Listeden bu yana ilk kayıp, Baidu arama şirketi CEO'su istifa etti, BAT ATM'ye mi dönüştü?
Yazar: Yaz Çocukları
Kaynak: Financial Breakfast
01
Kârda ilk kayıp, arama şirketi CEO'su istifa etti
Baidu, 17 Mayıs sabahı Pekin saatinde erken saatlerde, 2019'un ilk çeyreğine ilişkin mali raporunu açıkladı. Mali rapor, Baidu'nun ilk çeyrekteki toplam gelirinin 24,1 milyar yuan (yaklaşık 3,59 milyar ABD doları) olduğunu, yıllık% 15 artışla ana şirkete atfedilebilen net kar olduğunu gösterdi. 2018'in ilk çeyreğinde 6,7 milyar yuan net kardan yıllık bazda% 105 düşüşle -327 milyon yuan (yaklaşık 49 milyon dolar) oldu. Bu, Baidu'nun 2005'te Nasdaq'a inmesinden bu yana ilk üç aylık kaybı.
Haritacılık: Finansal Kahvaltı
Aynı zamanda Xiang Hailong, Baidu'nun başkan yardımcısı ve arama şirketinin başkanlığından istifa etti. Xiang Hailong, Baidu'dan ayrıldıktan sonra kendi işini kuracağını veya yatırım yapacağını söyledi.
Xiang Hailong'un 10 Mayıs'ta hala Baidu İttifakı Ekolojik Ortak Konferansı'na katıldığını ve bir konuşma yaptığını belirtmek gerekir.
Baidu Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Robin Li, Xiang Hailongun istifasının esas olarak kişisel nedenlerden kaynaklandığını söyledi. Shen Jiu, mobil ekosistem iş grubundan tamamen sorumlu ve arama işinden sorumlu kıdemli başkan yardımcılığına terfi etti.
İş geçmişi açısından bakıldığında, Tsinghua Üniversitesi'nden mezun olan Shen Shi, 2012'de Baidu'ya katıldı ve bir kez Microsoft Reklam Merkezi'nde çalıştı.
Mali rapora göre, ilk çeyrekte Baidunun temel ticari reklam geliri (iQiyinin reklam geliri dahil) 17,66 milyar yuan oldu ve yıllık% 2,8 artışla toplam gelirin% 73,3ünü oluşturdu. Son 7 çeyrekte reklam gelirlerinin oranı en düşük oldu ve büyüme oranı ilk kez tek haneye düştü. Diğer gelir 6.5 milyar yuan oldu ve yıllık bazda% 73 artış gösterdi. Bu artış esas olarak iQiyi'nin üyelik gelirindeki artıştan kaynaklandı.
Baidu Searchün reklamcılık işinin beklentilerin gerisinde kaldığı ve iQiyi'nin üç aylık rapor gelirine büyük katkı sağladığı görülüyor.
Li Yanhong dahili bir mektupta üst yönetim konusunda bir lider olarak "elimizden gelenin en iyisini yaptık" demenin yararsız olduğunu ve kazanılması gereken savaş alanında zaferi garanti etmesi gerektiğini söyledi.
Baidu'nun başkan yardımcısı ve arama şirketinin CEO'su Xiang Hailong'un neden istifa ettiğini tahmin etmenin bir yolu yok, ancak Li Yanhong'un dediği gibi, 2019 Baidu için zorlu bir yıl. Ancak, Baidu'nun gelecekte karşılaşacağı en büyük zorluk BAT'ı ATM'ye çevirmektir.
02
BAT'tan ATM'ye?
İnternet şirketlerinin 2018 mali raporuna göre, Alibaba 345.278 milyar yuan toplam gelirle birinci sırada yer aldı; Tencent 312.694 milyar yuan gelirle ikinci oldu ve Baidu iki yıl üst üste (2017 ve 2018) ilk üçte yer aldı. "Maliyet etkinliği" konusunda uzmanlaşan Xiaomi, 174.915 milyar yuan ile üçüncü sırada yer alan farklı bir "ordu" olarak tanımlanabilir ve 2017-2018'de iki yıl üst üste Baidu'yu geride bıraktı. Eski BAT Üçlüsü ATM olacak mı?
Haritacılık: Finansal Kahvaltı
Arama motoru pazarına bir zamanlar Baidu araması hâkim oldu, ancak şimdi Baidu ile birlikte Shenma, 360, Sogou ve Bing gibi arama platformları bir arada var ve çeşitlilik gösteren bir eğilim gösteriyor.
Statcounter tarafından yayınlanan China Mobile arama motoru pazar payı raporuna göre Baidu, Çin'deki arama motoru pazar payı sıralamasında% 70,3 pazar payı ile başı çekiyor. Hala birinci sırada yer alıyor ancak pazar payı düştü; UC ve Ali, yalnızca mobil cihazlar için bir ortak girişim başlattı Shenma Search'ün üst uçtaki pazar payı ikinci sırada% 15,62'ye yükseldi; Sogou Search ve 360 Search sırasıyla% 4,74 ve% 4,45 pazar payına sahip olup üçüncü ve dördüncü sırada yer aldı.
