Li Jiaoshou, Baidunun başarısızlığı değil, Baidunun manşet savaşında bir bölüm
Makalenin kaynağı: Cheetah Global Think Tank (ID: CheetahGlobalLab), Yazar: Mu tube fly.
Popüler pazarlama kamu hesabı "Li Jiao Beast" in kurucusu Li Jing, kısa süre önce Baidu'dan istifa etti. "Li Jiao Beast Ups and Downs: Baidu Information Flow's Failed Attempt" adlı bir makaleye göre, Li Jing Baidu'daydı. Dönem boyunca Baidu'nun performansı, yönetimi ve hatta bir kişi olma şekli Baidu tarafından sorgulandı.
Ancak Li Jing'in Baidu'daki bir buçuk yılının Baidu'nun bilgi akışı ürünlerinin hızlı yükselişine de tanık olduğu inkar edilemez. Baidu bir satranç taşını kaybetti, ancak tüm satranç oyununu kaybetmedi.
Bir yıldan daha uzun bir süre önce, Toutiao içerik bilgisi alanında hakimiyetini kurdu.Dünyaya bakıldığında Google, Facebook ve Tencent gibi internet devleri bilgi akışını zorlamaya başladı ve Baidu kendini tehdit altında hissetti.
Li Jing, Baidu'nun bilgi akışı reklamcılık platformunu iyileştirmesine yardımcı olmak için Baidu'ya katıldı. Baidu CEO'su Robin Li önümüzdeki iki ay içinde 2017 Yeni Yıl konuşmasında vurguladı: Bilgi akışı Baidu'nun gelecekteki büyüme noktasıdır. Bu, Baidu'nun bilgi akışı alanına resmi girişini işaret ediyor.
Daha sonra Baidu, Shen Dou başkanlığındaki ve Baidu'nun kıdemli başkan yardımcısı Hailong'a rapor veren Shoubaihe Yem Bölümünü kurdu. Bununla birlikte, Caijing'e göre, işin önemi nedeniyle Shen Shao doğrudan Lu Qi'ye rapor verebilir ve Robin Li de kişisel olarak müdahale edecek. Bu özel muamele, Baidu'daki bilgi akışı işinin önemini de tam olarak yansıtıyor.
1. Baidu'nun bilgi akışı ürünlerinin geçen yılki performansı nasıldı?
Baidu'ya sadece ağı test etmek için gidenler için Baidu hakkındaki izlenimleri şöyle olabilir:
Ancak geçtiğimiz yıl Baidu, bilgi akışından neredeyse aramaya eşit stratejik bir konum olarak bahsedildi. Mevcut Baidu şöyle:
Günümüzde kullanıcılar Baidu Uygulamasını açtıklarında, arama kutusunun altındaki bilgi akışını görebilirler, bu da "öneri", "etkin nokta" ve "yeni" gibi bilgi sayfası kartlarına bölünmüştür. Kullanıcı sayfayı yukarı kaydırdığında, arama kutusu otomatik olarak sayfaya küçülür. En üstte, ilk bakışta standart bir bilgi uygulamasından farklı değildir.
Bilgi akışının ağırlığı o kadar yüksek ki, etkisi çok açık. Geçtiğimiz yıl, Baidu Uygulaması kullanıcı yapışkanlığı önemli ölçüde arttı. Kişi başına haftalık açık saat sayısı bir yıl önce 20'den fazla kez yaklaşık 45 kata yükseldi ve kişi başına ortalama günlük kullanım süresi, yarım yıl önceki 18 dakikadan 23 dakikaya yükseldi ve bu Aynı zamanda, nispeten olgun bir uygulama olarak, Baidu Appin haftalık aktif penetrasyon oranı% 13'e varan yüksek seviyeden yaklaşık 2 puan arttı.
Bilgi akışı reklam geliri hızla Baidu'nun yeni büyüme motoru haline geldi. Baidu'nun 2017Q3 mali raporu, Baidu'nun bilgi akışı işinin 3. çeyrek performansına dayalı yıllık gelirinin 1 milyar ABD Dolarını aştığını gösteriyor. Ayrıca 4. çeyrek mali raporu, Baidu'nun bilgi akışının günlük dağıtım hacminin bir önceki aya göre% 20 arttığını ve 2018'in ilk çeyreğinde yıllık büyümenin% 25 ila% 32'ye ulaşması beklendiğini gösterdi.
2. Baidu bunu nasıl yapıyor?
Baidu'nun bilgi akışının başarısı, çift motorlu "arama + öneri" stratejisinden ve kaynaklara odaklanmasından kaynaklanmaktadır.
