QM raporu: Çevrimiçi ve çevrimdışı çocuk ekonomisi, kapalı döngü büyümesini hızlandırır ve bir tüketici itici gücü haline gelir
QuestMobile verilerine göre 0-12 yaş arası çocukların ebeveynlerinin çevrimiçi aktif ölçeği yaklaşık 300 milyondur ve kişi başına ortalama aylık kullanım süresi sürekli bir artış eğilimi göstermiştir. Nisan 2019 ve Nisan 2020'de sırasıyla 128,7 saat ve 145,5 saat olmuştur. Anlık mesajlaşma, entegre e-ticaret, çevrimiçi video, kısa video ve harita navigasyonu için genel olarak bu grubun pan-eğlence uygulamalarındaki penetrasyon oranı tüm ağdan daha düşüktür.
Özellikle, 12 yaşın altındaki çocuklar için, ebeveynler çoğunlukla 80'li ve 90'lı yıllarda doğar ve kullanıcıların yaklaşık% 90'ı çocukları için ayda 1.000-5.000 yuan harcıyor. Bunların arasında, sadece ihtiyaç duyulan günlük ihtiyaçlara, eğitim malzemelerine, eğlenceye ve müfredata ek olarak E-ticaret satın alımları% 55,4'e ulaşan eğitim ve öğretim oranı yüksek.
0-3 yaş arası farklı yaş gruplarına özel, kitaplar ve görsel-işitsel ürünler en yüksek orana sahipti, 3-6 yaş arası çevrimdışı ilgi sınıfları en yüksek orana sahipti, 6-12 yaş arası çevrimdışı ders dışı eğitim sınıfları en yüksek orana sahipti.
Ek olarak, bilgi kanalları çeşitlendirilmiş ve kullanışlıdır, sosyal paylaşım, içerik ekme, mal getiren KOL'ler vb. "Çocukların ekonomik segmentasyonu" kapalı bir döngü oluşturmak için ebeveynlerin çocuk bakımı kaygısından yararlanmaktadır: iletişim (içerik, sosyal, dikey, KOL) - Değerlendirme (eğitim kavramı + ebeveyn özellikleri) - tüketim (e-ticaret, KOL, marka fiyat-performans oranı), geçmişe göre, sosyal medya, akraba ve arkadaşlar tarafından önerilen paylaşım, 0-12 yaş arası çocukların ebeveynleri için çok yüksek düzeyde bilgi edinme oran.
Çocukların ekonomik kullanıcıları çok büyük ve gitmeye hazır
1. Çin'in devasa nüfus tabanından ve 2016'da "kapsamlı iki çocuk" politikasının teşvikinden yararlanılarak, çocuk ekonomisinin sürdürülebilir kalkınması için bir temel oluşturarak, yılda yaklaşık 15 milyon yenidoğan sayısı korunuyor
2. 0-12 yaş arası çocukların ebeveynlerinin büyüklüğü çok büyüktür ve ana mobil İnternet nüfusu onlardır. Çevrimiçi aktif ölçek yaklaşık 300 milyondur. İnternet kullanımı derinleşmeye devam ediyor ve bağımlılık giderek artıyor
3. Tüm netizenlerin yapısına benzer şekilde, 0-12 yaş arası çocukların ailelerinin yarısından fazlası üçüncü sınıf şehirlerde ve altında yaşıyor. Ebeveynler çoğunlukla 80'li ve 90'lı yıllarda doğuyor. Bu, zenginliğin güçlü olduğu ve orta ve yüksek harcama gücüne sahip kullanıcıların% 60'tan fazlasını oluşturduğu zamandır.
4. 0-12 yaş arası çocukların ebeveynlerinin ailelerine bakmaları ve çalışmaları gerekir.Zaman çok değerlidir.Haber ve bilgi uygulamalarını dışarıdan bilgi almak için kullanmayı tercih ederler; iş ve yaşam verimliliğini artırmak için e-ticaret, harita navigasyonu, ödeme ve yerleşim uygulamalarını kullanırlar.
5. 0-12 yaş arası çocukların ebeveynleri, tüm ailenin günlük alışverişlerinden sorumludur, çevrimiçi alışverişe olan güvenleri belirgindir ve e-ticaretle ilgili uygulamaların ölçeği, çoğu pan-eğlence uygulamasından daha yüksektir
E-ticaret ve eğitim, çocuk ekonomisinin ana savaş alanı haline geldi
1. Çocukların harcamaları, aile gelirinin nispeten yüksek bir oranına karşılık gelir ve çoğu ailenin aylık çocukla ilgili harcamaları 1.000-5.000 yuan arasındadır
2. Yeni nesil aile ebeveynliği kavramları daha gelişmiştir, öğrencilere yeteneklerine göre öğretmeyi savunur ve günlük ihtiyaçlar ve eğitim için harcama eşittir
3. Günlük tüketim
3.1 Çoğu ebeveyn çocuk ürünlerini çoğunlukla e-ticaret yoluyla satın alıyor ve tüketim konseptleri sürekli gelişiyor. Giderek daha fazla kullanıcı tercihli fiyat karşılaştırması, sınır ötesi e-ticaret, taze gıda e-ticareti ve diğer uygulamalar yardımıyla uygun maliyetli ve yüksek kaliteli ürünler arıyor.
