Video sosyalleştirme yanlış bir önermedir
2005 yılının başlarında, bir eBay mühendisi olan Chen Shijun istifa etti.
26 yaşındaki bu eski PayPal programcısı 3 yıl önce zaten bir milyonerdi.Yıllık maaşı 100.000 ABD Dolarından fazla olan Bay Area'da büyük bir ev satın aldı.
Girişimcilik Silikon Vadisi'nde ebedi bir konudur ve Chen Shijun uzun zamandır bu fikre sahip. Sıradan girişimcilerin aksine Chen Shijun'un bir iş kurma hedefi daha saf: ilginç bir şey yapmak için 100.000 ABD doları kullanarak iki yıl. Gerçekten işe yaramıyor ve büyük bir şirkette işe geri dönebilirim.
Bu nedenle, Paypal'ın eski bir meslektaşı aradığı anda hemen katıldı. İki mühendis, bir tasarımcı, mükemmel bir kombinasyon, YouTube böyle oluşturulur.
Chen Shijun, YouTube'un kurucusu. Resim: Visual China
YouTube adı, kurucunun konumlandırmasını ortaya koyuyor: "Siz" sosyal ağları, "Tüp" ise videoyu ifade ediyor. YouTube, videoyu sosyal ağları yıkmak için kullanmaktır. O zamanlar Facebook bir yıl önce kurulmuştu, ancak sosyal ağ her zaman İnternet girişimciliği için sıcak bir konuydu.
14 yıl önceki sahne bugünün Çin İnternet pazarı ile aynı ... Bir grup yeni girişimci, "Video Sosyal" adı altında sosyal devlere bir kez daha meydan okudu.
Bu nedenle yılın hikayesi günümüz girişimcileri için referans olabilir.
Başladıktan üç ay sonra, YouTube bir "video tanışma platformu" fikrinden vazgeçti. Bu, kurucu tarafından kasıtlı değildi, ancak birçok deneme ve hatadan sonra çaresiz bir hareketti. Chen Shijun daha sonra şu düşünceye sahipti:
Mayıs 2005'te arkadaş edinme ve flört siteleri yönünden çabucak vazgeçtik. Aslında, YouTube'un hala benzersiz bir web sitesi olduğunu düşünüyorum. Çok fazla etkileşimli sosyal unsuru yoktur ve insanların sosyal çevreleri üzerinde değildir. Belki YouTube'da da yeni arkadaşlar edinebilirsiniz, ancak bu genellikle onun siteye koyduklarını beğendiğiniz içindir, onunla arkadaş olduğunuz için değil. YouTube'daki tüm sosyal ağlar, içeriğin kendisine odaklanır.Ancak günümüz Çinli girişimcilerin başka bir argümanı daha var: sosyal yazılımın bir yaşam döngüsü var, 00'dan sonra yetişkin olduklarına göre, kendi sosyal platformlarına sahip olacaklar ve video, İnternet ile büyüyen bu gençlerin dili.
15 Ocak'ta üç sosyal yazılım, Chatbao (atom bombası SMS), toilet MT ve Doxan birlikte piyasaya sürüldü ve bu, 2018'den bu yana saf internet girişimciliği alanında ender bir heyecan.
Resim: Visual China
Ancak heyecanın özüne bakmamız gerekiyor: Toilet MT anonim bir grup sohbet uygulaması ve Chatbao, fisyonu teşvik etmek için maddi ödüllere dayanan bir "çekici kafa" uygulaması. Şimdi, bunlardan biri indirmeleri kapattı ve biri çalışanlarının% 85'ini işten çıkardı ve temelde sosyal sahneye veda ettiler.
Doxan ise tam tersine daha saf bir sosyal yazılımdır. Bir süre önce on milyonlarca dolar finansman alan Echo ve POP gibi, ana özelliği olarak videoyu kullanır ve hedef kullanıcıları 95 ve 00 sonrasıdır.
YouTube'dan farklı olarak, başka bir video modu olan Hikayelerden ödünç aldık. Terimi anlamak kolay değilse, WeChat'in video dinamiklerine bir göz atabilirsiniz: Doğrudan cep telefonlarıyla çekilen 15 saniye içindeki küçük videolar, belirli bir süre sonra (24-72 saat) otomatik olarak kaybolur veya özel hale gelir. Bu nedenle, genellikle kaba ve gündeliktir, ancak gerçek ve canlıdır.
WeChat video dinamik serbest bırakma düğmesindeki kopya "İşte budur"
Bu ürün formunun tercih edilme sebebi iyi anlaşılmış, gençlere yönelik sosyal yazılım Snapchat üzerinde büyük bir başarı elde etmişti.
2013 yılında iki yıldır çevrimiçi olan Snapchat, bu özelliği resmen başlattı.Yazılımın "okuduktan sonra yaz" özelliği ile aynı çizgide, ancak bire bir grup sohbetleri ve küçük ölçekli özel sohbetlerle karşılaştırıldığında, Hikayeler 24 saat Sonradan kaybolan "Dostlar Çemberi" belli bir aleniyete sahip. Kullanıcılar ayrıca harita üzerinde kendi hikayelerini yayınlamayı seçebilirler, böylece yakınlardaki arkadaş olmayan insanlar kendi dinamiklerini görebilirler.