Baidu'nun orijinal cep telefonu Baidu (daha sonra "Baidu" olarak değiştirildi), Baidu tarayıcısı, Baidu News ve diğer ürünlerin tümü bilgi akışının taşıyıcıları olabilir. Baidu Browser ve Baidu News, Baidu Uygulamasının haftalık penetrasyon oranına kıyasla bilgi akışının stratejik konumunu vurgulamak için bazı revizyonlar yapmış olsa da, ilk savaşta Baidu Bilgi Akışı bayrağını taşıyan ürün yalnızca Baidu Uygulaması haline geldi.
Baidu'nun Baidu Uygulamasının kaynaklarını tercih etmesi, Baidu Uygulamasının kendisinin aramaya güvenerek geniş bir kullanıcı tabanı biriktirmiş olmasından kaynaklanmaktadır ve bu temelde bilgi akışı, kullanıcı edinme maliyetini düşürebilir; ikincisi ise kullanıcının arama geçmişine ve Baidu'ya dayanmaktadır. Baidu, diğer ürünler tarafından oluşturulan büyük verilere dayanarak, daha doğru teslimat hedeflerine ulaşmak için kullanıcının satın alma niyetinde olup olmadığını net bir şekilde anlayabilir.
3. Peki Baidu, Toutiao'yu yendi mi?
Bugün, bir yıl sonra, Baidu'nun bilgi akışı işi, manşetleri bir tehdide dönüştürmüş olabilir. Bu yılın Ocak ayının sonunda Toutiao, Baidu'ya tekel avantajını kullanarak "haksız rekabet" davranışından dolayı dava açacağını belirten bir açıklama yaptı. Bununla birlikte, özellikle günümüzde kısa videoların yükselişiyle birlikte, giderek daha zengin bilgi akışı biçimleriyle Baidu, Toutiao'yu her yönden gerçekten yendi mi?
1. Bilgi
Bilgi açısından, Cheetah Big Data tarafından izlenen verilerden, Baidu App'in haftalık genel penetrasyon oranı hala bugünün manşetlerinin gerisinde kalıyor ve bilgi akışının aktif penetrasyon oranındaki boşluk daha da büyük olabilir. Bugün Baidu Uygulaması ile Toutiao'nun yapışkanlığı arasında da büyük bir boşluk var.Toutiao günde kişi başına 23,7 kez açılıyor, bu Baidu'nun yaklaşık 4 katı ve kişi başına ortalama günlük kullanım süresi Baidu'nun yaklaşık iki katı.
Bununla birlikte, kullanıcı portreleri açısından bakıldığında, Baidunun kullanıcı grupları tüm kademeli şehirlerde önemli ölçüde güçlü değildir (TGI
2. Kısa video
Kısa video alanında, Toutiao, Baidu'ya kıyasla hâlâ mutlak lider konumdadır. Baidu'nun kısa videolar alanındaki girişimleri başarısız görünüyor. 15 yıldan günümüze, Baidu'nun iki kısa video uygulaması (Dulian ve Baidu Yönetmen) öldü. Baidu'nun mevcut kısa video uygulamaları, büyüklük bakımından Toutiao tarafından tamamen rakipsizdir.
Ancak Baidu kısa süre önce kısa bilgi video markası "Miaodao Video" 'yu içerik, kanallar ve işbirliği açısından yükselteceğini duyurdu. Bu konumlandırma, Toutiao'nun eğlence ve eğlence konumunu da tamamen ayıracak. Kısa bilgi videolarının geliştirilmesi, Baidu'nun "bilgi arayan insanlar" şeklindeki genel stratejisiyle tutarlıdır. Gelecekte, eksiksiz bir bilgi arama motoru oluşturmak için arama, bilgi ve kısa videoları entegre etmek mümkün olabilir.
Trafik açısından, Baidu'nun bilgi akışı ürünleri henüz Toutiao'yu geçmedi, ancak Baidu'nun ürünleri, tüm Baidu ekosisteminin güçlü veri birikimi ve güçlü AI yetenekleri nedeniyle bilgi akışı reklamcılığına ulaştı. İş 1'den 100'e sıçradı, reklamlardan para kazanma potansiyeli hala küçümsenecek bir şey değil.
Önümüzdeki yıl, Baidu ve Toutiao arasındaki şiddetli savaş devam edecek. Odak noktası, Baidu'nun bilgi akışının kullanıcı bağlılığını iyileştirip iyileştiremeyeceği ve bilgi akışı ürün sistemini daha da iyileştirip iyileştiremeyeceği olacak.
veriler şunları gösterir:
1. Veriler, "Cheetah Big Data" (cn.data.cmcm.com) mobil veri analizi platformundan gelir.
2. Sıralama, haftalık aktif kullanıcı penetrasyon oranına dayanır ve yalnızca Android platformu için geçerlidir.
3. Veriler, Cheetah ürünlerinin kullanıcı ölçeğinden ve dağıtımından etkilenir.
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa lütfen kaynağı belirtin:
