"Tang Detective 2" nin yeniden piyasaya sürülmesi duyuruldu: 1000'den fazla markanın yer aldığı 26 şehir tanıtım gezisi ve edebi Chen Sicheng
Yazar / Liu Hui Editör / Wu Lixiang
"Dedektif Çin Mahallesi" dizisi, Çin'deki en başarılı reklam filmlerinden biridir.
Bahar Şenliği sırasında, gonglar ve davullar ve bir kahraman kalabalığı arasındaki çalkantılı bir savaşın ortasında, "Tang Detective 2" başı çekti. Şu anda, "Tang Detective 2" 3,1 milyar yuan'dan fazla gişeye sahip ve anakara film gişeleri listesinde üçüncü sırada yer alıyor. Performans veya ağızdan ağza söze bakılmaksızın, "Tang Tan 2" şüphesiz önceki çalışmadan daha yüksektir.İçerik ontolojisi başlangıçta "Tang Tan" IP'nin dünya görüşünü oluşturmuştur ve iş modeli de bu ulusal IP'nin yapısını üç boyutlu daha da ileriye götürmüştür.
İlk filmin yüksek profilli ilk çıkışından ikinci filmin hakimiyetine kadar, "Detective Chinatown" Çin reklam filmleri kategorisinde bir klasik haline geldi. Entertainment Capital (ID: yulezibenlun), yönetmen Chen Sicheng ve Wanda Film ve Televizyon Pazarlama Departmanı ile özel röportaj yaptı. Sorumlu kişi Li Ye, "Tang Tan" modunun başarılı şifresini açıklamaya çalıştı.
"Tang Detective 2" yeniden başlaması için duyuruldu,
5Daweishi 26 City Roadshow 1000+ marka bağlantısı
Hepimizin bildiği gibi, Chen Sicheng'in Amerika Birleşik Devletleri'nde çekim yaparkenki mantrası "gel, gel" ve "hızlı, hızlı". Yabancılar bile bu iki cümleyi öğrendi ve "Tang Detective 2" nin duyurusu için bu aynı zamanda slogandır.
Wanda Film ve Televizyonun pazarlama departmanı başkanı Li Ye şunları söyledi: Filmi ilk kez Ekim ayının sonunda izledik. Kasım ayından önceki tüm planlarımız ve eylemlerimiz aslında elimizdeki senaryoya dayanıyordu. Tanıtım planı yapmak için senaryoya bakmak tamamen iki şeydir. "
Çekim dönemi sıkı ve tanıtım dönemi de sıkı ... Tanıtım ve dağıtım ekibi için kalan süre sadece yaklaşık üç ay, yani bu sefer temel strateji "hata yapmamak". Herkes bir "Donald Chicken" afişi fikrini beğendi, ancak telif hakkı anlaşmazlıkları olacağını düşünerek risklerden kaçınmak için pes ettim.
Bu sefer Wanda da bazı yeni girişimlerde bulundu.Reklam döneminde viral videolar ve temalı reklamlar Amerika Birleşik Devletleri'nde çekim aşamasında eş zamanlı olarak çekildi.Örneğin MV "Happy Twist" temalı şarkısı uzun metrajlı filmin çekimleri ile kapanış arasında oldu. Mevcut süre içinde tamamlandı.
"Film pazarlamacılığının yeni bir şey bulması kolaydır, ancak 'yeni' kesinlikle projeye yardımcı olabilir ve herkesin size yönelik algısını değiştirebilir, bundan şüpheliyim. Başka bir deyişle, Yapılması gereken şeyler yenilerini aramaktan daha ilginç. Çeşitli tanıtım araçlarıyla yaşanan şiddetli rekabette Li Ye, tanıtım konusundaki tutumunu dile getirdi ve" Tang Detective 2 "nin tanıtımını gözden geçirdi. Gerçekten de materyal yayınlama, çıkarma faaliyetleri ve sektörler arası işbirliğinin temel öğelerine dayanıyor, ancak bu temelde tanıtım ekibi de büyük bir tanıtım kampanyası başlattı.
Eksik istatistiklere göre "Tang Detective 2" toplam 9 poster, 3 fragman, 2 MV, 6 prodüksiyon spesiyalitesi (yukarıdaki rakamlar Maoyan'ın profesyonel versiyonundan), 26 roadshow şehri ve 5 David Vision çeşidi yayınladı 8 Hunan Satellite TV'nin Yılbaşı gecesi konseri ve "Mutlu Kampı", Jiangsu Uydu TV "En Güçlü Beyin", Tencent Video "Tucao Konferansı", Zhejiang Uydu TV "Ace vs. Ace" vb. Dahil programlar.
