıllardır yakıldığı da bildirildi, ancak Burberry'den farklı olarak bu haber resmi olarak LV tarafından onaylanmadı (Burberry de çok yürekli, dürüstlüğü için övülmeli mi bilmiyorum).
Dünyanın en büyük ikinci lüks eşya grubu Richemont İki yılda 400 milyon pound değerinde yanmış saatler. Cartier ve Mont Blanc saatlerini yakma sahnesini düşünmek çok lüks ve heyecan verici.
Aslında, son tahlilde, lüks markaların envanterinin yok edilmesi de kendi stratejik hatalarının bedelini ödüyor: İnsanların tercihlerini kavrayacak kadar doğru değiller; bazı ürünler çekici değil ve tahmini satışlardan sapıyor; Çin gibi Doğu Asya'da bile, aşırı pahalı. Satışları yavaşlatır. Yani sonuçta en kolay ve kaba yol onu ateşe vermektir.
Lüks markalarla karşılaştırıldığında, Hızlı Moda Sektörün yarattığı büyük miktardaki kirlilik, markanın korunması nedeniyle değil, çok hızlı olmaları nedeniyle. Örneğin, ZARA haftada iki kez yenidir ve bir giysinin tasarımdan küresel raflara geçmesi yalnızca 14 gün sürer.
Bu kadar hızlı bir güncelleme oranının problemi, satılmayan kıyafetlerin sezon sonunda indirim beklemek için 2-3 haftada bir raflardan çıkarılması, hala satılamazlarsa sezonun atık ürünleri haline gelecektir.
İstatistiklere göre, tüm hızlı moda endüstrisi Ortalama yavaş satış oranı% 17 ila% 20'dir Bu, HM gibi hızlı bir moda devinin bu yıl 4 milyar dolardan fazla Moda israfı. Bu atık ürünler nereye gidecek?
HM tarafından verilen cevap: Biz de yanarız .
Ancak yanık makul.
HM, yeniden kullanılabilir envanteri hiçbir zaman yakmadığını, ancak hijyen / sağlık hususları nedeniyle, ısıtma için yakıt olarak petrolün yerini alması için İsveç'in küçük bir kasabası olan Vasteras'taki bir termal ısıtma istasyonuna standart altı giysiler gönderdiğini açıkladı. Bu tesis 15 ton HM atık giysiyi yaktı.
Hijyen standartlarını karşılayan giysiler geri dönüştürülür ve yeniden kullanılır veya hayır kurumlarına bağışlanır.
Aslında, bu hızlı moda yaklaşımı tüm sektörden öğrenmeye değer.HM'nin kullanılmış giysi geri dönüşümü birkaç yıldır geliştiriliyor ve ZARA'nın birleşik yaşam serisi de 2016'da başlatıldı ve geri dönüştürülebilir malzemeler kullanılarak giysi üretiminde kullanılmaya başlandı.
HM Geri dönüşüm kampanyası
Zara Join Life koleksiyonu
Ancak hızlı modanın tüm işleyiş biçimi yüksek hızlı bir makine gibidir, taze modayı makul bir fiyata satın almamıza fayda sağlarken, aynı zamanda giysilerimizi güncelleme döngüsünü de sıkıştırır.
Düşünün: kaç kez Zara gömleği giyerdiniz? Önümüzdeki sezon gardırobunuzda kalacak mı?
Evet, elimizde olsalar bile çoğu kayboldu.
Moda grupları için yüksek standartlarda sosyal sorumluluk talep ederken, şunları da yapabiliriz:
Daha çevre dostu malzemelerle giysiler satın alın. aslında Çevre koruma malzemeleri Çok güzel olabilir.
Amerikan İnternet ünlü tatil köyü markası Reform
Tüm giysiler çevre dostu malzemelerden yapılmıştır
Stella McCartney'nin kıyafetleri organik pamuk kullanır,
Ve asla hayvan kürkü veya deri kullanmayın.
Ayrıca şunları da yapabiliriz:
Daha uzun süre dayanacak kıyafetler satın alın.
İstenmeyen lüks çantalar ikinci el mağazalara satılabilir.
Birçok eski eşya dükkanı özellikle çekicidir. Paris'teki vintage mağazalar konusunu çözdük, görmek için buraya tıklayın.
LV giyeceğiz, ZARA da giyeceğiz, Jimmy Choo'ya basacağız ve Nike da giyeceğiz.Belki daha kaliteli ve daha pahalı ürünleri daha uzun süre saklayacağız, ama özünde bu hayata karşı daha hafif bir tutum: Bazı eski güzel şeyleri saklayın, bu dünyaya sorumluluk ve iyi niyet alın.
Daha fazla Paris moda alışveriş bilgisi için lütfen WeChat genel hesabını / weibo @ alışveriş sayfasını takip edin