Baidu'nun mobil terminali sürekli olarak rakipler tarafından ele geçiriliyor ve web sürümü iyi değil.
23 Ocak 2019'da "Arama Motoru Baidu Öldü" başlıklı bir makale arkadaş çevrelerinde popüler oldu. Makalede,
Baidu'da arama yaparken, temelde ilk sayfada görülen arama sonuçlarının yarısından fazlası Baijiahao veya iQiyi gibi kendi ürünlerini gösterecektir.
Baidu'nun resmi yanıtı, Baijiahao içeriğinin Baidu'nun arama sonuçlarının% 10'undan daha azını oluşturduğunu belirtti. Baijiahao, Baidu APP içeriğinin ekolojik deneyimini iyileştirmek için önemli bir önlemdir.Kullanıcıların Baidu App aramasını kullanırken karşılaştıkları yavaş sayfa erişim hızı ve büyük tipografik farklılıklar gibi göz atma deneyimi sorunlarını optimize edebilir ve kullanıcılara basit ve tutarlı bir arama deneyimi sağlayabilir.
Makalenin yazarı, Baidu'ya toplam sitenin oranının önemli olmadığını söyledi.
Şimdiye kadar, makalede belirtilen sorun iyileştirildi ve o sırada Baidu aramasının çalışmasıyla ilgili gerçekten bir sorun olduğunu gösteriyor.
Böylesine ağır bir durumla karşı karşıya kalan Robin Li, dahili bir mektupta, Baidu'nun "büyümenin yerini alma" stratejisinin, Baidu'nun stratejik kararlılığını sürdürmesini ve operasyonları ve yeniliği iyileştirme yeteneğini geliştirmesini gerektirdiğini belirtti.
Mali rapordan, 2019'un ilk çeyreğinde gerçekten çok fazla yatırım olduğu görülüyor.
03
Yüksek fiyat
Baidu'nun ilk kaybının nedeni, 2019'daki büyük maliyetli yatırımla ilgisiz değil.
İlk çeyrekte satış giderleri, yıllık% 92.7 artışla 6.05 milyar yuan'a ulaştı, rekor düzeyde yüksek; trafik edinme maliyetleri yıllık% 41.4 artışla 3.18 milyar yuan idi; bulut hizmetleri ve yapay zeka donanımı büyük yatırımları sürdürdü ve bant genişliği maliyetleri ve diğer maliyetler de arttı Çeyrekte önemli ölçüde daha yüksek, bant genişliği maliyetleri ve diğer maliyetler sırasıyla% 38.6 ve% 74.6 arttı.
Baidu CFO'su Yu Zhengjun, esas olarak Bahar Festivali Gala pazarlamasına yapılan büyük yatırım ve Bahar Festivali Gala pazarlama faaliyetlerinin büyük başarısı nedeniyle satış giderlerinin rekor seviyeye çıktığını açıkladı.Kâr performansı üzerinde kısa vadeli bir etkisi olmasına rağmen, Bahar Festivali Gala pazarlaması yalnızca Baidu uygulamalarına trafik getirmiyor. Ölçek büyük ölçüde artırıldı ve uygulama içi aramanın daha iyi kullanıcı deneyimini tam olarak gösteriyor.
Bu yılın Mart ayında, Baidu Uygulamasının günlük aktif kullanıcıları yıllık% 28 artışla 174 milyona, Haokan Video'nun günlük aktif kullanıcıları ise yıllık% 768 artışla 22 milyona ulaştı. Baidu Uygulaması ve kısa video akışının toplam kullanıcı süresi, bir önceki yıla göre% 83 arttı. Baijiahao içerik oluşturucuları 2,1 milyona, akıllı apletlerin aylık aktif kullanıcıları ise bir önceki aya göre% 23 artışla 181 milyona ulaştı.
Bahar Şenliği Galasının pazarlama etkisinin bariz olduğu görülmektedir.
Li Yanhong, Baidu'nun bir arama şirketi stratejisinden mobil bir ekolojik işletme grubuna dönüşeceğini söyledi.
Web araması baskın oyuncu olmasına rağmen, mobil arama her zaman rakipler tarafından bölünmüştür. Baidu'nun şu anda şirketi mobile kaydırması Baidu için stratejik bir öneme sahiptir.
Her halükarda, Baidu hala bir İnternet devi.Her şirketin geliştirme sürecinde farklı zorluklarla karşılaşacağı inkar edilemez.Şirket direksiyonu zamanında çevirebildiği sürece, gelecek parlak kalacaktır.