Wandanın yanlısı olarak "Tang Detective 2" nin yayınına tüm Wanda Group tarafından ayrıcalıklı muamele yapıldı. Li Ye'ye göre, Wanda Films ve Ticari Yönetim bu kez ülke çapında 230'dan fazla Wanda Plazada büyük ölçekli bir ortak pazarlama kampanyası yürüttü. LED ekran reklam alanları, atriyum temalı paketleme, malzeme üretimi vb. Gibi Bahar Şenliği temalı etkinliklerine "Tang Detective 2" unsurları da eklendi.Aynı zamanda yemek makbuzları ile film kuponları alma, Wanda sistemindeki film çılgınlığı gibi sektörler arası işbirliği ile birleştirildi. Daha yüksek seviyelere yükseltin.
Filmler, web dramaları ve çizgi romanlar tamamen geliştirildi,
"Tang Tan" IP'si
İçerik ontolojisinden tanıtım ve tanıtıma kadar Chen Sicheng ve Wanda, "Tang Tan" IP'nin gücünü pekiştiren ve ayrıca içeriğin etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için kaynakları maksimum ölçüde bütünleştiren "Tang Tan 2" nin yaratılmasında bir dereceye kadar gevşeme yaşadı.
"Tang Detective" serisinin oluşumuna baktığımızda, aslında Duan IP'nin mükemmel bir geçmişi. Film ve televizyon IP kavramı endüstride 13. ve 14. yıldan beri popülerdir, ancak o zaman, her şirket geliştirme için mevcut edebiyat, çizgi roman, müzik ve diğer IP'yi kullandı. Öngörü Chen Sicheng'in en önemli noktasıdır. 14 yıl içinde "Tang Detective" i yarattığımda, IP'nin bağımsız araştırma ve geliştirme fikri zaten vardı. İki veya üç yıllık büyüme ve kuluçka döneminden sonra, "Tang Detective 2" nin yükselişinin IP geliştirmenin verimli bir sonucu olduğu söylenmelidir.
"Yaratım iki boyuta dayanmalıdır. Biri kendini ifade etmektir. Kendini ifade etme temelinde, daha yüksek bir endüstriyel zihniyet olmalı. Çin nasıl bir film yapmalı? Hollywood Marvel gibi yapacağım. İkinci bölüm dünyaca ünlü dedektif kavramını içeriyor "dedi Chen Sicheng.
Chen Sicheng, Barcelona Film ile daha önce yaptığı bir röportajda, "Tang Dedektifi" IP'si fikrini de ortaya çıkardı: "Şu anda yaptığım şey," Bangkok "tan" New York "a, önceki iki" Chinatown Dedektif "olan" Şeker Kaplamalı Top Topu ". "The Case" filminin çıkış zamanı sadece iki yıl arayla. İlk bölüm 2015'in son gününde, ikinci bölüm ise 2018'de Çin Yeni Yılı'nın ilk gününde yayınlanacak şekilde seçildi. "Aynı zamanda" Umarım seyirciler karakterleri hatırlar ve Oyuncu değil. "
Chen Sicheng'in ürün yapımında kendi iş tecrübesi var. Gençken iş yapmak istedi ve Pekin'de bir Kore barbekü restoranı açtı. O sırada ebeveynleri aynı fikirde değildi. Şimdi "Tang Tan" adında ulusal bir IP geliştirdi ve yavaş yavaş ticarileştirdi. Kanallar aracılığı ile hala şöyle diyordu: "Kesinlikle sadece bir film" Dedektif Çin Mahallesi "yapmıyorum, diğer dizileri daha sonra geliştireceğim. Bunlardan üçünü kendim yapacağım. İsterseniz ileride yapımcı olabilirim. Aslında bu benim "hayal kurma" oyunum ve ben de onu çok ciddiye alıyorum. "
Chen Sicheng'in görüşüne göre, "gerçek IP, sektörün büyümesi ve beraberindeki büyümeyle birlikte türev değere sahiptir, tıpkı gençken olduğu gibi" Süpermen "i izledik ve şimdi" Süpermen "var." Yani filmin başarısına ek olarak, Chen Sicheng ayrıca "Tang Detective" IP sisteminde içerik oluşturmak için çok çalışıyor. Bu yıl piyasaya sürülecek süper web serisini örnek alarak, plan üç dedektife, Noda Haoji, Amo ve KIKO'ya odaklanmak ve farklı rolleri anlatarak önce iki sezonu çekmek. Farklı dünyalarda yaşanan hikayeler nispeten bağımsızdır ve birbirlerini duyarlar.
Ek olarak, aynı adlı "Chinatown Detective: Unknown Memories" adlı çizgi roman da film yayınlanmadan önce yayınlandı.Bu çizgi romanın yapımcılığını Chengya Film ve Televizyon Derneği ve yeni çizgi roman sanatçısı Mo Fei yazdı.Öykü hala Tang Ren ve Qin'e dayanıyor. Rüzgar, film komedisi + akıl yürütme tarzını sürdüren, yepyeni bir dedektif hikayesi yaratan ve 2017 Çin Animasyonu Altın Ejderha Ağı Popülerlik Ödülü Bronz Ödülünü kazanan ana karakterdir.
