Meituanın "Bahar Esintisi Hareketi" yiyecek içecek sektöründe "zamanında yağmur" haline geldi ve Guangzhou-Shenzhen tüketici sübvansiyonları işletmelerin maliyetleri düşürmesine ve geliri artırmasın
Salgın vuruldu ve catering endüstrisi benzeri görülmemiş bir "kış" geçirdi. Şimdi soğuk kış geçti ve yeryüzünde bahar esintisi esiyor. Salgın sırasında, Meituan Waimai, tüccarların çalışmaya ve üretime devam etmesine yardımcı olmak için "Bahar Esintisi Operasyonu" nu başlattı. O zamandan beri, "Spring Breeze Action" daha da arttı ve "paket servis komisyonunun en az% 3 ila% 5'ini geri getirme" gibi ağır bir önlem başlattı.
Bu "bahar esintisi" Guangzhou ve Shenzhen'de de esti. Pek çok tüccar her ay çok sayıda iade komisyonu alır ve bu komisyon trafiği teşvik etmek için kullanıldıktan sonra, gelirde güçlü bir artış sağlar ve yerel yemek ekonomisinin önceden iyileşmesine yardımcı olur. Meituan Gıda Teslimatı verilerine göre, Guangzhou ve Shenzhen'deki gıda dağıtım endüstrisinin toparlanması, ülkenin en iyileri arasında yer alıyor.
Geliri artırmak için "yemek dağıtımı yapmak trafikle savaşır"
Guangzhou gastronomi başkentidir ve Shenzhen'in birçok ünlü internet ikram markası vardır. Bir salgında, birçok catering işletmesi ağır kayıplara uğradı. Geçtiğimiz birkaç ay içinde, paket servis, catering işletmelerinin kendilerini kurtarmaları ve "kan yapma" için önemli bir araç haline geldi. 2 Şubat gibi erken bir tarihte, Meituan, paket servis tüccarları için 200 milyon yuan özel destek fonu sağlayan, eski işletmelerin çevrimiçi olmasına ve yeni işletmelerin açılmasına yardımcı olan yedi tüccar yardım önlemi başlattı; 26 Şubat'ta Meituan "Spring Breeze Action" ı yayınladı "Tüccarların çalışmaya ve üretime devam etmesine yardımcı olmak için. Bir hafta önce" Spring Breeze Action "ın başlamasından bu yana, ülke çapında 250.000'den fazla tüccar trafik kartları ve kuponlar aracılığıyla yardım aldı ve destek alan mevcut tüccarların ortalama cirosu% 80'den fazla arttı.
"Paket servisi olan restoran işinde trafik en önemli unsurdur. Geçmişte, zamanın onuruna sahip restoranımız popülerliğe dayanıyordu, ancak şu anda trafikle paket servis yapıyoruz, bu aslında bir gerçek. Beijing Road şubemizin paket servisi henüz bir haftadır çevrimiçi ve bunu hissediyorum Trafik harika ve sipariş sadece yedi günlük maruz kalma ve destek sonrasında iki kattan fazla arttı! Dedi Guangzhou Kanton mutfağından zaman onuruna sahip Maji Mağazası'ndan sorumlu kişi Bayan Li. Margin Store, Guangzhou'nun eski şehrinde tanınmış bir restoran.Hafta içi kalabalık olan restoran, salgının etkisiyle Bahar Şenliği'nin ardından paket servis işlerine hız verdi. Bayan Li, yiyecek dağıtım işinin büyüme ivmesinin beklentilerinin ötesinde olduğunu söyledi.Örnek olarak May Kee Mağazası'nı ele alalım, Şubat ayındaki yiyecek dağıtım geliri, maliyeti kolayca karşıladı ve yemeğin kapatılmasının neden olduğu kaybı telafi etti.
