Maowan Direktörü Chen Hong: Medya entegrasyonunda benzeri görülmemiş bir "süper gece" nasıl yaratılır?
10 Kasım akşamı Youku ve Dragon TV'nin ortak yapımcılığını üstlendiği 2018 Tmall Double Eleven Karnavalı Gecesi Youku, Dragon TV ve Zhejiang Uydu TV'de eş zamanlı olarak yayınlandı. Kuyun'un gerçek zamanlı verilerine göre 10'uncu saat 21:00 itibariyle 2018'de Kedi Gecesi'nin pazar payı% 10'u aştı. 130 milyondan fazla kişinin aynı anda izlediği tahmin ediliyor. "Avrupa Gaz Koi", "Qin Lan Beyaz Ay Işığımdır" ve "Du "Bian Zhimei Singing and Dancing Girl" ve Tmall Double Eleven Karnavalı ile ilgili diğer popüler kayıtlar, Weibo'daki sıcak aramaya hakim oldu. Tmall Double Eleven, bir zamanlar sadece "hayatta kalmak" için yapılan bu indirimli pazarlama etkinliği, 10 yıllık geliştirme sürecinde dünyanın en büyük alışveriş ve marka karnavalı haline geldi.
Çinin ticari açıdan en değerli süper partisi olan Tmall Double Eleven Karnavalı Gecesi de her yıl yapılan yinelemelerle kendi IP büyümesini ve gelişimini sağladı. Dört yıl sonra, medya çağında bir tür "süper parti" tamamladı. "Geç" kelimesinin yazımı ve tanımı, eğlence kültürü sembollerinin misyon değişikliğini gerçekleştirmiştir. Partinin yarattığı karnaval katılımı, çifte on bir alışveriş davranışını bir ritüel duygusuyla taçlandırdı.Günümüzün nesli, zamanı ve büyümeyi dondurmak için şimdiden çift on bir kullanıyor.
Bu yıl Dragon TV, Maowan ile ilk kez işbirliği yapıyor. 2018'de Tmall Carnival Night'ın direktörü Song Binghua'ya göre, Tmall Double 11 partisinde büyük bir liman olduğu için Youku, eskortluk yapmak ve yüksek frekans elde etmek için ürün teknik ekibine 500 kişilik yatırım yaptı. Alt etkileşim, ekranlar arası gerçek zamanlı etkileşim, sıfır mesafe ve izleyiciyle zaman farkı olmaması, sahne ve sayısız izleyici arasında iki yönlü etkileşimi gerçekleştirme Altı aylık bir hazırlık sürecinin ardından, yaklaşık 20 ülkeden 1000'den fazla kişinin katıldığı bir prodüksiyon ekibi, 10'uncu akşamı çok ekranlı interaktif canlı yayında izleyicilere faydalarla dolu bir görsel-işitsel şölen verdi. 1 No'lu muhabir, Dragon TV Center'ın bağımsız yapımcısı ve 2018 Tmall Double 11 Gala genel müdürü Chen Hong ile konuştu ve kedi gecesi karnavalının arkasındaki hikayeyi anlattı.