Ulusal Müzik Festivali ve Kaliforniya'nın 2015'teki çekimleri objektif olarak Hikayeleri hem yakınlık hem de canlılıkla popüler hale getirdi.
2016'da Orlando'da bir gece kulübünde yapılan bir çekimde, yerinde deneyimlerle çekilen hikayeler CNN, Time Magazine ve diğer medya tarafından alıntılanmıştır. Görüntü: CNN
Biraz Twitter ve Weibo'ya benziyor mu? Ancak Hikayelerin yönlendirme mekanizmasına sahip olmadığı unutulmamalıdır. Varlığı, acil durum tartışmasını büyütmek ve sonra halka açık olaylara tırmanmak değil, daha çok zaten çok sayıda aktif kullanıcıya sahip bir sosyal ağ oluşturmaktır.
Instagram, Hikayelerin işlevlerini en iyi şekilde özümseyen platformdur. O dönemde aylık 500 milyon aktif kullanıcısı olan bir sosyal ağ platformu olan Hikayeler, Instagram'ın eksikliklerinden birini oluşturdu: Kullanıcılar, filtreli çeşitli güzel fotoğrafların yanı sıra, gerçek taraflarını arkadaşlarıyla paylaşmak için Hikayeleri kullanabilir.
Sonunda Instagram, Snapchat'in büyümesini durdurdu ve Facebook imparatorluğunun egemenliğini pekiştirdi. Ancak Echo ve POP gibi yeni sosyal platformlar için Hikayelerin tanıtımı ve sözde "video sosyalleştirme" pasif su gibidir.Sosyal bir ağ oluşturulmadan, bu anlamsız ve kaba videolar gençler için iyi değildir. İnsanlar çekicidir.
Instagram'da hikayeler işlevi. Resim: Mobile Marketing Magazine
Çoklu flaş bir istisnadır. Aylık 500 milyondan fazla aktif kullanıcısı olan süper bir platform olan Douyin üzerine inşa edilmiştir. Instagram'ın deneyiminden öğrenirseniz, bilgi akışını güzelleştirilmiş içerikle dolduran büyük, giden bir sosyal ağın Tamamlayıcı, özgün ve samimi ürün formlarına odaklanan.
Doxan'daki video, Instagram platformundaki Hikayelerin ve WeChat'teki video dinamiklerinin amacı ile aynı olan "takip çekimi" olarak adlandırılır: çok güzel olmasa bile gerçek hayatı elinizin altında kaydedin.
Ancak Douyin de özeldir.
Son zamanlarda, "New York Times" Amerikalı okuyuculara Douyin'e kapsamlı bir giriş yaptı. Onun görüşüne göre, Facebook ve Instagram'dan farklı olarak Douyin, dünyayı kasıp kavuran bir sosyal uygulamadır (New York Times, Amerika Birleşik Devletleri'nde en son böyle bir soruna neden olduğunu söyledi) TikTok'un uygulaması Snapchat) insan ilişkilerine değil, makinelerin dağıtımına dayanmaktadır (TikTok insandan çok makinedir).
"New York Times" dan resim
Son yıllarda Facebook, Instagram, Twitter'dan Weibo'ya bilgi akışında akıllı algoritmalar devreye girdi.Sistem, kullanıcının içeriğini zamana göre değil farklı kurallara göre sıralayacak.
Ve Douyin bu mekanizmayı aşırıya götürür. Ana bilgi akışında, neredeyse tüm içerik sosyal ilişkilere dayanmaktan ziyade algoritmalar tarafından dağıtılır.Kullanıcılar bir seferde Douyin üzerinde 2 saat geçirebilir, ancak o Muhtemelen arkadaş edinemeyecek.
Duo Shan, aynı zamanda serap gibi olan Douyin temelinde samimi bir sosyal etkileşim kurmak istediğini söyledi.Sosyal ilişkinin olmadığı bir platformda daha samimi ilişkiler nasıl kurulur?
Duoshan adres defterine bağlantı kurarak arkadaşlık ilişkisi kurmaya çalışıyor.Douyin aynı zamanda özel mesajlarda çoklu flaş için rehber, ancak bu açıdan Echo ve POP'tan farkı yok, günlük ve sert. , Bir sosyal ağ kurmak için etkili bir araçtan ziyade olgun bir sosyal platform için bir katalizördür.
Son zamanlarda, Ginkgo Finance, Baidu Endeksi analizine göre, "çoklu flaş" Baidu arama endeksinin geçen ay bir önceki aya göre% 84 düştüğünü ve bilgi endeksinin% 92 düştüğünü bildirdi. Dikkat artık yayınlandığında% 1 kadar iyi değil. .
Zhang Yiming'in yokluğu dışında, çok flaşlı konferans Bytedance tarihindeki en yüksek özellikli konferanstı. Kısa bir süre içinde çok fazla ilgi gördü, ancak Toutiao ve Douyin gibi canlı canlılığı sürdürmede başarısız oldu. Gençlerin hâlâ kendilerine uygun bir sosyal platforma ihtiyaçları var, ancak mevcut bağlamda sözde "video sosyal" denen platforma ihtiyaç duymuyor.
Resmin kaynağı: Visual China
