WeChat'te bir sosyal uygulama yapmak yanlış bir teklif mi?
Sosyal yazılım alanında güçlü bir Matthew etkisi var: Michao, Laixiang ve Yixin, bir süredir ses getiren ve hatta devlerin stratejik ürünleri olarak görülen tüm bu sosyal yazılımlar, sonunda WeChat yüzünden sessiz kaldılar. Bu yüzden uzun bir süredir, sosyal ağ da bir "yatırım kara deliği" haline geldi.
Bununla birlikte, aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan WeChat, sosyal yazılım kategorisini aşarak mobil internete bağlanmanın altyapısı haline geldi. Peki, WeChat'te, dikey alanlar veya belirli insan grupları için bir sosyal uygulama oluşturmak mümkün müdür?
Yuvarlak masa toplantısının bu sayısında dört mini programdan sorumlu kişiyi davet ettik, "Kalp Dilini Söyle", "Dost CP", "Qingteng Adası" ve "Kahve Şovu". Her biri belirli özelliklere sahip insanların sosyal ihtiyaçları hakkında fikir edindiler ve küçük programlarla fikirlerini hızlı bir şekilde doğruladılar. "Sosyal uygulama nasıl yapılır" konusunda çok derin deneyime ve deneyime sahiptirler. Bu yuvarlak masada deneyimlerini ve düşüncelerini çekincesiz paylaştılar.
Moderatör: Programı tanıyın
Diyalog konukları:
Liu Qiuyang : "Tell Heart Language" kurucusu
Boni : "Youqu CP" nin kurucusu
Liao Zhichao "Pong Ka Show" un kurucusu
Mei Qiang "Qingteng Aşkının" kurucusu
Aşağıdaki yuvarlak masanın bir kaydıdır.
Programı bilin: Lütfen mini programlarınızı ayrı ayrı tanıtın.
Liao Zhichao : Sizinle iletişim kurmaktan çok mutluyum, başlayayım. Chongkaxiu eğlenceli ve eğlenceli bir evcil hayvan topluluğu uygulamasıdır. Kendimizi "Dünyanın Ta'nın güzelliğini keşfetmesine izin verin" için taahhüt ediyoruz.
Boni : Herkese merhaba, "Youqu CP", geçen hafta piyasaya sürdüğümüz yeni bir sosyal uygulama. Ana giriş noktası, kullanıcıların aynı hobinin CP'lerini ve WeChat'teki üç görünümü (WeChat grupları ve Moments dahil) verimli bir şekilde eşleştirmelerine yardımcı olmaktır. Nesneler, kullanıcılar grup sohbeti modunu açmayı seçebilir veya nesnelerin listesini genişletmek için arkadaşlarıyla arkadaş alışverişinde bulunabilirler.
Dost CP
Mei Qiang : herkese iyi günler. "Qingtengzhilian", yalnızca yüksek eğitimli kullanıcılara açık olan yüksek kaliteli bir gençlerle arkadaşlık platformudur. Qingtengzhilian'ın ciddi bir evlilik ve aşk ürünü olarak ürün özellikleri şunları içerir: 1. Kesinlikle seçilmiş kullanıcılar: sadece yüksek eğitime açık ve aynı şehirde aynı "seviye"; 2. Kesin sertifika: Kayıt sırasında kimlik kartı ve mezuniyet doğrulanmalıdır Kullanıcı gerçek ve güvenilirdir; 3. Gizliliğin sıkı korunması: Bilgiler, yalnızca platform tarafından doğrulanan karşı cinsten kullanıcılar tarafından görülebilir; 4. Tacizin kesin olarak önlenmesi: Yalnızca birbirinizi sevdiğinizde başarılı bir şekilde eşleştirebilir ve sohbeti açabilirsiniz.
Liu Qiuyang : Herkese merhaba, Tell şu anda ürün fikirleri "Endişesiz Market" ve "84 Charing Cross Street "'ten gelen küçük bir program. Kullanıcılar her gün üç isimsiz mektup alıp yanıtlayabilir ve bu isimsiz mektup aracılığıyla benzer mektupları bulabilir. Anlat aynı zamanda sosyal baskı yapanların konuşmaları ve duygusal bağlar kurmaları için bir geçiş noktasıdır, tıpkı "84 Charing Cross Street" filmindeki kahramanlar gibi. Harfler yavaştır, ancak zamanla daha güçlüdürler.
