"Küçük Kırmızı Kitap" ta tütün üzerine 90.000'den fazla not ve sağlık ürünleri ile ilgili 480.000'den fazla not bulundu.
Stajyer muhabir | Yang Shiyu
"Beijing Youth Daily" tarafından daha önce yayınlanan bir rapora göre, "Xiaohongshu" APP'de "tütün" ile ilgili 90.000'den fazla pazarlama bilgisi var. Bunların çoğu "değerlendirme" ve "ot" kullanıyor (belirli bir ürünün mükemmel kalitesini teşvik etmek için teşvik ediyor) İnsanlar satın alır) ve diğer yumuşak metin yöntemleri. Kullanıcılara ağırlıklı olarak yaşam tarzı paylaşımı sağlayan bir sosyal platform olan kullanıcılar, "Küçük Kırmızı Kitap" üzerinde yazı, resim, video not vb. Şeklinde paylaşım yapabiliyor. Interface News, "Xiaohongshu" APP'ye "Sigara" girdi ve sistem 90.000'den fazla nota ve 3.572 ürün önerdi, bunlardan ilk ilgili önerisi "Kadın Sigara" idi.
15 Nisan'da Pekin Belediyesi Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezi, 2018'de Çin'in İnternet tütün pazarlama verilerinin izleme sonuçlarını yayınladı. Veriler, Çin'in İnternet platformlarında hala büyük miktarda tütün pazarlama bilgisi olduğunu ve temel yayma hedeflerinin kadınlar ve gençler olduğunu gösteriyor.
CDC, 14 çevrimiçi platformdan, tütün reklamları ve promosyonları hakkında en alakalı bilginin% 82,54'ü oluşturan 42,834 parça ile yakalandığını gözlemledi; izleme ayrıca, çoğunlukla kadınlarla yüzleşen bazı alışveriş rehberi paylaşım platformlarında büyük miktarda tütün pazarlaması olduğunu tespit etti. Bilgi (2051 giriş).
Bu izleme sırasında, Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri büyük miktarda tütün reklamı ve promosyonla ilgili duygusal kısa metin bilgisi ve sözde bilimsel bilgi buldu. Bunlar arasında, yakalanan duygusal yumuşak metin bilgileri% 14.97'ydi. Bu duygusal yumuşak metinler tütünle ilgili bilgileri yayar, sigara içme davranışını güzelleştirir ve tütün ile aşk, arkadaşlık ve aile sevgisi arasındaki ilişkiyi abartarak halkın tütün markalarını tanımasını artırır. Bu kez, marka farkındalığını güçlendirmek ve daha fazla potansiyel müşteri çekmek için, 418 adet tütün ile ilgili sözde bilimsel bilgi de ele geçirilerek, bilime aykırı sözde bilimsel bilgiler yayıldı.
Jiemian News, "Xiaohongshu" da bu makalelerin e-sigaraları çoğunlukla "Sigara sağlığa zararlıdır, ancak e-sigaralar sigarayı bırakmaya yardımcı olabilir" adı altında tanıttığını veya "kızların kalplerini paketlemek" ve "benzersiz tat" yoluyla kadınların tutkusunu cezbettiğini buldu. Ci, kadın sigaralarını tanıtır; ayrıca, makalenin içeriği çoğunlukla, farklı sigara markalarının tadı ve ambalajına ilişkin kişisel derecelendirmeler de dahil olmak üzere kişisel deneyimlere dayanmaktadır. Bu tür grafikler ve metinler yalnızca sigara içenlerin ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda pek çok kişinin ilgisini çekebilir. Sigara içmeyenler. "Xiaohongshu" nun kıdemli bir hayranı Jiemian News'e, bu makalelerin reklam olup olmadığına bakılmaksızın, kullanıcı tavsiyeleri nedeniyle (satın alma arzusu yaratmak, satın almayı planlamak) aşağı yukarı "çimi çekeceklerini" söyledi. Ayrıca JiHua News, kadın sigaralarını tavsiye eden "Zhihu" ya verilen bazı cevapların yorum bölümünde kadın sigarası satan ajanlar da buldu.
Ancak ister sigarayı bırakmaya yardımcı olmak adına tanıtılan bir e-sigara olsun, ister güzel bir paket ile bir hanımefendi e-sigarası olsun, sigaranın verdiği zararı azaltmayacaktır. Çok sayıda klinik çalışma, sigaranın akciğer kanserinin ana suçlusu olduğunu doğrulamıştır; sigaradaki nikotin ve karbon monoksit kalp işlevini etkileyebilir ve sigara içenlerin sigara içmeyenlere göre üç kat daha fazla kalp hastalığı riski vardır ve sigara, yaşam beklentisini kısaltır.
