NetEase Cloud Music "ruh figürü" Baidu Music'i dönüştürmek için yüz milyonlarca para harcamak istiyor
Yazar: Li Tuo Editör: Zheng Daosen
Bu makalenin ilk sayısı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
On yıl önce, Baidunun MP3 indirme işi Çinin müzik endüstrisinin iş modelini neredeyse yok etti, ancak paradoks şu ki, bugün, 10 yıl sonra, Baidu Music, İnternet müzik telif hakkı savaşındaki tarihsel etkisiyle tamamen orantısız bir utanç içine düştü. durum.
NetEase Cloud Music'in eski ruhu Wang Lei'nin katılması, talihsiz Baidu Music'e yeniden doğma umudu verdi.
Wang Lei: 40 yaşından sonra "her zaman kendim olduğum konusunda ısrar etmek için çok çalışmalıyız"
Eylül ayının sonunda İnternet müzik camiasının "büyük tanrı" figürü, yaklaşık yarım yıllık sessizliğin ardından ilk kez medyayla karşılaştı.
Wang Lei
Kendisi Wang Lei. 2012'de NetEase Music'in genel yapısının inşasından sorumluydu. Bir zamanlar QQ Music, Xiami, Kugou, Kuwo ve diğer devlerin sıralandığı İnternet müzik endüstrisinde bir "geç kalan" olan NetEase Cloud Music'e öncülük etti. ".
NetEase Cloud Music kullanıcıları 200 milyonu aştı ve sadece 3 yıl sürdü.Ayrıca, NetEase Cloud Music akıllı önerisi, çalma listesi ve diğer işlevler, müzik çalarların ürün konseptini neredeyse yeniden yapılandırdı ve müzik hayranları arasında çok sayıda "musluk suyu" var.
Bu yılın Temmuz ayı sonunda, Wang Lei'nin Taihe Music'e düşük anahtar bir şekilde katıldığı ortaya çıktı ve bu da medyanın dikkatini çekti. Ancak son zamanlarda, eğlence sermayesi ve diğer medyanın sorgulamaları altında bu zihinsel yolculuktan ilk kez bahsetti.
Bu yılın Mart ayı başlarında, Wang Lei'nin istifa etmeyi teklif ettiği ortaya çıktı, "Kariyerimde bir darboğazla karşılaştım ve kötü bir ruh halindeyim." Wang Lei, "O zamanlar gerçekten yorgundum. O sırada sık sık uykusuzluk çekiyordum ve ardından gri saçlar aniden arttı. Çok. Neteasenin meslektaşları bir ay kaldı ve sonunda 1 Nisanda Wang Lei istifa onayını aldı.
"Bence istifa çok küçük bir şey." Dört ay sonra istifa haberi yayılıncaya kadar, Wang Lei bunu aktif olarak yaymakla ilgilenmedi ve "istifa pazarlaması" yapmayı asla düşünmedi, "haber bir Cuma ve Cumartesi günleri dışarı çıkın, NetEasein eski meslektaşları sıcaklık istemeye geldi. "
NetEase yetkilileri ayrıca 1 Ağustos'ta "Wang Lei'nin NetEase Bulut Müzik Direktörü görevinden istifa ettiğini" belirten resmi bir açıklama yaptı - bu, NetEase ile asıl yönetici arasındaki dostane bir ayrılığın nadir bir durumu olabilir.
Eğlence Sermayesi Teorisi'ne göre, NetEase Cloud Music ürünlerinin, araştırma ve geliştirme departmanlarının tamamı NetEase Hangzhou Araştırma Enstitüsü'nde yer alırken, Pekin'in 20'den az kişiden oluşan bir operasyon ekibi var. NetEase Müzik'ten sorumlu olan Wang Lei, yönetmen seviyesinde, şirketin NetEase'deki hisselerini alabilmek için bir Başkan Yardımcısı veya daha yüksek bir seviyeye sahip olması gerekiyor - yani NetEase'de müzik yapmanın çok düşük bir profesyonel tavanı var.