Programı bilmek: Hedef kullanıcılarınızın sosyal ihtiyaçlarını nasıl keşfettiniz?
Mei Qiang : Çevremizdeki pek çok arkadaş 985 / 211'den mezun olmuş olağanüstü genç insanlardır, iyi bir işleri olmasına rağmen, yoğun işleri ve dar çevreleri nedeniyle genellikle bekarlar.
Öyleyse soru şu ki, evlilik amaçlı bir ilişkiden ciddi olarak bahsetmek istediğimizde, hangi kanalları düşünüyoruz? Biraz Tan, biraz Mo? Arkadaş edinmek iyidir, ancak çok ciddi görünmüyor. Geleneksel arkadaşlık sitesi mi? Karışık balıklar ve ejderhalar ve kötü deneyimlerle, geçen yüzyılın bir ürünü gibi hissediyor. Çevrimdışı kör buluşma? Çoğu insan bunu doğal olarak reddeder ve genellikle uygunsuzdur.
"Qingteng Sevgisi" bundan doğdu. Asıl amacımız, 985 / 211'den mezun olan genç erkek ve kadınlara eşlerini daha hızlı ve daha iyi bulmaları için yardım etmekti.
Sarmaşık Aşkı
Boni : İlk katmanın WeChat ekolojisinin anlaşılmasına dayandığını söyleyeyim: 1. Tüm WeChat'teki kullanıcı ilişkileri zinciri gittikçe daha karmaşık hale geldi ve WeChat'teki ustanın ve kişinin bilgileri giderek daha opak hale geliyor; 2. WeChat'in kendisinde yabancılar var Sosyal işlev, ancak sürüklenen şişe, yakındaki insanlar ve Shake dahil olmak üzere sosyal verimlilik ve bağlantı kalitesi yeterince iyi değildir ve modern gençlerin sosyal ihtiyaçlarını tam olarak karşılayamamıştır.
İkinci katman, gençlerin sosyal ihtiyaçlarının anlaşılmasına dayanmaktadır: 1. 95 ve 00'dan sonra doğanlar da dahil olmak üzere, gençlerin sosyal ihtiyaçları sadece yüz yüze sosyal etkileşimden sahne temelli sosyal etkileşime geçmiştir, ancak bu yüz yüze anlamına gelmez. Talep yok, tam tersine modern gençlerin diğer yarısı için gittikçe daha çok gereksinimlerinin olması ... Yüzlerine bakmanın yanı sıra diğer yarının da oyunda iyi oynama, ortak idol sahibi olma, ortak değerlere sahip olma gibi çeşitli diğer koşulları karşıladığını umuyorlar. ve daha fazlası.
2. Hemen hemen tüm yabancı sosyal yazılımlar, kullanıcıların bağlantı kurmaya devam etmelerine yardımcı olmak içindir ve kullanıcılar, geliştirme veya sohbet için uygun biriyle karşılaştığında, ilk tercihleri, ilişkiyi arkadaşlar için güvenli bir ortama yerleştirmek için anlık mesajlaşmaktır. WeChat veya QQ dahil olmak üzere daha fazla geliştirme, bu nedenle WeChat'te sosyalleşmek bir zorunluluktur.
Liu Qiuyang : Yabancıların sosyal pazarındaki evlilik ve aşk ihtiyaçlarına ek olarak, nispeten yavaş ve uzun vadeli arkadaş edinme talebinin büyük bir kısmı olduğuna inanıyoruz. Mektupların kendileri yavaş bir formdur. Ayrıca, bir antetli kağıdın insan deneyimi ve duygularıyla dolu olduğuna ve sağlam ve güvenilir bir ilişki zinciri kurmanın daha kolay olduğuna inanıyoruz.
Söyle
Liao Zhichao : Ben kendim boktan bir kürekçiyim.Tüm sosyal / topluluk uygulamalarında, evcil hayvan bölümü popüler bir bölümdür.Bu fenomenin arkasında, evcil hayvan kullanıcıları sevimli evcil hayvanlar hakkında anekdotlar paylaşmaktan hoşlanırlar.Evcil hayvan kullanıcıları bulut emen kedi ve köpekleri sever. İçerik üretimi ile tüketim arasındaki en basit ilişkiyi oluştururlar.
Bu iki davranış çok sık görülüyor, ancak bunlar sadece gerekli değil ve bir APP indirmemiz gerekecek kadar önemli değiller.Küçük program o sırada bizim için bir olasılık sundu: kullanıcıya daha yakın daha iyi bir hizmet oluşturmak. Onları tatmin edecek ürünler.
