Online alışveriş burada! Tencent aslında Raffles City, Vientiane City ve Uniqlo'yu WeChat'e taşıdı
Gerçek "bulut alışverişi"
Bulutta alışveriş nedir?
On yıldan fazla bir süre önce cevap, çevrimiçi alışverişti. 2020'de bulutta alışveriş yapmak, yakınınızdaki bir alışveriş merkezinde çevrimiçi alışveriş yapmak anlamına gelir.
18 Şubat'ta WeChat'ten ödeme sayfasında "Akıllı Perakende" portalının açılacağı haberi geldi. Shenzhen'deki kullanıcılar WeChat aracılığıyla "Tencent Akıllı Perakende" mini programına zaten erişebilirler.
Bir denemeden sonra, bu küçük programın parlak noktalarını bulduk.
İlk olarak, şehir genelindeki alışveriş merkezlerini aynı çevrimiçi sayfaya taşıdı.
Vientiane Şehri, Raffles Şehri, Zhuoyuehui ... Shenzhen'in tanınmış alışveriş merkezleri temelde bu küçük programda bir araya geliyor ve bu programın gerçekten "bulut alışverişi" ni evden çıkmadan gerçekleştirdiği söylenebilir.
İkinci olarak, her alışveriş merkezi ve çevrimdışı perakende markası, indirim bilgilerini çevrimiçi olarak gerçek zamanlı olarak güncelleyecektir.
Mini Programın ana sayfasında şu anda üç bölüme ayrılmıştır: "Büyük Marka İyi Mağaza", "Bulut Alışveriş" ve "Yeni Şeyler". "Yenilikler" bölümünde, herhangi bir alışveriş merkezine tıklayın, tüm alışveriş merkezinin indirim bilgilerini özetleyen resmi bir sosyal yardım beyi olacak. Aynısı perakende markalarının her biri için de geçerlidir.
Alışveriş oturumunda, farklı alışveriş merkezleri ve perakende markalarının farklı stratejileri olduğunu gördük.
Örneğin, alışveriş merkezleri müşterileri çevrimdışı yönlendirirken, Uniqlo ve Sephora müşterileri kendi mini programlarına yönlendirecek.Watsons daha da basittir ve müşterilerin doğrudan çevrimiçi sipariş vermesine olanak sağlarken, pamuk çağı daha iddialı ve müşterileri WeChat eklemeye teşvik ediyor. Welfare WeChat grubunun takibi.
Basit bir "bulut alışverişi" küçük programının arkasında çeşitli akıllı perakende biçimleriyle ilişkili olduğunu gördük. Dahası, mevcut "akıllı perakende" uygulaması sadece ilkel bir formdur.Tencent'in haberine göre, gelecekte daha fazla kooperatif perakende birimine erişecek ve ülke genelinde daha fazla şehirde piyasaya sürülmeye devam edecek.
Bu küçük programın geleceğinin umut verici olması gerektiği tahmin edilebilir, ancak ondan önce Tencent'in "akıllı perakendeciliğinin" tam olarak ne olduğunu bulmamız gerekiyor?
WeChat "Akıllı Perakende" nin şifresini çözme
Mini programın mevcut şekline göre, Meituan ve Taobao ile kolayca karşılaştırabiliriz.
Coğrafi konuma bağlı olarak, Meituan size birkaç kilometre yakınlık içinde yemek hizmetleri sunmaktadır. Taobao, tüm perakende sektörünü kapsar ve sizin için küresel ürünler toplar.
Hizmet kapsamı açısından bakıldığında, Tencent'in uygulaması Meituan'a daha yakın görünüyor ve kapsama sektörü açısından Taobao'ya daha çok benziyor. Ancak Meituan, Taobao veya Tencent Mini Programı olsun, aslında ticari çakışmaları var. Tencent'in "akıllı perakendeciliğinde" benzersiz olan nedir?
Her şeyden önce "akıllı perakende" Tencent'in ekolojisine dayanıyor ve Tencent'in en büyük avantajı trafik.
2019'da Meituan'ın günlük 70 milyon aktif kullanıcısı vardı ve Taobao'nun son yıllardaki en yüksek günlük aktif kullanıcıları geçen yıl Double Eleven'da görünerek 500 milyonu aştı. WeChat'in günlük faaliyeti 1 milyar, resmi hesap sayısı 20 milyonu aşıyor ve mini programların günlük faaliyeti 300 milyon.
Diğer bir deyişle, başlıca platformlar arasında WeChat en sık kullanılan uygulamadır. Bu akışlarda hayal gücü için devasa bir alan var.
İkincisi, aşağıdaki soru bu trafiğin nasıl kullanılacağıdır?
Perakende şirketleri için resmi hesap açık bir kanaldır, ancak küçük programların gücü aslında hafife alınmamalıdır.
