Suning.com ilerliyor
Metin | Carly
Düzenle | Ji Yirong
Ana resim kaynağı | Photograph.com
Alibaba ve JD.com ve Pinduoduo vardı, Suning.com ne olacak?
Bir zamanlar 3C ev aletleri alanında lider olan Suning.com (002024.SZ), e-ticaretin kararlı dönüşümünü desteklemek için 2012'de JD.com ile fiyat savaşı başlattıktan sonra son on yılda ev aletlerinden tam kategorilere geçti. Super, çevrim içi ve çevrimdışının entegrasyonunu ve dönüşümünü araştırıyor.
17 Nisan 2020 akşamı Suning.com 2019 performans raporunu yayınladı.
Suning.com, 2019 yılında 269.229 milyar yuan işletme geliri elde ederek yıllık% 9.91 artış kaydetti; yıllık% 26.15 düşüşle ana şirkete atfedilebilen 9.84 milyar yuan net kar elde etti.
Suning Xiaodian'da hisse devri, Carrefour'un satın alınması, Suning Financial Services'in C tur sermaye artırımı ve hisse genişletmesi ve Japonya'daki LAOX, Suning Tesco'nun sermaye artışı ve hisse genişletmesi 2019'da sık sık hareket ediyor. İş stratejisinin ayarlanmasının ardından, Suning.com'un 2019'daki satış hacmi, yıllık% 12.47 artışla 378.74 milyar yuan oldu.
Ali departmanı ve Tencent Jingdong departmanının baskısı altında, 2019'daki performans artış hızı yavaşlamış olsa da, Suning.com'un toplam geliri ve net karı hala istikrarlı bir büyüme trendi gösteriyor.
Kategori çığır açıyor ve hızlı hareket eden büyük tüketici yıldan yıla% 115 büyüyor
Geçtiğimiz on yılda, 3C + ana cihaz işi, Suning.com'un ana gelir kaynağı oldu. 3C + büyük cihaz işi bir zamanlar gelirinin% 85'ini oluşturuyordu.
Yeni perakende konseptinin tanıtılmasından bu yana, Suning.com, çevrimdışı mağazalarını ve tedarik sistemini de düzenlemeye başlamış, Suning mağazaları açarak ve hipermarketlerle işbirliği yaparak mağazalarını ve kategorilerini kademeli olarak genişletmiştir.
2018 itibariyle, Suning Tesco'nun FMCG ürünlerinin işletme geliri, toplam işletme gelirinin% 8.64'ünü oluşturarak 21.152 milyar yuan'a ulaştı.
(Veri kaynağı: şirket mali raporu, girişimci durum tablosu)
2019'da, tam senaryo perakende ekosisteminin stratejik planı altında Suning.com iki önemli şey yaptı: Biri 37 Wanda Mağazası mağazasının satın alınması, diğeri ise Carrefour China hisselerinin% 80'inin 4.8 milyar yuan karşılığında satın alınmasıydı.
Wanda Alışveriş Merkezi'nin satın alınmasından sonra Suning Tesco, adını değiştirerek Suning Tesco Plaza'ya yükseltti ve 6 Suning Tesco Plaza projesi ekleyerek yeni bir Suning Tesco Plaza açtı.
Satın alma işleminin tamamlanmasının ardından, Carrefour China bünyesindeki 200'den fazla hipermarketin ev aletleri işi de Suning tarafından işletilecek. Verilere göre, 31 Aralık 2019 itibarıyla Suning Tesco'nun 209 Carrefour süpermarket mağazası ve 24 Carrefour marketi vardı. Birinci kademe pazardaki mağaza sayısı% 82,4'tür.
2019 yılında Wanda Department Store ve Carrefour China'nın satın alınmasının tamamlanmasıyla birlikte, Suning.com, FMCG ürünlerinde Carrefour China, Su Xiansheng, Suning Xiaodian, Redbaby Mother and Infant ve Suning'i kurdu. Büyük mağazaların koordineli gelişimi, vb. Suning, perakende formatlarını daha da zenginleştirdi ve tüm senaryoların entegre çalışması da hızlandırılmış bir aşamaya girdi.
