Baleno, Giordano ... Çocukluk "moda caddesi" şimdi tamam mı?
Bir zamanlar Baleno ve Giordano'yu "trend sınırları" olarak gören çocuklar çoktan büyüdüler ...
Çocukları için modaya uygun yeni kıyafetler bile almaya başladı.
"Çılgın Taş"
80'ler sonrası ve 90'lar kuşağının gençlik yıllarında, güçlü bir İnternet etkisi olmamıştır ve her yerde yeşeren moda bir marka kültürü yoktur.HM ve ZARA bile daha sonra ithal edilen ürünlerdir.
Bundan önce, yerel acenteler tarafından temsil edilen çok sayıda denizaşırı FMCG markası vardı. Aşağıdaki isimleri söyleyin ve hafızanızdaki ufak tefek parçaları uyandırıp uyandırmayacaklarına bakın:
Baleno, Giordano, Jeanswest, Borschron ...
Hafızamda, herkesin Baleno ve Giordano'da alışveriş yapma hevesi ancak Uniqlo'nun şu anda satışta olan ortak markalı bir ürünü olduğunda ortaya çıkabilir ... Bu cadde hızlı hareket eden tüketicilerin on ya da yirmi yıldan daha önce olduğu söylenebilir. Bugün herhangi bir denizaşırı cadde markasını tercih edin.
Ancak işler kader döngüsünden kaçamaz, aslında bu piyasa seçiminin sonucudur. Sınıfta bir zamanlar "Benedict" takan çocuklar büyüdü, üst düzey markaların peşine düştüler, yurtdışındaki yüksek cadde markaları yerleşti ve insanlar uluslararası standartlara daha uygun tasarımlar aramaya başladılar; belli bir hazinenin doğuşu daha da önemli. Herkesin daha uygun maliyetli seçeneklere sahip olmasına izin verin ... On yıldır meşhur olan moda ana caddelerin bir kısmı aniden utanç içine düştü ve bir gecede birinci sınıf şehirlerde neredeyse kayboldu.
Kısa bir süre önce, Jeanswest'in Avustralyalı yan kuruluşu iflas ilan etti, bu da bu çağdaş markalar grubunun tamamen ıssız olduğu anlamına geliyor. Hâlâ bir dokunuş hisseden insanlar olsa da, kıyafet kalitesi gerçekten zamanın testine dayanabilir ~
Weibo netizenlerinden iç çekin
Yani gerçekten ortadan kayboldular mı? Yoksa hala bir şans mı arıyor? Bugün çocukken giydiğim bu markalara bir hatıra dokunuşu ile bir göz atalım, şimdi nasıllar?
Kot
Anakaraya giriş zamanı: 1993
Özellikleri: Çin'in "Gap", "Kot Kralı" olarak bilinir
Pek çok kişi, Jeanswest'in aslında bir Avustralya markası olduğunu bilmeyebilir. 1972'de Avustralya'nın Perth şehrinde kuruldu. 1990 yılında Çinli bir yukarı akım tedarikçisi tarafından satın alındı ve ilk mağazasını 1993 yılında Şangay'da açtı.
Jeanswest 1990'larda ve milenyumun başında yerli moda endüstrisinde gerçekten popülerdi, çünkü gelmeden önce Çinli gençlerin giyim pazarı neredeyse boştu ve gençler ve hatta gençlerin giymek için sabit bir model bulması zordu. Ve Jeanswest böyle bir boşluğu dolduruyor, özellikle de o dönemin yerel "Boşluğu" olduğu söylenebilecek kot pantolon.
Bu tür bir manzara 21. yüzyılın ilk on yılının sonuna kadar sürdü. Birkaç milyarlık satıştan yıldan yıla on milyonlarca zarara yalnızca birkaç kısa yıl geçti. Geçen yıla kadar ülke çapındaki mağazaların yarısından fazlası kapandı.
Bir ay önce, Avustralya yan kuruluşu iflas tasfiye sürecine girdiğini resmen açıklamıştı.
Yaşam durumu: Hoşçakal gençlik.
Baleno
Anakaraya giriş zamanı: 1995 yılı
Özellikleri: Eski "Asyalı Kardeş"
Balenonun anakara pazarına girişi Jeansweste çok benziyor. Aslen İtalyada doğmuş, Macau ve Hong Kongdaki şirketler tarafından el değiştiren ve sonunda Guangzhouya yerleşen bir marka.
1996'da birinci sınıf şehirlerde, 200 yuan'a satılan bir tişört hala çok "lüks" idi, ancak Baleno hala o zamanlar tüm gençlerin akın ettiği bir moda markası haline geldi ve bu da yıldız stratejisiyle bağlantılıydı.