Belki de Wang Lei'nin istifasıyla teşvik edildi, böylece istifa olayından sonra Boss Ding, NetEase Cloud Music'i NetEase Hangzhou Araştırma Enstitüsü bünyesindeki Müzik Ürün Merkezi'nden (ikincil departman) NetEase Müzik Bölümü'ne (birinci düzey departman) yükseltti. Zhu Yiwen, NetEase Music Division'ın genel müdürü ve NetEase Cloud Music'in CEO'sudur.
Hatta Wang Lei'nin istifasından sonra birçok müzik şirketi ona iyi niyetler gösterdi ve teklif edilen fiyatlar ve genel müdür / CEO gibi pozisyonlar da oldukça cazipti, hatta bir emlak patronu yüksek bir yıllık maaş sözü bile verdi. , Ama Wang Lei'nin şartı, bir yıl içinde dünyanın bir numarası olmaktır. Wang Lei bu tür davetleri birer birer reddetti.
1 Haziran'da Wang Lei WeChat Moments'ta şunları yazdı:
"Biraz edebiyatı ve sanatı saklayın, bazı duyguları saklayın. Kendinizi bazı şeylere karşı saf ve saf sevgiyi korumaya çalışın, kendinizi kitsch değil yapmaya çalışın, kalbinizin çağrısına uymaya çalışın, kendinizi istediğinizi yapmaya çalışın ve kendinizi uzak tutmaya çalışın Sevmediğin insanlar ve şeyler, kendin olmakta ısrar et. "
"Bu, 40 yaşıma yakınken hayatımda kendime koyduğum yaşam hedefim." Yaşam ölçülerinin kesişme noktasında duran Wang Lei, içsel düşüncelerine bağlı kalması gerektiğini hissetti.
Ama daha "seksi" görünen Tencent ve Ali yerine Taihe Müzik'i seçmesi şaşırtıcı.
Sonuçta, Taihekai'nin yıllık maaşı optimal değil. "Bana önerilen fiyat, dördüncüye değmez, çünkü müzik yapmak için hala belirli bir duygu ve sevgiye sahip olmanız gerektiğini düşünüyorum." Wang Lei, diğer endüstri devlerinin attığı zeytin dalını reddetme nedeninin Baidu Music'in "uyması" olduğunu söyledi. Müzik ürünlerinin geleceğine dair beklentiler ". "Sadece bir platform olmak yeterli değil. Tüm endüstrinin yukarı ve aşağı akışını entegre etmenin bir yolunu bulmalıyız."
Wang Lei, sadece müzik endüstrisinde bir yönetici değil, aynı zamanda bir müzik aşığı ... Bu aynı zamanda NetEase Cloud Music'in BT teknisyenleri tarafından yaratılan birçok oyuncudan ortaya çıkmasının ve birçok müzik hayranının sevgisini kazanmasının önemli bir nedenidir.
Yıllar sonra, tüm kazıcılar gibi, Wang Lei, Singapur'daki bir metro istasyonunun küçük bir köşesindeki bir plak dükkanından ilk Yankı CD'sini satın aldığını hatırladığında, yine de heyecanını bastıramadı. Hatta 1990'lardaki posta siparişi kayıtlarından bir klibi Entertainment Capital ile paylaştı:
1997'de Wang Lei, Chen Sheng'in "Crowded Paradise" ve "Don't Make Me Cry" albümlerini satan bir dergide küçük bir kenar çubuğu reklamı gördü. Parayı fazla düşünmeden gönderdi ve kaydı alıp alamayacağını bilmiyordu.
Sabah sipariş verme ve öğleden sonra ulaşma e-ticaret lojistik oranı standardı ile ölçüldüğünde, bir buçuk ay süren bu işlem çok uzun. "Bunu ve şu paketi sınıfta aldım ve öğle yemeği molamda CD'nin kapağını ovuşturdum. Şu anda bu tür bir el hissini hatırlıyorum."
Wang Lei, kolejdeyken satın aldığı plakların maliyetinin bir BMW 3C bile alabileceğini kendi kendine söyledi, "Ama gerçekten bir BMW kullandığımı ve hayatımın iyi olduğunu düşünüyor musunuz?"
