Pop-up mağazalarda eğlence, Li Ning'in kelebeği "100 şehir ve 100 dükkan" altında değişiyor
Tıklamak
Mavi metin
Bizi takip et
Önde gelen yerli spor markası Li Ning yeniden değişiyor. Son zamanlarda Li Ning, Taikoo Li Sanlitun, Pekin'deki "NING SPACE" etkileşimli deneyim alanını yeniden açtı. Bu, Li Ning'in kısa bir süre önce Shenzhen'deki pop-up mağazasını test ettikten ve birçok popüler ve tanınmış markayla çalıştıktan sonra gençleştirme girişimidir. Aslında bu, Li Ning'in yeni perakende strateji planının yalnızca bir parçası. Bunun arkasında, çevrimiçi ve çevrimdışı dünyayı sarsan değişiklikler yapan Li Ning'dir. 2008 yılında Li Ning, bağımsız bir e-ticaret departmanı kurma ve çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları açmak için bulut bilişim ve büyük veri gibi önde gelen teknolojilere güvenerek liderliği üstlendi. Son yıllarda, zaman değiştikçe, Li Ning yeni perakendeciliği tanıtmaya başladı ve düşük verimli mağazaları büyük alışveriş merkezlerine girmek için kapatmaya ve yükseltmeye başladı. Tüketicilerin zihnindeki geniş bir tanıma yelpazesiyle, Li Ning denemeye, keşfetmeye ve yenilik yapmaya devam ederek yeni bir imajla yeni bir marka yolculuğuna başlıyor.
Eğlenceli pop-up mağazası
Li Ning kısa süre önce, Sanlitun, Sanlitun'daki Taikoo Li Güney Bölgesi'nde "NING SPACE" etkileşimli deneyim alanını açtı. Li Ning'in NING SPACE'i zemindeki interaktif deneyim alanı ve bodrum katındaki trend ürün satış alanı olmak üzere ikiye ayırdığı anlaşılıyor. Mekanın tarzı, New York ve Paris Moda Haftalarında Çin Astarının retro tarzı trendini takip ederek, 1990'larda bir sokak sporu trendi atmosferi yaratıyor ve Amerikalı sokak sanatçısı OG Slick'in özel olarak özelleştirilmiş LN Hands heykeli, Chinese Lining grafiti duvarı, sınırlı sayıda ile işbirliği yapacak. Son moda sergiler ve Çin'in Li Ning'in birinci sınıf moda ürünleri tüketicilere sunuluyor.
Li Ning etkinlik sırasında ayrıca sokak sanatı dünyasının duayeni OG Slick'i, fitness trend markası CHISELED'i ve müzik, sanat, kaykay ve diğer kültürleri bütünleştiren orijinal moda trendi markası X-LARGE'ın lansmanını yaptı.Çin halkının duygu ve duygularını taşıyor. Araba markası Hongqi'nin anısına ortak olarak adlandırılan çeşitli sınırlı ürünler. Li-Ning'in pop-up mağazasının katibi, bu kez sergilenen ürünlerin, Li-Ningin Sanlitunun pop-up mağazası, Li-Ningin resmi alışveriş merkezi ve Li-Ningin Tmall amiral mağazası gibi önemli mağazalarında sınırlı miktarlarda satılacağını söyledi.
Li Ning'in iki ay içinde ikinci kez bir pop-up mağaza açtığını belirtmekte fayda var. Bu yılın Ağustos ayında, Li Ningin pop-up mağazası NING SPACE, Shenzhen Vientiane Worldün LG katındaki büyük atriyuma inen ilk mağazaydı. Ancak Li Ning'in bir pop-up mağaza açması bir heves değildi. Li Ning, bu yıl Uluslararası Moda Haftası'nı iki kez ziyaret ederek yerel spor trendini bir süreliğine patlattı ve ayrıca Li Ning'in bir pop-up mağaza açmasının önünü açtı.
New York Moda Haftası boyunca Li Ning'in Baidu'daki arama endeksi hızla yükseldi ve aynı anda Nike, Adidas ve Anta'yı geçti. Aynı zamanda, # # Weibo'nun konu tartışma hacmi 78 milyona ulaştı. Haziran ayında Li Ning, "Çin Astarı" temasıyla Paris Moda Haftası'na katıldı. "90'lar sonrası" bir spor markası meraklısı, Li Ning'in ürünlerinin eskiden çok geleneksel olduğunu, ancak son yıllarda Li Ning'in ürünlerinin daha moda hale geldiğini söyledi. Bazı ürünler, Nike ve Adidas gibi uluslararası markalardan bile daha moda ve uygun maliyetli. Daha yüksekte, birçok Li Ning ürünü de aldım.