Baleno'nun en sıcak yıllarında, cirolara çok para harcayan marka, en sıcak dönemde Andy Lau, Maggie Cheung ve Huang Xiaoming'i elbette tüketicilere duyarlı tabelalar yapmaya davet etti.
Baleno'nun kendisine ek olarak, Baleno da birçok alt marka yetiştirmiştir. İyi bir hafızanız varsa, onlara aşina olmalısınız. Her marka farklı bir izleyici kitlesini hedefler. Sokak trendleri ve taze kızlar vardır:
SK, I.P.ZONE, BAMBINI, ebase vb.
Parlaklık sona erdikten sonra, mevcut Baleno Hong Kong ana şirketi, işini Şangay yan kuruluşuna sattı.Marka hala orada olmasına rağmen, artık bir zamanlar hatırladığımız Baleno trendi değil. Logo bile biraz garip.
Baleno'nun sessizce bir çevrimiçi amiral gemisi mağazası işlettiğini bilmiyor olabilirsiniz.
Yaşam durumu: Geçmiş ve şimdi farklıdır.
Giordano
Anakaraya giriş zamanı: 1992
Özellikleri: Yetişkinlerin ve çocukların sevdiği yüksek kalite
Bundan bahsetmişken, Giordano hala tamamen yerel bir marka. 1980'lerde Hong Kong'da kuruldu ve 1992'de anakara pazarına tam anlamıyla girdi. O zamanlar Giordano gömleği giyebilen beyaz yakalı ofis adamları zaten küçük burjuvaziydi.
Giordano'nun kıyafetleri Baleno'nun aksine gençlerin moda zevklerine çok fazla hitap etmiyor, kumaşların kalitesine daha çok önem veriyor ... İnsanların on yıl Giordano süveter giyebilirim dediklerini duymuştum, şaka değil.
Giordano, en parlak döneminde ünlüleri desteklemeye davet etmek için çok para harcadı ya da o dönemde çok pahalı olan Güney Koreli süperstar Jun Ji-hyun ivmesini kaybetmedi.
Giordano, anakara pazarı küçülüyor gibi görünse de "ölmedi", ancak neyse ki, altın dönem denizaşırı işleri yeterince genişletti ve şimdi geri satın alarak yaşamaya devam edebilir. Güneydoğu Asya'ya veya Orta Doğu ülkelerine giderseniz, Giordano'nun inanılmaz bir canlılığa göğüs gerdiğini görebilirsiniz.
Yaşam durumu: Artık anakarada değil, denizaşırı ülkelerde hayatta kalmak için.
Bossini
Anakaraya giriş zamanı: 1993 sonrası
Özellikleri: Yenilikçi ve pratik
Fort Lion Dragon'un aynı zamanda Hong Kong'da kök salmış bir moda ana cadde nesli olduğunu unutmayın. Manzara Baleno ve Giordano'dan daha az değil. Buna karşılık, tarzı daha sevimli ve modaya uygun ve gençler arasında daha popüler.
Pazarın eleme kuralına ek olarak, Bao Shilong'un "Yalnızlığı" da aile şirketi anlaşmazlıkları söylentilerinden kaynaklanıyor. Bugün, Baoshilong hala anakaradaki işine devam ediyor, ancak mağazalarını birinci ve ikinci kademe şehirlerde görmek bizim için zor.Kimi zaman, Baoshilong ve Cartoon IP arasında İnternette bir miktar işbirliği bulabiliyoruz ve büyük bir tanıtım yok. Yetişkin kıyafetlerine göre daha çok satan bir bölüm haline geldi.
Geçen yılın sonunda Sanrio ile işbirliği
Birbirini izleyen yıllarda yaşanan on milyonlarca kayıp, markayı da büyük bir baskı altına soktu.Hong Kong ve Makao üs kamplarında ayakta kalabilmenin yanı sıra, anakaranın büyük bir dönüş yapması zor.
Yaşam durumu: Çatlaklarda hayatta kalın.
G2000
Anakaraya giriş zamanı: 1995 yılı
Özellikleri: İşyerine yeni başlayanlar için temel bilgiler
G2000 ayrıca 1980'lerde Hong Kong'da doğdu ve 1990'ların ortalarında anakara pazarına girdi.G2000 adı aslında bin yıllık nesil olan 2000 Kuşağı anlamına geliyor. Ancak bu, milenyum civarında doğduğunu anladığımızdan farklıdır.G2000, Y kuşağı profesyonelleriyle birlikte büyümeyi umuyor.
Daha önce bahsedilen herkesin aşina olduğu markaların aksine, G2000 izlenimine sahip olabilirsiniz, ancak konumu çok net olduğu için satın almamış olabilirsiniz: iş yeri, bu nedenle kıyafetler çoğunlukla çeşitli renk ve versiyonlarda erkek gömlekleri, erkekler ve kadınlar. Resmi işyerleri için uygun takım elbise ve diğer giysiler. Bir zamanlar Ana Karadaki birinci kademe şehirlerin her yerinde bulunan sokaklar ve sokaklar artık yalnızca Güneydoğu Asya'nın iş bölgelerinde kolayca görülebiliyor.