Evcil hayvan kahve şovu
Projeye başlamadan önce, evcil hayvanların ağır kullanıcıları üzerine bir araştırma yaptık. Her zamanki arkadaş çevrelerinde, 5-6 tanesi evcil hayvanlarla ilgili. Aslında, arkadaş çevresine gönderi yaparken psikolojik baskı ve evcil hayvan kahvesi de olacak. Gösteriden sonra, hepsi evcil hayvan dinamiklerini topluluğa taşıdılar. Başlangıçta evcil hayvan kart gösterisini bir fotoğraf albümü aracı olarak kullandılar. Yavaş yavaş, toplulukta benzer düşünen arkadaşlar da buldular.
Programı tanıyın: Bu gereksinimi karşılamak için neden küçük bir program kullanmayı seçtiniz?
Mei Qiang : Küçük bir program geliştirmeyi seçin çünkü ürün geliştirme ve kullanıcı edinme maliyeti düşüktür ve fikirlerimizi hızla doğrulayabilir. Kişisel bilgileri, akademik nitelikleri titizlikle gözden geçirmek ve giriş engellerini kaldırmak, aslında bu ürünün kalitesini sağlamak içindir.
Boni : Bu talebe ulaşmak için mini programları kullanmayı seçmemizin nedeni, düşük kullanıcı eşikleri ve edinme maliyetleri, kullanıcıların hızlı bölünme yöntemleri vb. Dahil herkesin bildiği aşikar faktörlere ek olarak, mini programların dolaylı olarak sosyal ağları güçlendirmesidir. WeChatin bir sosyal iletişim aracı olarak konumlandırılmasının getirdiği kapanış ve tüm WeChat içindeki grup veya arkadaş ilişkileri zincirine dayalı güçlü etkileşim tarafından yaratılan fırsattır. Örneğin, bir gruba eklerseniz, bu grup arkadaşları hakkında bilgi sahibi olamazsınız. Kimlik, arka plan ve şeylerin iç görünümü, arkadaşlarınızın arkadaşlarını bilemezsiniz ve bunlar WeChat'te sosyalleşmemiz için fırsatların kaynaklarıdır.
Ortak bir amaç için bir araya geleceğiz, ancak diğer insanların kimliğini, geçmişini ve iç görüşünü bilmeyebiliriz. Kaynak: Unsplash
Liu Qiuyang : Uygulamanın geliştirme döngüsü ve raf döngüsü nispeten kısadır ve belirli bir ürün işlevini doğrulamanın maliyeti nispeten düşüktür.
Prosedürü bilin: Sonraki soru, ilk kullanıcılarınız nereden geldi? Yeni kullanıcılar edinme konusundaki yöntemleriniz ve deneyimleriniz nelerdir?
Boni : Son şirketimdeyken, yaptığımız mini programların soğuk başlangıcı, temelde daha önce biriktirdiğimiz kamu hesabı hayranlarına dayanıyordu ve ilk kullanıcı dalgasını makaleler veya bağlayıcı itmelerle getirdi. Özel bir sır yoktu, ancak mevcut işim için Aşama açısından, daha fazla insan soğuk başlangıç yapmak için hacim için reklam biçimini kullanacak ya da bazı arkadaşlara sahip olacak ve şirketler arkadaşça destek sağlayacak.Bence küçük programlardan yeni kullanıcı edinmedeki en temel şey, ürün deneyimini sürekli yinelemek ve cilalamaktır.Özetlemek isterseniz Sürekli yeni kullanıcı edinme metodolojisi, temel olarak iki noktada özetledim:
1. Hızlı yineleme yeteneğini, nihai ürün deneyimini cilalamayı sürdürün ve kırmızı zarflar ve piyango dahil olmak üzere teşvik mekanizmasının tümünün yardımcı araçlar olduğunu düşünüyorum. 2. Kullanıcı ihtiyaçları anlayışını sürekli güncelleyin ve tükenmek yerine sürekli sosyal sahneleri olan ürünler yapın.
Liu Qiuyang : Soğuk başlangıç kullanıcıları bir yandan kendi sosyal çevremden, diğer yandan medya raporları geliyor. Bundan sonra, daha fazla çekirdek kullanıcısı olduğunu düşündüğümüz ve bazı basit tanıtımlar yaptığımız kanallar bulduk.