Doğumundan üç yıl sonra, uygulamanın günlük aktivitesi 300 milyonu ve cirosu 800 milyarı aştı Neden? Çünkü uygun.
Tüketiciler için Mini Programları kullanma eşiği, Uygulamanınkinden çok daha düşüktür Çevrimdışı perakende şirketleri için, bu sadece bağımsız bir pazarlama platformu değil, aynı zamanda çevrimdışı mağazaların "tarama kodu satın alma" işlevi sayesinde daha fazla elde edilebilir. Hızlı kullanıcı birikimi.
Perakende şirketleri için mini programlar, Tencent'in trafik havuzuna dokunmanın anahtarıdır.
Üçüncüsü, Tencent bir "aletçi" olmaya isteklidir ve perakendecilerin önünü açmıştır.
Başlangıçtaki soruya geri dönersek, Tencent'in "akıllı perakende" tam olarak nedir? 2019'da Tencent'in başkan yardımcısı ve Tencent Akıllı Perakende'nin başkanı Lin Jinghua, bunun için hassas bir konumlandırma yaptı - Tencent'in Akıllı Perakendeciliği bir araçtır.
Özellikle WeChat Resmi Hesap Platformu, WeChat Pay, Mini Program, Tencent Sosyal Reklamcılık, Tencent Bulut, Kurumsal WeChat ve Pan-eğlence IP olmak üzere yedi araç içerir.
Tencent sosyal reklamları yeni kullanıcıları çekmek için kullanılır, WeChat resmi hesapları müşterileri korumak için kullanılır ve Mini Programlar son ticaret platformudur.WeChat Pay, Tencent Cloud ve Enterprise WeChat arkasındaki sistemlerdir.
Tencent'in kollarını açıp aletlerini hazırladığı, perakende şirketlerinin para kazmasını beklediği söylenebilir. Artık hem çevrimdışı hem de çevrimiçi trafik dibe vurduğu için, Tencent Akıllı Perakende şüphesiz geleneksel perakendenin hayatta kalması ve değişmesi için yollardan biridir.
Geleneksel perakendenin geleceği?
Çevrimiçi, çevrimiçi veya çevrimiçi
Jack Ma, geçtiğimiz 20 yıl içinde "Dünyanın zor işi olmasın" sloganını attı ve Çin'in işini internete taşıyarak yüz milyonlarca e-ticaretin gelişimi için altın bir dönem yarattı.
2020'de birçok kişi çevrim içi ve çevrim dışı entegrasyon zamanının geldiğini söylüyor.
Ama bu gerçek mi?
Şubat ayında, yalnızca 15 günde, ülke çapında 20.000'den fazla cadde mağazası, Ele.me paket servisini hızla başlattı. Ayrıca Şubat ayında her gün ortalama 30.000 kişi Taobao mağazaları açtı.
Geleneksel perakendenin geleceği çevrimiçi olarak gelişmeye devam edecek. İki özel geliştirme yöntemi olduğuna inanıyoruz.
Birincisi, çevrimdışı mağazaları çevrimiçi olarak kopyalamak için Taobao mağazalarını, paket servis mağazalarını, kendi kendine çalışan e-ticaret platformlarını veya mini programları, mikro alışveriş merkezlerini vb. Açmaktır. Şu anda, çevrimiçi mağaza açmanın maliyeti oldukça düşük.
İkincisi, çevrimiçi pazarlama yöntemlerini genişletmektir. Geleneksel WeChat genel hesabı, Xiaohongshu otu, şu anki sıcak Taobao, Kuaishou, Douyin canlı yayını ve daha karmaşık kısa video pazarlaması vb. Dahil.
Herhangi bir geleneksel perakende şirketinin birinden kaçabileceği ancak diğerinden kurtulamayacağı söylenebilir.
Herkes çevrimdışı ve çevrimiçi perakende sektörünün entegrasyonunu hızlandırmaktan bahsederken, aslında, İnternet dijital ekonomisi her zaman tek taraflı olarak geleneksel endüstrileri istila etmiş ve geleneksel endüstrileri çevrimiçi gelişmeye zorlamıştır.
Taze gıda e-ticareti, geleneksel süpermarketleri altüst etti ve gıda dağıtım endüstrisi, geleneksel catering endüstrilerini altüst etti.
Günümüzde, Wal-Mart ve Yonghui Süpermarketleri eve teslimat hizmetleri açtılar ve Xibei Catering ve Haidilao paket servisler sağladılar Aslında, bunlar geleneksel endüstrilerin çevrimiçi gelişiminin kanıtıdır.
2020'de geleneksel perakendecilik için yapılacak sadece iki şey var, biri fiziksel mağazayı korumak, diğeri çaresizce çevrimiçi nasıl geliştirileceğini keşfetmek.
Eser sahibi: pine