Anakara pazarının dönüşümü ile G2000 de sessizce adapte oluyor.Örneğin, e-ticarette daha fazla çaba gösterecek.Resmi web sitesinde birçok çevrimiçi amiral mağaza promosyonu bulabilirsiniz. Son büyük hamle, Han Dongjun'un sözcü olarak davet edildiği 2018'de gerçekleşti ve o zamandan beri çok az haber var.
Yaşam durumu: Erkeklerin hafif iş kıyafetlerine odaklanın ve sessizce çalışın.
Semir
Kuruluş zamanı: 1996
Özellikleri: Zamana ayak uyduran güçlü finansal kaynaklar
Son olarak Semir, durumun yukarıda bahsettiğimiz tüm markalardan çok farklı olduğu söylenebilir.Sadece ağır bir pazar darbesi yaşamadı, aynı zamanda hızla gelişti.
80'li ve 90'lı yıllarda doğanların anılarının çoğunda Semir ve Baleno gibi markalar hemen hemen aynı anda ortaya çıktı, ancak bu Çin-yabancı ortak girişimler ve Hong Kong tarafından finanse edilen markaların aksine Semir, tamamen yerli bir Zhejiang kuruluşu ve dolayısıyla sahibi. Anakaradaki benzersiz kalkınma koşulları, çeşitli çevre ve politika değişikliklerine daha iyi adapte olabilir.
Aynı dönemdeki markaların çoğu ayakta kalırken Semir, son yıllarda her yıl on milyonlarca dolarlık dev bir ciro ücreti ile Jin Xiuxian, Li Zhongshuo, Yang Yang, Bai Yu gibi ünlüleri davet edebildi ve bunların en popüler oldukları söylenmelidir. ne zaman.
Geçen yıl Double Eleven'da Semir 1.38 milyar rekor kırdı ve çocuk giyim markası Barabara da 500 milyonun üzerinde rekora sahip. Meslektaşlarım soruyor, Semir neyi doğru yaptı?
Pazardaki hızlı değişimlerde Semir uzun zamandan beri konumunu "milli gelgit" olarak değiştirmiş, pek çok kişi satın almasa da canlı yayın pazarlama stratejisi ve tanıtım yöntemleri pazarın ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Semir, geçen yıl eylül ayında Milano Moda Haftası'nın da resmi programındaydı ve pek çok "alay konusu" olmasına rağmen, bu kadar güçlü olabilecek aynı konumlandırmaya sahip birkaç marka var.
Bahar Şenliği sırasında Semir Grubu da Wuhan salgını için 10 milyon malzeme bağışladı ve birçok yerli moda şirketine model oldu.
Pekala, daha fazlasını söyleyemem, sanki yakında "Moribuki" olacağını söylemeye devam edersem ...
Yaşam durumu: Tüm hızıyla devam ediyor.
Günümüzün gelişen pazarında, bir sınıftaki öğrencilerin yarısının aynı marka kıyafetleri giydiği "gösteriyi" nadiren görüyoruz, ancak bu gerçekten de herkesin anılarının ve tüm iç giyim pazarının bir parçası haline geldi. Gelişim izleri.
Bunu söyledikten sonra, neredeyse unutulmuş olan bu markalara atıfta bulunurken durumlarını anlatmak için "giyim pazarı" nı kullanmayı sevdiğimi bulmak için çok hassasım. O zamanlar, insanların sadece pazarın size iyi görünmenizi söylediği kıyafetleri giymesi gerekiyor. Ve şimdi daha iddialı olan "moda endüstrisi" kavramını kullanmayı tercih ediyorum, belki de bu da her geçen gün daha fazla markanın değişmesinin ve herkesin bireysellik arayışının kaçınılmaz sonucudur.
Bu hem Çin'in hem de denizaşırı ülkelerin karşı karşıya olduğu yaygın bir sorundur ve aynı zamanda seri üretilen ana cadde markaları için de bir ikilemdir. Forever 21'in iflası, Topshop'un çok sayıda denizaşırı kapanması, Eski Donanma'nın Çin pazarından çekilmesi vb ... yardım edemez ama insanları utandırır.Çevreye uyum sağlamak ve tüketicilerin çıkarlarını karşılamak moda üretiminin kendisinden daha zordur.
Sıra sizde 80'ler sonrası, 90'lar sonrası veya 95'ler sonrası bir nesil olun, bir zamanlar çok sevdiğiniz markalar olmalı, şimdi onları bulabiliyor musunuz?
Metin | Limbo
Resim | Ağ
