10 yıldır büyüyen küçük kuğu, sonunda Mei'nin Haier'e meydan okumasının bir "nükleer silahı" haline geldi.
Çamaşır makinesi alanında "gönülden küçük kuğu" bu tanıdık bir slogan.
Zhang Jinjing tarafından
Ancak 24 Ekim 2018 tarihinde borsada işlem gören iki şirket, Midea Group ve Little Swan'ın duyurusu ile tüketicilerin aşina olduğu reklamlar, kullanıcıların kimliğini değiştirecek. Duyuru, Midea'nın Little Swan'ın tamamen özelleştirilmesi karşılığında 14,38 milyar ek hisse kullandığını gösterdi.
Ve Çin'in ev aletleri endüstrisinin bu görünüşte sansasyonel haberinin arkasında, Çin'in ev aletleri endüstrisinde ilk ikisi arasında başlamak üzere olan bir savaş var.
[Güzel alın, satın alın, satın alın ve ücretlendirin]
Mideanın Little Swanı satın alması kesinlikle "özelleştirme" olmalıdır. Midea, 2008'de 10 yıl önce Little Swan'ın% 24.01 hissesini 1,68 milyar yuan karşılığında satın aldı ve hâkim hissedarı oldu. O zamandan beri, bir dizi eylemin ardından Midea, Little Swan'daki hisselerini kademeli olarak% 52,67'ye yükseltti ve mutlak kontrol statüsüne ulaştı. Nihai edinimi tamamlamak için öz sermaye ikamesinin kullanılması, aslında varlık değişimi perspektifinden bakıldığında sadece "özelleştirmedir".
Ve sektörü asıl ilgilendiren, Mideanın ağzında olan Little Swanın Midea tarafından yutulmuş olması değil, Mideanın son yıllarda neredeyse çılgın yabancı satın almalarını Mideanın sermaye operasyonları serisinin arkasını keşfetmek için birleştirmesi. Amacı.
2011 yılında Midea, Carrier'in Latin Amerika'daki klima işini satın aldı. 30 Haziran 2016'da Midea, Toshiba'nın beyaz eşya işkolunun% 80,1 hissesini yaklaşık 500 milyon ABD Doları karşılığında satın aldı. Toshiba marka yetkisi ve 5.000 beyaz elektrik patenti alındı. Midea'nın yanı sıra Midea ve Little Swan tarafından yaratılan üst düzey ev aletleri markası "Beverly" ile birleştiğinde, entegre Midea, ev aletleri endüstrisinde benzeri görülmemiş bir genişliğe ve derinliğe sahiptir.
Midea aynı zamanda ev aletleri üretimiyle ilgili sektörlere de girdi. Ocak 2017'de, 29,2 milyar RMB karşılığında KUKA Group'un% 94,55 hissesini satın alan Midea, robotik ve otomasyon ekipmanları alanına girdi ve ürünleri Çin'in o yılki endüstriyel robot pazar payının% 14'ünü oluşturdu.
Beyaz eşya, üst düzey üretim ekipmanı alanları ve ev aletleri perakende, finans ve tedarik zincirlerini kapsayan bir "Damei" doğdu.
[Profesyonel marka VS platformlaştırma]
Haier, Çin'in ev aletleri pazarında birinciliği hak ediyor, ardından Midea ve Gree geliyor. Çamaşır makinesi alanında Haier yaklaşık% 30'luk pazar payı ile birinci, Little Swan% 18,8 ile ikinci, Siemens üçüncü ve Midea beşinci sırada yer aldı. Bu entegrasyonun ardından Midea'nın çamaşır makinesi payı yaklaşık% 25'e yükseldi ve Haier ile aradaki farkı daralttı.
Gree'nin tek kategorili geliştirme stratejisinden farklı olarak, Haier ve Midea, ev aletlerinin çok yönlü geliştirilmesinin temsilcileridir, ancak geliştirme stratejileri odaklıdır.