Tell, aslında UGC tabanlı bir içerik topluluğu ve biz de bunun üzerine kendi oyun tarzımızı oluşturduk. Bu açıdan bakıldığında, nispeten genç öğrenci grupları gibi başkalarıyla etkileşime girmeye istekli kullanıcıların olduğu düşünülmektedir. Edebiyat ve sanatın niteliklerine bakarsak, Douban bunlar bizim tanıtmamız için daha uygun kanallardır. Weibo'nun ayrıca çok büyük olmayan bazı küçük V'leri var ve aynı zamanda hedef kullanıcılarımızla tanışan bazı grupları da bir araya getiriyor.
"84 Charing Cross Street" mektupların ulaştığı güzel bir ilişkiyi anlatıyor. Resimden: Richard Hubert Smith
Liao Zhichao : Chongkaxiu Mini Programı başlatılmadan önce, bir evcil hayvan köle kabilesinin resmi hesabını çalıştırıyorduk, bu hesap 5K doğru evcil hayvan kullanıcısı ve yaklaşık 1K'lık bir evcil hayvan kullanıcı grubu biriktirdi. İlk kullanıcı grubu, resmi hesap ve WeChat grubunun fisyon dağılımından geldi.
Chong Kaxiu'nun ana fisyon sahnesi, WeChat grubundadır, temel olarak iki yönüyle yeni kullanıcılar kazanmak için:
Eğlenceli ve eğlenceli : Kullanıcılar doğal olarak ilginç veya değerli içerikle ilgileneceklerdir. Bu esas olarak operasyonlardan kaynaklanıyor. Örneğin Chong Ka Show, VeChain ile Qixi Festivali "İtirafınızı Kanıtlamak için Blok Zinciri Kullanın" etkinliğinde işbirliği yaptı. Temelde, bir etkinliğe 3-4 milyon kişi katıldı.
Kâr odaklı : Esas olarak puan alışveriş merkezi tarafından yönlendirilir. Chongkaxiu topluluğunda, yeni kullanıcıları davet etme davranışı da dahil olmak üzere topluluğa faydalı olan tüm davranışları teşvik etmek için bir Token mekanizması puan modülü yaptık ve puanlar marka sponsorlarını kullanmak için kullanılabilir Malzeme sponsorluğu sağlandı.
Mei Qiang : "Qingtengzhilian" ekibinin üyeleri arasında, Huake'den geliştirme aşamasındaki öğrenciler ile Wuhan Üniversitesi'nden ürün ve işletme öğrencileri var. "Hua Ke Nan" kelimelerde iyi değil, insanların izleniminde güvenilir ve güvenilir değil ve ilk anda düşündüğümüz hedef kullanıcı.
Ürün lansmanının arifesinde, tohum kullanıcı gruplarımızı bilinçli bir şekilde çalıştırmaya başladık ve bazı yüksek kaliteli kullanıcı toplulukları oluşturduk. "Huake Erkeklerin İnsanları Bulmasına Yardım Etmek" temasıyla, iyi tepkiler alan birkaç çevrimdışı etkinlik düzenledik. İlişki kurmaya başlayan birkaç çift bile var, bu da bize büyük bir başarı ve güven duygusu veriyor.
Ürün yayına girdikten sonra erken aşamada biriken kullanıcılar, ekibimize duyulan güven sayesinde hızlı bir şekilde ilk kullanıcı grubuna dönüşebildi. Huake Wu Üniversitesi gibi 985 okul için, "küçük grup etkisi" ile okulları hedefleyen bazı çevrimiçi pazarlama kampanyalarını da denedik.
Aynı zamanda ürünlerimiz piyasaya çıkar çıkmaz bir fisyon pazarlama mekanizması kurulacaktır.Eski kullanıcılar yeni kullanıcıları gelmeye davet ederlerse üyelik gibi teşvikler alabilirler ki bu da kullanıcıları tanıtmaya yardımcı olur.
Programı bilin: Kullanıcı tutma, küçük programlar için büyük bir sorundur ve elde tutma, sosyal uygulamalar için özellikle önemlidir. Mini program kullanıcı tutma oranınız nasıl? Kullanıcıları etkinleştirmek ve elde tutma oranını artırmak açısından neler paylaşabilirsiniz?
Mei Qiang : Nüfusun 25 ila 35 yaş arasındaki bu kısmı için bir hedef bulmak çok katı bir taleptir ve mevcut kullanıcıyı elde tutma performansı fena değil.
