Red Bull bir ticari marka savaşında! "Wang Lo Kat" hikayesi kendini tekrar edecek mi?
Red Bull Ticari Marka Sahibi Tayland Tencel Healthcare Co., Ltd. ile Red Bull'un gerçek operatörü Reignwood Group arasındaki savaş bir kez daha tırmandı.
Taylandlı Tencel, Red Bull'un yeni bir versiyonunu Çin pazarında piyasaya sürecekken, Çinli Red Bull ana şirketi Reignwood Group başka bir işlevsel içecek olan "War Horse" yaratmaya odaklanacak ve "çıkış" stratejisini açıklayacak. Reignwood Grup Başkanı Yan Bin'in son cevabı: "20 yıldır bazı insanlar 'şeftali toplamak' istiyor".
Dinlemek için ses bloğuna tıklayın:
Yeni Red Bull'un adı artık "Annaiji"
Red Bull ticari marka anlaşmazlığının geçen yıl başlaması gerekiyor. 2017'de, Reignwood Group ve Tayland Tencel tarafından imzalanan 20 yıllık Red Bull ticari marka lisans sözleşmesi sona erdi. Tayland Tencel, Reignwood Group'u 20 yıllık işbirliği sırasında temettü almamakla suçladı ve bu nedenle Reignwood Group'a Red Bull ticari markasını kullanma hakkı için yetki vermeyi reddetti ve Reignwood Group'un onu kullanmayı bırakması ve Red Bull'u geri çekmesi için mahkemeye başvurdu. marka. Geçen yıl Temmuz ayından itibaren iki parti yoğun bir dava açtı.
Şu anda, marka yenileme davasında hala yeni bir ilerleme yoktur.
Ancak Taylandlı TENCEL, bu yıl Nisan ayında Çin Anakarası'nda üretim için yetkilendirilmiş yeni bir "Red Bull Anaiji" versiyonunu piyasaya sürebileceklerini söyledi. Paketin altındaki ürün adının "Red Bull Vitamin" olarak değiştirilmesi dışında ambalaj mevcut Çin Red Bull'una oldukça benziyor. "Enerji içeceği", "Red Bull Anaiji İçeceği" haline geldi. Muhabir, China Trademark Network'te "Red Bull An Naiji" için ticari marka tescil başvurusunun hala kapsamlı inceleme aşamasında olduğunu tespit etti.
Taylandlı Tencel, yeni Red Bull'u başlatmak istiyorsa, fikri mülkiyet avukatı Zhao Zhanzhu iyimser değil.
"Tayland şirketinin ticari marka hakları var, ancak daha önce Çin pazarını işletmemişti. Örneğin, kısa vadede Çin pazarında faaliyet göstermek gerçekçi değil ve çok riskli olabilir."
"Old Red Bull" Şirketi Yeni "Savaş Atını" Piyasaya Sürüyor
Olayın diğer tarafı Reignwood Group, yeni bir ürün olan "Savaş Atı" nın lansmanını yaptı.
Reignwood Group, bu ayın 2'sinde düzenlenen "Çin Fonksiyonel İçecek İnovasyon ve Geliştirme Konferansı" nda "War Horse" için "Önce Ticari Marka" ve "Dışarı Çıkma" stratejilerini formüle ettiklerini ve art arda "War Horse" ile ilgili toplam 41 koruma ticari markasını tescil ettirdiklerini tanıttı. Parçalar. Reignwood Group Başkanı Yan Bin toplantıda açıkça şunları söyledi:
"Şimdi 20 yıl oldu. Bazı insanlar 'şeftali toplamak' istiyor, ancak yeterince yürekleri yok. Gerçek bir ekonomi olmak istemiyorlar. Sadece spekülatif olmak istiyorlar. Ancak bu kayıtlar yayınlandıktan sonra hepsi anlıyor."
Muhabir, dün Reignwood Fast Moving Consumer Goods Group'un marka halkla ilişkiler departmanından sorumlu kişiyle temasa geçti ve diğer taraf, Red Bull'un Thai Tencel'in yeni versiyonunun lansmanı hakkında yorum yapmayacaklarını söyledi. Çin Red Bull'un kote edilmiş en büyük ambalaj şirketi Origen'in personeli, Reignwood'un fonksiyonel içecekler alanında çalışmalarına devam edeceğini söyledi.
"Reignwood'un tavrı, Çin pazarının bir sonuç alınana kadar durmasının imkansız olduğu yönündedir. Üstelik, Çin pazarı durursa, en çok zarar görecek olan markanın kendisidir."
Red Bull Beverage'ın müşteri hizmetleri personeli, Red Bull Beverage'ın üretim ve operasyonunun her zamanki gibi olduğunu da açıkladı.
Fikri mülkiyet avukatı Zhao Zhanzhan, ticari marka yetkilendirmesinin çok yaygın olmasına rağmen, şirketler güçlendikçe ve büyüdükçe anlaşmazlıkların süresinin sona ermesinden sonra ortaya çıkabileceğini hatırlattı.
"Diğer firmaların ticari markalarını kullanmak için erken yetkilendirme böyle bir risk içerebilir. Çünkü birçok tanıtım ve işlemden sonra markayı daha ünlü hale getirebilirsiniz, ancak sonuçta marka yetkilendirmesi sizin elinizde değildir. Marka yetkilendirme için hala bir süre sınırı vardır. Esas sorun kullanım maliyeti olmalıdır. "
Sıradaki Wong Lo Kat ve Jia Duo Bao?
Wanglaoji ve Jiaduobao arasındaki ticari marka anlaşmazlığı 5 yıl sürdü ve sonuç, her iki tarafın da yaralanması ve tüm bitki çayı pazarının gerilemesi oldu. Reignwood Group ve Tayland Tencel açıkça mücadele ediyor, işlevsel içeceklerin geleceği nedir? Shenwan Hongyuan'da bir yatırım danışmanı olan Shi Lei, iyimser değil.
"Çinli tüketici gruplarının her zaman işlevsel içecekler hakkında bazı olumsuz düşünceleri olduğundan, sağlık bakımının derecesini ve uzun süreli kullanımın insan vücudu üzerindeki etkisini dikkate alacaklar."
Bu nedenle Shi Lei, işlevsel içecek endüstrisi söz konusu olduğunda, tüketici sporları talebindeki artış nedeniyle kısa vadede patlayıcı olabileceğine ve uzun vadede dikkatle ele alınması gerektiğine karar verdi.
Muhabir: Yang Fujiang
Editör: Tang Jing
Editörler: Liu Zhijun, Li Rui