Shanghai Liangqi Brand Management Co., Ltd.'nin tekstil ve konfeksiyon marka yönetimi uzmanı ve genel müdürü Cheng Weixiong, uluslararası moda haftasına katılmanın yalnızca bir form olduğunu ve Li Ning'in bunu iç pazarı beslemek için kullanmasının gerçek anlamı olduğunu söyledi. Bu aynı zamanda Li Ning'in sürekli deneyler ve keşifler yoluyla sürekli olarak yeni perakendeye dönüştüğünü ve Li Ning'in ulusal bir marka hayalinin mikrokozmosunu taşıyan bir Çin kültürel sembolü olarak yavaş yavaş yorumladığını gösteriyor.
Li Ning'in perakende operasyon yönetimi departmanının genel müdürü Wei Juefeng, ister Shenzhen Vientiane World ister Beijing Sanlitun Taikoo Li olsun, bu yerlerin modanın simgesi olduğunu ve istediğimiz hedef müşteri grubuyla son derece uyumlu olduğunu belirtti. Ayrıca, daha iyisini yapmak istiyoruz Trend olan ürünler yerli tüketicilere sunuluyor ve onları sadık üyelerimiz yapıyor. Bu bağlamda Li-Ning Channel Management'ın genel müdürü Wang Feng, Beijing Sanlitun'un başarılı testine bağlı olarak, yakın gelecekte Guangzhou, Taikoo Hui'de bir Çinli Li-Ning pop-up mağazasının açılacağını ve daha fazla pop-up mağazanın açılacağını söyledi. Li Ning'in marka ruhunu deneyimlemek için daha fazla tüketici geliyor.
Büyük dükkan
Li Ning'in değişiklikleri sadece ürünlerde değil, aynı zamanda zamanın gelişmesinden, tüketim yükseltmelerinden ve tüketicilerin pop-up mağazalarını takip etmesinden de faydalandı ve Li Ning'in orijinal mağazaları da yükseltildi. "Li Ning mağazayı her yıl planlayacak ve yükseltecek. Bu bizim düzenli eylemimizdir." Wang Feng, "Daha önce, ilk aşamada keşif ve denemiştik ve promosyon için bazı önemli şehirleri seçmiştik. Şu andan gelecek yıla, Önümüzdeki yıl, işin ikinci aşamasını kapsamlı bir şekilde büyük mağaza stratejisini tanıtmak için gerçekleştireceğiz. "
Aslında, Li Ning'in büyük mağazalar için stratejisi bir heves değildi. Tarihsel gelişim perspektifinden bakıldığında, 2014 yılından itibaren Çin'deki alışveriş merkezlerinin gelişimi çok yönlü bir şekilde hızlanmaya başlamıştır.Örnek olarak Wanda'yı ele alalım. 2014'ten 2016'ya kadar mağaza açma oranı yılda 10 mağazadan 50-60 mağazaya yükselmiştir. Vanke, Poly, Aegean gibi gayrimenkul geliştiricileri de alışveriş kanalları alanına girmeye başladı. Bunların arasında, 2015 ile 2016 arasında alışveriş merkezleri patlayıcı bir büyüme gösterdi.
Veriler, Çin'deki alışveriş merkezlerinin hızla büyümesi nedeniyle, alışveriş merkezlerinin hacminin geleneksel büyük mağazalardan çok daha fazla olduğunu gösteriyor. Genel anlamda, daha büyük geleneksel mağazaların hacminin 50.000 metrekareye ulaşabildiğini, alışveriş merkezlerinin hacminin ise genellikle 8 olduğunu gösteriyor. Çin ekonomisinin hızla gelişmesiyle birlikte alışveriş merkezlerinin büyüklüğü 200.000 ila 300.000 metrekareye, hatta bazı yerlerde alışveriş merkezlerinin büyüklüğü 500.000 metrekareye ulaşabilir. Buna ek olarak, her yıl 500'den fazla yeni kurulan alışveriş merkezi var ve üç yıl sonra Çin'in alışveriş merkezleri 1.500 artabilir.