Şu anda ürün öneri mekanizmamız, kullanıcıların her gün tazelik ve beklentilere sahip olması için her gün yeni ürünler sunmaktır. Üye olmayanlar her gün karşı cinsten 5 profili görebilir ve üyeler 10'u görebilir. Gerçekten nesne bulmaya ihtiyacı olan kullanıcılar, her gün ortaya çıkması için TA'yı çekeceklerdir.
Liu Qiuyang : Tell kendisi bir WAU tipi (WAU, haftalık aktif kullanıcı, program notunu bilen) ürün olarak konumlandırılmıştır, daha çok haftalık depozito ve aylık depozitoya odaklanır. Hem haftalık depozito hem de aylık depozito% 35-40 civarındadır. Ürün elde tutmanın özü, insanları çekmek için hala ürünün işlevine bağlıdır. Kullanıcı onu birinci ve ikinci kez kullandığında uygun aha noktasını (aha noktası, ürünün "şaşırtıcı noktası", program notunu bilin) ayarlayın ve ardından içerideki kullanıcı etkileşimi yoluyla bazı hizmet bildirimi uyandırma yöntemleri oluşturun.
Applet'ler için çok fazla uyandırma aktivasyon mekanizması olmadığından, etkileyici ürünler hayatta kalmanın anahtarıdır.
Boni : "Youqu CP" yeni piyasaya sürüldü ve temelde atıfta bulunulacak veri yok. Dürüst olmak gerekirse, geçen yıl yaptığım birçok küçük programda bekletme, düşünmenin en zayıf halkasıdır, bu nedenle bu yıl sadece fisyonu çözmeyi değil, aynı zamanda umuyorum Elde tutma konusunda iyi bir iş çıkarabilir ve bu kendini yineleme, düşünmenin iki yönünü içerir:
Stratejik olarak konuşursak, iyi sosyal ürünlerin sadece trafik veya sıcak para için değil, net kullanıcı ihtiyaçları ve orijinal çözümleri olması gerektiğini düşünüyorum, bu da bir ürün matrisi yapmak istememin nedenlerinden biri.
İnternet kafelere "tavuk yemek" için gitmek, gençler arasında yeni bir moda haline geldi, hatta İnternet kafeleri kurtardığı bile düşünülüyor .. Resim: Youyanshe
Taktiksel olarak konuşursak, uygulamanın şu anda kullanıcının şablon bildirimine ulaşabildiği iki işlevsel araca ek olarak ve benim uygulamama eklenen kılavuzluğa ek olarak, ürün deneyimim "daha yüksek duygusal katma değerin daha fazla elde tutulması demektir", çünkü Kullanıcının her tıklamasının WeChat ilişki zincirinin etkileşimli değerine dayalı olması durumunda, kırmızı zarflar ve mini oyunlar gibi diğer tıklamaların değerinden daha yüksek olacağını düşünüyorum.
Bunun altında yatan sebep, ikisi arasındaki farkın "ilişkisel zincir etkileşimi" ile "zaman öldürme veya avantaj elde etme" arasındaki fark olması ve arkadaş etkileşimine bağlı olarak, ilişki zincirinin izlerinin ürünlerimizde kalması ve bu izlerin daha fazlasını getirebilmesidir. Kullanıcı tutma oranı yüksek, bu alanın sürekli araştırılması gerekiyor.Örneğin, kısa süre önce "Aşk Hatırlatıcısı" adında küçük bir sosyal alarm saati yaptık. 3'ten fazla arkadaşı olan kullanıcıların tüm kalışlarını analiz ettiğimizde, bu veriler neredeyse karşılaştırılıyor Piyasa verileri iki katına çıktı, bu yüzden benim tahminim, bu sorunu çözdüğüm sürece, küçük programların düşük tutulma sorununu da çözebileceğim.
Liao Zhichao : Chongkaxiu artık% 25 yeni ikincil tutma ve% 45 aktif tutma oranına sahip.Öğretmenlerle karşılaştırıldığında, optimizasyon için hala daha fazla alan var.
Topluluğun işleyişini iki temel veriye dayanarak optimize ediyoruz: Kullanıcıların toplulukta 5'ten fazla iyi arkadaşı varsa, uzun süre saklanacaklarını gördük.Bu veri değerlendirmesi temelde Youqu CP'nin arkadaşlarıyla aynıdır, yani, Kullanıcıları topluluk içinde etkileşimli ilişkiler kurmaya teşvik etmeye ve ardından kullanıcıları geri çağırmak için şablon mesaj gönderme özelliğini kullanmaya kararlıyız.