Baidu Müzik: Birkaç kez dönüştü, uzun ömürlü
Arama, Baidu'nun bugün temel rekabet gücü olsa da, müzik Baidu'nun dayandığı ve itibar kazandığı bir araçtır.
Baidunun MP3 arama ve indirme işlevi, insanların sevmesini ve nefret etmesini sağlar, çünkü bu yalnızca ülkedeki dijital müziğin hızlı popülaritesi için önemli bir itici güç değil, aynı zamanda müzik korsanlığının yaygınlaşmasının kaynaklarından biridir. Hatta Yao Mingi kolayca yendi. "Ücretsiz indirme", "Balina Müzik Ağı" nın satış noktasıdır.
Ancak Baidu'nun listelemesinden önce ve sonra MP3 arama ve indirme işi zayıfladı. PC oynatıcı döneminde Baidu, Kuwo ve Kugou'ya karşı savaşmak için Qianqian Jingting'i satın aldı, ancak etkisi iyi olmadı. Kuwo ve Kugou birbirleriyle yüzleşiyor. Hızlı büyüme ile Baidu, Qianqianjingteng'i terk etti ve Baidu Music'i başlattı, ancak sonraki mobil İnternet çağında düşüş kaçınılmaz oldu.
En ölümcül darbe, akışlı müzik endüstrisi tarihindeki en katı telif hakkı emrinden 2015 yılında geldi. 2015 ortalarında, terk edildiği söylenen Baidu Music, 1,5 milyon müziği kaldırdı.
Wang Lei, "Telif hakkı temizlemelerinin sayısı azalıyor, bu nedenle yalnızca Baidu'nun tek olduğunu söylemek zor. O halde, hangisinin kusurlu olmadığını söylemek istiyorsun? Zor."
Ancak açık bir gerçek şu ki, bağımsız bir oyuncu olarak, raflarda milyonlarca şarkısı bulunan Baidu Music, rekabet gücünü kaybetti.
Tarihin çarkı döndü: Baidu'nun MP3 indirme işi bir zamanlar müzik endüstrisini mahvetti, ancak Baidu Müzik telif hakkı savaşında neredeyse yok oldu ve hatta son iki yılda müzik çalarların şiddetli savaşında sesini kaybetti.
Bugünün Baidu Müziği, tarihsel etkisine tamamen orantısız bir şekilde garip bir konuma yerleştirilmiştir. Bir zamanlar NetEase Cloud Music'in ruhu olan Wang Lei'nin katılımı, umutsuz Baidu Music'in yeniden doğuşunu sağladı.
2016'daki müzik çalar pazarı hala derinlemesine uyum ve keşif dönemindedir. Tencent, QQ Music ve Ocean Music'i (Kuowo + Kugou) birleştirdikten sonra, Ali Music'in Tiantiandongting'i de hizmetini durduracak ve alkışlanan NetEase Cloud Music telif hakkı darboğazlarıyla karşılaştı.
Müzik endüstrisinde kıdemli bir uygulayıcı ve LeTV Music'in başkan yardımcısı Zhang Zhaoyi, "Oyuncu iyi bir şey, ancak şu anda herkes bunu iyi yapmıyor." Telif hakkı ile ürünlerin mükemmel bir şekilde bir araya geldiği vakaları görmek zor. "
Teoride, Baidu Music'in hala bir şansı var.
Oyuncunun ilk kampına geri dönmek istiyorsanız, önce telif hakkı için birkaç yüz milyon ödeyin
Bir şans başarı demek değildir Baidu Music'e katıldıktan sonra Wang Lei telif hakkı, ürünler ve dahili kaynaklar gibi birçok sorunla karşı karşıya kalacak.