3.20-12 yaş arası çocukların ebeveynleri alışverişte kalitenin peşinde koşmakla kalmıyor, aynı zamanda dikkatli hesaplamalar da yapıyor.Sosyal etkileşim ve öneri gibi faktörlerden etkilenen tipik e-ticaret uygulamalarını kullanımları genellikle tüm ağdaki kullanıcılarınkinden daha yüksektir
3.3 Ebeveynler, temel giyim ve gıda malzemelerinden eğitim ve eğitim ürünlerine ve yüksek teknolojili giyilebilir ekipmanlara kadar çocuk ürünlerini çevrimiçi satın alma alışkanlığı geliştirdiler.
3.4 Karşılanabilecek aralık dahilindeki çocuklar için en iyisini satın almak, çocuk ürünlerini satın alan çoğu ebeveynin ortak bir özelliğidir. Ağızdan ağza söz, kalite ve kalite güvencesi en büyük etkiye sahipken, fiyat faktörleri nispeten düşük etkiye sahiptir
4. Eğitim tüketimi
4.1 Eğitim harcamaları, çocuk yetiştirme sürecindeki harcamaların da odak noktasıdır.Çocuk büyüdükçe, harcama içeriği artmaya devam eder.
4.2 Çocukların yaşının artmasıyla birlikte, ebeveynlerin çocukların eğitimine yaptığı harcamalar kademeli olarak ders dışı sınıflara ve ilgi sınıflarına yöneldi ve çevrimiçi eğitim, eğitimin önemli bir yolu haline geldi
4.3 Tipik çevrimiçi eğitim uygulamaları, son yıllarda iyi bir gelişme eğilimini sürdürmüştür.Evdeki "küçük canavarların" karantinaya alınması nedeniyle salgından bu yana, çocukların şarkılarını ve hikayelerini dinleme talebi artmış ve kullanıcı sayısı önemli ölçüde artmıştır.
4.4 Salgın sırasında öğrencilerin ebeveynleri için ücretsiz kurslar ve canlı içerik sağlayın ve K12 tipik uygulamaları iyi bir büyüme sağladı
5. Boş zaman ve eğlence
Salgından bu yana seyahat talebi bastırılmış olsa da, birçok ebeveyn, ebeveyn-çocuk eğlencesine ve diğer ilgili bilgilere göz atmak için seyahat uygulamaları açmaya devam ediyor.
Sosyal / KOL, çocukların ekonomisini kapalı döngüyü hızlandırmaya yönlendiriyor
1. Bilgi kanallarının çeşitlendirilmesi ve rahatlığı, ebeveynlerin ebeveynlik konusundaki endişelerini giderebilir ve sosyal paylaşım, içerik yerleştirme ve KOL gibi oyunlar gittikçe daha mükemmel hale geliyor ve çocukların ekonomisini kapalı döngüyü hızlandırmaya yönlendiriyor
2. Nesilden nesile + sosyal medyaya eğitim veren yeni nesil ebeveynler, ebeveynlik bilgisi ve bilgisi almak, ebeveynlik deneyimlerini paylaşmak ve çocuklarının büyümesini paylaşmak ve kaydetmek için sosyal medyaya daha fazla güveniyor
3. İçerik ekimi, çocuk ekonomisinin önemli bir parçası haline geldi, birden çok temas ve çeşitlendirilmiş kanallar aracılığıyla yayıldı; deneysel içerik ve etkili kişiselleştirilmiş ürünlerin anlaşılması daha kolay
4. Orijinal içeriğin ortaya çıkmasının toplanma noktalarından biri olan WeChat halka açık hesabı, ebeveynlerin ebeveynlik bilgilerini edinmelerine ve ebeveynlik bilgilerini geliştirmelerine yardımcı olur. Topluluklaşma ve hayran operasyonu sektörde çığır açan buluşlar haline geldi
5. Modern ebeveynler KOL'den daha derinden etkilenir ve bilgi erişimi ve talep teşvikleri tüketim arzusunu teşvik eder; KOL'a güven, karar verme yolunu kısaltır ve dönüşüm oranını kazanmak için malları getirmenin anahtarı haline gelir
Bu makale finans sektörü web sitesinden geliyor
