Sıcak yaz aylarında "tembel ekonomi" patladı ve biralı pirinç erişte projektörü "şişman ev" in yeni üç hazinesi oldu.
Lieyun.com Beijing 18 Temmuz'da bildirildi
Çin'deki en şık kişi kim? Çin'deki en sade insan kim? Asırlık marka Tsingtao Brewery için bu iki grup insan bir grup insandır: Çin'in üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerindeki gençler. Küçük kasabalardaki bu genç grup, çevrimiçi olarak ülke çapında "şişman evler" yaz hayatı çılgınlığına öncülük ediyor.
Geçen hafta Juhuasuan Hafta Sonu'nda düzenlenen "Fat House Happiest" özel etkinliğinde, Tsingtao Brewery'nin yüksek kaliteli püre birasının% 50'si üçüncü ve dördüncü kademe ve altı şehirlere satıldı ve 25-35 yaşındakilerin satın alma oranı Ayrıca yarısından fazlası. Bu, şüphesiz son yıllarda marka yenileme stratejisine kendini adamış olan Tsingtao Brewery için heyecan verici bir başarıdır.
Gençleştirme stratejisi için, Tsingtao Brewery bir zamanlar "beş derecelik" bir oyun önerdi: yüksek alkol içeriği (orijinal hamur), düşük sıcaklık, tazelik, haslık ve itibar. Bu "beş derece" oyuna dayanan Tsingtao Brewery, gençleri temel alan birçok çevrimdışı pazarlama etkinliği gerçekleştirdi. Tsingtao Brewery'nin ilgili operasyon müdürü, "Çilek Müzik Festivali gibi, Yılbaşı Gecesi Müzik Festivali, Süper Lig ile işbirliği dahil ... Sadece gençlerle mesafeyi müzik ve futbol yoluyla daraltmak istiyoruz." Dedi.
Bununla birlikte, Juhuasuan'ın büyük verilerinin rehberliğinde, Tsingtao Brewery, Juhuasuan çevrimiçi aktiviteler için daha hassas bir oyuna sahip olabilir. "Çevrimdışı ambalajımız, satın alması kolay 6 kutu içinde. Ancak, çevrimiçi veriler tüketicilerin çevrimiçi alışverişi sevdiğini gösteriyor ve Juhuasuan platformunda 24 kutu piyasaya sürdük." Sorumlu kişi, "Bu bir ev! Bir hafta için bir sipariş yeter!" Dedi.
Gençler trendi seviyor ve hacimli olarak yeniden satış yaparken, Tsingtao Brewery, genç Çinli tüketicilerin zevklerini keşfetmek için Juhuasuan'da yüksek kaliteli bir püre başlatıyor. Beklemediğim şey, Juhuasuan'ın hafta sonu internete girdiğimde patlamasıydı. Üç günlük satışlar 618'i bile aştı ve işlem günde 30 katıydı. Guangdong, Jiangsu, Shandong ve Zhejiang'daki tüketiciler en fazla siparişi verdi.
Bu uygun maliyetli hafta sonu etkinliğinden sonra, Tsingtao Brewery batmakta olan pazar ve genç tüketici grupları hakkında daha net bir anlayışa sahip oldu. Üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlerdeki gençler hem "moda" hem de "yuva" dır. Çevrimiçi bira talebi, bira markalarının daha fazla ayarlaması gereken yöndür.
Sıcak yaz aylarında, "Şişko Ev" arasında da popüler olan "Tembel İnsanlar için Gereklilikler", hazır yemek, mini projektörler ve diğer ürünleri içerir.
Juhuasuan Hafta Sonundaki "Fat House Happiest" özel etkinliğinde, Daohuaxiang hazır pirinç eriştelerinin% 70'i küçük kasabalardaki gençlere satıldı. Ana satış kanalı olarak çevrimdışı olan bu eski marka, şimdi Juhuasuan'daki "tembel ekonomi" trendini yakalıyor Juhuasuan Hafta Sonu'na katıldığından bu yana, toplam satış hacmi 350.000'i aştı.
Birinci ve ikinci kademe şehirlerde hala "yeni türler" olarak kabul edilen ev projektörlerinin% 60'ı batmakta olan pazarda satılıyor. Diğer bir deyişle, evde kalmak ve bir dramayı izlemek için bir projektör kullanmak, büyük şehirlerde "rahat" yerine biraz "lüks" olan bir yaşam tarzı, küçük kasabalardaki gençler arasında yayıldı. Küçük kasabalardaki gençler, Çin'in "şişman ev hayatı" ve "tembel ekonomisi" nin en iyi sözcüsü haline geldi.