Öte yandan, topluluktaki kullanıcılar alışveriş merkezinde bir kez alışveriş yaptıkları sürece, kullanıcıların% 95'inin uzun süre tutulacağını gördük.Bu nedenle, yeni kullanıcıların alışveriş merkezindeki ilk kullanım koşullarını hızlı bir şekilde karşılamasına izin vermeyi taahhüt ediyoruz.
Programı bilin: Aşağıdaki küçük bir sorudur.Gelecekte küçük programlara veya uygulama geliştirmeye odaklanacaksınız. Neden?
Boni : Gelecek, kısa vadeli ve uzun vadeli perspektiflere bölünmüştür.Kısa vadede, appletler alanında çeşitli oyunlara sahip bir sosyal uygulama matrisi oluşturmaya devam edeceğiz, çünkü uygulama ekolojisi bir fikri doğrulamak için bir test alanı olarak çok uygundur ve uzun vadede bir uygulama olacaktır. Uygulama, kullanıcıların ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabildiğinden ve uygulamanın ürün formu nispeten dolu olabileceğinden, şirketin gelişmiş yönetim seviyesi için kaçınılmaz bir seçimdir. Tabii ki, temel amaç, kullanıcı ihtiyaçlarını ve temel oyunu kavramak ve sınırları genişletirken uygulama daha iyi bir seçim olacaktır.
Liu Qiuyang : Tell kendi Uygulamasını tasarlayacak ve uygulama çalışmaya devam edecek. Küçük terminal daha çok araç ve hafiftir ve uygulama daha sosyal olacak ve daha ağır ve istikrarlı bir ilişki zinciri tasarlayacaktır. Bizim modelimiz için iki taraf birbiriyle çelişmez, küçük programın deneme yanılma maliyetleri düşük, müşteri edinme maliyetleri düşüktür ve iyi bir trafik havuzu olarak da kullanılabilir. Uygulama daha güçlü bir kullanıcı bilincine sahiptir ve ayrıca eksiksiz bir ürün formuna sahip olabilir.
Liao Zhichao : Uzun süre küçük programlar alanına odaklanmalıyız ve kısa vadede uygulamaları dikkate almayacağız.
WeChat ekosistemi, sosyal ilişki zincirine dayalı olarak inşa edilmiştir. Çok önemli bir yeteneği ortaya çıkardığına inanıyoruz: insanları bir kanal haline getirme ve ilişki zincirine dayalı içerik, ürün ve hizmetler önerme yeteneği Biz bir içerik + emtia topluluğuyuz. WeChat'in sosyal ilişki zincirinde tavsiye edilen çok sayıda iyi kültürel ve iyi kalıntı vardır, sahne yapımı için çok önemli temel becerimizdir.
Ünlü "net sarı" kedi günü, kedilere olan güçlü talep ve nesnel koşulların kısıtlamaları "bulut yetiştiren kedileri" doğurur. Görüntü: @
Mei Qiang : Bu aşamada küçük programlara odaklanacağız. Şu anda, küçük programların açık yetenekleri temelde ürün ihtiyaçlarını karşılayabilir. WeChat'in sosyal uygulaması ve sosyal araç özellikleri çok iyi bir şekilde birleştirilebilir ve kullanıcı edinme maliyeti, uygulamanınkinden çok daha düşük olacaktır, bu da ürünün erken kullanıcı edinimi ve elde tutulması için çok faydalıdır.
Prosedürü bilin: Bir sonraki konu ticarileştirme. Ticarileştirme hakkında ne düşünüyorsunuz? Ödeme ile ilgili kullanıcılarla kapalı döngü küçük bir programa sahip olmak, sosyal uygulamaların para kazanma döngüsünü kısaltabilir mi?
Liu Qiuyang : Sosyal ürünlerden para kazanmanın kendisi, erken dönemde net bir cevap vermek zor olan bir sorudur. WeChat ekosisteminde, para kazanma süreci kesinlikle kısaltıldı, ancak sosyal para kazanma eşiğini mutlaka düşürmeyebilir ve yine de ürünün modeline bağlıdır.
Boni : Sadece yabancılar için belirli bir seviyeye ulaşmadan ToC'yi ticarileştirmenin yarardan çok zarar vereceğini düşünüyorum. Dezavantajı, kullanıcı deneyimine zarar vermenin ve ürün yapısını daraltmanın kolay olmasıdır.Elbette sosyal ağın dikey bir alanıysa Ürün ticarileştirme, para kazanma amacına ulaşmak için kullanıcı deneyimine zarar vermekten ziyade daha doğal bir talep senaryosu olmalıdır.
