Super Species + Tencent + Love Apartment, eğlence IP'sini yeni savaş alanına sokuyor, gelecekteki trend mi?
10 Ağustos'ta, Süper Türlerin marka işbirliği tema mağazası ve "Aşk Dairesi" filmi Şangay, Shenzhen ve Hangzhou'ya indi. "Aşk Dairesi" filminin lansmanından yararlanan Süper Türler, içerik hediyesi olarak pan-eğlence IP'sinin kullanımını keşfetmeye devam etti. Evet, daha sürükleyici ve etkileşimli bir tüketici deneyimi yaratmak için.
Super Species, Yonghui altında yenilikçi bir perakende satış formatıdır, üst düzey taze gıda deneyimi mağazalarını konumlandırır ve şehirdeki çekirdek tüketici grupları etrafında tam sahnelerle yeni perakende hizmetleri sağlar. "Karışık formatlar, gençlik ve olağanüstü deneyim" anahtar kelimelerdir. 80'li ve 90'lı yıllarda doğmuş pek çok kişiye uzun yıllar eşlik eden "Aşk Dairesi" dizisi, birçok netizen tarafından "Gençlik Hatıraları" olarak da anılmaya başlandı ve vizyona girdiği gün çok ateşli tartışmalar yaşandı. İki taraf arasındaki ortak tanıtım ve işbirliği "Aşk, Yemek ve Sevgi" üzerine odaklanacak. Tema mağazalarına ek olarak, 10-28 Ağustos tarihleri arasında ülke çapında 50'den fazla Yonghui mağazasında içerik işbirliği başlatılacak.
Tencent Akıllı Perakendeciliğin stratejik bir ortağı olan Süper Türler, her zaman çevrimiçi ve çevrimdışı olarak daha deneyimsel ve genç bir tüketim sahnesi oluşturmak istemiştir. Pan-eğlence IP, aynı zamanda Tencent Smart Retailin yedi araç kutusundan biridir. İki taraf arasındaki bu işbirliği, İster kullanıcı grubu portrelerinden ister içerik pazarlama senaryolarından olsun, her iki tarafın da perakende sahnesine pan-eğlence IP'si enjekte etmeye çalışması iyi bir girişimdir.
Panoramik içerik aşılama, süper türler anında "aşk dairesi" olur
İşbirliği içeriği açısından, "Aşk Dairesi" filminin temel IP unsurlarına odaklanan Süper Türler, tüm sahnenin konseptini sonuna kadar getirdi. Film aynı anda gösterime girerken, Süper Türler Şangay, Hangzhou ve Shenzhen'deki üç çevrimdışı mağazayı " Love Apartment "tema mağazası. Tema mağazasında, film afişleri ve ana yaratıcının insansı standı gibi düzenli tanıtım materyallerinin yanı sıra, oyundaki karakterlerin aşk tutumu da metin yazarlığı şeklinde mağaza geneline yayılıyor. Super Species ayrıca "Love Food Love" multimedya interaktif alanı açtı.Kullanıcılar, filmin en son haberlerini almak için "Love Apartment" filminin fragmanını doğrudan mağazada izleyebilirler.Aynı zamanda Tencent'in akıllı dinleme hoparlörleri de Super Species'e yerleştirildi. Mağazada, mağazaya giren izleyicilerin interaktif bir şekilde IP atmosferine dalmasını sağlamaya çalışıyoruz.
Süper Türler aynı zamanda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak "Love Food Love" pazarlama kampanyasını başlattı. Film temalı paketler, çevrimdışı mağazalarda piyasaya sürüldü. Hayranlar, mağazada tam indirimler ve filmle ilgili çevre birimleri de alabilir. Çevrimiçi ünlülerin ve tanınmış kol mağazalarının deneyimi sayesinde, hayranlar mağazanın yayılmasını genişletebilir. Ayrıca Süper Türler, "Aşk Dairesi" hayranları için özel etkinlikler de özelleştirmiştir.Film bitirme sınavına katılarak avantajlar kazanabilirsiniz.Kullanıcılar çeşitli yöntem ve kanallar aracılığıyla "Süper Türler x Aşk Dairesi" etkileşimine katılabilir. Mağaza sahnesinde ayrıca görme, duyma ve beğenme yoluyla çeşitlendirilmiş bir alışveriş deneyimi yaratır.