Yıllık rapor verileri gösteriyor ki 2019'da, Suning Tesco'nun günlük ihtiyaçlar kategorisinin işletme geliri, bir önceki yıla göre% 115,44 artışla 2019'da 45,570 milyar yuan'a yükseldi ve toplam işletme gelirinin oranı, toplam gelirin% 16,93'ünü oluşturarak ikinci sıraya sıçradı.
(Veri kaynağı: şirket mali raporu, girişimci durum tablosu)
Tam senaryo perakendesinin derinlemesine entegrasyonu ilk sonuçları gösterir
Suning.com 2019'da çok kanallı ve çok formatlı akıllı perakende senaryolarının dağıtımını hızlandırarak çevrimiçi Suning.com, çevrimdışı elektrikli ev aletleri mağazaları ve kasaba perakende bulutundan oluşan bir ekolojik zincir oluşturdu.
Çevrimdışı, hala Suning.com'un çekirdeğidir.
Suning.com 2019'da mağazaların dijital yükseltilmesini teşvik etmeye devam etti ve Suning Twitter, Su Xiaotuan ve Dianbo gibi internet sosyal araçları aracılığıyla mağaza topluluğu operasyon yeteneklerini güçlendirdi. Aynı zamanda, "perakende bulut" formatı Suning.com'un batmakta olan pazarı ele geçirmesi için önemli bir yol haline geldi.
Suning Tesco'nun büyük mağaza formundan farklı olarak Retail Cloud, batmakta olan pazarda yalnızca birkaç yüz metrekarelik bir alana sahip küçük mağazalar açar veya yerel küçük tek veya zincir ev aletleri ve cep telefonu mağazalarını katılmaya davet eder, bu da batmakta olan pazarın dağınık perakende modelini buluta aktarır. Entegrasyon, platformlaşma ve dijital dönüşüm. Dijital güçlendirme yoluyla, yeni bir "tedarik zinciri + mağaza + sosyal e-ticaret" modeli oluşturuldu ve çevrimiçi ve çevrimdışı, mağaza içi ve mağaza içi arasındaki ayrım kırıldı.
31 Aralık 2019 itibarıyla Suning Retail Cloud Gate mağaza sayısı 5.419'a ulaştı; bunların yaklaşık 833'ü doğrudan işletilen mağaza ve 4.586'sı franchise mağazalardan oluştu. Suning.com raporda, perakende bulut formatının, özellikle franchise mağaza formatının, Suning'in batmakta olan pazarı ele geçirmesinde en etkili araç olacağını belirtti. Şirket, 2020 yılında, düşük katmanlı pazarı daha da ele geçirmek için Suning Tesco'nun perakende bulut franchise mağazalarının açılışını hızlandırmaya devam edecek.
Verilere göre, 2019 sonu itibariyle Suning.com'da toplam 8.216 özerk mağaza ve franchise mağazası bulunuyor. Bunların arasında 3.630 kendi kendine çalışan mağaza ve 4.586 Suning Tesco perakende bulut franchise mağazası bulunmaktadır. Suning Tesco'nun 2018 yılında 8881 bağımsız mağaza ve 2.183 franchise mağazası dahil olmak üzere toplam 11064 mağazası vardı.
Çevrimiçi operasyonlar açısından, Suning.com'un 2013 yılında çevrimiçi ve çevrimdışı kanal kaynaklarının tam paylaşımını tamamlamasının ardından, çevrimiçi işlemlerin ölçeği yıldan yıla artmıştır.
Veriler, Suning.com'un 2018'deki çevrimiçi işlem ölçeğinin,% 54,7 bileşik yıllık büyüme oranıyla, 2012'nin 10 katından fazla, 200 milyar yuan'ı aştığını gösteriyor.