Para harcamaya istekli olduğunuz sürece telif hakkı sorunlarını çözmek nispeten kolaydır. "Bu fonu, kapsamak istediğimiz müzik kütüphanesini tamamlamak için hazırlıyoruz. Bu başarılabilir. Çok fazla para harcamıyoruz, harcamamız gerekeni harcıyoruz, yapmamamız gerekeni harcamıyoruz. Harcama yapmazsak bu bir sorun. . "
Telif hakkı alanında, on milyonlarca insan neredeyse hiçbir şey söyleyemez. "Bütçe şimdi yüz milyonlarca. Hedefimiz, Çin'deki telif hakkı kütüphanesinde ilk olmak." Wang Lei, Baidu Music'in Tencent ile bir telif hakkı anlaşması imzaladığını ve yeni içeriğin içinde olduğunu söyledi. Ekim ayında satışa sunulacak. Kasım ayına kadar Baidu Music'in telif hakkıyla korunan müzik kitaplığı kapsamı% 95'e ulaşacak.
Douban Music'in eski genel müdürü Liu Jin
Ancak Wang Lei, telif hakkıyla korunan müzik kitaplığının boyutuyla rekabet etmenin anlamsız olduğunu hala vurguladı. Telif hakkı savaşını sevmiyor: "Başkalarıyla kaynaklarla savaşmak sizin için özellikle kötü." Şu anda "müzisyenlerin" daha iyi bir önlem olduğuna inanıyor. Baidu Müzik çoktan başladı. " "Baidu Müzisyen" projesinin lideri, Douban Müzik'in eski genel müdürü Liu Jin'dir.
Ürün problemlerini çözmek o kadar kolay değil. Wang Lei, Baidu Music'in 400 milyon kullanıcısı olduğunu iddia etse de, "bir arayüz açtığımızda kendimizi rahatsız hissediyoruz ve sonra başlayamayız." Örneğin Wang Lei, "Bir şarkıyı paylaşmak istiyorsanız, sadece dördüncü seviye sayfada paylaşabilirsiniz" dedi.
Bugün, Baidu Music'in tüm ürününün parlak yönü, Wang Lei'nin kendi görüş ve fikirlerine dayanıyor. Mevcut Baidu Müzik Uygulaması, App Store sayfasındaki yüksek kaliteli ses kalitesini, mükemmel müzik incelemelerini ve on milyonlarca müzik kitaplığını vurgulayarak çok hızlı bir şekilde güncellendi ve yinelendi.
Wang Lei, Baidu Music'e gelme aylarındaki ana görevin "tamir etmek ve düşünmek" olduğunu söyledi. İki yıllık plan yapmak için üç ay harcadı, ancak "İki yılda üç ay yapılamaz." Ayrıntıları açıklamayı reddetti. Tamamlanması 11 ay süren Ali Planet'i karşılaştırdı, dedi: " Bana 11 ay verin ve daha fazla konuşabileyim. "
Baidu Müziğinin Wang Lei'nin zihnindeki geleceği nedir?
Hemen hemen herkes şunu soracak: NetEase Bulut Müzik deneyimi Baidu Music'e kopyalanacak mı? Sonuçta, Baidu Music'in şu anda yaptığı şey telif hakkı kitaplığını zenginleştirmekten, yüksek kaliteli ses kalitesine odaklanmaktan, müziği sosyal medyaya, sanatçı planlarına, akıllı donanıma odaklanmaktan başka bir şey değildir ... Tüm bu önlemler, insanlara NetEase Cloud Music'in yaptığını, yaptığını ve hatta Gelecekte yapılacak şeyler.
En azından şimdilik Wang Leinin tavrı olumsuz: "Baidu Music kendisini diğer ürünlerden ayırmayı umuyor. Asla XXnin bir kopyası olmayacak. Baidu Music dinlemeyi, izlemeyi, şarkı söylemeyi ve çalmayı bir araya getiren etkileşimli bir eğlence ortamı olmayı umuyor." Ama aynı zamanda kabul etti, "Bazı şeyleri ayırt etmek gerçekten kolay değil."
Baidu Music nasıl şekillenirse dönsün, değişmeyen bir gerçek şu ki, Baidu Music hala tecrübe ve itibar bakımından rakiplerinin gerisinde kalıyor. Kaybedilen zaman sadece parayla telafi edilebilir, ancak kimse paranın nasıl geri kazanılacağını iddia etmeye cesaret edemez, çünkü müzik çalarların büyük ölçekli karlılık çağı bizden çok uzak.