Pan-eğlence IP'si çevrimdışı perakendeyi güçlendirir, süper türler gelişmeye devam eder
Süper Türler ve "Aşk Dairesi" filminin işbirliği, kullanıcı grubu portresinden marka konseptine mükemmel bir şekilde uyuyor. 2009'daki prömiyerinden bu yana gençler tarafından sevilen dizi. Sonuncusunun yayınlanmasının üzerinden dört yıl geçmesine rağmen, IP etkisi hala çok geniş ve hatta birçok kişi "Aşk Dairesi" ni "gençlik anısı" olarak adlandırıyor.
Tüketim yükseltmesi çağında, daha fazla tüketiciyi mağazayı deneyimlemeye ve ardından duygusal bağı gerçekleştirmeye çekmek için perakende sektörünün sahne deneyiminin daha genç ve daha çeşitli olması gerekiyor.Bu, içerik IP'sinin yerleştirilmesinden ayrılamaz. Film, Chen He, Lou Yixiao, Sun Yizhou, Deng Jiajia, Li Jinming, Li Jiahang ve diğer orijinal oyuncu yaratıcılarını geri dönmeleri için bir araya getiriyor. Hafif duygu kartı, şovun pek çok hayranının onu dört gözle beklemesine neden oldu. Şovun ana izleyicileri de süper türlerle uyumlu: Evet Yaşam kalitesi için gereksinimleri olan ve yeni şeyler denemeye cesaret eden kentsel beyaz yakalı gruplar, böylece ikisinin entegrasyonu karşılıklı yetkilendirmenin bir kazan-kazan sonucunu sağlayabilir.
Şu anda, Super Species ülke çapında 50 mağaza kurdu ve çevrimdışı mağazalar + çevrimiçi APP, mini programlar, resmi hesaplar ve diğer platformlar aracılığıyla tam kapsamlı bir tüketim deneyimi elde etti. İş formatlarının ve hizmetlerinin sürekli yinelemesine ek olarak, sonraki Süper Türler içeriğe odaklanacak ve perakende satış ortamı pazarlamasını uygulamaya devam edecek.
Süper Türlerin "Önceden Varoluşu"
2015 yılında, tüketim yükseltmeleri dalgasını kavramak için Yonghui, akıllı perakendeciliği araştıran yenilikçi bir iş kümesi olan Yonghui Yunchuang'ı yarattı. Süper Türler, 1 Ocak 2017'de Yonghui Yunchuang tarafından "üst düzey bir süpermarket + taze yiyecek ikram servisi + O2O" karma iş formatı oluşturmak için başlatıldı. Süper türler ağırlıklı olarak satılır ve taze pişirilir ve ithal edilen taze gıda ve ürünler% 80'e kadar çıkmaktadır. İlk süper türlerin Fuzhou'ya inişinden bu yana, bu model ülke genelinde hızla çoğaldı ve bu yıl mağaza sayısının 100'ü aşması bekleniyor.
"Savaşan baba" süper türler
Süper Türler ve Hema Fresh, yeni perakende alanında iki bayraktır ve çeşitli medyalar tarafından karşılaştırılmıştır. Bu süper türler ile Hema Xiansheng arasındaki savaş değil, Alibaba ve Yonghui + Tencent arasındaki rekabetin iki tarafın "savaşan babası" olduğunu söylemek daha doğru olur. Hema Xiansheng, kapalı bir tüketim verileri döngüsü oluşturmak ve benzersiz bir çevrimiçi ve çevrimdışı senkronize OAO çok kanallı işletim modeli oluşturmak için Alipay'in kullanıcı tabanının ve ödeme yöntemlerinin doğal engellerine güvenen Ali tarafından desteklenmektedir. Aynı zamanda, mağaza düzeni "ön depo + çevrimdışı deneyim + çevrimiçi ekran" ı entegre ederek yenidir. Aynı zamanda, "otomatikleştirilmiş nakliye ekipmanı, akıllı lojistik iletim sistemi ve düz saçılım dağıtım modunu" entegre eden kendi kendine çalışan bir lojistik ekibi oluşturur.
