AD kalsiyum sütünün tutamayacağı hiçbir yer yoktur! Wahaha ve Zhong Xuegao "Reşit Olmayan Dondurma" başlattı
AD kalsiyum sütlü dondurma neye benziyor? Wahaha ve Zhong Xuegao bir referans cevap verdi.
26 Mart'ta, ulusal içecek markası Wahaha ve internetin ünlü dondurma markası Zhong Xuegao, ortaklaşa "Reşit Olmayan Dondurma" lansmanını yaptı. Bu dondurmanın ilk olarak "Habao Eğlence Parkı" nın WeChat halka açık platformunda ve Zhong Xuegao'nun Tmall amiral mağazasında satılacağı ve 10 Nisan'dan itibaren Zhong Xuegao'nun çevrimdışı mağazalarına gireceği anlaşılıyor.
"Reşit olmayan dondurma" çekirdek malzemesi olarak AD kalsiyum süt kullanır ve Brezilya portakal suyu ve Fransız limon püresi içerir. Tatlı ve ekşi tadı, AD kalsiyum süt tadını çocukluk anılarında mükemmel bir şekilde yeniden yaratır. Dondurma, tatlar, renkler, koruyucular, emülgatörler, vb. Gibi kimyasallar içermez. Dondurma kutusu ayrıca gıda güvenliğini sağlamak için bebek maması sınıfı malzemeler kullanır.
"Reşit olmayan dondurma" piyasaya çıkar çıkmaz sosyal medyada hararetli tartışmalara yol açtı.Wahaha ve Zhong Xuegao'nun çok sayıda "demir hayranı" "patladı".
IP ile IP yapın, süper bir IP matrisi oluşturun
1996 yılında doğan AD Calcium Milk, bu markanın ortak isminin mutlak kahramanı, Wahaha'nın kozu ve 24 yıldır popüler olan bir "ulusal internet ünlüsü". Wahaha için AD kalsiyum sütü süper bir IP altın madeni olarak kabul edilebilir, sadece yüksek bir itibara ve etkiye sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda yenilik ve hayal gücü için sınırsız alana sahiptir.
Scene Lab'in kurucusu Wu Sheng, "Super IP" de şu açıklamayı yaptı: "Süper IP, pan-eğlence filmleri, animasyonlar, çizgi filmler, mobil oyunlar ve çevrimiçi metinler değildir. Bu, bu çağda yalnızca içerik gücünün hayatta kalabileceği anlamına gelir. Gerçek anlamda zihinsel bir bağlantı kurar ve gerçek anlamda kullanıcı duygularına dayalı bakımı tamamlar. Süper IP, bu tür bir bakım, bağlantı ve sıcaklık hissini daha sürdürülebilir trafiğe dönüştürmektir. "
Son yıllarda, Wahaha, sınır ötesi ortak markalama ve klasik yenileme vb. Yoluyla AD kalsiyum sütün "ana IP" sinden birden fazla "çocuk IP'si" üretti ve tüketicilerin AD kalsiyum sütü hakkında daha fazla meta-bilişe sahip olmalarını sağladı. , AD kalsiyum sütünün süper IP matrisini yavaş yavaş oluşturun.
Zhong Xuegao ile yapılan bu işbirliğinde "Reşit olunmamış dondurma", AD kalsiyum sütünün "alt IP'si" dir. Geri dönecek olursak, Wahaha 2018'de Sonbahar Ortası Festivali'nde AD kalsiyum süt aromalı ay keklerini, 2019'da Dragon Boat Festivali'nde başlatılan AD kalsiyum süt aromalı "Wahahahaha pirinç mantısı" ve Ulusal Gün sırasında sınırlı sayıda AD kalsiyum sütlü küçük kırmızı şişeleri piyasaya sürdü. Süper IP'ye giden yolda AD kalsiyum sütü için yararlı bir girişimdir.