Bence mini program, sosyal ürünlerin para kazanma döngüsünü kısaltamaz. Önemli olan, kullanıcıları kazanmaya ve büyümeyi sürdürmeye devam edip edemeyeceğidir. Mini program büyümeye devam ederse, üründen para kazanma döngüsü kısalmaya başlayacaktır.
Ticarileştirmenin zayıf ilerlemesi, Snapchat'ın gerilemesinin önemli nedenlerinden biridir. Fotoğraf: Digiday
Mei Qiang : Ürün tasarımının ilk aşamalarında ticarileştirme konusunu zaten düşünmüştük.Ürün lanse edildiğinde, üye ödemeli katma değerli hizmetler olacak.
Kullanıcı kazanmak için para harcayan ve ardından para kazanmayı düşünen önceki sosyal ürün modeliyle karşılaştırıldığında, mini programlar gerçekten de sosyal uygulamaların para kazanma döngüsünü hızla kısaltabilir. Qingtengzhilian'ın ürünü piyasaya çıkar çıkmaz ticarileşmeye ve başarılı olmaya başladı, bu da ekibin iş modeli düşüncesini doğruladı ve bizi bu ürün modelinin çalışabileceğine ikna etti.
Liao Zhichao : Chong Ka Show henüz ticarileştirilmedi ve tüm reklam sponsorluk materyalleri, büyümeleri için kullanıcılara geri vereceğiz. Sosyal / topluluk formları ancak ağ etkilerinin ve nüfus yoğunluğunun oluşmasından sonra ticari değere sahiptir.Kullanıcıların hızlı bir şekilde kazanılmasının gerçekleşme döngüsünü kısaltabileceğine ve ödeme gücünün yalnızca gelişme eşiğini düşüreceğine inanıyoruz.
Chong Kaxiu'nun gelecekteki ticarileştirilmesinin iki keşif yönü vardır: evcil hayvanların sosyal e-ticaret yönü; ve topluluk kullanıcı seviyesi planlamasına dayalı VIP üyelik hizmeti yönü.
Programı bilin: WeChat'te bir sosyal uygulama yapmak, sosyal uygulama WeChat ile ilişkiniz hakkında ne düşünüyorsunuz?
Mei Qiang : Öncelikle bu harika ürün için WeChat'e teşekkür etmek istiyorum. Yaptığımız şey dikey alanda sosyal ağ oluşturmaktır. Esas olan, WeChat'in büyük sosyal ekolojisindeki küçük bir grup insana gerçek ihtiyaçlarını çözmek için daha iyi hizmetler sunmaktır. Örneğin, WeChat hareketli bir caddeyse, bu caddede bir evlilik ve sosyal kulüp olabiliriz.
Liu Qiuyang : Tell şu anda bir ilişki zinciri yapma planına sahip değil, sadece "posta kutusunu" mükemmellik için araç odaklı bir şey yapmak. Küçük bir program olarak, bu sadece WeChat ekosistemindeki bir uygulamadır.Umarım gelecekte WeChat'in ilişki zincirini kullanabiliriz.
Liao Zhichao : Küçük programda, başlangıçta topluluktan gerçekten daha az başvuru vardı, ancak şimdi yavaş yavaş artıyorlar. Sanırım belli bir derecenin topluluğun eşiğiyle ilgili olduğunu düşünüyorum.Birincisi ICP yeterliliğine duyulan ihtiyaç, diğeri ise topluluğun, başlangıç ekibi için nispeten ağır bir yük olan içerik inceleme konularını içermesi gerektiğidir.
Bir süre önce, WeChat'in resmi olarak bir UGC kısa yorum topluluğu başlattığını görmek beni çok mutlu etti.Görüşlerim ve bizim görüşlerimiz aynı. WeChat ekosisteminin etkileşime girmek ve takviye etmek için yüksek kaliteli içerik topluluklarına ihtiyaç duyduğuna inanıyoruz.
Boni Geçmişte dokuz kez mikro-zarf olduğum için, bu konudaki düşüncem daha çok WeChat ekosistemine mükemmel bir şekilde uyan bir ürünün nasıl yaratılacağı, hayatta kalmak için ne tür bir ürün yaptığımı ve düşüncem Aşağıdaki üç nokta:
1. WeChat, kullanıcıların neredeyse tüm sosyal ilişkilerini birbirine bağlar. Daha derine inmek için ilişki senaryolarından birini çıkardım ve WeChat'in durumunu sarsmayacak.