2019'da Suning.com, Suning Twitter, Suning Buying, Su Xiaotuan'ın sosyal matrisini geliştirdi ve Carrefour Çin'in tedarik zincirini derinlemesine entegre ederek "Store Live + Internet Celebrity Live" kombinasyonunun bir kombinasyon modelini oluşturdu ve ev işlerinin gelişimini hızlandırdı. Satış ölçeği hala büyüyor.
Verilere göre, 31 Aralık 2019 itibarıyla Suning.com 555 milyon kayıtlı üyeye sahipti ve yıllık aktif kullanıcı ölçeği bir önceki yıla göre% 20,5 arttı. Çevrimiçi ticari satış ölçeği, yıllık% 14,59 artışla 238,753 milyar yuan oldu. Yavaşlama.
(Veri kaynağı: şirket mali raporu, girişimci durum tablosu)
Ping An Securities analistleri, Suning.com'un çevrimiçi dönüşüm önlemlerinin e-ticaretin patlayıcı büyümesine ayak uydurduğunu ve Suning'in büyük perakende platformlarından rekabet için bilet aldığını belirtti.
Tam senaryo perakendeciliğinin derinlemesine entegrasyonu ve ayarlamasından sonra, Suning.comun yeni ekolojik formu yürürlüğe girmeye başladı. 2019 yılında, malların satış hacmi yıllık% 12.47 artışla 378.74 milyar yuan oldu.
(Veri kaynağı: şirket mali raporu, girişimci durum tablosu)
Ana şirkete atfedilebilir net kar, bir önceki yıla göre% 26,15 düştü
Faaliyet geliri büyümesi yavaşlarken, Suning.com'un toplam gider oranı hafif yükseldi ve bu da şirketin genel brüt kar marjında hafif bir düşüşe ve ana şirkete atfedilebilen net karında% 26,15 düşüşe neden oldu.
Suning Tesco'nun toplam harcama oranı 2019'da 2018'deki% 14,42'den yıllık% 2,27 artışla% 16,69'a yükseldi.
Rapora göre, 2019'da Suning.com, mağaza geliştirme, BT kapasite geliştirme ve yeni ürün operasyonları gibi iş ihtiyaçlarından etkilenerek, faaliyet giderleri oranında 2018'de% 13,91'den 2019'da% 15,84'e hafif bir artışla sonuçlandı. Yıllık% 1,93 artış. Ayrıca satış gider oranı 2018'de% 10,81'den 2019'da% 1,91 artışla% 12,72'ye yükseldi.
Gider oranındaki küçük artışa bağlı olarak, Suning.com'un kapsamlı brüt kar marjı düştü. Suning Tesco'nun kapsamlı brüt kar marjı, 2018'deki% 15,23'ten% 0,40 düşüşle 2019'da% 14,84 oldu.
Suning.com ayrıca 2019 yılında, gümrüksüz satış zinciri LAOX ve Suning Financial Services olan Suning Xiaodian'ı da elden çıkardı.
Suning Xiaodian, Suning Tesco tarafından yeni perakende formatları üretme girişimi olarak görülüyor.Yüksek yatırım nedeniyle Suning Xiaodian zarar görüyor. Haziran 2019'da, Suning.com'un başkanı Zhang Jindong'un oğlu Zhang Kangyang'ın yan kuruluşu, Suning Xiaodian'ın sermayesini 300 milyon ABD Doları ile artırdı ve Suning Xiaodian'ı borsada işlem gören şirket sisteminden ayırdı.
LAOX, aslen Japonya'da LAOX Co., Ltd. tarafından açılan bir ev aletleri perakende satış mağazasıydı. 2009 yılında, Suning Appliance% 28,36 hissesini satın aldı ve bunu bir ev aletleri perakende mağazasından gümrüksüz bir mağaza zincirine dönüştürdü. Veriler, LAOX'un performansının iyimser olmadığını gösteriyor. 2016'dan 2018'e kadar net karı sırasıyla -150 milyon yuan, 10 milyon yuan ve -116 milyon yuan idi. Haziran 2019'da, Suning.com LAOX artık Suning.comun konsolide beyanları kapsamına alınmayacaktır.