E-ticaret devi Ali tarafından desteklenen Hema Xiansheng ile karşılaştırıldığında Super Species, taze gıda perakendeciliğinde lider olan Yonghui Süpermarket ve yeni hisselerini satın alan Tencent'e güveniyor. Yonghui Süpermarket, onlarca yıldır tedarik zinciri yapımına derinlemesine dahil olmuştur ve kendi tedarik zinciri avantajlarını stabilize etmek için temel yerleştirme, üretim alanından doğrudan tedarik, temel tedarik, küresel satın alma vb. Yoluyla eksiksiz bir küresel dikey tedarik zinciri kurmuştur. Yonghui Süpermarket, tüm ürün kategorilerinin tarımsal ve süper kenetlenmesini gerçekleştiren ve süper türler için güçlü destek desteği sağlayan 400'den fazla tedarik üssü kurdu. Yonghui'nin güçlü taze tedarik zinciri kaynaklarına dayanan Süper Türler Mağazasındaki kendi kendine işletilen restoran, taze yiyeceklerin "beğenilme süresini" yakalar, tüketicilere taze ve yüksek kaliteli ürünler ve hizmetler sunar ve Süper Türler için mükemmel bir tüketim deneyimi yaratır. .
Süper türler gerçekten "süper" midir?
Süper Türler temalı atölye, gıda deneyimine, olağanüstü marka etkisine ve tedarik zincirini sürekli büyütmeye ve geliştirmeye odaklanan ayırt edici özelliklere sahiptir. Tedarik zincirinin yukarı akışında, doğrudan kaynak kullanımını daha da genişleteceğiz, avantajlar ve düşük maliyetli kaynaklar talep etmeye devam edeceğiz ve doğrudan taze ürün ekim üssünü keseceğiz; tedarik zincirinin aşağı akışında, ürün araştırma ve geliştirme yeteneklerini iyileştirecek ve terminalde yeni markalar başlatacağız. Yüksek kaliteli ve istikrarlı taze gıda tedarikine güvenerek, çeşitli mağazalar buğday atölyeleri, bolong atölyeleri, somon atölyeleri, kutu inek atölyeleri, ızgara yemek atölyeleri, organik yaşam salonları, salata atölyeleri, yaşam meyvesi atölyeleri vb. Açtı. Sektör, farklı tüketicilerin aşırı gıda ihtiyaçlarını karşılamaktadır.
Super Species, geleneksel avantaj alanlarında daha büyük ve daha güçlü hale gelmenin yanı sıra, sürekli olarak akıllı perakende + drone teslimat modellerini araştırıyor. Yonghui Yunchuang Technology Co., Ltd. ve Yihang Intelligent Co., Ltd. ortaklaşa, iki tarafın, süper tür Yun Guangzhou Man Plaza mağazasını, dronlar ve mağazayı çevreleyen topluluklarda dronlar arasındaki sabit rotalarda dronlar gerçekleştirmek için pilot olarak kullanarak stratejik bir işbirliğine vardıklarını duyurdular. Lojistik dağıtım test uçuşu. Drone ile teslimat ve diğer yöntemler sayesinde süper türlerin taze gıda kullanıcıları, siparişten teslim almaya kadar geçen süreyi en hızlı şekilde 15-20 dakikaya kadar kısaltacak.
1. Akıllı perakende uygulama senaryolarını yineleyin ve yüz ödeme işlevlerini tanıtın
Beyaz yakalı çalışanlara ve genç kullanıcılara odaklanan süper türler Shanghai Century Metropolis Store, sıradan süpermarketlerin getirdiği sahne deneyiminden farklı olarak müşterilere alışveriş keyfi ve modaya uygun bir his veren "Aşk Apartman Filmi" temasını sunuyor.
Mağazanın yaklaşık 1.200 metrekarelik bir alana sahip olduğu anlaşılıyor.Mağaza, sahnenin akışını artırmak için Wifi Simgesine benzer hareketli bir çizgi tasarımı seçiyor. Personel, "Lianshang.com" a mini program / APP tarama kodu satın almanın yanı sıra mağazanın da çevrimiçi olduğunu söyledi. "Siyah teknoloji" yüz ödemesi ile tüketiciler, Yonghui Life Mini Program / APP'de ön ödemeyi açtıktan sonra faturayı ödemek için Yonghui tarafından bağımsız olarak geliştirilen YHShop yazarkasa sistemini kullanabilirler.
Mağazanın tüm çevresi için tabandan tavana cam tasarımı kullanılmıştır.Sıradan süpermarketlerden farklı olarak, tüm mağaza tasarımı daha basit ve daha rafine edilmiştir.