2. Sosyal ürün mekanizmam, WeChat ekosistemindeki sıradan kullanıcıların flört deneyimini iyileştirmek için WeChat ilişki zincirinin özelliklerinden tam olarak yararlanıyor.
3. WeChat'in kırmızı çizgisine dokunmayın ve yasal uygunluğu sağlamak için bir ürün prototipi her tanımlandığında WeChat çalışma özelliklerini yeniden inceleyin.
Prosedürü bilmek: son soru. Geçmişte uzun bir süre için, sosyal uygulamaların rekabeti eninde sonunda baskın hale gelecek ve bu da sosyal devreyi bir "yatırım kara deliği" haline getirecektir. Dikey alanlarda sosyalleşmenin ve mini programlarda belirli insan gruplarının bu durumu değiştirebileceğini düşünüyor musunuz?
Boni : Dikey insanların küçük programlarda hayatta kalma oranlarının APP dönemine kıyasla artacağını düşünüyorum, çünkü her yönden maliyetler daha düşük ve belirli bir grup insanın derinlemesine yetiştirilmesi için rekabet pan-sosyal gibi olmayacak Yoğun, küçük programlarda dikey alanda yüz çiçeğin çiçek açması da WeChat'in görmeyi düşündüğü bir durum.
Aksine, pan-sosyal toplum geliştirmenin zorluğu azaltılmadı, çünkü on milyonlarca hatta yüz milyonlarca kullanıcıya hizmet edebilecek iyi sosyal ürünlerin doğuşu, tüm çağın evrimine, tüm ekibin genlerine ve sermayenin artışına bağlı olacaktır.
Liu Qiuyang : Dikey bir alan yapmanın belirli bir grup insanla ve bunun küçük bir program olup olmadığıyla ilgisi yoktur.Sosyal, her zaman fırsatların olduğu yaratıcı bir alandır.Yeni oyun ve yeni ilişki zincirleri bulun ve bir sosyal ürünün gelişimini sürdürmek için yeterli deadcore kullanıcısı toplayın. Yukarı. Küçük programların avantajı hala düşük eşik ve WeChat'in ilişki zinciridir.
Sosyal yazılımların her 5 yılda bir döngüye sahip olduğu kabul edilir. Fotoğrafın kaynağı: Unsplash
Mei Qiang : Dikey alanlardaki sosyal ürünler, şahsen büyük sosyal değeri olduğunu düşünüyorum. Daha önce birçok girişimci arkadaşla iletişim kurdum ve herkes genel olarak ürün trendi ne kadar dikey olursa o kadar iyi olduğuna inanıyor. Diğer evlilik ve aşk ürünleriyle karşılaştırıldığında, "Qing Teng Zhi Lian" öncelikle yüksek eğitim gerekliliğini sınırlar. Belki de toplam kullanıcı sayısı diğer yıldız ürünlerle karşılaştırılamaz, ancak kullanıcıyı elde tutma ve etkinliğe dayalı bir model yapabileceğimize eminiz. Üstün ürünler. Her şeyden önce, kullanıcı deneyimi perspektifinden bakıldığında, bazı sosyal sorunları gerçekten çözmek bizim asıl amacımızdır.
Liao Zhichao Chongkaxiu, dikey evcil hayvan ilgisi alanından başladı. Bu alanın arkasındaki endüstri, büyük bir pazar büyümesi gördü ve kullanıcı temettülerinin serbest bırakıldı. Dikey alandaki fırsatlar konusunda iyimseriz ve her zaman bir kriz duygusunu sürdürüyoruz. Küçük programların bölünmesi nedeniyle, Matthew etkisi mobil pazardan daha belirgin olacak ve daha baskın olma eğiliminde olacaktır.
Prosedürü bilin : Böylece mini program geliştirme eşiğini düşürür, WeChat dikey sosyal etkileşim için bir fırsat sağlayan ilişki zincirini sağlar, ancak ürün gerçekten öne çıkmalı ve sonunda büyümelidir, yine de ürünün kendisi, takım genleri, sosyal evrim, sermaye ve diğer faktörlerle ilgilidir. Yakın bir ilişkiniz olsun. Özverili paylaşımınız için çok teşekkür ederim!