Haier, 2005 yılında akıllı ev aletleri ve Nesnelerin İnterneti konseptini tanıttığından beri, bu konsepti ev aletleri üretimine, üretimine ve satışına liderlik etmek ve tam platform geliştirme stratejisi önermek için kullanmaya başladı.Nesnelerin İnterneti ve akıllı evler aracılığıyla, Haier'in kendi sistemine dayalı platform tipi beyaz eşya ürünleri kurdu.
Güzel farklıdır. Her alanda başarılı markalar edinir, teknolojiyi tanıtır, bu alandaki pazarı sindirir, yetiştirir ve alt gruplara ayırır ve profesyonel bir marka olur. Little Swan'ın satın alınmasının tamamlanması gibi, marka ve ürünler korunmaya devam edecek Midea, Midea çamaşır makinesi endüstrisine hakim olmak ve Haier ile rekabet etmek için Little Swan'ı kullanmaya devam edecek.
Aslında, Mideanın satın alınmasından sonra, buzdolabı pazarında ikinci sıradaki Midea markası birinci sıradaki Haier ile rekabet edecek; ikinci sıradaki Little Swan markası ise klima pazarında birinci sıradaki Haier ile rekabet edecek. İkinci sıradaki Midea markası, üçüncü sıradaki Haier ile rekabet eder; diğer ev aletleri pazarları, ilk üç Haier ile rekabet etmek için Toshiba markasını kullanır.
Sektör uzmanları, ev aletleri endüstrisinde profesyonel marka ve platform rekabeti çağının geleceğine inanıyor. Bu sadece Çin'in ev aletleri pazarının lideri olacak bir gösterge değil, aynı zamanda Çin'in ev aletleri sektörünün gelecekteki gelişme yönünü de belirleyecek.
[Kazanan kim olacak]
Kimin kazandığına karar vermek için henüz çok erken. Sonuçta, Mideanın "dış dünyadan kurtulup önce yerleşmesi" biraz zaman alacak. Küçük kuğu sindirip emmesi ve gelişme gücünü oluşturması biraz zaman alacak. Haier'in Gree'ye yanıtı henüz yansıtılmadı.
[Değişkenler hala var]
Ama en azından çok açık. Little Swan'ın "nakit ineğinin" satın alınmasından yararlanan Midea, aniden yaklaşık 1.5 milyar yuan nakit rezerv kazandı. Aynı zamanda, geçmişte ilgili işlemlerde holding şirketi doğrudan bağlı bir iş birimi veya iştirak olarak değiştirilirse, daha önce ödenmesi gereken ilgili işlem ücretleri iç maliyet muhasebesi haline gelecek ve bu da çok fazla vergi ve işlem maliyetinden tasarruf sağlayacaktır.
Tüm ev aletleri endüstrisi zincirini kontrol etme yeteneği ile birleştiğinde, Midea bayilerdeki sesini artırabilir, tedarik zinciri ve tüketici finansman oranını artırabilir ve Midea'nın genel marka alacaklarını artırabilir.
Ne de olsa, Midea Group'un kurucusu He Xiangjian, Midea Group'un 50. yıl dönümü strateji konferansında 19 Ekim'de sona eren gelecekteki gelirin ve piyasa değerinin 500 milyar yuan gibi iddialı hedefe ulaşacağını önerdi.
Midea Group, 2017'de 241,9 milyar yuan ve 2018'in ilk yarısında 143,7 milyar yuan toplam işletme geliri elde etti. Askıya alınmadan önce Midea Group'un piyasa değeri 267.1 milyar yuan idi. Midea, 500 milyar yuan gibi bu çifte hedefe ulaşmak ve ayrıca Haier ile savaşmak için kaçınılmaz bir seçim olan küçük kuğu yuttu.
Belki yakın gelecekte daha da şaşırtıcı haberler görebiliriz.
Pazar rekabeti karşısında her şey mümkündür.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
Tüm hakları saklıdır, özel olarak yeniden basmak yasaktır!
