400.000 yabancı, Çin'in en büyük 50 denizaşırı markasını seçti, Huawei hariç, bu şirket odak noktası haline geldi
Şu anda Çinli markalar müreffeh bir görünüm sergiliyor. WPP ve Kantar tarafından kısa süre önce yayınlanan "BrandZ En İyi 50 Çin Yurtdışı Marka Raporu 2019" a göre, Çinli şirketler bir kez daha dünyanın odak noktası haline geldi. Özellikle bu yılki rapor, Çinli firmaların marka gücü endeksinin bir önceki yıla göre% 15 arttığını, geçen yıl endeksin sadece% 5 arttığını, bu verilerin arkasında Çinli firmaların dünya çapında tanınması olduğunu gösteriyor.
Öyleyse önce belirli liste durumuna bir göz atalım. Rapora göre bu yıl ilk 50 arasında Huawei, Lenovo, Alibaba, Xiaomi, ByteDance, Hisense vb. Sırayla ilk sırada yer aldı. Bunlar arasında özellikle göz kamaştıran Hisense performansı, Hisense'in tekrar listede yer aldığı ve geçen yıl dokuzuncudan altıncılığa yükseldiği üst üste üçüncü yıl ve Çin ev aletleri şirketleri arasında en üst sıralarda yer alan kurumsal marka. Hisensein küresel satışlarını hatırlatan bu sıralama gerçektir ve Tencent ve Gree gibi markalarla birlikte o yıl en hızlı büyüyen beş marka oldu.
Peki bu listenin altın içeriği nedir? Öncelikle BrandZ, tüketici görüşlerini içeren tek marka değeri listesidir. Marka gücü BrandZ'in anlam, farklılaşma ve öne çıkmadan oluşan marka değeri göstergesidir. Bu listenin yayınlanması aynı zamanda marka değeri üzerine yapılan en kapsamlı araştırmadır.Ayrıca görüşmeler yoluyla toplanan 400.000'den fazla tüketicinin görüşlerini birleştirir ve kategoriler arasında standartlaştırılmış hesaplamalar yoluyla nihai marka gücünü değerlendirir. Bu raporun sıralaması da Çin markalarının küresel pazardaki marka inovasyon imajının her geçen yıl arttığını gösteriyor.
Ek olarak, bu raporun yayınlanmasıyla birlikte, editör yardım edemiyor, ancak geçen yıl Devlet Konseyi'nin Merkez Propaganda Departmanı ve Devlet Mülkiyetli Varlıklar Denetleme ve İdare Komisyonu rehberliğinde, Çin Yabancı Diller Bürosu, Pekin'de "Denizaşırı En İyi 20 Çin Şirketi "Huawei ve Hisense, listenin ilk ikisi arasında. Hisense'nin Çin'in ev aletleri sektörünün bir temsilcisi haline geldiğini görmek için iki listenin yeterli olduğu söylenebilir.
Öyleyse Hisense, böylesine yüksek bir başarıya ulaşmak için tam olarak neye güveniyor? 1969'dan 2019'a kadar Hisense, son 50 yılda yol boyunca koşuyor ve ileri teknoloji ile yarışıyor. Hisense bugün satış ve satış hacmi açısından Çin pazarında 1. sırada yer almaktadır.Hisense, yurtdışı pazarlarda Amerika Birleşik Devletleri, Japonya, Avustralya, Avrupa, Güney Afrika ve Güneydoğu Asya'da küresel bir varlık oluşturmuştur.
Geçmişte, Çinli şirketler yurtdışına gitmek için genellikle OEM'leri, satın almaları ve OEM'leri kullanıyorlardı ve denizaşırı pazarlarda yer edinemiyorlardı. Ve küresel pazardan nasıl çıkılacağı, en azından teknik güç ve bağımsız marka ürünlerle küresel tüketicileri fethetmenin yolu. İster büyük ekran TV, lazer TV, OLED TV veya kendi geliştirdiği bir TV çipi ve ekran motoru olsun, Hisense şüphesiz önde.
BrandZ raporunda görüldüğü gibi, yerli kurumsal markaların yurtdışına çıkarken kendi temel güçlerine sahip olması gerekiyor, özellikle Çin markaları denizaşırı gelişirken, marka güçleri her zamankinden daha önemli. Ve ayrıca, ev aletleri endüstrisinde, Hisense'nin şüphesiz Çin deniz alayının ilk kademesinin gücünü gösterdiğini gördük. Dünyanın Çin markalarını tanımasını sağlamak için Hisense, yerli markaların yenilikçiliğini ve küresel etkisini sergilerken giderek daha önemli bir rol oynuyor.