Mağazadaki ürün teşhirini dışarıdan net bir şekilde görebiliyorsunuz.Mağazanın ortasında, Polong Atölyesi, Somon Atölyesi, Kutu İnek Atölyesi, Sağlıklı Organik Yaşam Salonu, Yaşam Meyvesi Atölyesi, Buğday Atölyesi ve Bay Tang ile çevrili ürün rafı var. Yonghui'nin küresel doğrudan tedarik tedarik zincirine dayanan 7 atölye çalışmasıyla, şu anda Süper Türler platformuna doğrudan aşılanmış 20'den fazla denizaşırı tedarikçi bulunmaktadır.
Mağazanın diğer ana alanı olan yemek alanı, mağaza alanının neredeyse yarısını kaplar ve aynı anda yaklaşık 200 kişiyi ağırlayabilir.
Ayrıca yemek alanı da tüketicilerin günlük yemek ihtiyaçlarını bir kişilik karşılayacak şekilde "tek boşluklu" koltuklarla özel olarak düzenlenmiştir. Ayrıca mağaza, ortak IP içeriği, marka videoları ve önemli mağaza etkinliği bilgilerini sunmak için büyük bir LED ekran ve ondan fazla LED şerit ekran kurdu.
Personele göre, mağazadaki taze sebzeler Yonghui doğrudan tedarik zincirini kullanıyor ve aynı gün satılıyor ve gece boyunca sebzeler kullanılmıyor, bu nedenle atıkların önlenmesi için taze satın alınan miktar kontrol ediliyor.
2. Süper Türler, çevrimdışı perakendeyi güçlendirmek için pan-eğlence IP'sini sunar
Süpermarket formatının yinelemeli güncellemesiyle, süpermarketler artık büyükanne ve büyükbabalar için ana savaş alanı olmaktan çıktı. Üst düzey butik süpermarketler beyaz yakalı işçileri hedefliyor. Yemek ve IP hotspot'lar gibi gençler arasında popüler olan konuların eklenmesi, geleneksel süpermarketlerin dönüşümde bir atılım bulmasına izin verdi.
Tüketim iyileştirme çağında, duygusal bağlantıyı deneyimlemek ve gerçekleştirmek için daha fazla tüketiciyi mağazaya çekmek için perakende sektörünün sahne deneyiminin daha genç ve daha çeşitli olması gerekiyor.
Yonghui altında süper bir tür olarak, üst düzey bir taze gıda deneyimi mağazası olarak konumlandırılmıştır. "Aşk Dairesi" filmiyle yapılan bu işbirliği, filmin temel IP unsurlarına odaklanacak.Film aynı anda piyasaya sürülürken, süper türler Şangay, Hangzhou ve Shenzhen'de piyasaya sürülecek. Çevrimdışı mağaza, "Aşk Dairesi" temalı mağaza olarak özelleştirildi.
Personel muhabirlere şunları söyledi: "Tema mağazasında, film afişleri, ana yaratıcı insansı stant ve diğer geleneksel tanıtım malzemelerine ek olarak, Süper Türler ayrıca özel olarak" Love Food Love "multimedya interaktif alanını açtı, müşteriler mağazadaki" Aşk Dairesi "ni doğrudan izleyebilirler. Film yayınlarıyla ilgili en son bilgileri almak için film fragmanları. Aynı zamanda, Tencentin akıllı dinleme hoparlörleri de Super Species mağazalarına yerleştirilerek müşterilerin kendilerini interaktif bir şekilde IP atmosferine kaptırmalarına olanak tanıyor. "
Super Species Hangzhou Binjiang Rainbow City Store ve Ningde Baoxin Store'un da 18 Temmuz'da açılan Shanghai Century Metropolitan amiral mağazasıyla aynı anda deneme operasyonuna girdiği bildirildi.
Super Species, Pekin, Şangay, Nanjing, Ningde, Shenzhen ve Chengdu dahil 13 şehirde şimdiye kadar 50 mağaza açtı ve 2018'de 100 mağaza açmayı planlıyor. Aynı zamanda offline mağazalar + online APP'ler, mini programlar, resmi hesaplar ve diğer platformlar aracılığıyla tüm sahneye bağlı bir tüketici deneyimi gerçekleştirilecek. İş formatlarının ve hizmetlerinin sürekli yinelemesine ek olarak, sonraki Süper Türler içeriğe odaklanacak ve perakende satış ortamı pazarlamasını uygulamaya devam edecek.