Wang Lei, "Çin'in müzik platformunun gerçekten karlı olduğunu söylemek için henüz çok erken. Bu sadece bir lüks. Şu anki sahne sadece bir ideal ve tüm ölçek henüz tam olarak oluşmadı."
Müzik çaların on yılı aşkın bir geçmişi var ve bunu on yıldan fazla bir süredir yapan bir video sitesi kadar utanç verici, herkes para kazanmıyor.
Ancak aradaki fark, İnternet müzik endüstrisinin İnternet videosunun açıklığına ve ölçeklenebilirliğine sahip olmaması ve film ve drama oyun bağlantısı, kendi kendine drama, UGC, VR, canlı yayın gibi çeşitli kavramlarla oynayamaması, müzik endüstrisinin sermaye beklentisini oluşturuyor. Açıkçası video endüstrisine karşı sabırlı olmak kadar iyi değil.
Baidu Music'in yükselişi, insanların Wang Lei'nin planına olan güvenine bağlıdır.
Baidu Music: Taihe'nin yeni bileti?
Taihe Music, son altı aydır biraz hareketli.
Zheng Jun, 2015 sonunda girişimci projesi "Hevolu" ile STK olarak Taihe Music'e katıldığından beri, eski NetEase Bulut Müzik Direktörü Wang Lei, eski Douban Müzik Genel Müdürü Liu Jin ve diğer müzik endüstrisi yöneticileri nehri geçen havuz sazan gibi. Uyum içinde çok fazla. Son zamanlarda, endüstri Taihe Music'in para toplamak üzere olduğunu bildirdi.
Taihe Music Group'un başkanı Qian Shimu, sektörde çok düşük anahtarlı bir patrondur.Onun dışarıdan gelenler tarafından dağınık izlenimleri çoğunlukla bu şirketin çeşitli sermaye eylemlerinden kaynaklanmaktadır.
2004 yılında kurduğu Taihe Media, Song Ke'nin kurduğu Maitian Music ile birleşerek "Taihe Maitian" ı oluşturdu; 2014 yılında tanınmış plak şirketi "Haidie Music" i satın aldı ve bu "yılan fil yutar" draması tamamlandı. Dönüşümün ilk adımını atın.
2015'in sonunda, Taihe Maitian, Haidie Music, Dashi Music ve Xiudong.com'un orijinal işletmeleri, yeni satın alınan Baidu Music, Hevolu ve diğer işletmelerle birlikte Taihe Music Group (TMG) olarak yeniden düzenlendi.
Yeni kapsamlı bir müzik grubu yavaş yavaş ortaya çıktı - günümüzün Taihe Müziği, sanatçı aracılığı, plak prodüksiyonu ve dağıtımı, telif hakkı ticareti ve akışlı medya oynatıcıları ve müzisyenlerin satın alınması gibi geleneksel işletmeleri içeren kendine özgü bir varoluş. Kuluçka, müzik listeleri ve diğer popüler İnternet ve girişimcilik unsurları.
Buna bağlı olarak, müzik devleri ve endüstri liderleri, uzun süredir devam eden müzik endüstrisine saldırmaya başladı.
Telif hakkı savaşından sonra, akış aşağı müzik çalar pazarı yalnızca güçlü bir entegrasyon başlatmadı, aynı zamanda yukarı akış telif hakkı işlemlerine katılımını ve orijinal müzisyenleri imzalamayı da hızlandırdı. Bu alanlar, başlangıçta Taihe'nin geleneksel avantajlarıdır. Yukarı akış bölgesi aşındığında, aşağı akışta çalma Cihazın ihracatı yok, bu da Taihe'nin avantajının artık olmadığı anlamına geliyor.
Taihe, müzik çalarlara büyük ölçüde bahis oynar ve duruma bağlı olarak internette yeni fırsatlar arar. Zhang Zhaoyi Entertainment Capital'a şunları söyledi: "Gelecekte kimlerin hayatta kalabileceği, kullanıcıları çalıştırma becerisine bağlıdır. Yukarı akış içeriğinin avantajlarını ve aşağı akış ihracat avantajlarını birleştirirseniz, Taihe bir bilet alabilecek. "