Biliş çemberini kırın ve Generation Z'yi karıştırın
Bu "reşit olmayan dondurmada" "reşit olmayanların" aslında iki düzeyde yorumlanabileceği anlaşılıyor. Birincisi, yetişkinlerin çocuksu bir masumiyete sahip olmalarına izin vermek ve "bazı başarısızlıklara ve gerçekliğin tatminsizliğine saygı duymak, ancak iyimser bir tavırla karşılaşmak" şeklindeki yaşam tavrını iletmek, ikincisi ise yeni ortaya çıkan Z kuşağı tüketici gruplarına odaklanmak.
AD kalsiyum sütü tüketicileri çoğunlukla 80'li ve 90'lı yıllarda doğanlardır. Onlar için, AD kalsiyum sütü içmek ve "reşit olmayan dondurma" yemek "masum çağa" geri dönebilir ve çocuksu bir masumiyet ve endişesiz bir anın tadını çıkarabilir gibi görünüyor. .
Tüketimin bel kemiği haline gelmek üzere olan Z kuşağı, Wahaha'nın kırmaya odaklanacağı çemberdir. Medi Consulting, bir ankette, Z Kuşağı için, Wahaha gibi onurlu markaların diğer markalardan hiçbir farkı olmadığını ve tüketici ufkunda yeni ortaya çıkan yeni markalar olduğuna dikkat çekti. Ankete katılan 160 ünlü marka arasında, Gen Z yalnızca 19 tanesini biliyor.
"Underage Ice Cream" lansmanıyla Wahaha, ürünün kalitesi ve güncelliğiyle tazeliğin peşinde koşan, çemberi kıran, boyut duvarını aşan, Z kuşağı ile duygusal yankı uyandıran, markayı yeni ve eğlenceli bir şekilde aktaran Z kuşağını cezbedecek. Konsept ve gençlik yaklaşımı, yeni nesil bir hayran kitlesi açın ve markaya yeni canlılık katın.
Ayrıca, yalnızca iki yıldır kurulmuş olan Zhong Xuegao için, Wahaha ile bu işbirliği yalnızca bir Gen Z hayran kitlesi geliştirmesine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda itibarını daha da açmasına, "niş" çemberinden çıkmasına ve daha büyük bir tüketici grubu haline gelmesine yardımcı olacak. Anlayın ve kabul edin.
Bir marka içeriği ekolojisi oluşturun ve gençlerle derin bir şekilde yankı uyandırın
Wahaha, sosyal medyanın artan gelişimi ile, taze ve ilginç yaratıcı etkileşimlerin ve sessiz ve nemlendirici içeriğin sızmasının genç tüketicilerin "kalplerini" daha fazla uyandırabileceğini kavradı.
Bu nedenle, markanın halkla ilişkiler departmanının 2018'de kurulmasından bu yana, Wahaha art arda sınır ötesi oynama, ortak markalama ve yerleştirmenin yeni yollarını test etti ve kendi içerik ekolojisinin inşasını, genç tüketicilerle doğrudan diyaloğu ve markayı daha şık ve eğlenceli hale getirmeyi sürdürdü.
Bir yandan, Wahaha, klasik yenileme ve sektörler arası işbirliği gibi çeşitli biçimler aracılığıyla, renkli ekspres makyaj paleti, AD kalsiyum süt küçük kırmızı şişe, "elmas kazanmak için kristal elmas iç", "uzay quinoa garip hikaye" vb. Tüketicilerle ürün düzeyinde etkileşimi sürdürün.
Öte yandan Wahaha, tüketicilerin satın alma davranışını ince bir şekilde etkileyecek yüksek kaliteli drama dizileri ve filmleriyle içerik pazarlaması yapmak için medya ile aktif olarak işbirliği yapıyor.
Ayrıca Wahaha, gençlerin hayatlarının her alanına girmeye devam ediyor. Örneğin, üniversite öğrencileri için pazarlama planlama yarışmaları, yeni ürün talep etme ve promosyon yaratıcılığı yarışmaları gibi yarışmalar oluşturmaya devam edin ve üniversite öğrencileriyle bütünleşin.
Wahaha, Zhong Xuegao'dan sonra Wahaha'nın 2020'de piyasaya sürülecek bir dizi marka işbirliğine sahip olacağını açıkladı. Bunlar, genç tüketicilerin görmeyi sevdiği marka ve faaliyetler ve marka yükseltme süreci için hızlandırıcı düğmesine basmak.