Çeşitli edebi ve sanatsal formların yanı sıra oyun geliştirme ve "Tang Tan" IP adını taşıyan tema parkı yapımı da devam ediyor ancak Chen Sicheng bu konuda acele etmiyor, birinciden ikinciye gelin ve düşünün. Gittikçe daha fazla sayıda farklı işbirliği türü üreticisi var ve ölçek bugün ilk taksitte kaçış odasının geliştirilmesinden tema parkına yükseltildi. Chen Sicheng, "Benim için boşuna gitmek daha iyidir. Bunu yaparsanız, güçlü deneyime sahip bir şirketle işbirliği yapmalısınız (işbirliği yapın ), birleşik bir plan yapmak mümkündür. "
Rüyalar hakkında konuşmayı sevmeyen Chen Sicheng,
Gerçek bir Çin IP'si oluşturun
"Tang Detective" den başlayarak, piyasa ve endüstri genel olarak Chen Sicheng'in yeni bir film türü açtığına ve ayrıca sınırsız ticari potansiyel verdiğine inanıyor.
Ticari potansiyel içerikle yakından ilişkilidir.Kitle pazarındaki tipik ticari filmler ile niş alanında savunuculuk yapan sanat filmleri arasındaki uçurum arttığında, insanlar genellikle ticari filmleri ve sanat filmlerini sanki zıt açılardan yerleştirmeyi severler. Türlerden biri doğal olarak piyasanın sevgilisidir, diğeri ise yüksek ve alçaktır. Bu kadar çok fenomen birikiminde "Tang Tan" nadir bir hit haline geldi. Bu aynı zamanda Chen Sicheng'in keşif ve deneylerinin başarısıdır. O yarattı. "Tang Tan" türü daha fazla izleyiciyi büyük ölçüde ağırladı.
Chen Sicheng, "Şahsen benim için iş ve edebiyatı bu kadar net bir şekilde ayırmadım," dedi, "Bir sanat eseri olarak, öncelikle ürünlerinin özelliklerine saygı duymalısınız. Yatırımdan siz sorumlu olmalısınız. Para kaybeden bir film olmayacak. "
Chen Sicheng en başından beri çok net bir hedef belirledi. Bir aktör olan Chen Sicheng, "Bahar Esintisinde Bir Gece" yi deneyimledikten sonra daha fazla reklam filmi ve televizyon çalışmasıyla temas kurmaya başladı. Daha sonra "Beijing Love Story" adlı dizide yazıp yönetti ve oynadı ve iki yıl sonra "Northern Love" filminin film versiyonunu yönetti. Gişe, I.Dünya Savaşı'nda ün kazandı ve markasını "ticari yönetmen" olarak kurdu.
Aslında, aynı isimdeki film versiyonu drama versiyonundan sonra işletildi. Bu konu zaten bir IP modeline sahip olmaya başladı. Chen Sichengin anısına, TV dizisi 2012de viral hale geldikten sonra birçok şirket birçok davetiye aldı. Birçok şirket "Kuzey" film versiyonunu yapmaya çalıştı "Aşk", ama kendisi tereddüt etti. Kong Ergou'nun sözlerinden biri onu etkiledi. Kong Ergou, "Northern Love" markasının bir marka olduğunu söyledi. Bu marka zaten burada değerli, başkaları olmadan kullanabilirsiniz. Aksi takdirde, boşa gitti, bu yüzden Chen Sicheng "Kuzey Aşkı" filminin rehberini izledi.
Sanat ve ticaret arasındaki birleşik işbirliği gerçekten de Chen Sicheng'in parlak noktasıdır. 2014'te Nandu ile yaptığı röportajda, "Ticari bir kabuk kullandım ama aslında sözde bir sanat filmi yaptım. Ben İş hayatında başarılı olmak istiyorum ama sanat ve anlatımda son derece yüksek ve büyük farklılıklar var. "
"Northern Love" dan "Tang Detective" e, Chen Sicheng'in ticari filmleri gerçekten de kaçırılmadı. "Tang Detective 2" IP sistemi ortaya çıkmaya başladığından beri, dış dünya Chen Sicheng'in iş düşüncesini tanımlamak için sık sık "hırs" kullanmaya başladı. "Hırs" terimini çok duydum ve Xiaoyu, Chen Sicheng'in hırslarının nerede olduğunu da çok merak ediyor. Hırsı sorulduğunda Chen Sicheng güldü: "Neden herkesin bu hırsı çağırdığını bilmiyorum." "Hırs" ın iyi bir kelime olduğunu sanmıyorum. Neyse, son zamanlarda ya "hırslıyım" ya da "tavuk hırsızı". En iyisi, akıllı ya da zeki. Bu çağda tüm hayallere hırs, bilgeliğe korkak deniliyorsa. Hırsıza gelince, ne diyorsun? "
Ya rüyalar?
"Daha gerçek Çin IP'si oluşturmak istiyorum."