Suning Financial da borsada işlem gören şirketten ayrıldı. Eylül 2019'un sonunda, Suning Financial Services, Suning Financial Holdings ve diğer tarafları içeren C tur sermaye artırımı ve hisse genişletmesini tamamladı. Suning.com, Suning Financialın% 41,15 özkaynaklarına sahiptir ve artık borsaya kote şirketlerin konsolide tablosuna dahil değildir. 31 Aralık 2019 itibarıyla Suning Financial'ın bilançosu artık şirketin konsolide tablolarına dahil edilmiyor, ancak Suning Financial'ın gelir tablosu ve Ocak-Eylül 2019 arasındaki nakit akış tablosu yine de beyannameye yansıtılıyor.
Zarar yaratan projelerin kaldırılmasının ardından, raporlama dönemi boyunca şirket, yıllık% 7,42 ve% 4,65 artışla 14.672 milyar yuan ve 14.595 milyar yuan işletme karı ve toplam kar elde etti.
Ancak 2018'de Suning.com, Alibaba'nın hisselerinin bir kısmını satarak şirketin net karının bir önceki yıla göre% 26,15 düşmesine neden oldu. 2019 yılında şirket, borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilen net 9.84 milyar yuan net kar elde etti; 2018'de şirketin ana şirketine atfedilebilen net karı 13.327 milyar yuan oldu.
(Veri kaynağı: şirket mali raporu, girişimci durum tablosu)
Ağır yük ile ilerlerken, tüm sahnenin gelişme beklentileri beklenebilir
Suning.com'un tam sahneli entegre işlemi başlangıçta şekillenmiş olsa da, hala bazı sorunlar ve zorluklarla karşı karşıyadır.
Geleneksel çevrimdışı kanallar açısından, Suning.com ev aletleri endüstrisinin genel büyüme oranındaki düşüşle karşı karşıya, ancak aynı zamanda Ali, JD.com ve Pinduoduo gibi internet devlerinin pazarı batırmada karşılaştığı zorluklarla da karşı karşıya.
Online platformlar açısından Suning.com'un genel ölçekte bir avantajı yoktur. Alibaba ve JD.com'un baskısı altında, on milyarlarca sübvansiyonla geç kalan Pinduoduo, cep telefonları gibi 3C kategorileri için başka bir ağır perakende platformu haline geliyor.
Pazar değeri açısından Suning Tesco, Alibaba ve JD'nin çok gerisinde kalıyor.Aynı zamanda Pinduoduo zaten liderliği ele geçirdi.
(Birim: 100 milyon yuan, 18 Nisan 2020 itibariyle Chuangyebang çizelgesi)
Bununla birlikte, menkul kıymet analistleri genel olarak Suning.com'un genel ölçeğinin Alibaba ve JD.com'dan uzak olduğuna ve çevrimiçi platformların ölçeğinin e-ticaretin yeni başlayan Pinduoduo tarafından aşılmasına rağmen, Suning.com'un hala olgun bir operasyon olduğuna inanıyor. Çok kategorili perakende platformunun umut verici bir geleceği var.
Tanınmış bir e-ticaret analisti olan Li Chengdong, Entrepreneurship ile yaptığı bir röportajda, Suning.com'un şu anda hala çeşitli baskılara sahip olduğunu, ancak Suning.com'un çeşitli iş formatları arasındaki tedarik zincirini kademeli olarak açtığına, operasyonel verimliliğin artmaya devam edeceğine ve şirketin geleceği hala değerli olduğuna dikkat çekti. dört gözle beklemek.
Ping An Securities analistleri ayrıca Suning Tesco'nun çevrimiçi perakende platformunun belirli bir popülerliğe sahip olduğuna dikkat çekti. Bu aynı zamanda Suningin çevrimiçi ve çevrimdışı bir "tam senaryo perakende" sistemi oluşturma cesaretidir. Perakende devleri ile Ali arasındaki rekabette Suningin etkisi, Tencent Jingdong Departmanı altında üçüncü koltuk için biletler.