Merkezi Shenzhen'de bulunan ve dana güveciyle tanınan Bahe Lihaiji'nin ülke genelinde 132 şubesi var. Salgın öncesi operasyonel destekle karşılaştırıldığında Meituan Waimai, Baheli'ye desteğini artırdı. Örneğin Meituan, platformdaki mağazaların sıralamasını ağırlıklandırdı ve tüccarların sıralamasını iyileştirdi. Platform ayrıca Baheli'de maruz kalma ve dönüşüm oranları sağlar, mağazaların trafik kartlarına başvurmasına yardımcı olur ve ayrıca, WeChat Moments'ta tanıtacak şirketler için marka QR kodları oluşturmak üzere markalar için H5 bağlantılarını uyarlar. Meituan ayrıca Baheli'nin dağıtım menzilini 3 kilometreden 10 kilometreye çıkararak iş bölgesinin kapsamını artıran tam bir teslimat hizmeti açtı. "Meituanın eylemleri bize çok yardımcı oldu ve paket servis trafiğimizi büyük ölçüde artırdı. Üstelik salgın öncesinde paket servisi önemsemiyorduk. Salgından sonra Meituan, marka pazarlama stratejimizi ayarlamanın bir yolu olarak bize mağaza verilerini sağladı. Bunun temeli. Dedi Baheli Yemek Dağıtımından sorumlu kişi.
Meituan komisyonu "zamanında yağmur" olarak geri döndü
Mart ayı başlarında "Bahar Esintisi Hareketi" tarafından başlatılan komisyon indirim programı, soğuk kışta hala mücadele eden yemek hizmetleri işletmeleri için daha da "zamanında yağmur" tur.
Baheli Haiji Yönetim Kurulu Başkanı Lin Haiping, Baheli'nin salgın sırasında gıda dağıtımı için bir satış kanalı açtığını, ilk sonuçların elde edildiğini ve gelecekte daha güçlü bir şekilde tanıtılacağını söyledi. Baheli paket yemek kutusu için dikkatli bir şekilde birini seçti ve maliyeti 9 sentten fazlaydı ve paketleme maliyeti yüksekti. Lin Haiping, "Platform şu anda komisyonu bize iade etmek için çok zamanında." Dedi.
Guangzhou Big Pigeon Fan'dan sorumlu kişi Bayan Dai, muhabir için bir hesap hesapladı.% 3'lük bir orana (bazı mağazalarda% 5 kadar yüksek) dayanarak, Big Pigeon Fan ayda en az 120.000 yuan paket sipariş komisyonu alabilir. Şu anda şirket, fonların bu kısmı için kullanım planını listeledi ve bu, esas olarak yeni yemeklerin tanıtımı ve platformda marka teşhiri için kullanılacak. Bayan Dai, Şubat ayının başlarında, Big Pigeon Rice'ın teslimat cirosunun, büyük ölçüde Meituan platformu tarafından desteklenen trafik promosyonu ve maruz kalma nedeniyle yıllık% 150 arttığını söyledi. "Güvercin pirinci ile paket yemek yapma deneyiminden yola çıkılırsa, gelirin artırılması kısmaktan daha önemlidir. Ancak trafik geldiğinde yeni müşteriler çekmeye devam edebiliriz ve siparişler de keskin bir şekilde yükselir. Komisyon indirim planının başlatılmasından sonra, Para, daha fazla trafik kazanmak ve satışları artırmak için bıçakta kullanılıyor. "Dedi Bayan Dai.