ABD FDA, 19 e-sigara bileşenini test etti ve bazı e-sigaraların, büyük dozlarda yutulduğunda böbreklere zarar verebilecek dietilen glikol içerdiğini buldu; diğer örneklerde nitrozamin gibi kanserojenler bulundu. Hong Kong Sigara ve Sağlık Komisyonu, elektronik sigaraların kimyasal maddelerin yüksek sıcaklıklarda ısıtılması ve buharlaştırılmasından sonra başka zararlı maddeler ve kanserojen üretebileceğine inanmaktadır, bu nedenle elektronik sigaranın zararı hafife alınmamalıdır.
Sigaraya ek olarak Xiaohongshu'da sağlık ürünleriyle ilgili çok sayıda "çim" veya promosyon makalesi de bulunmaktadır. Son yıllarda, ilgili Çinli yetkililer sağlık ürünleri için bir dizi düzenleyici politika uygulamaya koydular, özellikle de sağlık bakım ürünleri reklamlarının ifadelerine birçok kısıtlama getirdiler. Ancak, bu yönetimin İnternet platformundaki "yazılım" üzerinde çok az etkisi var gibi görünüyor.
Sağlık bakım ürünleri hakkında 480.000'den fazla not ve "Küçük Kırmızı Kitap" ta 10.000'den fazla öğe var. Arayüz haberlerini aradıktan sonra çıkan ilk makale, VC tabletleri, kızılcık kapsülleri ve enzimler de dahil olmak üzere 20 yaş üstü kızların her gün almaları gereken 6 çeşit sağlık ürünü öneren "20 yaş ve üzeri kızlar için ağız güzelliği ve sağlık ürünleri" idi. , Göz koruyucu kapsüller vb. Makale, kadınların beyazlatma ve yaşlanmayı geciktirme zihniyetini ele alıyor ve okuyuculara sağlık ürünlerini seçmelerini ve bunları almakta ısrar etmelerini tavsiye ediyor.
Bu makaleye 300'den fazla cevap var ve bunların çoğu 20 yaşın altındaki okuyucular, bu sağlık ürünlerinin kendi yaş grubuna uygun olup olmadığını soruyor. Kürtaj sonrası bir kadın rahmine bakmak istediğini söyledi. Bazı kullanıcılar Yeni Zelanda çiçek maw'ı tavsiye etti. Bununla birlikte, UI News kullanıcının bilgilerini kontrol etti ve sertifikalı bir sağlık bakım ürünleri uzmanı olmadığını, Avustralya'ya yerleşmiş bir daigou olduğunu gördü.
Karmaşık kimliklere ve nispeten özgür konuşmaya sahip sosyal platformların çok sayıda kullanıcısı nedeniyle, platformun bazı tıbbi bilgilerle ilgili incelemesi yeterince katı değildir ve bu tür platformlarda çok sayıda yanlış bilgi veya reklam üretilmesine yol açar.
Shanghai Huiye Hukuk Bürosundan Avukat Cao Zhuping, Xiaohongshu'daki yumuşak metnin reklam olarak değerlendirilebileceğine inanıyor. "Reklam Kanunu", emtia işletmecilerinin veya hizmet sağlayıcıların tanıtımını yaptıkları mal veya hizmetleri belirli mecralar ve formlar aracılığıyla doğrudan veya dolaylı olarak tanıttığı ticari reklam faaliyetlerinin reklam olarak kabul edilmesini öngörür. "Xiaohongshu", haber yayıncılarının reklam olarak tanımlanabilecek bir veya daha fazla tütün markasını tanıttığı çevrimiçi bir platformdur.
Avukat Cao, Jiemian News'e reklamın uzun emsalleri olan bir reklam olarak tanımlandığını söyledi. Bu olaydaki zorluk, reklamın yayıncısı ile malın işletmecisi arasındaki ilişkiyi belirlemektir ki bu da kolluk kuvvetlerine bazı zorluklar getirir. Ek olarak, Xiaohongshu, reklam yayınlama platformu olarak sorumluluk alıp almayacağına dair bir sorudur. Bu tür olayların devam etmesini önlemek için, piyasa denetim yetkililerinin platform üzerindeki eğitim ve uyarıları güçlendirmesi gerekmektedir.
Bugün öğlen saat on ikide, arayüz haberleri anahtar kelime olarak "duman" kullanılarak tekrar "Xiaohongshu" APP'de arandı ve ilgili hiçbir bilginin aranmadığı görüldü, ancak daha önce yayınlanan makaleler hala var ve ilgili ürünler hala platformda satılıyor. .