"Aslında, alışveriş merkezi hacminin genişlemesi bize bu markaların büyük mağazalar açması için yeterli koşulları sağladı. Çin kanallarının yenilenmesini takip ettik ve mağazaları yeniden yapılandırmaya başladık." Wang Feng, "Alışveriş merkezi kanallarının geliştirilmesi ilk önceliktir. , Geleneksel ticari caddelerde bazı verimsiz dükkanları kapatın. İkinci olarak, tüketici talebindeki değişikliklere uyum sağlamak için, büyük mağazalarda ürün deneyimi, spor deneyimi ve satın alma deneyimi olmak üzere üç deneyim geliştirilmelidir. Üçüncüsü, Li Ningin kendi ürün değişikliklerine uyum sağlamaktır. Gelecekte yeni markalar dahil edilecek, çok markalı bir matris oluşturulacak ve alışveriş merkezleri ile tüketiciler arasında iletişim kurulacak. "
Şu anda Li Ning, ölçek ve etki sahibi 20'den fazla alışveriş merkezi ile stratejik işbirliği kurdu ve 2.000'den fazla mağazaya girdi ve mağazalar da sekizinci nesle yükseltildi. Wang Feng, gelecekte Li Ning'in kanallarının daha çeşitleneceğini ve farklılaşacağını söyledi. Örneğin, Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen gibi mega şehirlerde ve birinci kademe şehirlerde, alışveriş merkezlerine odaklanacağız; Shandong, Kuzeydoğu ve diğer iller gibi ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde, üç taraflı bir alışveriş merkezleri, büyük mağazalar ve yer mağazaları modeli oluşturacağız; ilçe düzeyinde, Kat dükkanlarına odaklanacağız. Ayrıca, son moda marka koleksiyon mağazaları ve outlet kanallarını dikkatli bir şekilde geliştireceğiz. Ancak genel olarak bir ila iki yıl içinde alışveriş merkezlerini genişletmeye odaklanacağız.
Yeni perakendeyle tanışın
Bu tanınmış yerli spor markası 1990 yılında doğdu ve 1994 yılında halka açıldı. 2010 yılında performansı zirveye ulaştı. Stratejik ayarlamalar nedeniyle, Li Ning'in performansı 2011'de düştü. 2014'ün sonunda kurucu Li Ning geri döndü. 25. yıldönümü vesilesiyle, Li Ning marka sloganını "Değişim olsun" yerine "Her şey mümkün" olarak değiştirdi ve aynı zamanda "Li Ning tarzı deneyim değeri" yaratma hedefini de belirledi.
Güçlü mağaza dönüşümünün arkasında, Li Ning'in "deneyim değeri" bilişi ve perakendeyi yeniden düşünmesi var. 2016 yılında Jack Ma "yeni perakende" konseptini önerdikten sonra yeni bir iş formatı yarattı. Bu bağlamda, Li Ning stratejik değişiklikler yoluyla yeni perakende hakkındaki görüşlerini açıkladı: ürün gücü ve verimlilik, perakende verimliliği ile uyumlu "hassas + hızlı" bir iş modeli oluşturmak, hassas bir sipariş stratejisi benimsemek, mağaza hiyerarşik yönetimini iyileştirmek ve envanter cirosu Hız gibi göstergelerin hızlı gelişimi, perakende yeteneklerinin gelişimini yansıtıyor.
"Daha önce, Li Ning ürün konumlandırmada ve diğer yönlerde performansta düşüşe neden olan sapmalara sahipti. Ancak Li Ning, diğer yerli spor markalarına kıyasla benzersiz avantajlara sahiptir ve bu, esas olarak markanın ağırlığı, popülerliği, itibarı ve uluslararası Ticarileşme derecesi ve pazarlamanın profesyonelleşme derecesi daha önce gitti ve ürün tedarik zinciri yönetiminde de bir adım önde. Bu nedenle, Li Ning'in iyileşmesi de kaçınılmaz bir eğilim. "Cheng Weixiong dedi.
Wei Juefeng stratejik değişim hakkında derinden hissetti: "Yeni perakende konsepti önerildiğinde, sadece Li Ning değil, çoğu marka da yeni perakende kanalları açmak için çevrimiçi ve çevrimdışı etkileşimler kurmaya başladı. Gelecekte Li Ning de dijitalleşmeyi artıracak ve tüketimi artıracak. İnsanlar ürün deneyimine organik olarak katılabilir. "
-SON-