"İade edilen komisyon, tüccarların sipariş hacmini artırmasına, geliri artırmasına ve tüketim geri kazanımını teşvik etmesine yardımcı olmak için çevrimiçi pazarlama ve trafik promosyonu için kullanılabilecek doğrudan tüccarın Meituan hesabına yatırılacaktır." Meituan Gıda Teslimatından sorumlu ilgili kişi, komisyon indirim planının her ikisi de olduğunu söyledi. Tüccarların mevcut salgın önleme ve kontrol durumu altında üretime devam etmeleri için gerçek ihtiyaçlarına dayanarak, tüccarlara maliyet ve giderleri azaltmaları için odun kömürü sağlarken, aynı zamanda açık kaynağa odaklanarak, tüccarların sipariş hacmi ve gelirlerinde sürdürülebilir büyüme elde etmelerine yardımcı olacak ve dijital dönüşümleri için yardım sağlayacağız. Bu, hiç kuşkusuz catering işletmelerinin çıkmazdan kurtulmalarına yardımcı olmayı hızlandıracak ve böylece catering ekonomisini ve hizmet tüketimini daha da canlandıracaktır. Mali rapor, 2019'da Meituan'ın paket servisi olan restoran komisyon gelirinin 49.65 milyar olduğunu ve paket servis yolcularının yemek servisi maliyetinin 41.04 milyar olduğunu gösteriyor. Paket servis komisyonu üç tarifeden oluşur: platform kullanım ücreti, teknik servis ücreti ve teslimat hizmeti ücreti.Toplamın sadece% 20'si platform kullanım ücreti ve teknik servis ücreti, teslimat hizmeti ücreti ise toplam komisyon ücretinin% 82.7'si anlamına gelir. Komisyonun% 80'den fazlası sürücünün maaşını ödemek için kullanılır.
İstatistiklere göre Meituanın "Spring Breeze Action", yaklaşık 600.000 tüccarı kapsayan tüccarlara yardım için 400 milyon yuan'dan fazla yatırım yaptı. Yararlanıcı tüccarlardan oluşan bu "Spring Breeze Partners Alliance" trafik, indirimler ve krediler için platformdan destek aldı. İlk tüccar grubunun ortalama cirosu% 80'den fazla arttı. Buna ek olarak Meituan, tüccarlara 20 milyar yuan tutarında özel bir yardım fonu sağladı ve ülke çapındaki yüksek kaliteli kooperatif tüccarlarına ayrıcalıklı faiz oranı kredileri sağladı.
Devlet-kurumsal bağlantı tüketici sübvansiyonları ikram hizmetlerinin toparlanmasına yardımcı oluyor
Guangdong'da, salgın durumdaki kademeli iyileşme ile yemek servisi tüccarları, paket servisi olan restoranlara güvenerek "atılım" gerçekleştirdiler. Meituan Paket Servisi verilerine göre, Guangzhou ve Shenzhen'deki mevcut paket siparişleri temelde salgın öncesi seviyelere geri döndü. Bunlar arasında, iş ve üretimin yeniden başlamasıyla birlikte, Shenzhen Gıda Teslimatının yeni kullanıcı sayısı artmıştır.Ocak ayı sonu ile karşılaştırıldığında, Meituan Gıda Teslimatının yeni kullanıcı sayısı% 124 artmıştır.
1 Nisan'dan itibaren Shenzhen'in yiyecek-içecek endüstrisinde çalışmaya yeniden başlamasını teşvik etmek için, Shenzhen Belediye Ticaret Bürosu Meituan Dianping ile bir aylık Shenzhen Yemek Festivali düzenleyecektir. Meituan Dianping, bir aylık bir süre içinde şehirdeki tüketimi teşvik etmek için 20 milyon yuan değerinde büyük bir hediye paketi başlatacak; Belediye Ticaret Bürosu ayrıca bölgeleri vatandaşları çekmek için tüketici kuponları, indirim kuponları, kuponlar ve diğer yiyecek ve içecek tüketim sübvansiyonları sunmaya teşvik edecek. Katıl.
Meituan'ın istatistiklerine göre, Shenzhen Gıda Festivali'nin başlamasından bu yana, Meituan paket servislerinin dış mekan satış siparişleri önemli ölçüde arttı. Sadece bir haftada, tek bir haftada paket sipariş hacmi bir önceki haftaya göre yaklaşık% 23 artarken, yemek festivalinin başlamasıyla karşılaştırıldığında paket servis işlem hacmi yaklaşık% 21 arttı.
Shenzhen'in en hızlı büyüyen semtleri Longhua Bölgesi'dir.Gıda Festivali'nin ilk haftasında, sipariş siparişleri tatil öncesine göre yaklaşık% 21 artışla yaklaşık% 32 artarken, hızla büyüyen iş bölgesi ise yaklaşık% 34 büyüme ile Rainbow Alışveriş Merkezi oldu. %.
Metin / Tian Yu
(Haberler)
